印刷企业公司发展计划
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O1O2X1X2文化传播有限公司发展计划书
目 录
一、总体简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
二、投资环境
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
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(一)行业发展状况„„„„„„„„„„„„„„ 3
(二)竞争者分析及目标市场„„„„„„„„„„ 4
(三)SWOT 分析„„„„„„„„„„„„„„„ 4
三、公司描述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
(一)公司名称„„„“„„„„„„„„„„„„5
(二)公司性质„„„„„„„„„„„„„„„„5
(三)公司宗旨„„„„„„„„„„„„„„„„5
(四)公司目标„„„„„„„„„„„„„„„„6
(五)成立理念„„„„„„„„„„„„„„„„6
(六)公司服务„„„„„„„„„„„„„„„„7
(七)经营范围„„„„„„„„„„„„„„„„8
(八)经营策略„„„„„„„„„„„„„„„„8
四、营销分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
五、远景规划„„„„„„„“„„„„„„„„„„„„„„„12
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O1O2X1X2文化传播有限公司发展计划书 一、总体简介
进入21世纪，中国的广告业告别了"黄金岁月"，广告业的增长速度从20世纪80年代的20%-50%滑落到14%-16%;企业在广告投入上越来越理性，媒介在全国范围内的竞争白热化，许多广告公司经营难以为继，利润逐年降低。但是，广告业增长速度的下降并不意味着插足广告业不可行，重要的是看清广告业目前的地位。
广告公司本质上是服务行业，前些年广告业的高利润使很多人误以为广告本就应该是一个炙手可热的行当，而事实证明广告公司和公关公司、咨询公司一样从事的是知识服务行业，一个企业不论规模有多大，不可能不需要外部的资源，广告公司可能提供企业做不到或做不好的服务。广告业的利润从高向低的变化可以说是一个反朴归真的过程，是一个正常化的过程，先认识到这一点的人更可能在广告业中争取到一片天地。
在产业的调整中，服务业永远是朝阳行业，而制造业则很有可能被替代。对广告公司，关键是如何应对同行的竞争和拥有自己的核心技术。同时，当今时代我们面临的是一个产品同质化的时代，随着信息化的飞速发展，任何先进技术、产品的外观都可能很快被被模仿，造成产品的同质化，产品同质化之后企业所依靠的唯有品牌形象，所以品牌形象将成为企业长远发展的一个至关重要的因素。在这样的大环境中，广告业仍旧拥有广阔的发展空间。
由此我们提出了这份X1X2广告公司的发展计划书。
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O1O2X1X2文化传播有限公司发展计划书
二、 投资环境分析
1.行业发展状况
广告公司本质回归到服务行业，可以看到面对的市场的潜力是巨大的，这可以
从中国每年诞生的企业的数量和经济增长速度验证，也可以从剧烈的商战中看到。
广告公司长期以来保持增长，原因在于:其一、经济持续高速增长，广告投放连年增加。今后随着市场的进一步开放、服务领域、大众媒体将有更多的单位成为广告主，原有广告主也将加大广告投放。广告费这块蛋糕将越来越大。
其二、广告业各类服务仍有很大发展空间。因为广告主对于广告服务的需求既是多方面的，又是多层次的。整合营销策划、广告策划、广告代理、广告
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
、广告制作、包装装潢设计、技术服务、信息服务、业务咨询等项专业服务，无论是综合的还是单项的，无论是高层次的还是低层次的，需求都在不断增长。
其三、技术的发展，网络的普及，不断地完善着广告公司的服务手段，提高着广告公司业务承受能力。因此可以想见，今后几年广告公司仍将保持较大发展空间。
总的来说，广告业的利润降低了，但广告业的空间越来越大，把握机会，瞄准目标市场，准确挖掘自身的核心竞争力，就能在广告这
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O1O2X1X2文化传播有限公司发展计划书 一行业中求得发展。
2.竞争者分析及目标市场
从O1O2市广告公司的整体状况看，大部分广告公司属于实力较差，缺乏高素质的专业人员的小作坊式公司，没有远景规划，满足于眼前小利，在软硬件水平都较低的基础上追求大而全，最后却只能做到杂而乱，不能形成核心竞争力，导致专业化越来越低，失去专业广告公司的优势。另外，从2010年陕西省工商局发而的2010年陕西省广告发展白皮书统计资料上也可以看到，O1O2地区广告业整体水平较低，竞争程度比其他发达城市相对来说要低一些，但本地区的产业发展相对来说也较单一，广告主相对较少，所以，我们不将广告客户仅定位在产业集中型企业，而主要与一些正处于发展阶段、有长远规划和发展前景的中小公司、以及政府、行政部门合作，尽量争取大客户。
3.SWOT 分析
优势(Strenthen):依托印刷厂原有专业设计人员、资源，利用良好
的政府关系及广泛的人脉资源，确立开放式思
维、强调与客户沟通的工作方式和帮助客户树立
形象的服务导向。
劣势(Weakness):新公司需确立准确的发展目标;大力发展客户;
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