【精品培训】智威汤逊培训资料

前言这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正挂念——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸引力的大纲，制造出更精彩的大创意。我们期望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来猜测您的客户和消费者的需要，并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。最终，我们建议你经常细读和争辩这一本手册。策划活动收集资讯策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 首先是集中那些你需要用来论证设想和指明方向的现有市场信息、数据。最终，将贯穿你的整个构想、策划、争辩和创意结论。策划手段分析案例在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。品牌策略品牌结论和广告目标使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然提案手法提案要点有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案T方案广告的广告T方案是独开一页的创意简述。假如写得富有想象力、简洁和讯息单一，它会有利于启发创作组灵感并且使客户易于理解和评判创作手法。创意发掘意念升华创意是智威汤逊法则的至高境界，如切实并经常遵循该法则，智威汤逊管理的品牌必定能获得一个优秀的创意。创意提炼除了创意所需的想象力和灵感外，使用智威汤逊法则可以指导你对创意的追求，对结果进行评估。最有效的广告是明白消费者如何购买品牌的购买系统是智威汤逊法则的一种工具，它定义了消费者在作出购买打算要经过思考或行动的6个阶段。这个过程的是结构因不同产品而有差别，目标是为了选择你的特定品牌而检验购买系统的每一阶段的状况，然后打算在何处和怎样促使消费者更快捷地达成购买行为和再次购买行动。这不只是品牌广告这么简洁，还包括所以的营销结合，如公司沟通、促销、新闻报道、公关、展销或售点广告呈现、销售训练、赞助贸易、展览、直销、分销。自然地，某些品牌的一些产品在某些阶段会受到社会变化、或其他不行把握因素的影响，尽管如此，这些仍旧要争辩的，由于在系统中前后的某些阶段这些因素仍有肯定影响。这样，我们不仅为我们的品牌预备整套的宣扬策划，更重要的是我们能明确并提出连客户本身都可能意识不到的市场需求。智威汤逊培训手册（二）触发消费者开头考虑购买，可能是第一次，亦可能是重复购买有四个可能因素：1．日用：需要补充日用品，如洗衣粉、啤酒、报纸等2．冲动：纯粹是一时冲动的购买。如雪糕、糖果、唱片等3．解决问题：需要解决存在的问题，如新洗衣机、消毒剂、药等4．生活方式：纯粹为乐趣的购物，如渡假、买新衣、音响等。某些商品之购买是综合因素，例如买汽车同时是必需品也是生活方式问：这是什么行为？推举可能包括：宣告式广告企业形象广告新产品广告公关考虑进一步，消费者考虑购买的用途，购买满足四种需要：1．自身推举：为家人使用而购买，洗发水、剃须刀2．自身表现：为个人形象而购买，如衣服、香烟、汽车和化妆品3．自我嘉奖：为满足自己而购买，如珠宝和书籍4．自我提高：为提高人或事业的成效，头脑、储蓄、投资问：购买可以使消费者满足哪一方面的需求？推举包括：产品介绍或系列公关找寻现在消费者可是收集 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 信息。下面是四种由主动到被动的信息来源。1．实践阅历：切身的使用阅历永久是最直接、最精确     的信息来源。2．