2020“好奇家电实验室”美的电商直播策划方案

Copyright©2016SequelLimited课 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 调动⼤大IP势能，引发受众关注利利⽤用直播形式，塑造消费场景完善产品体验，形成品牌认同SALE思考直播热度居⾼高不不下，看直播的⼈人都在看什什么？⼤大IP嫁接甚嚣尘上，看⼤大IP的⼈人都在看什什么？他们如此看⼤大IP泛娱乐热⻔门⼋八卦逗逼花样减压共通点：泛娱乐化⼤大IP直播⼤大IP概念股中哪个玩得最High？选择王尼玛的原因开⼭山⿐鼻祖开创“暴暴⾛走⼤大事件”等栏⽬目，成为中国第⼀一批视频⽹网红逗逼外表固定逗逼着装引发观众追捧，迎合⽬目标受众喜好跨界⾸首秀⻛风格多变，搞笑幽默，本次为王尼玛天猫直播⾸首秀逗逼外表形象鲜明，辨识度⾼高跨界⾸首秀天猫直播，玩转新品认知引流天猫直播怎样和王尼玛⼀一起high？直播与⼤大IP激烈烈碰撞泛娱乐与传统家电的美妙交汇BigIdeaCopyright©2016SequelLimited摒弃从⽤用户最关⼼心的⻆角度切⼊入，真实的⽣生活场景、还原家居使⽤用环境，最真实的家电导购栏⽬目参数拆解摒弃传统的冷冰冰参数“复读机”客观公正直观表达真实实验解读⽣生活化家居使⽤用环境有定论好奇家电实验室好奇家电实验室直播特⾊色外观Copyright©2016SequelLimited好奇家电实验室，旨在⽤用实验的⽅方式展示各类家⽤用电器器为⽣生活带来的品质提升！实验室⽤用于新品预售直播，选题紧紧围绕⽣生活化情景，有极强的代⼊入感，引导消费者寻找最合适的家⽤用电器器。好奇⼼心加上⾏行行动⼒力力，创造多彩⽣生活！简介：⽤用实验展示家电带来的品质⽣生活Copyright©2016SequelLimited追求⾼高品质⽣生活、崇尚健康⽣生活理理念、以及有购买意向的群体好奇家电实验室受众⼈人群追求健康的品质⽣生活追求新鲜好玩的潮流玩意⼉儿影⾳音爱好者烹饪爱好者享受家庭乐趣都市⽩白领家庭主妇Copyright©2016SequelLimited直播围绕⽣生活化情景选题，有极强的代⼊入感，传播效果最⼤大化。好奇家电实验室案例例参考参考案例例：http://www.wasu.cn/Play/show/id/7485872?refer=video.baidu.com传播节奏话题升温促认知创意视频强认同直播互动聚⼈人⽓气外围传播引认购预热升温⼩小美邀约预热升温促进消费认知PART.ONE美的⼩小美挑战邀约话题升温卖得了了萌不不算本事，有本事咱们在直播上⻅见真章啊！作为⾄至尊萌宠，上得了了赛场，还得玩得转直播。这才叫真本事。10⽉月24⽇日晚，美的家电竞技，⼩小美/天猫PK⽹网络污王“王尼玛”。谁能玩转“好奇家电实验室”，美的邀你⻅见证！记得要来哦！短视频输出版本⼩小美、天猫⼝口播内容15s花絮我告诉你这场仗我赢定了了！⽼老老猫我今天就和你⼀一较⻓长短美的⼩小美挑战邀约话题升温#好奇家电实验室#今天⼩小美摆下了了⻰龙⻔门阵，在好奇家电实验室邀战⽹网络⼤大咖王尼玛，电商萌物天猫，⼀一同挑战家电实验极限，他们说要给我个下⻢马威？！