市场调研与销售预测试题7

市场调研与销售预测试 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 7 市场调研与销售预测题 (课程代码 10500) 本试卷分第?卷(选择题)和第II卷两部分。第?卷1至6页，第II卷7至9页。共100分。考试时间为150分钟。 第?卷 (共50分) 一、单项选择题(每小题1分，共计30分) 下列各题A)、B)、C)、D)四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填涂 在答题卡相应位置上。答在试卷上不得分。 1( 营销组合调研的内容除了产品调研、价格调研、销售渠道调研外，还包括 A)品牌忠诚度调研 B)市场发展前景调研 C)包装调研 D)促销调研 2( 在外部市场调研机构中，能够自己找出问题、进行调研设计、收集和 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 数据、撰写报 告、汇报调研结果的外部供应商属于 A)全面服务公司 B)有限服务公司 C)现场服务公司 D)数据分析服务公司 3( 若管理决策问题是“是否应改变现行广告活动”，那么市场调研的目的应该是 A)了解顾客对新产品的偏好程度 B)了解价格的需求弹性 C)了解不同价格对销售的影响 D)了解现行广告活动的效果 4( 下列情景中，适合应用描述性调研的是 A)明确问题，提出假设 B)澄清概念 C)熟悉问题 D)反映调查对象全貌 5( 在界定市场调研问题时，决策者和调研人员应遵循开诚布公的原则。这属于“4C”中 的 A)沟通原则 B)合作原则 C)信任原则 D)坦诚原则 6( 在定性研究中，调研人员应对一些关键因素进行评估，其中公司的资金、科研能力、时 间等属于 A)历史信息与趋势预测信息 B)资源与约束条件 C)营销与技术水平因素 D)购买者信息 7( 下列描述正确的是，管理决策 A)以行动为导向 B)以信息为导向 C)关注如何获取信息 D)关注现象产生的原因 8( 下面属手探索性调研特点的是 A)研究过程正式且结构化 B)样本量大、具有代表性 C)样本量小、、不具有代表性 D)适宜进行定量的数据分析 9( 如果调查的数据资料需要进行定量数据分析，则宜采用的调研方法是 A)探索性调研 B)描述性调研 C)定性调研 D)非结构化调研 10. 在探索性调研中有时会采用映射法，使用该方法时研究人员要求调查对象 A)解释自己的行为 B)解释他人的行为 C)描述自己的行为 D)窥探他人的行为 11. 调查中抽样误差指的是 A)样本指标与期望指标的实际差数 B)样本指标与总体指标的实际差数 C)期望指标与总体指标的实际差数 D)两个样本指标之间的实际差数 12. 入户访问的优点主要表现在 A)比较容易访问到社会地位较高的人 B)便于对访问员进行监控 C)可避免被访者有意或无意漏答现象 D)调查空间范围大 13( 按观察对象分类，可以将观察法分为 A)参与观察法和非参与观察法 B)直接观察法和间接观察法 C)对人的行为和对客观事物的观察 D)对事的观察和对物的观察 14( “你曾经在麦当劳消费过吗,”备选答案为:1=消费过，2-没消费过。该问题使用的 度量标尺是 A)定序标尺 B)定距标尺 C)定比标尺 D)定类标尺 15( “在满足同样调查目的的基础上，调查成本越低越好”，这考虑的是 A) 问卷 关于教学调查问卷关于员工内部调查问卷员工内部调查问卷基药满意度调查问卷论文问卷调查格式 类型要符合调查方式 B)调查的效率 C)调查目的要求 D)调查对象要求 16( 在问卷中直接提问“您觉得软饮料的分销充分吗,”，其存在的首要问题是 A)不通俗易懂 B)提问隐含了假设 C)提问隐含了选择 D)提问不 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 17( 为了解某市女性职工的收入水平，在该市随机抽取500名女性职工进行调查，这500 