果园采摘广告

果园采摘广告 篇一:农夫果园广告策划书 一、前言 好像是一夜之间，果汁饮料兵团完成了它在全国饮料市场的摧城拔寨。铺天盖地的广告、终端无缝隙覆盖、各种概念、品牌轮番上阵，人们预言饮料消费的风潮再次来临了，将来几 年注定是果汁饮料占据饮料市场的主导地位。 新老品牌蜂拥而起，目前中国有多少家果汁饮料厂商,保守数字统计的这一数量至少在4000家以上。其中新近崛起的大品牌包括统一鲜橙多、康师傅每日,系列、饮料业巨头娃哈哈也挥师果汁饮料业，打造出娃哈哈系列果汁，其它如第五季、澳的利也纷纷进军果汁饮料，加上老的果汁饮料品牌汇源、茹梦、大湖等，果汁饮料行业已是战火四起。而跨国饮料巨头也把触角伸进了国内果汁市场，更是加剧了这一行业的竞争程度。可口可乐在这一领域用“酷儿”试水，随后百事可乐也不甘落后地开发出了果汁饮料。到今年，可口可乐公司的高层人士更是提出，非碳酸饮料增长速度远远超 1 过碳酸饮料，在未来三五年内，可口可乐要争取达到20%。战国时代已经到来。 我们注意到在这场群雄逐鹿的激烈竞争中，品牌之间的对抗越来越明显。统一、酷儿逼得汇源紧急迎战，康师傅短时间跟随统一，第五季在资本的护驾之下无人敢小视，而娃哈哈在整个饮料业的领导地位及其强大的品牌力也为这个行业增添了不少变数;还有一个现象就是地域性品牌在这个市场中还相当活跃，纷纷在自己的区域中跑马圈地，甚至有些地方品牌把持着当地市场，令全国性大品牌也束手无策。并且，因为果汁饮料的进入门槛不高，不但这些品牌还会存在并可能继续发展，一些新的品牌也可能进入市场。多品牌的市场状况和竞争的剧烈程度成为了新近中国果汁饮料销售市场的主旋律。 农夫山泉股份有限公司以营养互补和口味互补为理念，2003年创造出将三种水果混为一体的新颖饮料。 农夫果园一上市，即引起市场轰动，是这一年最为成功的饮料品牌之一，列为市场综合占有率第七位。作为竞争激烈的饮料市场中的新生力量，这样的成绩是相当骄人的。 然而，激烈的市场竞争中，面对许多强势品牌的猛烈攻势，农夫果园在诸多方面面临着严峻的挑战，想要进一步提升品牌的知名度和良好的市场占有率，农夫要走的路还很长。本策划针对这些问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 进行了全面分析，并提出相应问题的解决 2 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。 二、市场分析 (一)国内市场的整体状况 1、果汁饮料市场还处于发展的初级阶段 国内果汁市场竞争比较初级，缺少强势领导品牌，这从可口可乐“酷儿”果汁的成功切入可见一斑。目前国内果汁市场前10位品牌所占据的市场份额累积还不到20%，还没有一个占据主导地位的品牌，国外发展时间比较长的成熟市场，一般都是两三个强势品牌占据70-80%的市场份额。再加上国内市场飞快的增长速度，因此，各品牌都拥有很大的机会。 2、果汁饮料行业诱人的蔚蓝远景 果汁饮料作为一种天然、低糖的新型健康饮料，越来越被消费者所接受。统计数字表明，美国人年均果汁消费量为45公升，德国为46公升，日本和新加坡为16-19公升，世界人均消费量已达7公升，与此同时，中国人年均果汁消费量还不到1公升，差距十分明显。随着中国国民收入的不断增长和生活方式的改变，国民将更加关注健康，果汁饮料以补充维生素的形象出现自然吸引众人目光，我们完全有理由相信国人将消费更多的果汁。 3、竞争虽激烈，但并未到“你死我活”的时候 果汁饮料市场的决战还未到来，至少今后3-5年的时间内还谈不上。 在这一点上，汇源果汁总裁朱新礼的认识十分 3 深刻，用朱新礼的话说，尽管在过去10年中，我国的人均年果蔬汁饮料消费量提高了318,，但我们离世界人均年消费果汁7公升的水平还有很大差距。为此，现在中国的果汁同行们应该考虑的是怎样共同把这个市场做大，把这个行业做大，然后再谈怎么分蛋糕。 4、果汁饮料消费的地区性差异较大 我国果汁饮料的消费人群主要集中在广东、浙江、福建和海南等东南沿海省份，而安徽、贵州、四川、湖南等省区则较少。从城市类型来看，像北京、上海、广州、深圳等大中城市是果汁饮料的重点消费区域。 