亲爱的美粉们，你们说⽀支持谁？！评论⽀支持我的选30位！9⽉月24⽇日报销⻋车⻢马费来⼴广州看我直播⾸首秀⼀一决⾼高下！P.S此次活动仅限⼴广东省内美粉参与哦！美的⼩小美V王尼玛挑战应约话题升温#好奇家电实验室#废话不不多说，应战！我就不不信了了，我会丢掉这个冠军？⽓气势不不能输，我也选30位粉丝为我摇旗呐喊！⼴广东的来⽀支持我吧！报销⻋车费加送⼀一盒便便当啊！9⽉月24⽇日直播⾸首秀，请你围观！王尼玛V冠军竞猜全⽹网热议话题升温#好奇家电实验室#啊，⼩小美VS王尼玛和天猫，好难选啊…然⽽而我只想知道⽤用什什么家电做饭是最好吃的！段⼦子红⼈人：⼀一起神回复家电名咖：洪仕斌娱乐⼤大拿：李李铁根美⻝⾷食达⼈人：美⻝⾷食作家冰清#好奇家电实验室#玩完视频玩IP，玩完栏⽬目⼜又来玩家电。求王尼玛别⼜又拿第⼀一，给我们留留点空间，咱都不不好意思混了了！#好奇家电实验室#哟，王尼玛是尼玛什什么东东？我相信⼩小美必胜啊！#好奇家电实验室#如果只是⽐比看脸吃饭，我相信⼩小美已经赢了了，我投他⼀一票！美的⼩小美挑战邀约话题升温好奇家电实验室邀请⼤大V段⼦子⼿手渲染约战氛围，炒热⽹网⺠民情绪，发动⽹网友⾃自发参与话题讨论，登上微博话题榜。预计曝光量量1000w+创意视频段⼦子式搞笑视频病毒视频强⼈人⽓气PART.TWO从⽣生活场景切⼊入五条视频，挑战五个奇葩场景让美的新品卖点充分展现开启美的家电与受众的情缘五条视频《被调戏的胖⼦子》《⾯面⽬目可憎的⼥女女⼈人》《最理理想的伴侣》《⼀一个不不愿归家的男⼈人》《我家的侦探妈妈》视频示例例⼩小电篇芒果⻢马蹄煎饺视频脚本：加班的办公室中，⽼老老板问男主怎么这么晚都不不⾛走，男主泪眼汪汪的回忆道——⾛走廊上，男主轻轻地掏出袋中的钥匙，进⻔门后也不不开灯，踮起脚慢慢地⾛走向房⻔门（夜归男⼈人的形象）突然客厅的灯光打开，男主吓了了⼀一跳，随后她的妻⼦子⼤大喊⼀一声：⽼老老公------你回来啦（声⾳音先⼤大后温柔）妻⼦子继续温柔的说，我今晚煲了了⽜牛鞭⼤大补汤，你趁热喝喝。⾃自从买了了这个美的破壁机，点⼀一下就可以煲汤，⽽而且出来的味道超棒。你以前⽼老老是说我煲汤不不好喝喝，现在你喜欢喝喝我天天给你弄弄。男主被妻⼦子灌完⼀一⼤大煲汤后，他⺟母亲幸福地招呼⼉儿⼦子坐到桌前说：来，⼉儿⼦子吃饭吧。以前啊我⽼老老埋怨买的⽶米不不够好，后来才知道是饭煲不不⾏行行。你看这个美的智能电饭煲，采⽤用IH电磁环绕加热技术，还配上焖⾹香蒸汽阀，煲出来的⽶米饭可⾹香了了。关键还能⼀一键买⽶米，并且根据不不同⽶米种⾃自动调节煮法。饱的不不⾏行行的男主慢慢爬向洗⼿手间，突然被⽼老老爸抱起说：⼉儿⼦子，今天试下我的⽜牛腩煲，哎呀这个美的电压⼒力力煲真的太智能了了。你看上边有各种⻝⾷食谱，我啊打算每天给你换⼀一个菜式。回到办公室中，⽼老老板问男主为啥不不拒绝呢。男主说，我也知道吃那么多不不好，但是⼀一个不不愿归家的男⼈人视频示例例冰箱篇视频脚本：⼀一⼩ 小学 小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题 ⽣生被⽼老老师点名表扬本次作⽂文⽐比赛拿最⾼高分，题⽬目是《我家有个侦探妈妈》。