广告策划文案

当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书 商品名称:“当家”超浓洗衣液 目录 一、市场竞争情况分析及其对策建议 二、广告策略 三、广告语 四、广告 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现 五、SP促销活动的实施设想 六、公关促销活动的实施设想 七、软性广告开发设想 八、关于集团消费的若干问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 九、广告媒介计划 十、各阶段的媒介投放与费用预算 一、市场竞争情况分析及其对策建议 (一)、间接竞争对手分析及其对策我们认为，对当家 洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两 大方面: ,、洗衣粉市场 ,)、分析:当前，国内洗衣粉市场的竞争特征主要表 1 现在:?品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。?名牌产品瓜分市场目前，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力 28、熊猫、海鸥、佳丽、芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌的销量占到全国各牌洗衣粉总销量的40%左右。同时，美国的“宝洁”(P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英国的“联合利华”(Uni-lever)和德国的“汉高” (Henkel&127;)四大国际民用洗涤剂公司与国内企业合资生产的洗衣粉品牌，其在高消费阶层中的指名购买率很高。 ,)、对策:由于洗衣粉的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态;而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求，消费者对洗衣用品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广 “当家”洗衣液产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作: 一、进行洗衣液产品与洗衣粉的功能比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费; 二、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批具有 2 超前意识和赶潮心态的消费者试用产品，创造一个崭新的洗衣用品消费市常“当家”浓缩洗衣液与一般浓缩洗衣粉的比较:“当家”浓缩洗衣液一般浓缩洗衣粉形状瓶装液体，不易散失和变质，容易携带和存放袋装粉末，容易散落、吸潮变质，不便携带和保存使用不用浸泡，方便省时必须浸泡功能 ,、内含特别的SILO高效助洗剂，能迅速渗入衣服纤维深层瓦解污垢，具有极强的去污力，能完全替代衣领净及其他各种专用洗涤剂的功能去污力一般，顽垢难以洗净 ,、内含增白剂除特制增白洗衣粉外，其他类洗衣粉均无增白功能 ,、在冷水中发挥同样效能需用温水浸泡，才有最佳效能 ,、适宜各种布料的洗涤特殊的布料必须用专用洗衣粉或洗衣剂 ,、专用洗衣剂市场 ,)分析:此一市场的明显特点是分工日渐精细。目前已出现的有羊毛衫专用洗涤剂、丝绸专用洗涤剂、丝毛香波、专门用于清洗高级衣物的干洗精、专用于清洗衣领袖口污迹的衣领洁、衣领净、专用于漂白浅色织物的漂白水、可使颜色织物色彩鲜艳的彩漂粉等。 ,)对策:针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依 3 然采取比较的方式，&127;其比较侧重点列表如下:“当家”浓缩洗衣液与专用洗衣剂的比较“当家”洗衣液专用洗衣剂功能综合(增白、彩漂与特效助洗)，即能重点去污，又能全面干净专项，只能重点去污价格综合洗涤成本低综合洗涤成本高使用方便，一瓶通用不方便，需准备多个品种 (二)、直接竞争对手分析及其对策 ,、分析: ,)就目前国内洗涤用品市场来看，虽然洗衣粉与专用衣物洗涤剂的竞争已日趋白热化，但是洗衣液产品的竞争却尚未开始。主要竞争品牌有上海的扇牌超浓缩高级洗衣液、西安的开米涤王超浓缩多功能中性洗衣液、南京的鼓楼牌液体皂及芭蕾多功能液体皂、唐山的丽华王和广州的高富力快洁超浓缩洗衣液等几个品牌在市场上作试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性，消费者对以上品牌的认知度和好感度都未有明显的倾向。因此，洗衣液市场尚处于萌芽状态，消费者对洗衣液的产品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，我们认为，现在是“当家”洗衣液切入市场的有利时机。 ,)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎都集中在以下几点:?含有高效助洗剂，去污力特强。?含有漂白成份，无须再加漂白剂。?不用浸泡，省时省力。?在冷水中发挥同样效能。?适用于各种布料和衣物的洗涤。?是 4 当今国际洗衣用品最新潮流。 ,、对策: ,)、鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。因此，突出“当家”产品因特别含有“SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在“SILO”与“当家”品牌之间建立一种相应的关联，才能在短期内有效建立起“当家”品牌实力雄厚、品质超群的个性形象。 ,)、加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档，创造国内洗衣液市场的第一品牌。有一个很能说明问题的例子:广东江门洗衣机厂是我国第一个生产全自动洗衣机的厂家，其生产的“金羚”牌洗衣机是我国全自动洗衣机的第一代产品。但是，在新产品推向市场的时候，厂家并没有意识到大力度投放广告、迅速抢占第一品牌的位置的重要性，当其它品牌的后续跟进产品如雨后春笋般地涌现出来的时候，全自动洗衣机产品的市场已经被严重瓜分，“金羚”此时再推出“全自动洗衣机，金羚第一家”的广告，也已于事无补了。 二、广告策略: 5 (一)、广告目标: ,、协助完成公司12936万元的年总体销售目标。 ,、促成目标消费群体由使用洗衣粉到使用洗衣液的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。当家洗衣液市场推广的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不能仅仅徘徊在与洗衣粉瓜分市场这一档次。 ,、树立“当家”为国内浓缩洗衣液市场第一品牌的形象。第一品牌的含义包括:,)江苏当家洗涤剂有限公司是我国第一家生产超浓洗衣液的企业。,)江苏当家洗涤剂有限公司是我国生产超浓洗衣液规模和产量最大的企业。,)“当家”超浓洗衣液在国内目前是质量是最好的。 (二)、广告定位:洗衣液目前在国内尚属高档日用消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能品质，科技含量，方便的使用性能和创造一种时尚消费的新潮流。 ,、市场定位:首期重点目标市场为北京、上海、广州、西安四大城市，次重点市场为南京、成都、武汉、沈阳等地，并以此带动华北、华东、华南、华中西北、东北地区的销售推广。 ,、商品定位:替代洗衣粉，更具优异性能的新一代高科技洗涤用品。 ,、广告定位:更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的新一代洗涤用品。 6 (三)、广告对象: ,、城市中有一定超前意识家庭的家庭主妇、赶时潮的年轻人、单身贵族。,、大中型企业及星级宾馆的集团消费者。 (四)、广告阶段策略:广告实施时间段:,,,,年,月,,,,,,年,,月,、前期,,以功能诉求为主，情感诉求为辅，重在突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，打开知名度，创立第一品牌的先导形象。,、中期,,在继续进行产品功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对市民尤其是家庭消费者的亲合力，用观念引导和情感打动相结合的方式，进一步扩大市场的占有份额。,、后期,,强化公司企业形象的宣传，以实力的展示推动产品的市场拓展。 三、广告语: ,、我们今天用“当家”～ ,、用“当家”，当好家。 ,、“当家”洗衣，省心爽意。 ,、当家，好舒心～ ,、“当家”做主，全家无忧～ 四、广告表现;因为同类洗衣液产品并未构成实质性的威胁，而此一时期的广告重点在于首先给予目标消费群体灌输“当家”洗衣液产品无论在性能、品质还是使用方式上均优 7 于洗衣粉及其他专用洗衣剂产品，代表着国际洗衣用品新潮流的产品概念，因此，我们以为，此一时期的广告策略重在比较，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“当家”作为新一代创潮流的洗涤用品与众不同的功能品质，重点突出“当家”独具优势的含有“SILO”高效助洗剂的科学 配方 学校职工宿舍分配方案某公司股权分配方案中药治疗痤疮学校教师宿舍分配方案医生绩效二次分配方案 ，借助这一新名称的科学内质，创造一种高科技含量的产品概念，我们以为，如果能通过广告的手段，在“当家”与“SILO”之间建立起一种同位的关系，“当家”作为一种新一代高科技产品的概念才能即快又牢固地在消费 者头脑里建立起来。