口碑：亲友、熟人是相当精确     的信息源，能给消费者同深刻印象。3．报道：电视、杂志、报纸等较高可信度的信息源，能给消费者权威感。4．宣扬：媒介以及其他宣扬资料是一种受把握的信息源为了打算接受哪些推举使消费者实行进一步行动问：哪些是最好的易获得的信息源？推举包括：品牌广告：宣扬小册子/传单公关选择消费者开头在现有品牌中进行选择，并形成偏好。下面是两个可以影响选择结果的因素：1、功能价值：该产品性能是否比另一种性能好？是价值更大？更耐用？2、非功能价值（附加值）哪个品牌更有吸引力？更具吸引共性？更好的知名度？更受欢迎？为了打算哪种方式可促使消费者有进一步行动。问：什么特征可令该品牌脱颖而出？推举方式包括：品牌广告改进产品/配方购买当消费者已拿定办法作出最终的购买行为，下面六个要素可以影响选择或放弃我们的品牌。1、分销：简洁买到对绝大多数日用品的购买和冲动型购买很重要，这也经常影响必需型和生活方式型的购买。2、呈现：显而易见，产品在货架上或展销室里的位置摆设是否醒目和得当，经常很重要。3、价格/促销：特惠价常在短期内更有效，尤其是和品牌定位和创意相结合的时候。4、试用：如产品可通过直邮广告方式让消费者试用，既是效力也是优待的证明，可影响购买。5、推销员：经过正确培训而态度乐观的推销员，其推销更可信，更具学问性和权威性。6、售后服务：保证服务方案，这些保障有时可影响购买。为了打算哪种方式可使消费者实行进一步行动。问：这个品牌有什么不足之处？推举方式包括：售点推广/展销包装促销派发样品销售培训贸易广告/促销阅历消费者使用该品牌时，唯有一个因素会起作用：产品表现是否如承诺的那样？为了打算哪种方式可使消费者再次购买。问：品牌满足了消费者的期望吗？推举方法：消费者满足工作厂家用户联谊会直销智威汤逊培训手册（三）最有效的广告来自清楚的定位品牌分析有助于对品牌进行充分的评估，使之在市场上和消费者心目中更适当的地位。在四段中的每一段您都必需审时度势，看清品牌正处的位置，并预见其变化、更替或连续性。品牌分析的结论必需是清楚的有支持的品牌定位。促销元素（诉求点）一个品牌存在或站稳市场，它必需可以满足消费者的某些需求。动机元素可以是生理上的，如饥渴、清洁、健康、交通；亦可以是心理上的，如面子、乐趣、思想的平和等。什么可以刺消费者有购买冲动？您应当已回答了“购买系统的考虑阶段”中的问题，列出目前市场的需求，然后考虑，这是否还有效？品牌和消费者的某些元素是否已经转变？假如已有转变，你必需方案出新的促销元素。功能区分（理性诉求）什么独特有用的特性令你的产品与别的不同？它可能是配方上、技术上的改进，它可能更灵敏、更轻快或更牢固、更大。必需谨记以下三点：1．必需有实实在在的差别，假如无明显的优越性，就不能令消费者将该品牌与其他的区分开来。2．必需不易被仿制，否则很快被其他同类产品赶上或超过。3．如产品并无客观的特殊之处，不妨充分显示产品的非功能区分。在此处，你需要建议变化或修正吗？非功能区分（感性诉求）产品如没有功能上的独特之处，它还有什么特性令之脱颖而出？它可能是名气大或稀有，它可能更秀丽，或更有现代感，或更丰富多彩，或更芳香迷人？一般来说，当消费者购买或拥有该品牌时，它可以令消费者深感他们有好眼光，表现其地位和才智，而其他品牌却不能。但还有三条原则：1．这种品牌附加值同样可以被其他品牌借用，这会令它们区分微乎其微。2．除非产品拥有强有力的产品特征，否则广告制造的区分亦是微乎其微的。3．假如无法制造品牌的区分，促销元素（诉求点）就将品牌共性充分加以强调。最终，现有的非功能区分是否有效，您是否需要重新方案其转变或改进？品牌共性：已经讲过，共性使产品成为一个品牌。品牌同人一样，有着功能和情感上的吸引之处，可以用形容人的词语来形容。假如单一吸引力并不显得独特，可以将各种因素混合，吸引力就会表现出来了。