我家有个⽐比福尔摩斯还厉害的妈妈，有⼀一次我偷吃了了冰箱⾥里里的⼀一颗巧克⼒力力，妈妈出差回来⻢马上就知道了了。但⽼老老师教我们“有志者事竟成”，我没有放弃，继续⽤用不不同的时间，不不同的⽅方法偷吃冰箱⾥里里的各种零⻝⾷食。⽆无⼀一例例外的全部我妈妈发现。妈妈告诉我，是因为她⼩小的时候特别喜欢学数学，可以很锻炼⼈人的IQ。为了了更更好的跟妈妈⽃斗智⽃斗勇，听⽼老老师说有志者事竟成的话。我也要好好学数学。我家的侦探妈妈视频示例例空调篇视频脚本：路路边通讯社采访街头⼥女女⽣生对男友的要求，“我希望他有⼀一⽶米⼋八⾼高”、“我希望他身材匀称”、“我希望他⼀一秒就知道我要什什么”、“我希望他颜值稍微⾼高⼀一点吧”、“我希望他很安静的陪着我”……最后，街头采访的记者说：“根据今天我们对⼤大多数⼤大龄⼥女女⻘青年年择偶要求的综合，我认为他们其实只需要⼀一台空调”Ending——露露出空调出众颜值、智能、最理理想的伴侣视频示例例烟机篇视频脚本：⼀一美⼥女女约新谈的男友第⼀一次上家⾥里里约会，亲⼿手下厨做⻄西餐。美美的开⻔门后，让男友坐下等待。当美⼥女女把全部菜都摆好后说：“好了了可以吃饭了了”，同时把灯关上。她拿出⽕火机把桌上准备好的蜡烛点燃，男友透过烛光特别期待的看着。然⽽而，烛光后⾯面出现⼀一张被油烟熏成像⻤鬼⼀一般的脸冲着他笑。男友夺⻔门⽽而出。Ending——露露出油烟机吸机超强⾯面⽬目可憎的⼥女女⼈人视频示例例热⽔水器器篇视频脚本：⼀一300⽄斤重的⼤大胖⼦子，被忽冷忽热的旧热⽔水器器调戏，在中途出阳台调温度的过程中重重的摔⼀一跤。她⼀一拍脑袋买了了个浴缸，先把⽔水放好就不不怕忽冷忽热啦。可当她⼀一坐下浴缸却被塞住起不不来啦。Ending——露露出热⽔水器器智能温感，全程恒温。被调戏的胖⼦子⼴广州吃喝喝玩乐你不不能不不知道的⼗十全⼤大补汤话题示意：《你不不能不不知道的⼗十全⼤大补汤》以“标题党”吸引受众关注，实则搭配“⽜牛鞭⼤大补汤”视频，以逗逼促发受众围观发布渠道：北北上⼴广深吃喝喝玩乐系列列微信KOL逗逼家电视频微信KOL10个微信KOL预计曝光量量：20万+优酷⽹网⼟土⾖豆⽹网⻛风⾏行行⽹网腾讯视频爱奇艺搜狐视频999道私房菜逗逼家电视频视频⽹网站投放7⼤大视频⽹网站预计曝光量量：100万+公园前、烈烈⼠士陵园、体育⻄西、南站、南洲、嘉⽲禾望岗、京溪南⽅方医院、岗顶、区庄、⻋车陂南、客村、昌岗、沙园、⽂文化公园、北北京路路等⼴广州15个地铁站点投放15S逗逼视频，⽤用户扫描视频下⽅方⼆二维码即可跳转⾄至活动承接⻚页，线上线下传播紧密衔接，促进流量量的变现。⼀一周上千次播放，直接触达⼈人群600万+逗逼家电视频地铁电视投放直播活动⼗十⼤大平台直播强化产品优势认同PART.Three直播场地⼴广州之窗商务港场地⾼高端、毗邻珠江、交通⽅方便便成功举办过各类⻋车展，环境宽敞，能容纳百⼈人规模直播玩法直播：王尼玛进⼊入“好奇家电实验室”，将会⼀一件件的看到预售产品。同时，美的⼩小美、天猫卡通形象均出现。意思带着王尼玛⼀一起来玩玩这个实验室。王尼玛：“咦，这不不是那款的空调吗？”