名女性职工是 A)总体 B)样本 C)抽样框 D)抽样单位 18( 某调查机构分别在高、中、低收入家庭各随机抽取了100个家庭进行消费支出的调查， 这种调查方式是 A)分层抽样 B)系统抽样 C)简单随机抽样 D)方便抽样 19( 在抽样调查时，如果希望用统计方法来估计抽样误差，这时应该采用的调查方式是 A)方便抽样 B)判断抽样 C)配额抽样 D)概率抽样 20( 某产品一周的销售量(件)分别是:520、400、420、480、600、500、515，其销售量 的极差是 A) 600 B) 500 C) 400 D) 200 21( 当方差分析中的原假设被拒绝时，说明 A)各组均值不全相等 B)各组方差不全相等 C)各组均值全不相等 D)各组方差全不相等 22( 如果用n表示方差分析中的样本量，k表示分组个数，则组间方差的自由度是 A) k B) k-l C) n-k D) n-l 23( 销售预测的四个要素，除了信息、方法、分析外，还包括 A)决策 B)调查 C)管理 D)判断 24( 在没有突发因素影响时，任何事物的发展变化都表现出一定的延续性。这符合了销售 预测的 A)关联原理 B)相似性原理 C)惯性原理 D)相关性原理 25( 通常情况下，产品的广告费用与其销售量之间的关系是 A)函数关系 B)确定性关系 C)相关关系 D)负相关关系 26( 相关系数反映了两个变量之间相关关系的密切程度，其取值范围是 A) 0?r?1 B) -l?r?0 C)-1?r?1 D) ,r ,?1 ^ 27( 回归方程=中，参数的统计显著性指的是 ,，,X,Y,,, A)回归系数显著地不等于零 B)回归系数显著地等于零 C)回归系数显著地大于零 D)回归系数显著地小于零 28( 以某种商品过去销售的历史模式为基础，通过建立适当的数学模型，来预测未来短 时间内销售状况的方法是 A)时间序列分析法 B)方差分析法 C)回归分析法 D)相关系数法 29( 某企业近十年职工平均工资每年增长10%左右，这一变化特征是 A)随机性波动 B)循环变动 C)季节变动 D)长期趋势 30( 市场调查报告的正文部分包括 A)访问大纲 B)调查问卷 C)结论建议 D)报告摘要 二、多项选择题(每小题2分，共20分) 在备选答案中至少有两个答案是正确的，请将正确选项填涂在答题卡相应位置上，答 在试卷上不得分。多选、错选、漏选均不得分。 3 1(市场调研是一系列围绕信息展开的活动，这些活动包括 A)界定所需信息 B)设计收集信息的方法 C)管理并实施信息收集过程 D)进行信息的分析和处理 E)得出调研结论，并支持企业决策 32( 调研可行性的评估方法包括 A)逻辑分析法 B)经验判断法 C)时序分析法 D)试点调研法 E)回归分析法 33( 调查时往往需要了解人口统计特征，其主要包括 A)性别 B)年龄 C)婚姻状况 D)职业 E)个性 34( 描述性调研的常见用途包括 A)市场份额研究 B)销售分析研究 C)产品用途研究D)因果研究 E)广告研究 35( 调研中由于调研人员的差错所造成的误差包括 A)回答误差 B)测量误差 C)总体定义误差 D)抽样框误差 E)代用信息误差 36( 可用于减少抽样误差的方法包括 A)对被调查者进行筛选 B)合理地抽取样本 C)减少样本容量 D)扩大样本容量 E)提高样本代表性 37( 实验调查法的局限性包括 A)抽样代表性不强 B)调查费用较高 C)无法研究过去的情况 D)调查时间短 E)实验效果的准确性不一定绝对可靠 38( 度量是指根据预先制定的规则为变量赋值的过程。