在当今竞争激烈的市场，在单项吸引力已经没有太多区分时，我们的综合塑造品牌共性的方式就很重要，以下要留意几点：1．列举人类的一些特征，如才智、活泼、群居等。只代表各种性格成分的品牌共性有必要完全拟人化。例如，品牌是一位你宠爱的叔叔，可能不会很令人感动，但完全可以信任。2．确保品牌共性是被品牌所承托的。说明白一些，一种高档的香皂不能拥有象兰博（《第一滴血》）的共性。3．最终，当你已经确定现在品牌之共性时，考虑是否它还需要变化或改进？品牌定位：逐项分析完诉求点，功能区分，非功能区分和品牌共性后，你必需要得出一句话的结论来阐述市场定位和在消费者心目中的定位。智威汤逊培训手册（四）品牌策略：1．我们现在何处？影响我们的市场地位的最关键问题是什么？从购买系统的分析可得出结论。明确哪一点最关键，我们需要实行对策。产销量下降或品牌市场占有率下跌或利润削减。甚至市场变化，您都必需有先见之明。2．我们为什么在这儿？存在现状缘由：分析处于现状的缘由因：竞争性行为、错误的定位、不合适的目标、社会或经济变化、销售渠道更改或价格调整。3．我们可以到达何处？广告目标：我们新的营销目标是什么？占有率、销售总量、销售、利润。品牌应怎么样定位？必需从品牌分析中得到答案。怎样可以影响消费者行为？令老顾客增加购买量、更换品牌，令消费者将品牌列入其购买清单中，争取新客户。4．我们怎样到达那里？什么营销手段和传播工具的组合挂念我们达到目标？产品、包装、促销、公关、直销、广告。5．方案批准人：客户的角色争取客户最大程度的支持是最重要的。在研讨方案时，你要修正或接受客户的意见，但是要留意以下二点：1．品牌策略是智威汤逊的作品，并得到全心全意地呈现和为之辩护。2．不敬重客户的意向，一仪一意孤行是行不通的，这会给以后的工作带来很多阻碍。怎样撰写品牌策略书最有效的广告必需有明确的广告目标品牌策略由循环策划的结论而来，书面的策划报告要易于理解并条理清楚。这便是智威汤逊法则中品牌策略只有一页的缘由所在。它一目了然，简明地阐述了品牌目前的定位、定位缘由、通过广告活动后的新定位、广告目标。简练对内部简报和给客户提案都是至关重要的，由于：1．堆砌事实和数据是费时和累赘的，尤其事实数据正是由客户供应的时候；2．用一页纸呈现几句清楚的阐述可能更有吸引力，更能清楚和快捷地传达你的思想；3．由于将误会和混淆减至最少，对一页简洁文件的争辩能更集中要害和更有成效。总之，品牌策略和创意方案一样需要简洁、深刻和真诚。期望你的品牌策略是富有挑战性，有防备力并为人所接受的。智威汤逊培训手册（五）最有效的广告是可以预估广告效果的广告最终的目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小，我们有方法来确定。如你所见，包括5个可能的效果，从直接反应到间接改进态度。自然地，你的阐述必需比只陈设效果更为全面。如你可能说“满足了需要和欲求”，但你必需具体说明，我们期望达到何种特殊的需要和欲求。精确     打算我们所期望的广告目的，有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上，同时为通过争辩或推断来评估广告效果供应明确的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 。直接行为：广告使消费者实行的直接行为，填订货单，打电话，申请直销，落订，购买。查找信息：广告使消费者想获得更多信息，全新的信息会使他更认真争辩广告，参观商店或陈设室，去拿宣扬册子，以备购买。与个人需求相关：广告使消费者将品牌列入心中购物清单中，在适当的机会进行购买。心目中首选：广告提示曾见到，购买或宠爱该品牌的消费者，在适当机会达成购买行为。转变生疏：广告让消费者重新评价曾购买品牌的负面或错误的印象，这种新的生疏是鼓舞尝试。加强态度：广告令消费者确信现时购买打算正确，以鼓舞连续或追加购买。