国内手机市场宏观环境
分析
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姓名:蔡启梦 专业班级:会计1102 学号:2011003433
国产手机市场宏观环境分析
1. 经济环境
2012年2月22日《中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报》发布:
1)2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。
2)2011年全年居民消费价格比上年上涨5.4%，其中食品价格上涨11.8%。
表1 2011年居民消费价格比上年涨跌幅度
单位:%
指 标 全 国 城 市 农 村
5.4 5.3 5.8 居民消费价格
11.8 11.6 12.4 其中:食 品
2.8 3.0 2.4 烟酒及用品
2.1 2.2 1.9 衣 着
2.4 2.7 1.5 家庭设备用品及维修服务
3.4 3.4 3.3 医疗保健和个人用品
0.5 0.2 1.3 交通和通信
0.4 0.3 0.8 娱乐教育文化用品及服务
5.3 5.1 5.7 居 住
3)2011年年末全国就业人员76420万人，其中城镇就业人员35914万人，全年城镇新增就业1221万人，年末城镇登记失业率为4.1%，与上年末持平，全年农民工总量为25278万人，比上年增长4.4%，其中，外出农民工15863万人，增长3.4%，本地农民工9415万人，增长5.9%。
4)全年农村居民人均纯收入6977元，比上年增长17.9%，扣除价格因素，实际增长11.4%;农村居民人均纯收入中位数[25]为6194元，增长19.1%。城镇居民人均可支配收入21810元，比上年增长14.1%，扣除价格因素，实际增长8.4%;城镇居民人均可支配收入中位数为19118元，增长13.5%。农村居民食品消费支出占消费总支出的比重为40.4%，城镇为36.3%。
根据数据显示，绝大多数专家认为国内经济会保持稳步上升，国内经济市场不会受到美国赤债危机、欧盟危机太大的影响。
2.政治法律环境
2007 年10 月12 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家
特殊
规定
关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定
的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着自2004 年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可”，就可以用自己的品牌出现在市场上。
手机核准制取消，不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业将结束“贴牌”生产的历史，正大光明地打出自己的品牌，更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域。这无疑会在国产手机市场上掀起一波竞争的骇浪。
十二五规划提出:“统筹布局新一代移动通信网、下一代互联网、数字广播电视网、卫星通信等设施建设，形成超高速、大容量、高智能国家干线传输网络。引导建设宽带无线城市，推进城市光纤入户，加快农村地区宽带网络建设，全面提高宽带普及率和接入带宽。推动物联网关键技术研发和在重点领域的应用示范。加强云计算服务平台建设。以广电和电信业务双向进入为重点，建立健全法律法规和
标准
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，实现电信网、广电网、互联网三网融合，促进网络互联互通和业务融合。”十二五期间，通信行业将实现跨越式发展。 3.社会文化环境
众所周知，中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其是2000以来，手机已不再是奢侈消费品，而是一种非常普及的大众化的通讯工具。
2012年2月22日发布的《中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报》中显示，“全年局用交换机容量减少3070万门，总容量43467万门;新增移动电话交换机容量20406万户，达到170691万户。年末固定电话用户28512万户。其中，城市电话用户19110万户，农村电话用户9402万户。新增移动电话用户12725万户，年末达到98625万户，其中3G移动电话用户12842万户。年末全国固定及移动电话用户总数达到127137万户，比上年末增加11802万户。电话普及率达到94.9部/百人。互联网上网人数5.13亿人，互联网普及率达到38.3%。”
由此可以显示出中国“移动电话”方面的巨大的发展空间。中国手机用户从2006年3.6779亿发展到2011年9.8625亿，成为了世界上手机用户最多的国家，中国移动公司也进入世界500强，中国移动通信产业不断快速发展，令全世界的瞩目。
另外，“特色”消费也逐渐成为消费者购买产品的主张。手机不仅仅需要“物美价廉”，也需要“标新立异”，“众鸟在林不如一鸟在手”，在手机产品的众多功能中突出自己特征，从而吸引消费者，例如，步步高手机与OPPO手机的“音乐手机”。当然，最基本的是要跟
着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后服务质量，保证不落后与人。
4.人口环境
2010年第六次全国人口普查资料表明，随着我国社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高以及医疗卫生保障体系的逐步完善，我国人口平均预期寿命继续延长，中国“老龄化”加速。
表1 平均预期寿命变化
单位:岁
年份 合计 男 女 男女之差
1981 67.77 66.28 69.27 -2.99
1990 68.55 66.84 70.47 -3.63
2000 71.40 69.63 73.33 -3.70
2010 74.83 72.38 77.37 -4.99
而在2010年第六次全国人口普查主要数据公报[1](第1号)中也显示，“大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，0-14岁人口为222459737人，占16.60%;15-59岁人口为939616410人，占70.14%;60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降6.29个百分点，15-59岁人口的比重上升3.36个百分点，60岁及以上人口的比
重上升2.93个百分点，65岁及以上人口的比重上升1.91个百分点。”
这意味着，在高龄人口中存在着巨大的市场，手机发展又有了另一个方向。由此而来的是“老人手机”概念的产生，“字大、声音响、便宜结实、可与家人一键直拨、附设SOS急救键等特点”。而国内一些企业就看中了这个市场并发展到一定的规模，例如，誉品手机。 5.技术环境
国产手机中国手机移动通信发展概况:
一代移动通信技术(模拟制式手机(1G))的主要业务是移动通话，
二代移动技术(GSM、TDMA等数字手机(2G))实现了数字通话、短信、彩信和移动上网
3G技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网(WAP网站)、手机播客、视频通话等多种功能于一身，结合了广电网、互联网、通信网这三大信息传播网络的功能，整合传统媒介和网络媒介，使3G手机用户凭借手机终端可以随时随地掌握信息、上传视频和发表言论。(中国第一次提出并在此无线传输技术(RTT)的基础上与国际合作，完成了TD-SCDMA标准，成为CDMATDD标准的一员的，这是中国移动通信界的一次创举，也是中国对第三代移动通信发展的贡献。)
除移动技术以外，有些国产手机借鉴隐形飞机上的吸波技术，实现了“只挡辐射，不挡信号”的突破，可衰减 90,以上的电磁辐射，具有基本上不影响通话质量和通信距离，外形小巧美观等特点。
浙公网安备 33021202002483