在重点进行“SILO”产品概念的诉求的同时，对于其不用浸泡、内含增白剂、在冷水中能发挥同样效能等等有异于一般洗衣粉的功能品质，在这一时期的广告诉求中将作为其个性“买点”进行强力诉求。在进行功能诉求的时候，我们要坚持以功能带品牌的原则。只有功能，没有品牌，只是为他人作嫁衣裳。在具体诉求和告知的时候，我们要集中强调只有“当家”才具有独特的功能，只有“当家”才能让你这些功能的满足。以此树立起“当家”品牌在消费者心中的地位。 ,、电视广告: A.将基于以下三个创意点: a)“SILO”与“当家”产品概念的形象树立; b)“重击污垢，全面干净”的视觉冲击效果; c)产品的其它功能展现。 B.创意构想:我们在这一时期拟推出的三条广告片分别为: a、去污 8 篇:主要诉求SILO功能。 b、浪潮篇:主要诉求当家品牌形象。 c、当家篇:主要诉求当家品牌特征和功能。 ,、报纸广告:拟采用悬念广告的出街模式，推出“当家”产品的系列报纸广告，系列广告一共有,款，前三款为悬念，以吸引消费者的强烈关注，第四款点题，承上启下，后四款分别为功能强化，全面、细致而有重点、有特色地介绍“当家”产品的独特功能，一方面可以采取一个广告诉说一个功能的单兵突进、各个击破的战术，另一方面也可以将四个功能综合成一篇推出。在投放策略上有分有合，从而强化消费者对于产品充分认知和全面了解，有力配合电视广告，形成全方位的广告攻势。 ,)悬念系列:《,,年代用皂角洗衣服，我们今天用什么,》《,,年代用肥皂洗衣服，我们今天用什么,》《,,年代用洗衣粉洗衣服，我们今天用什么,》《洗衣第三次浪潮由当家掀起,,我们今天用“当家”》 ,)比较系列:《一样的溶解，不一样的时间》《一样的去污，不一样的力度》《一样的洗衣，不一样的增白》《一样的价格，不一样的效果》,)功能篇:《SILO开道，重击污垢》,)促销广告:《自填数字，幸运抽奖》《美好家庭，夫妻共建》《完成一句话，获得大奖品》,、杂志广告:《浪潮篇》,、广播广告:《浪潮篇》 ,、其它媒体:以电视和报纸广告的基调和内容为基础， 9 进行创意和设计。 (五)、广告规范性向针对性方面转化的策略如果资金允许的话，我们建议此一阶段的功能广告应针对不同目标区域选择不同的功能诉求点，详见下表:这主要是考虑到我国内陆与沿海、南方与北方的消费习惯与消费期待存在着明显的差异。 地域代表城市消费者特征建议功能诉求点北方北京更注重产品的价格性能比产品功能的理性诉求及其比较内陆西安其消费特征较为保守应侧重于去污力强，一物多用的消费承诺及价格优势华东上海比较实际，既注重产品的价格、性能，又注重使用的方便、省时，而且比较看重时尚，赶潮心态明显应重点在引领消费时尚上下工夫，同时兼顾价格华南广州更注重产品使用时的省时省力，不太关心价格的因素;同时，因为广州地区气候炎热，人们换洗较勤，所以对于去污力强的功能难以形成关注的焦点应侧重在使用方便、引领时尚方面 (六)、“当家”吉祥物的形象设计意念与推广设想 ,、形象设计意念:独具个性特征的吉祥物的设计与推广对于树立产品的品牌形象，&127;加强消费者对于产品的认知与好感有着积极的作用。我们建议:将吉祥物命名“SILO”，以突出产品自身的高科技、高品质的概念特征及独特功能，使消费者产生强烈印象。 10 ,、推广设想:“当家”吉祥物的推广应贯穿在“当家”产品的整体推广之中。充分利用“当家”吉祥物的可视性、亲合力和充分体现产品特点的科学内质，强化当家产品的品牌形象。具体包括: ,)产品包装及各类广告媒介上的应用设计。 ,)吉祥物纪念品的形象设计。 ,)吉祥物人形包装的形象设计。借助广告的发布、纪念品的派送与人形包装的现场展示，在消费者中间进行“当家”吉祥物的宣传推广。 五、SP<SP=Sales Promotion促销活动实施设想:鉴于我们促销的产品是家庭日用品，促销的对象是普通的市民大众，所以，我们的促销活动将围绕家庭及普通的消费者来设计和实施。具体建议有: ,、小包装、试用装社区派送。 ,、“当家”柜台现场促销。 ,、“自填数字、幸运抽奖”活动。 ,、“美好家庭，夫妻共建”活动。 ,、“完成一句话，获得大奖品”活动。 (一)小包装、试用装社区派送实施计划,、意图:通过面对直接消费群体的社区派送，发挥直销与口播广告的直接促销效果，有效提高产品的知名度，增加消费者对产品特殊功能的深刻认识，以此促成消费者对“当家”产品的指名 11 购买和长期消费。,、区域选择:,)厂矿企业比较集中的地区。,)层次较高的消费者集中的外企、学校、医院等家属、宿舍区。,)单身公寓与出租屋集中区域。,、实施:,)在当地招聘派送人员，定量定地区分配任务。,)印制宣传单张，及消费者反馈意见表。,)上门收取消费者反馈意见表，交销售代理处。,)销售代理根据消费者的意见反馈，将销售计划和产品质量及包装的改进意见回馈给总公司。,、说明:派送活动要选择好区域重点，并尽可能铺开，以达到以点带面的目的。 (二)“当家”柜台的现场促销,、意图:集中在销售点进行的促销活动，可以制造销售热点，吸引目标消费者的强烈关注，通过直接的促销手段，达成可观的销售业绩。