5、女性化是国内果汁饮料市场消费的一大特征 调查显示，在果汁饮料消费的性别特征上，呈现出较浓的女性化色彩，女性占59.4%，特别是职业女性，而男性消费者只占40.6%。 6、国外品牌进军中国市场 随着我国居民生活水平的逐步提高，以及具有天然、低糖和健康等优点的果汁饮料逐渐地被国内消费者所认同，刺激国内市场对果汁的需求量越来越大。中国果汁市场的巨大潜力，吸引了众多海外果汁生产厂商纷纷抢滩中国市场，如美国的“两乐”，日本的麒麟、三得利，澳大利亚的金环、丹麦CO—RO公司的Sun quick及其他一些洋果汁品牌已经在国内市场登陆，成为本土品牌的劲敌。 4 (二)国内果汁产品的特点 包装:国内市场上，目前果汁饮料主要有塑料瓶(PET)、玻璃瓶、易拉罐和纸盒等几种包装。自从统一“鲜橙多”率先刮起PET风暴之后，各果汁饮料品牌清一色的PET包装便如雨后春笋般出现在各商场和超市的货架上。大多数消费者都认为PET饮料更时尚、潇洒，具有喜欢流行特质的人群更多选择了PET包装的果汁饮料。这同时也反映了消费者“即买即饮”的消费特征。 价格:到目前为止，国内市场果汁饮料的价格基本上趋于稳定，各大品牌都默契地维持着终端价格，如统一“鲜橙多”与康师傅“每日C”市场终端价格都在3元上下，双方的市场人员也都表示，目前不会有什么价格上的促销。很显然，价格上的促销会让每个厂家都受到损害，出于果汁市场健康发展的考虑，厂家不会选择这条道路。 口味:中国果汁市场目前的产品功能太单纯，口味也太单调。据一份对今夏果汁饮料消费者调查显示，果汁饮料前6位品牌均为非纯果汁，消费者对于果汁饮料的口味十分看重，虽然他们青睐纯果汁的健康元素，但对纯果汁的口味不易接受。这里再次印证了一个市场原理，即质量并非市场取胜的惟一武器，产品适应市场才是最为关键的。 (三)农夫果园的产品特点 现今市场上的农夫果园分为30%和100%两种，每种都有 5 三个口味。 1、农夫果园30%果汁饮料 橙+胡萝卜+苹果混合饮料:以橙汁、胡萝卜和苹果为主要原料，添加Vc、乳酸钙、柠檬酸、白砂糖等原料，配置而成。该产品含有丰富的胡萝卜素。 芒果+菠萝+番石榴混合果汁饮料:以芒果浆、菠萝汁、番石榴汁为主要原料，添加Vc、乳酸钙、柠檬酸、白砂糖等原料，配置而成，产品口味清爽，天然。 番茄+草莓+山楂混合果汁饮料:以番茄、草莓和山楂汁为原料，添加Vc、乳酸钙、柠檬酸、白砂糖等原料，配置而成，该产品含有丰富的番茄红素。 2、农夫果园100%果蔬汁 有三种口味:番茄汁、胡萝卜、橙汁。 (四)消费者分析 下面我们就据此推断出农夫果园所要诉求的主要目标顾客群是那些人，他们具有什么样的特征。 1、 从产品利益来分析 卖浓度——生活水平较高和消费量较大的消费者可能比较倾向于选择口味较清淡的食品饮料，农夫果园30%果汁浓度会不会对这些人而言显得太味道太重呢,我个人品尝后觉得有点重。因此我个人认为从浓度的角度来看，农夫果园比较适合中低端市场消费者。 6 卖营养——农夫果园将果汁含量提高三倍，而且由三种果汁调配而成，营养自然就提高了三倍，而且营养更均衡。但是消费者如果日常水果和果汁消费量较大的话，他们可以有所选择的喝各种各样的果汁，吃各种各样的水果，这样人体所需的营养成份在量和平衡方面均不会有多大问题。因此从营养的角度来说，农夫果园营养量和均衡方面对中高端消费者没有太大的吸引力，而对于中低端消费者来说，由于他们水果和果汁的消费量均比较小，可能在营养量和均衡方面比较有缺失的担忧，因此农夫果园可能比较受他们青睐。 卖口味——三种水果混合必然使农夫果园的口味变得不鲜明、混浊。这种口味恐怕是大部分消费者不喜欢的，是一种缺陷。 卖信任——这是任何消费者作出购买决策的重要依据。 从以上产品利益的分析来看，农夫果园主要适合人群是经济收入较低、饮料消费量较小的消费者。 2、 从精神利益来分析 卖愉悦——愉悦需求是消费者最广泛的需求类型，因为它不受个人资源和环境的限制。但不同的消费者类型有不同愉悦方式和表达方式，农夫果园广告中父子俩所表达出来的愉悦方式在较 高层次的消费者看来应该是有点俗气和浅薄的味道的。因此这种愉悦的诉求比较适合中低端消费群体。 7 卖自由——每个人都喜欢自由，但由于资源、环境、年龄等的不同对其的渴望和急切程度也是有差异的。相对而言，工作中高收入者和年轻消费群对自由的渴望程度最高。