汽车营销广告的优缺点

汽车营销广告的优缺点汽车营销广告的优缺点汽车营销广告的优点一、汽车广告注意策略性策略性是汽车广告创意的基本原则,也是现代广告创意的基本原则。汽车是价值昂贵的大宗耐用消费品,广告促销力度要比较强,广告投资业比较胖达。感性接触,理性选择,这是购车的普遍状态,广告的有效说服也不是一两句话可以完成的。汽车广告普遍的在定位策略上运用的极为成功。所谓定位策略就是对现有同类商品、品牌进行分析和分类,发掘竞争者比较少、消费者需求有比较强的商品品类。再从特定的品类中找出消费者的理想点。根据消费者的理想点和竞争品牌的实力对比关系,设定出自己...

汽车营销广告的优缺点汽车营销广告的优点一、汽车广告注意策略性策略性是汽车广告创意的基本原则,也是现代广告创意的基本原则。汽车是价值昂贵的大宗耐用消费品,广告促销力度要比较强,广告投资业比较胖达。感性接触,理性选择,这是购车的普遍状态,广告的有效说服也不是一两句话可以完成的。汽车广告普遍的在定位策略上运用的极为成功。所谓定位策略就是对现有同类商品、品牌进行分析和分类,发掘竞争者比较少、消费者需求有比较强的商品品类。再从特定的品类中找出消费者的理想点。根据消费者的理想点和竞争品牌的实力对比关系,设定出自己品牌在市场空间里的最佳位置,并将它发展为广告信息,向目标对象诉求。把定位作为后面系列汽车广告的根本出发点。二、汽车广告注重原创性看广告的时候你绝对不会看到两个相同风格的汽车广告,因为汽车营销广告非常注重广告创意的原创性。原创就是创造出第一次接触的印象、感觉或概念。创意贵在创新,别开生面,独辟蹊径,与众不同。才能达到令人耳目一新的境界。比如说福斯金龟车的广告语-----“想一想还是小的好”,让目光总是游离不定的广告受众不得不注目以望,因为它采用反传统手法、角度新、独创性很强。在竞争激烈的行业里,广告之间相互干扰比较大,广告要发生效果,抓住目标受众的注意力是首要任务,所以汽车营销广告会不断的创新,吸引受众。三、汽车广告善于使用系列广告汽车系列广告中,最有名的就是宝马的系列广告《THE HIRE》。不仅仅是宝马,其他的汽车也推出过相应的系列广告。汽车系列广告是一个比较全面计划的广告运动,是指在一定时期内,连续发布有统一设计形式或内容的广告,增强广告的完整性和留下人们的映像,其中,报纸杂志比较适合使用。主要有广告形式、广告主题、广告功效、广告产品等系列方式。汽车的购买特性决定了它的广告宣传往往信息点比较多、诉求全面、气势大、说服力较强、需要较强的资金支持,所以大多都会采用系列广告的形式。四、汽车广告注重理性诉求内容现在理性的消费越来越多,但是情感广告却越来越受欢迎,但是,不同的产品有不同的消费模式,汽车广告就不适合注重感性。对于汽车来说,在最后购买时,理性的选择仍然起支配作用,毕竟对中国现在普遍的消费水平而言,汽车还是一个奢侈品。所以汽车更应该注重广告中的理性诉求内容。五、汽车广告更清楚简明继续阅读

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