,、实施:,)选择有代表性的消费区域，集中在大商场设立“当家专柜”。,)配合售点POP、海报、宣传单张以及街道护栏广告大造声势。,)选择大众媒介公布活动举办信息。,、方式:,)优惠价销售、免费试用、现场示范、现场抽奖活动。,)当家吉祥物免费派送“当家”小包装或试用装产品。,、说明:现场促销活动可以选择在新产品上市、节假日等时间举行。 (三)“自填数字、幸运抽奖”促销活动实施 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,、主题:自填数字、幸运抽奖,、时间:,,年,月至,,月,、开展区域:“当家”产品销售的重点地区和次重点地区。 12 ,、活动程序:在“当家”销售的主要商场开展本次活动，活动设定每销售,,,瓶当家洗衣液成一个开奖组，消费者在购买当家洗衣液的同时，获得一个没有号码的奖券，由消费者在奖券的空白处在,,,,之间任意填写一个数字，等,,,瓶当家洗衣液销售完毕，在公证人员的监督下进行抽奖，抽中的数字即为获奖的幸运数字，凡填写该数字的消费者均可获奖,,元。,、活动支持点: a、激发消费者的参与意识。 b、获奖机会掌握在自己手中。 c、避免传统抽奖的作法。 d、获奖概率相同。,、媒介配合:在活动开展地刊发报纸广告。 篇二:广告策划文案范文 广告策划文案范文 目录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 13 一 前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 ，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二 广告商品 14 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告 4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 四 广告期间 2002年6月——2003年6月 五 广告区域 全国各地区(以城市为主) 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种: A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、 价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉 害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所 可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 15 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八 广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游 16 击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九 广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 (二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出: 画面:一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗,学我啊～爱生活，爱飘飘。 (三)广播台 广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。 篇三:美即面膜广告策划文案 美即面膜广告策划文案 目录 一( 前言 二( 广告表现: 17 1. 广告商品 2. 广告目的 3. 广告对象 三( 市场分析: 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 企业竞争对手分析 四(广告策略 五(附言 一(前言 美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙碌的生活之余，停下来享受美丽。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。目前，企业拥有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即MG”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌，并已全面进入屈臣氏(中国内地与香港)、沃尔玛、家乐福等多家重点零售渠道及各区域的大型商场，同时也致力于拓展东南亚及欧美海外市场。 二(广告表现: 18 1. 广告商品:美即控股有限公司——美即面膜 2. 广告目的:?拓展传播影响程度 ?促进指名购买 3. 