2009年服装经销商及百货商场市场调查
报告
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市场调查背景介绍参与调查客户类型：服装类经销商；百货商场；参与调查人数：共发出市场调查问卷232份：经销商:172份百货商场:60份实际收回197份：经销商：151份百货商场：46份调查时间：2009年7月----2009年9月；调查目的：通过对服装类经销商和百货商场的经营现状分析，以帮助经销商和新进驻中国的品牌制定市场发展战略；问卷调查链接：经销商卷；百货商场卷。经销商篇参与调查的经销商代理品牌类型37%28%20%男士正装女装其他类型2%6%7%体育运动类休闲类户外类经销商感兴趣的品牌类型28%33%17%8%7%7%体育运动类休闲类户外类男士正装女装其他类型了解新品牌信息的渠道39%20%16%13%11%6%展会或专业博览会互联网媒介（杂志，电视等）品牌活动或招商发布会商场走访其他途径经销商对于新品牌进驻中国市场的看法37%21%28%14扩大国内服装市场的品牌数量品牌之间的竞争更加激烈消费者更能体验到国际优质品牌的“优质”世界资源的共享代理新品牌所需要了解的信息13%18%9%7%17%6%11%8%9%其他2%品牌文化品牌知名度品牌推广宣传品牌的历史业绩产品是否适合中国市场产品价格合作条件经销商支持政策市场潜力与新品牌接触的障碍7%15%18%13%11%15%17%4%语言品牌资讯对于品牌公司的了解程度产品适应力合作方式合作条件没有直接接触品牌的平台其他百货商场篇商场经营品牌类型所占比重38%20%10%19%7%6%女装男装运动女性配件家居其他商场受欢迎品牌类型29%21%18%20%8%4%女装男装运动女性配件家居其他接触新品牌信息渠道28%35%13%19%5%品牌招商推介会展会其他城市商场调研品牌公司直接联系其他途径商场档期调整时间南方北方3月7月9%的商场只在3月进行调整10%的商场只在7-8月进行调整81%的商场进行两个季度的调整9%的商场只在3月进行调整15%的商场只在7-8月进行调整76%的商场进行两个季度的调整3月7月商场考核新品牌进驻
标准
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34%8%13%31%11%3%经销商实力品牌商实力其他城市销售业绩品牌商在国内主要百货商场的分布产品其他方面总结经销商篇（以体育运动休闲类服装经销商为主）：1.经销商较为偏爱代理经销休闲类服装；2.接触品牌的渠道主要集中在相关展会和互联网相关信息发布；3.较产品是否适合中国市场而言，经销商在选择代理的品牌时更关注品牌的实力，包括知名度、文化、历史等；4.经销商与品牌接触的最大障碍是对品牌的了解及与其的接触渠道，合作条件及方式次之。总结百货商场篇（以北方商场为主）：1.销售量来源和受欢迎的品牌类型都以女装为重点，男装，运动装及女性配件次之；2.了解新品牌动态的渠道大多通过展会或品牌推介会；3.多数百货商场的档期为两季调整，少数为单季调整，只占21.5%；4.新品牌在其他城市的销售和其店铺的分布是该品牌是否能够顺利进驻百货商场的先决条件。谢谢！www.realonesports.com.cn
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