转画⾯面播放预先录制好的“美的逗逼⼴广告”，⽤用户看完⼴广告后转回直播。接着王尼玛、⼩小美、天猫三个将对家电进⾏行行各种折腾式实验，每折腾完⼀一款后再转播下⼀一款“美的逗逼⼴广告”。现场观众需在⼀一开始选定⽀支持的选⼿手，选⼿手需进⾏行行三轮⽐比赛，三轮得票最⾼高者赢得⽐比赛，所属观众将赢得美的家电⼤大礼包⼀一份。另外美的会在直播尾声热⻔门评论会发出⼀一条链接，线上观众只需要点击链接花⼀一分钱拍下后到天猫找客服要兑奖券，⽤用兑奖券即有机会获得王尼玛限量量周边及美的家电⼤大礼包（5w同款家电）。三位嘉宾同时尝试做⼀一道拿⼿手的秋季养⽣生菜，⼀一个会煲⾍虫草花鸡汤，⼀一个会煲五⾕谷杂粮粥，还有⼀一个只会蒸排⻣骨，三个⼈人都想做⾃自⼰己拿到的菜，最后决定⽤用美的电压⼒力力锅，⼀一个锅解决三个需求，做汤够浓⾹香，煲粥够绵绸，还可以蒸排⻣骨！现场互动环节：⼩小美“贿选”拉票，每⼀一位给我投票的观众，我都送⼀一个美的⼩小⼈人偶哦！线上的观众们也要⽀支持我⼀一下，到时会有美的⼤大礼包相送。直播互动脚本概述1直播互动脚本概述⼩小美、王尼玛、天猫有⼀一分钟观察时间，回忆冰箱⾥里里⻝⾷食物存放的地⽅方，现场观众可以进⾏行行提醒，凸显冰箱的记忆功能。累计答错三次的嘉宾将需要接受惩罚。线上互动环节：线上观众可在讨论区评论，主持⼈人在各⼤大平台上选择⼀一位观众的惩罚⽅方式来对嘉宾进⾏行行惩罚。-进⼊入美的空调的密闭房间中，抱着⼀一块冰直⾄至融化（内定玩法）2冰箱发起挑战空调接受惩罚3直播互动脚本概述⼩小美、王尼玛、天猫根据主播品鉴五常⼤大⽶米，盲选最好吃的样品。最后选出三个分别是韩国某库，⽇日本某下，美的，三款主播都觉得好，争议不不下，最后三位嘉宾打架，导演出来劝架，说要通过最古⽼老老的⽅方式决定输赢，每⼈人选择⼀一项熟悉的美的家电进⾏行行烹饪，通过现场评委的裁判，裁定出本轮的胜者。本轮旨在最⼤大限度露露出美的各款家电。互动玩法：王尼玛终于忍不不住要拉票，现场抛出送出签名周边给粉丝的诱惑，引导粉丝投票给他，以获得最终胜利利！并表示只要是线上对他表示⽀支持的粉丝均有机会获得王尼玛周边。⼗十⼤大平台全程直播播放量量1000W+外围传播更更多形式传播引流电商形成认购PART.Four站外传播：资源汇总天猫承接⻚页分别通过如下链接进⾏行行导流：站外：微博、微信、视频贴⽚片、新闻头条、⻔门户、垂直⽹网站、论坛贴吧、集团内宣、zaker站内：天猫直播、粉丝趴、互动游戏线下：线下⻔门店互动，地铁电视⼴广告承接⻚页地铁电视⼴广告知乎分答天猫直播粉丝趴互动游戏论坛贴吧线下⻔门市互动集团内宣新闻头条⻔门户⽹网站垂直⽹网站视频贴⽚片微博微信40个⻔门户⽹网站预计曝光量量：32万+王尼玛跨界家电圈⼤大战美的⼩小美，他赢了了吗？