巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏广告策划书

巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏广告策划书巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏广告策划书李明慧目录一、广告目的二、市场分析三、广告重点四、诉求对象五、诉求地区六、广告进行方法七、广告预算分析八、效果预计 9、促销活动一、广告目的加强巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏在柳州市场上的知名度，让巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏在消费者的心中有一个良好的印象。二、市场分析（1）营销环境分析宏观经济条件下，化妆品迅速发展。高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。国内化妆品生产企业已达2500家，品种3万余种，市场总额居亚洲第二位，在全世界范围内而...

巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏广告策划书李明慧目录一、广告目的二、市场分析三、广告重点四、诉求对象五、诉求地区六、广告进行方法七、广告预算分析八、效果预计 9、促销活动一、广告目的加强巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏在柳州市场上的知名度，让巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏在消费者的心中有一个良好的印象。二、市场分析（1）营销环境分析宏观经济条件下，化妆品迅速发展。高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。国内化妆品生产企业已达2500家，品种3万余种，市场总额居亚洲第二位，在全世界范围内而言已经成为一个美容大国。柳州当地的化妆品睫毛膏产品有： 1.美宝莲：40----139元巨密睫毛膏：89元---史上最大刷头+胶原蛋白配方，打造巨密超乎想象。倍延睫毛膏（滋养黑亮型）109元---睫毛膏+维他滋养，魔幻长睫更强韧更浓黑。 2.蜜丝佛陀（Max Factor）：57—138元浓密丰盈睫毛膏 118元---蜜丝佛陀销量第一的睫毛膏，2008年米兰时装周指定睫毛膏。丰盈睫毛膏 109元---纤长美睫丝丝分明，浓密丰盈。眨眼间，心动瞬间。 3.蓝秀：125元 SCE01_超长旋翘睫毛膏 104元--创新的刷头科技，让平整睫毛卷出最大弧度，轻松塑造超长卷翘美睫的动人双眸。 SCF01_浓密旋翘睫毛膏 83元---是时尚的魔法棒，只要轻轻一挥，瞬间拥有最令人惊艳的梦幻浓睫。 4.卡姿兰睫毛膏 26—249元大眼睛浓卷丰1+2双效睫毛膏 129元---一次满足所有需求：浓密、纤长、卷翘、持久，根根分明，美睫无限诱惑“浓、卷、丰”！魅眼纤卷睫毛膏 59元---独特纤长塑形配方，迅速定格卷翘睫，持久释放眼睫魅力。大眼睛广角睫毛膏109 元---“密齿刷”极度贴合睫毛，完美定格睫毛形状，优雅上扬，极致浓密，不再需要假睫毛！ 5.查理一猫：9.90---39元查名一猫防水防泪睫毛膏18元---时尚的派对，卷翘的睫毛，完美的眼线，媚惑的眼神让你在派对里成为聚光灯焦点。查名一猫旋翘立体睫毛膏 13.9元---只要轻轻一刷，便可尽情展现自然且纤长无比，根根分明，不结块的睫毛，营造动人的神韵。 6.资生堂：40-150元 ZA俏翘睫毛膏52元---纤长、丰盈，如羽毛般的美丽睫毛！卷翘的睫毛，使眼睛更大更迷人！恋爱魔镜第三代的新款浓密睫毛膏 99元---漆黑而且有光泽，感光性是非常好的。资生堂卷曲睫毛膏 139元--卓越的效果，缤纷的潮流色彩，反映出女性们所追求的理想美容商品。据分析，发现150元的价格在柳州众多的睫毛膏里是属于中等价格。飞翘睫毛膏是我们独特的优势，在柳州没有飞翘系列的睫毛膏。（2）产品SWOT分析优势：睫毛膏里含有可以滋养睫毛的胶原蛋白，帮你打造浓密丰盈妆效，同时也含持久卷翘因子，让你的睫毛向上卷翘一整天。独特的S形卷翘塑性双面刷头，专为亚洲女性眼形设计，没有晕染，用温水轻易卸妆。劣势：睫毛膏市场饱和，各种类型的睫毛膏层出不穷，会使消费者的注意力分散。机会：在柳州市场上有很大的发展空间，彩妆的繁荣发展可以为睫毛膏带来销售风潮。威胁：据中国经营网的报道分析，欧莱雅的睫毛膏“Bare Naturale”含有砷、铍、镉、镍、铅和铊6种有毒物质。尽管部分化妆品含毒的公司表示，在中国销售的产品均安全合格。不过，从引发的讨论来看，这显然平息不了此事给消费者带来的担忧。三、广告重点 “飞翘睫毛膏，持久绽放你的睫毛。”为广告的主题，并配合展示女生浓密卷翘的美睫毛的图片，充分展示使用后的效果，以求吸引消费者的注意力。 “绝不能错过的美丽，巴黎欧莱雅。”为广告副题，点明品牌。第一月的广告主要投放在四大媒体上面。第一月过后可以投放在网络等其他媒体。四、诉求对象购买睫毛膏的年龄段中，18~30岁阶段的女性最多，其中23-25岁的女性收入是5000元以下，其中老师1500--3000，医生2000---5000（红包无上限），会计1500左右。营业员800左右，文员1000左右。银行2000以上。她们多数在超市专柜购买睫毛膏，可以接受的价格一般在150和200元以上。她们选择睫毛膏的首要选择是价格到品牌到睫毛膏的类型。还有她们偏爱弧形螺旋型的刷头。五、诉求地区主要是打入柳州市场。次要在柳州市周边的县城。六、广告进行方法杂志：《锋尚》，每周四出版，一个月2期。采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。电视：柳州电视台《科教频道》：生活资讯，时间：20:15播报插，广告时间：15秒，价格： 7700元。七、广告预算分析杂志版面价格次数总价《锋尚》内页半版 250mm乘以350mm 13000元一个月2期 26000元电视栏目时间广告时间价格次数总价柳州电视台《科教频道》生活资讯 20:15播报插 15秒 7700元每个星期3次，一个月12次。 92400元。锋尚杂志+柳州电视台《科教频道》26000+92400=11，9400元八、效果预计在柳州消费者的心里留下深刻的品牌形象，在第一个月里销售额提高25%，然后慢慢地提高从而逐渐趋于稳定。九、促销活动可以定期举办彩妆活动，通过免费帮消费者化妆和购物送礼等活动来促使消费者在店里消费。

                    本文档为【巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏广告策划书】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
                    图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。 
 该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。

                    [版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。

                    本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。

                    网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
                

下载需要：免费已有0 人下载

立即下载

巴黎欧莱雅飞翘睫毛膏广告策划书

你可能还喜欢