因为低收入消费者迫切需要解决的是生存、生理需要，而收入很高的消费者有充分生活主导权，一般概念下的自由自然不成问题。 卖个性——乐群、外向的消费者主要集中在年轻消费群。 卖身份——收入较高、注重身份者主要集中在中等及中高等收入，银领管理阶层及其家庭成员。 从以上精神利益的分析来看，农夫果园精神性形象目标群体诉求不集中，稍微偏向于生活比较富足者和年轻的消费者。 (五)农夫果园与竞争对手竞争状况分析 1、农夫果园的优势 农夫果园优势之一:品牌。 龟鳖丸、成长快乐、朵尔胶囊、清嘴含片、农夫山泉等等这些在各自领域表现优秀的品牌背后是另一个显赫的品牌——养生堂。能成功运作成功如此多的子品牌，并跨越几个领域的中国公司目前的确无人能与其项背的。品牌定位准确、传播有特点，子品牌间干扰度小，养生堂的子品牌已拥有了很强大的品牌号召力，这将是农夫果园成功腾飞的很好跑道。 8 农夫果园优势之二:渠道。 养生堂虽然有很好的品牌再造与延伸，但基本上围绕着OTC与食品领域在做文章，当然注意到由其控股下的一些高科技公司也在做着艾滋病治疗的相关产品。农夫果园在其品牌推广过程中并没有打“养生堂”的字样，养生堂有意用“农夫”这个品牌来重点在饮料、食品方面做一些文章。 农夫山泉几年来成功的运作，使其已经拥有了一支对市场熟悉、渠道规范经营的营销团队。入市上柜等新品较为困难的一些问题在他这里可能就会相对容易些。 篇二:生态果园采摘园项目商业计划书 生态果园采摘园建设项目可行性研究报告 此文档word版本下载后可任意编辑修改 第一章 总论 一、项目概况 1、项目名称与项目建设地点 1.1项目名称:某某生态果园采摘园建设项目 1.2项目建设地点:某某县某某镇皋芫村 2、项目承办单位:湖南某某生态园林开发有限公司 2.1项目法人代表:陈春香 2.2公司简介:湖南某某生态园林开发有限公司创办于2008年，已投资4000余万元，种植各类名优特水果500亩，移栽精品苗木450余亩;新修小?型水库和山塘6口300亩， 9 放养各类鱼苗30万尾;园内基础设施基本完善，修筑水泥硬化沿山公路10公里。沿水库、山塘建设垂钓、休闲、观光楼阁;兴建办公楼、公司门牌楼、职工宿舍、产品仓储等6栋，建筑面积3000 m2，初步形成了集“生态农业，观光农业，休闲农业”为一体的现代农业科技示范园，展现了“中国气派、江南风韵、竞秀天下”的生态园林格局。2009年被某某县确定农业产业化龙头企业，2010年被列为某某县重点管理企业。 3、项目建设目标 以某某生态园为基础，市场为导向，调整和优化公司经济结构，坚持走产业化经营，持续发展的道路，改善生产条 件，运用生态学、生态经济学原理和系统工程方法，立体种植稳产高产水果、套种高效经济作物，充分发挥资源优势，特色养殖，实现公司经济持续稳定增长，达到生态、经济和社会三大效益的有机统一。 4、项目主要建设内容与规模 项目总用地面积750亩。其中: 4.1在某某镇皋芫村租赁水田500亩，租赁期30年。 4.1.1建设445亩红心蜜柚园，套种紫山药; 4.1.2建设50亩钢塑温室大棚特色水果采摘园，种植樱桃:15亩;黑梅:15亩;巨型葡萄:20亩;地面套种草莓30亩;名贵药材:铁皮石斛20亩; 10 4.1.3辅助设施建设共用土地5亩。其中，停车场1500平方米;渠道、道路1743平方米;员工宿舍、工具器材室等共计90平方米; 4.1.4给排水工程;排灌系统(喷灌);供电及电气设备等。 4.2在某某生态园1工区建设白鹅养殖场，占地面积约250亩。养殖白鹅10000只。 4.2.1养殖场简易土道路长2400米，宽2米; 4.2.2鹅舍:单层，建筑面积2000平方米; 4.2.3鹅休息凉棚4000平方米，简易木棚; 4.2.4饲料室、器材、工具、器材、防疫室建筑面积100 平方米; 4.2.5职工宿舍建筑面积40平方米。 5、项目建设进度计划 拟从2014年11月到2015年9月，1年内达到本报告提出的建设规模。 6、项目总投资估算与资金筹集 本项目总投资855万元，其中:申请银行贷款500万元，项目业主自筹355万元。 二、可行性研究报告编制单位 某某犀城项目咨询有限公司 单位地址:某某县城关镇炎帝中路 公司资质等级:乙级 11 公司现有员工10人，其中:聘请注册咨询师6人，专业技术人员2人，专业管理人员2人。