度量必须满足的两个条件是 A)赋值规则随时间变化而变化 B)数值与被测变量必须具备一一对应关系 C)可以辨别原因变量和结果变量 D)赋值规则应该标准化 E)赋值规则无须标准化 39( 以下属于比较量表的有 A)配对比较量表 B) LIKERT量表 C)等级顺序量表 D)语义差别量表 E)分类属性量表 40( 市场调查中，构成系统误差的因素有 A)代表性误差 B)调查误差 C)编辑误差 D)抽样误差 E)设计误差 第II卷 (共50分) 三、案例分析题(案例一 20分，案例二30分，共计50分) 案例一:(共20分) 、 调查数据分析 某公司市场营销部门为了解消费者购买其产品情况及对产品的满意度，随机抽取部分消费者进行了调查，调查记录见表1: 表1 调查数据表 被调查者编号 性别 此次购买该产品过去是否购买过家庭人均月收入 的件数 该产品 ,元, 1 男 2 是 3200 2 女 3 是 3500 3 男 2 否 4100 4 女 4 是 3300 5 女 2 否 5600 6 男 3 否 4800 7 女 4 是 3200 8 女 3 是 4500 9 女 3 是 4000 10 男 3 是 2800 11 女 3 是 2100 12 女 5 是 5400 13 女 2 否 4300 14 女 3 否 3800 15 女 4 是 3000 16 男 5 是 3500 17 男 3 否 4500 18 女 3 否 4200 19 男 2 否 2600 20 男 4 是 3100 根据以上案例，回答问题41、42、43、44、45。 41(编制关于“此次购买该产品件数”的频数分布表。 (2分) 42(计算“此次购买该产品件数”的众数和中位数。(4分) 43(完成下列关于“此次购买该产品的件数”与“过去是否购买过该产品”的交叉分析表(如表2)。(4分) 表2 交叉分析表 是否购买过 小计 此次购买该产 品的件数 小计 44(可用于反映被调查者性别的位置度量指标是什么,举出两个可用于反映被调查者收入差 异的度量指标。(6分) 45(若要根据交叉汇总表检验性别与购买产品的件数之间是否相关，请写出原假设和备择假 设，并说明检验时采用的检验统计量是什么?(4分) 案例二:(共30分) 为了解北京市居民对大气污染的看法，某调查机构对北京市居民进行了一次随机抽样问卷调查，其设计的问卷如下: 居民，您好～ 北京市最近空气污染比较严重，希望您配合我们做一项调查填写问卷。 调查者基本资料 Al.姓名: A2.性别:1(男 2(女 A3.联系电话: A4.您的年龄: 4. 50岁以上 1. 18岁以下 2. 18岁-30岁 3. 30岁-50岁 A5.您的平均月收入(税后): 1. 3000元以下 2. 3000-5000元 3. 5000-10000元 4.10000元以上 A6.您的文化程度: 1( 小学 小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题 及以下 2(初中 3(高中或中专 4(大学 5(研究生 问卷主体部分 Bl.您主要通过何种途径了解本市的空气质量(多选): 1(报纸2(电视3(网络4(广播5(朋友6(其他 B2.您经常从媒体上看到本市空气质量的报告吗, 1(经常2(有时3(偶尔 4(从不 B3.您对本市的空气质量满意吗, 1(非常满意2(比较满意3(一般4(不太满意5(非常不满意 B4.您认为影响本市空气质量的主要因素是什么,请按重要性排序: 第一位因素 第二位因素 第三位因素____ 1(冬天煤炭取暖2(汽车尾气3(工厂废气4(工地扬尘5(其他 B5.您赞同低碳经济吗, 1( 赞同 2(不赞同 ?????? 谢谢您的合作～ 根据以上案例，回答问题46、47、48、49、50、51。 46(一般开场白中的内容包括称呼、问候、访问员介绍„„等信息，本问卷的开场白存在什 么问题,(7分) 47(调查者的基本信息属于哪类信息，该类信息应放在问卷中的什么位置,(4分) 48(结合A2和A6，说明定类标尺和定序标尺赋值的区别。(6分) 49(问卷中的答案设计中哪个量表是LIKERT量表,(2分) 50(有人认为问卷答案设计中B2的度量方法不妥，你怎么看,为什么,(5分) 51(问卷中B5“您赞同低碳经济吗,”——这样的问法是否存在问题，如有问题请指出并 修改。(6分)