好奇家电实验室软⽂文投放好奇家电实验室贴吧论坛20个论坛贴吧预计曝光量量：40万+洗or换，这是个问题美的家电好奇实验室邀你来玩预计曝光：1000万+好奇家电实验室智汇推预计曝光：500万+美的家电好奇实验室邀你来玩好奇家电实验室今⽇日头条预计曝光：500万+美的家电好奇实验室邀你来玩好奇家电实验室Zaker美的家电好奇实验室邀你来玩10个微信KOL预计曝光量量：15万+好奇家电实验室微信⾃自媒体Copyright©2016SequelLimited好奇家电实验室站内传播平台美的粉丝趴（90万粉丝）、美的官⽅方旗舰店微淘（90万粉丝）同步直播Copyright©2016SequelLimited好奇家电实验室站外传播平台美的官⽅方微博@美的⼩小美（75万粉丝），@美的集团（44万粉丝）同步直播Copyright©2016SequelLimited好奇家电实验室美的内宣平台美的MIP登录系统，给美的集团全体员⼯工（包括集团、事业部、房地产等多个部⻔门）了了解直播，为之引流。曝光量量：13万+Copyright©2016SequelLimited好奇家电实验室美的内宣平台105主⼲干道佛⼭山段最⾼高的户外LED、佛⼭山美的地产、办公楼进⾏行行投放的楼宇视频和海海报机曝光量量：200万+传播⽅ 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 优势1.资源配置兼顾引流及扩散，能深⼊入辐射⽬目标受众；粉丝通，今⽇日头条等引流投放效果可控。2.“王尼玛”天猫直播⾸首秀更更接地⽓气，充分调动红⼈人本身影响⼒力力及出品能⼒力力，直播露露出全品类活动信息。3.直播、创意画⾯面、活动兼顾，多⽅方⾯面多渠道覆盖受众，同时互动⽅方式简易易，利利益诱导直接，预计会有较好的参与效果。4.传播主题巧妙融⼊入品牌⽇日活动信息，概念与促销⼒力力度通过话题露露出，展现于⻔门户⽹网站、论坛贴吧、⾏行行业渠道等资源平台；信息流⼴广告直接承接电商⻚页⾯面，促进流量量变现。传播资源统计传播节奏引流渠道引流渠道内容预估曝光量量（万）传播节奏引流渠道引流渠道内容预估曝光量量（万）线下贯穿全程地铁⼴广告引流⼴广州地铁站点15⼤大LED屏幕强势曝光60010⽉月21-28⽇日线上发起话题IT168逗逼视频出街//10⽉月21⽇日⻛风⾏行行⽹网贴⽚片前⼴广告IT168逗逼视频15S版200腾讯视频贴⽚片前⼴广告IT168逗逼视频15S版200⼩小美/王尼玛微博互动⼩小美邀战视频拍摄175微博打榜微博话题榜打榜3000微信KOL北北上⼴广深吃喝喝玩乐系列列号推⼴广10发酵话题天猫直播天猫平台直播王尼玛PK⼩小美天猫100010⽉月24⽇日官⽅方微信接⼊入直播内容100天猫粉丝趴粉丝趴开启活动，激发受众参与100论坛、贴吧在国内主流社区论坛发布话题帖⼦子不不少于20个，并维护7天以上，100%的帖⼦子成为精华帖、置顶帖40全⾯面引爆主流⻔门户⽹网站、垂直⽹网站基于活动相关报道，⾄至少40次公关稿件投放32　今⽇日头条信息流⼴广告，跳转电商承接⻚页100010⽉月25-28⽇日腾讯智慧推信息流⼴广告，跳转电商承接⻚页500Zaker信息流⼴广告，跳转电商承接⻚页500微信kol曝光品牌⽇日活动，跳转电商承接⻚页15微博KOL助推官⽅方微博，发布活动信息880新浪粉丝通引发关注、收藏、讨论，主动性话题互动600视频推荐位优酷、腾讯、爱奇艺视频推荐位推⼴广200总曝光量量9150W+ThanksForYourWatching