创意诉求对象：这一人群必需被重新演绎和更紧密集中，这时在定义上是目标“人”，诉求对象必需定义在态度、生活方式和购买品牌的动机上，对广告创意人来说，具体描述目标消费者的动机和思维形态很重要。若要“点燃制造的火焰”，启发性语言很重要，谁是诉求对象？他们怎样生活？他们的爱好、热忱？他们品牌可能产生的意见？广告目标消费者：销售目标设置得很广泛以获得最大限度的市场机会时，广告目标需要有精确得多的设定以获得最有效的影响。广告效果可以依据预算限制、创意吸引力，我们试图影响荷重购买阶段来测试，是否应连续现时广告策略？假如是，目标消费者会是现时和偶然使用品牌者，然而如策略是为了拓展市场占有率，目标消费者就会是其他品牌使用者。最有效的广告是有针对性的品牌或产品不是对每一个人都有吸引力，我们应清楚向谁来宣扬才有效，在设定目标消费者时，需要满足很多要求：从销售商最广泛的定义，到激发创意火花的需要。必需从市场目标消费群中发掘一个具体、清楚的广告目标诉求对象，然后转换生成有意义的、富创意的语言，使我们知道诉求对象的思想。这样，我们便知道通过什么方式，什么渠道最精确     地向他们传播。最有效的广告不只是传播消息我们已知对广告效果和消费者的反应的期盼。现在，我们需要打算怎样达到这个效果。传统的观念认为，只需简洁直截了当的信息输出就可达到预定的反应。在乐观参与的条件下，信息的直截了当地传递上是对的。这时，信息有一种强迫因素；生死攸关。惋惜，忽视广告或不买某一广告产品不会有这样的惩处。回避广告就如打电话、翻书那么简洁。这就是广告传播需要以更为简单的方式说服人之缘由。这种方式称之为刺激和反应。你必需了解你的目标对象，把握他们的经受、观念和常识，才可以精确     地预见和想象其主要反映并进而达到预期效果。有关广告策划的几点提示：1．消费者不是无脑，要擅长使用他脑中的东西2．成功在于诉求点单纯。过多诉求点会给消费者和创作人员制造混乱。3．使用消费者语言，避开厂家语言，亦有助于创作人员明白目标。假如有一句话可以极好地概括智威汤逊法则的刺激与反应，并且可以为它的使用以及在写作及评估时思考供应指南，那就是：问题不在于你输入了什么，而在于观众接受了什么！智威汤逊培训手册（六）最有效的广告可建立品牌共性事实证明品牌像人那样可以进展共性。实际上，品牌可以被消费者以人的方式加以形容。广告在该方面是很重要的，有两个缘由：１．如品牌在功能上无异于同类，独特共性可使之标新立异。２．渐渐营造的品牌共性可增加其生疏度和亲切感，使之成为更吸引人的选择。另一捷径来表现品牌共性就是使用某种有名类型的名人，你还可以使用图示的方式与竞争品牌进行共性的对比。记住，品牌共性不必是目标消费群的直接写照和阐述，很少消费者期望在广告中看到对他们的真实的反映，大多数是表现目标消费群心目中的期望和憧憬，这是最吸引人之处。品牌共性怎样表达品牌共性？品牌共性尽可能鲜亮，甚至可以像人类可分性别和年龄，例如：１．玉米片夫人（太太）无私奉献全部精力给家庭的妇女，但仍保留着她自己的感觉，就像你的母亲。２．ＳＡＬＥＭ香烟：沙龙夫妇：年轻、时髦、乐观、纯真、宠爱生活现代新潮一族。３．力士小姐：公众亲密注释下感觉与众不同的女性明星。４．施德龄先生（大夫）一个交游宽敞，生活充实，受欢迎的人。如何比较我们的品牌共性？要使我们的品牌与众不同，必需使之最有魅力，假如我们通过推断或争辩清楚竞争品牌的共性，我们可更易建立具有独特魅力，更突出的品牌共性。智威汤逊培训手册（七）怎样撰写Ｔ方案Ｔ方案创意大纲：什么是广告中必需阐述的机会点和问题点？总结市场机会和存在问题。消费者接受度如何？１．我们期盼人们看了广告以后会怎样行动？我们想人们马上实行行动，查找更多信息，认知品牌与其需要相关，列为首选，转变态度和加强态度？我们在寻求转变还是要连续目前状况？提示：不要与关键反映混为一谈。２．我们确定的诉求对象是谁？我们对谁宣扬？