公司经营范围:运用现代科学知识、现代技术手段和现代分析方法，为机关、社会团体、企事业单位招商引资、争资立项、宏观战略决策、综合开发利用、企业技术改造、项目管理、项目引进等方面提供项目评估、可行研究、咨询论证服务。 三、可行性研究报告编制依据 1、国务院关于进一步加强“菜蓝子”工作的 通知 关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知 ，国发,1997,22号; 2、《国务院关于当前产业政策要点的决定》; 3、国家关于现代农业示范项目建设的文件; 4、国家计委和建设部联合颁发的《建设项目经济 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 与参数》; 5、中共中央、国务院《关于加快发展现代农业 进一步增强农村发展活力的若干意见》; 6、国家农业综合开发办《产业化经营项目申报指南》; 7、国家农业综合开发办《国家农业综合开发产业化经营项目可行性研究报告编写大纲》; 8、中共中央、国务院《关于实施科技规划纲要增加自主创新能力的决定》; 9、《全国农业和农村经济发展第十二个五年规划(2010-2015年)》; 12 10、湖南省当前产业政策重点的决定》; 11、《产业结构调整指导目录(2008年本) 》; 12、国家现行有关政策、法规和 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ; 13、《某某县国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》; 14、项目承办单位提供的有关技术基础资料等。 四、 可行性研究范围 本可行性研究报告根据国家有关政策、规程和规范，以建设某某生态果园与采摘园为主要研究对象。对建设项目种植、养殖场地选择，与项目相关的背景、必要性、建设条件、 篇三:农业生态园宣传单文案 ***生态园宣传单文案 正面 Logo ***农业科技园 让生活走进自然～ (引言) 这里有得天独厚的栖居地 这里有着如天地初开般浑然天成的原生美景 这里更是为上天所荣宠的人杰地灵?????? ***农业科技园以倡导绿色生态、回归自然为主题，集农业种植、休闲度假于一体的综合型都市绿色园区。 电话: 地址: 13 背面 稀缺的自然资源 绝佳的风水宝地 天然的养生福地 天然绿色美食尽在——***农业科技园～ ? 超前定位的发展思路 由河北***农业科技开发有限公司建设的“***农业科技园”以倡导绿色生态、回归自然为主题，集农业种植、休闲娱乐、养生度假于一体的百余亩的综合型绿色农业科技园。给都市人留下了远离尘嚣、返璞归真的一方净土，同时体现现代农业科技园的特色，使客户在假日休闲中体验到农业的魅力。 ? 气势磅礴的专享环境 鸟语、花香、湖光、山色、草地、果林???? 巍巍群山云雾缭绕，葱郁的茂林形成了天然氧吧。休闲养生何必远行～小憩 园区几日，在大自然中陶冶情操，吸纳神奇的天然精华;碧绿的湖水，欢快的鱼儿;把空气中的分子调解成最宜人体舒适度，成为避暑养生的最佳去处;***农业科技园——各色的蔬菜瓜果随手品尝;多层面地体验农场生活的情趣，感悟大自然的精彩～ ? 花卉养生 垂钓采摘 充分结合地形地貌，导入风水养生理念，推出一系列特色农业+养生的发展模式，结合风水艺术景观来构建最佳的农庄。花卉药材植物区、森林负氧离子等游人漫步园中便享受 14 休闲养生～ 在园区入口西规划为三季有花，两季有果的采摘垂钓区，使整个园区在每一个季节每一天都有她不同的景致，不同的乐趣，不同的收获。利用山体进行野外养殖，以天然虫草为食，肉和蛋都成为无污染的绿色产品，成为家庭餐桌上及游客们最喜爱的美味佳肴。 ? 奇瓜异果，四季美景，尽享天然果实 发展农业高科技，建设高科技种植温室。围绕温室休闲项目，对温室科普、温室产品、温室加工等系列产品进行整合，进而形成以“生态休闲环境、绿色有机食品、乐活体验方式”的品牌推广体系。使游客在观光体验的同时，也享受到新品种的美味。 “安全、天然、纯净，100%无公害绿色产品”为农庄的质量口号，公司遵循“从田间到餐桌”全过程透明的产品品质追溯体系。 “真正的有机产品，健康您的生活”，***农业科技园将与您携手共创美好的未来～ 15