白酒的文化包装与广告效应（可编辑）

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白酒的文化包装与广告效应（可编辑）白酒的文化包装与广告效应碰 ? 厂下半月地域文化包装与广告效应【摘要】白酒包装艺术设计借助文化元素或者突出文化品位.如借助地域文化在白酒包装艺术设计中的运用,主要是彰显产历史文化、地域文化、宗教文化塑造品的地域优势和特色.以地域独特满足消费者的好奇心理从品牌形象.往往能获得更好的广告效而促进消费。应,从而促进消费。例如酒鬼酒的湘西民族文化包装艺术设计及其广告效【关键词】白酒;文化包装;广告应。出自湘西籍艺术大师黄永玉之手的酒鬼酒的包装艺术设白酒的又化答与广告效应效应计,极具湘西地域文化特色。酒鬼酒文化和包装文化相得益我国白酒生产历史悠久.酒文彰,年人选中国十大文化白酒。化独特、深远、厚重。正因为这样, 酒鬼酒外包装盒在一个侧面装饰的是黄永玉的国画“酒白酒包装艺术设计借助文化元素鬼”图,画的是“酒鬼”背着酒鬼酒在醉行,图中还有黄永玉撰或者突出文化品位往往能获得更写并手书三个富有诗意的短句:“酒鬼背酒鬼千斤不嫌赘,酒好的广告效应。鬼喝酒鬼干杯不会醉,酒鬼出湘西涓涓传万里。”黎福清对酒历史文化包装与广告效应鬼图评论道:“酒鬼图是黄永玉画的国画,酒鬼画得十分传历史文化在白酒包装艺术设神。” 上述三个描绘“酒鬼”的短句可以说是一首极具韵味计中的运用,最主要的表现是突出的诗,写“酒鬼”可谓形神兼备.前两句因成为酒鬼酒电视广产品生产的历史,给消费者以历史告语而广为人知。口久远、质量好、品位高的品牌形象。酒鬼酒麻袋造型的酒瓶是黄永玉根据湘西民族风情设陈例如杜康酒,外包装盒介绍产计的,极具古朴粗犷的湘西文化特色。黎福清在《中国酒器文邵品的历史。突出生产久远的广告效化》一书中介绍:“麻袋瓶在市场露面以后,大受集瓶爱好者桂应。外包装盒正面有华表图案.左的青睐。居住于台湾的湘籍诗人洛夫先生回湖南时见了麻袋侧面中上方竖排草书 “佳酿之祖, 瓶,大感兴趣,并赋诗云:‘酒鬼饮湘泉,一醉三千年。醒后再世传杜康”,一个“祖”字彰显了产举杯,酒鬼变酒仙。’据说此诗风传海峡两岸,与黄永玉先生品悠久的历史。翻开外包装盒翻盖的诗即上述黄永玉写‘酒鬼’的三个短句??引者注相映内侧面有三段文字.第一段介绍杜成趣。” 这就是文化的力量。康酒得名及历史悠久:“杜康酒是酒鬼酒包装盒内装有一袖珍黄色小册子,图文并茂,更中国最古老的历史名酒,因杜康始显浓郁的湘西文化风情。小册子封面中部是嵌在四格红框中造而得名,距今已有数千年的历的“燕上妙品”四个字,下部是“中国酒鬼酒”字样。翻开下一史。”第二段介绍杜康酿酒之始及页是酒鬼酒麻袋造型酒瓶图。再翻一页,左边是众酒鬼围桌历代名人对杜康的介绍:“史载:杜饮酒图,右边有一副对联:“饮品饮者饮境在此完美相遇,大康牧羊于空桑涧今汝阳县杜康俗大雅大美在此和谐融汇。”紧接对联的是“酒的最高境界” 村 ,‘余粥弃于桑,郁积成香,竞六个字的评论??册子每一页回答一种“妙”,分别写了“地有奇味,杜康尝而甘美,遂得酿酒域环境之妙”,展示酒鬼酒产地自然之美;“民族文化之妙”,介之秘’,从此以酿酒为业。杜康被绍湘西人文风情;“包装设计之妙”,介绍艺术大师黄永玉的酒周平王封为 ‘酒仙’,杜康酒被封鬼酒包装设计艺术:以下是“酿酒工艺之妙”、“馥郁香型之妙”、为 ‘宫廷御酒’,杜康造酒之处被 “溶洞贮藏之妙”、“艺术境界之妙”。最后一页是黄永玉“不可不封为 ‘杜康仙庄’。因而才有魏武醉,不可太醉”的八个草书字。小小一册,读后回味无穷。帝曹操 ‘何以解忧.唯有杜康’的酒鬼酒包装艺术之妙,在于彰显独特的地域文化,使消感叹;唐代诗圣杜甫‘杜酒频劳劝,张梨不外求’的自豪;宋费者在品酒的同时感受和欣赏湘西文化,视觉印象极其深代理学家邵雍‘吃一辈子杜康酒,醉乐陶陶’的绝唱。”第三刻,以至一朝品酒,便终生难忘。黎福清就酒鬼酒瓶的设计艺段介绍汝阳杜康集团总公司生产工艺、杜康酒的品位和术评论道:“这种乡土气息浓郁的酒瓶设计,给酒厂带来丰厚营销等。前两段显然是以历史悠久赢得市场。酒器文化研究的经济效益。” 这就是酒鬼酒包装设计艺术的广告效应。专家黎福清在《中国酒器文化》一书中说:“几千年来,人们再如北京红星二锅头酒京味文化的包装点缀及其广告一直视杜康为酿酒的鼻祖。” 正因为这样,杜康酒广告策效应。北京红星二锅头外包装盒上的“品不够的京味,离不开划注重突出历史文化内涵,广告语如“何以解忧,唯有杜康” 的红星”字样,既是北京红星二锅头酒的广告语,又是北京红来源于曹操诗《短歌行》的原句,给受众以厚重的历史感而星二锅头酒包装的文化点缀.显然是借助北京地域文化之势赢得市场。这就是文化包装的广告效应。促进推广营销。据介绍.北京红星股份有限公司广告语从最再如剑南春酒.新包装特别凸显品牌久远的历史特征, 初的“红星二锅头,好喝不上头”,到后来的“红星御酒,融进外包装盒和方形酒瓶都突显“盛唐酩典”四个隶书大字。这一你我真情”,再到现在的“品不够的京味,离不开的红星”.反包装艺术设计源于剑南春酒是载人《唐国史补》的宫廷御用映“红星”品牌宣传从质量诉求到感情诉求再到文化诉求的贡酒。因此.剑南春广告也强调历史诉求,年以来,“唐时提升。年至年,北京红星二锅头酒市场综合占有率宫廷酒.盛世剑南春”作为电视语使用了多年。均位居全国白酒行业前列。不仅畅销全国多个省市自治粥固教鹧者

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