充分描绘目标消费群的特征，分析其类型、行为、信仰。３．我们想从广告中得到的主要反映是什么？用消费者语言，广告效果中我们唯一想使消费者留意、信任或感觉的是什么？这是其优异于其他同类品牌的最优的特征？消费者可能是怎样阐述的？提示：关键并不是灌输什么，而是受众接受什么。４．哪些资料／属性可有助于产生如上反应？这样信息因素有助于产生这种反应。这可能是关键的功能或客观的反应，或者是品牌从心理情感上的消费者，要避开单纯的排列。５．广告着重表现哪方面的品牌共性？一句话将品牌的精粹说清楚，特性中哪一方面是特有、与众不同的？这是否有助于改进或加强品牌共性？避开流水帐般的排列。６．媒介方案和预算方面的考虑有无任何媒介，广告预算或制作方面的限制？有无广告规格、面积、长度、制作费用方面的限制？７．有没有其他影响广告创意方向的有用信息？如促销方案、公关、法律限制、公司活动等。最终，客户的角色：客户最大限度的同意Ｔ方案是很重要的，在呈交客户期间，撰写、修正、调整是需要的，但只有Ｔ方案为客户同意后创作工作才可以开头。智威汤逊培训手册（八）最有效的广告需要灵感广告需要创意不再是新颖和独特的思想，但很少人可以为创作者供应指导方针或给其他人供应评判标准。智威汤逊法则在这两方面都兼而有之。Ａ.产生创意的技巧１９３２年，JamesWebbYoung（韦伯.扬）智威汤逊最优秀的文案之一，写了一本以次为名的书，其中他争辩并总结了能激发出难以捉摸的灵感的思考阶段。金字塔式步骤，虽然难以保证创意会油然而生，但毫无疑问这是创作过程的最好指导方针。１．收集资料：这一点明显很重要，由于它需要大量的时间和努力收集资料。被赶时间和其他权宜之计而忽视。这是错误的省事，现在花时间以后就省事了。否则对着张白纸闭门造车更糟糕，有两中资料需要收集。Ａ.与产品和消费者有关的事实，尽力了解这两方面。使用产品，拆开它试着和其制造者一样了解产品与消费者见面。了解其习惯，讲话方式，生活方式。Ｂ.收集一切信息，需要对任何事、对生活各方面感爱好，寻根究底，无话题不含常识、自然，全部前述的智威汤逊法则都包括在这个资料的收集过程中。２．消化：这些资料素材会萦绕于你的脑海，从不同角度和不同思路吸究它们，着力查找其新的关联和新的结合。假如将之与事实结合的任务变得费时费劲，并且最终发觉它是毫无期望的，那就不妨放弃。提示：把最初哪怕是疯狂的或不成熟的想法登记来，以后或许会派上用场。３．酝酿：先不提问题，而交由潜意识去想。这不应被认为不负 责任 安全质量包保责任状安全管理目标责任状8安全事故责任追究制幼儿园安全责任状占有损害赔偿请求权 ，由于思维最有创意时，会制造奇特。有人称之为直觉，有人称“得来全不费功夫（灵感）”不要无所事事，连续刺激你的想象力和情感。听听音乐，看电影，看电视，读书，与伴侣谈天……一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。４．灵感：灵感无处不在，洗澡时、在车上、半梦半醒间，午夜梦回时，你的无意识将１＋１变成日。可能把黄加红成为橘黄色。这是灵感飘然而至的方式：经常在放弃苦思冥想和在求索之后的休息和放松时到来。５．提炼：灵感不是一产生就是完善的。更要急躁研讨，找出不足之处，以接受客观的批判，补充从前忽视的不足之处。不要太孤芳自赏，由于假如它是一个好的灵感，其他人亦会受到感染而补足它，不要以为这是多么了不起的办法，只有被人接受才有价值。创意两大原则：１．创意是旧因素的新组合JamesWebbYoung称此原则为“万花筒”，一个装了彩色玻璃碎片的筒，每转一下就会变成新的搭配显出新的花样。而且由成千上万种人搭配。广告灵感亦是新的花样，有创意力的头脑就是花样制造机，将品牌信息与从大千世界中提炼的学问和阅历相结合。２．创意是驾御关联的力量在有些人的眼中，每件事都是独立的、琐小的，而对于有制造力的人来说，事实是学问链上连接的某一环。