广告诉求对象:都市女性群体 三(市场分析: 1. 营销环境分析:经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场，竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。 2. 消费者分析:如今生活节奏相比于过去明显加快，竞争更加激烈，迎合当今时代的主题，踏入社会的工作者都渴望得到发展。致使广大女性同胞压力过大，而现实生活中的压力让她们不断加快自己的步伐，出现了“停不下来”的现象，这种现象在男性群体中更为明显。内心的压力对于心理和生理都会带来一定的影响，造成肌肤问题，甚至是内分泌 19 失衡，威胁到人们的健康。美即面膜的主题就是倡导广大女性在忙碌之余适当停下自己的脚步，放松心情，调节压力，重拾青春，美丽和自信。 3. 产品分析:美即面膜包括贴式面膜和水洗式面膜。根据不同的效用分类，迎合了广大消费群体的需要。 4. 企业竞争对手分析: ?御泥坊:御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。 ?芳草集:纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。 ?相宜本草:与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。 以上企业产品多为水洗式面膜或免洗式睡眠面膜。 ?我的美丽日记:台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供面膜选择。 ?我的心机:同属台湾网络热销品牌，市场推广范围广。 以上企业产品多为贴式面膜，且种类繁多，深受年轻女性喜爱。 四(广告策略 1. 广告主题:停下来，享受美丽。 2. 媒介选择: ? 杂志类:各类时尚杂志，女性杂志。 20 杂志媒介的读者集中稳定，信息的有效期长，印刷精美，表现能力好。 ? 户外媒介:路牌，公交车站展板，商场横幅，超市DM单。 户外广告形象更为突出，更能吸引人的注意，例如人们在等待公交车的时候还可以欣赏展板上的广告形象，给人留下视觉享受。 ? 广播媒介:电台节目，出租车、地铁、公交车广播。 穿插在广播节目之间，耳熟能详的广告台词配上清新动人的音乐旋律，更能给消费者留下听觉感官的好印象。 ? 电视媒介:湖南卫视、上海东方卫视、浙江卫视、深圳卫视、江苏卫视、中央 卫视等各大收视率高的频道。 上述电视媒体覆盖的受众范围广，关注娱乐、健康、时尚等话题，收视率高。使用电视广告，视听结合，更富有感染力。 ? 网络媒介:腾讯、新浪、搜狐等各大门户网站，百度、谷歌、搜狗等各大搜索 引擎，优酷、土豆等在线观看视频网站，淘宝、凡客、聚美优品等购物网站。 利用关键字、关键词，使美即面膜成为面膜搜索引擎的榜首，使用微博宣传产品，同时可以拍摄系列产品微电影， 21 目前年轻消费者在微博上更容易被视频吸引，传播渠道更广。与淘宝、聚美优品等购物网站合作，每个季度设有优惠返利的活动。 3. 平面广告: 青春篇:一个跳芭蕾舞的女孩在房间的大镜子前，保持着单脚站立的姿势，抬起的那只脚，鞋子已经脱掉了，而站立的那只脚仍然穿着鞋子。微靠着化妆台，准备贴上美即面膜。(停下来，享受美丽) 熟女篇:太阳落山，没有开灯的房间里，面对夕阳坐着一个女人，穿着舒适宽松的白衬衣，披散着头发，保持着最舒服的姿势坐着，身旁的小桌子上放着一个沙漏，一杯咖啡，一张美即面膜。(停下来，享受美丽) 4. 电视广告或网络平台广告: (音乐响起) 镜头一:(近景、俯拍、固定镜头)弹奏着钢琴，黑白键上下跳跃。 镜头二:(近景、平拍、固定镜头)桌上的音乐盒，钢琴键跳动，小女孩旋转。 镜头三:(近景、平拍、固定镜头)厨房里烧着咖啡。 镜头四:(特写、俯拍、固定镜头)女人纤长的手，在脚的小拇指上涂上咖啡色的指甲油，其他的脚趾头都已经涂好。 22 镜头五:(特写、平拍、固定镜头)指甲油，女人把指甲油刷放回油瓶里。 镜头六:(中景、平拍、固定镜头)穿着睡裙的女人起身。 镜头七:(近景、平拍、固定镜头)睡裙脱落，女人从裙子里走出来。 镜头八:(特写、平拍、固定镜头)女人关火。 镜头九:(中景、平拍、移动镜头)女人倒咖啡，拿起杯子离开。 镜头十:(近景、平拍、固定镜头)穿上高跟鞋。 镜头十一:(近景、平拍、固定镜头)捡起地上的睡衣。 镜头十二:(中景、平拍、固定镜头)开门的手，门打开，女人走出，刚走出又转回。 (音乐停) 镜头十三:(全景、平拍、移动镜头)回到屋子里。 镜头十四:(全景、仰拍、固定镜头)镜子前女人的背影。 镜头十五(从镜子里的形象拍):(近景、平拍、固定镜头)女人揭开敷在脸上的面膜，会心一笑。 (音乐继续) 镜头十六:(中景、平拍、移动镜头)女人离开。 (开门声) 镜头十七:(全景、平拍、固定镜头)门关闭。 23 ——美即，停下来，享受美丽。(25秒左右) 五(附言 临时做的广告文案，抱歉做得不够精致，很多项目都是简略地一写。多多包涵～ 24