从小狗的温存可联系到卫生纸的松软；汉堡包的外形从某一角度像嘴形；因此，培育发觉事物关联的力量并使之成为习惯智威汤逊培训手册（九）最有效的广告有一个可以认知的意念为那些与创意有关的人员及无关人员，已 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 出一种评判标准，可以推断创意是否存在及质量如何？在“智威汤逊法则”中，我们认为一个创意有两种表现形式１．生动的示范示范：该品牌有什么样的表现形式？例如：洗衣粉使衣物更白。汽车更灵敏表现的优越性和独特品质是最基本、最有效的创意形式。２．生动的隐喻隐喻：品牌代表什么。有时具体表现不能使品牌显得独特或有效，恰当的隐喻可以使人们体会到独特性和优越性。宏大的文学作品经常是用这种方法写出来的，如“我爱人像一枝红玫瑰”、“太阳出世如平地惊雷”、的等，爱人、太阳，全部平常的事物一经比方就显得不平常。但是首要的一条是要记住不管是直接表现还是比方，创意都是从事物的某一特征中提炼出来的，而非无中生有。惊异想要引人注目让受众吃惊可以作到这一点，创意可以不落俗套，夸张、难以置信等。但只要与品牌有关，仍可以让观众信任共鸣，和观众建立起一种情感的联系，可以增加创意生动性。描绘该品牌犹如其在实际生活中使用的那样，这样的方式不太像为品牌做广告，而是在战线它本是观众生活的自然组成部分正如人们所说：事实可能比小说更精彩，因此事实可能比想象更生动。颤栗布满情感的创意当然是生动的，情感往往会让你颤抖、大笑、惊恐、恶心或快活或冲动等，触到你内心深处，令你感动。增效接受多种媒体并多次重复使用这个创意使它变得清楚生疏到创意是学问资产而不是一件东西是很重要的。我们应不断地重复它，以增加其生疏度、乐趣和效果。简易我们经常为自己的创意搞得忘乎所以，而使它过于简单，由于这样或那样的缘由。我们有时把受众的生活搞得很别扭。而简明的阐述使沟通更为迅捷、清楚、生动。这会使我们特殊，在一个杂乱的媒介环境中会显得更加独特和出众。智威汤逊培训手册（十）最有效的广告可以赐予创意以生命仅仅通过示范或隐喻不是以构成一个非凡的创意，其它的因素也必需加上，以使这个创意变得“生动”。有些因素可以使创意变得生动，利用它们，你可以推断一个创意是好是坏，平凡还是脱俗的。为什么需要创意？这个问题的答案不会令我们感到吃惊，它就是为了给品牌增值。生动的示范或隐喻可以使品牌在如下各方面而增值。区分性：在竞争的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少，生动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其他的区分开来，并高于其他品牌。记忆：生动的创意可以保证品牌在观众的记忆中停留的是比广告显露的是更长，在30秒的广告过后效果会持续，甚至连续到媒介发布后几周或几个月。这种创意可以挂念一个品牌在广告已经停止之后在消费者的心目中仍被记忆。长久：生动的创意可以保证品牌经得起竞争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。它并非独拘束起作用，而是作为市场营销组合的一部分，明确地为品牌供应一种无价的保障。结论：创意可由两种方式表现，并有几种方法使之生动。这些都是必要的，由于可使品牌增值。增值表现在使经销商有更大的热忱去宣扬；对消费者而言，增加了对这种品牌的宠爱和忠诚。最终，使我们所管理的品牌增值就是我们所说的在市场上制造出最有效和最醒目的广告。最有效的广告是那些富有成效的专业广告人员创作出来的。假如你已经吸取理解，使用智威汤逊法则，你就拥有了优势，可以更好地分析、更清楚地归纳，制定出更精彩的策略，最终，制造杰出的广告作品。不仅是智威汤逊法则可以使我们所管理的品牌在竞争中一枝独秀，还使那些使用了智威汤逊的人在职业生涯中更上一层楼。