北海涠洲岛项目定位及
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
建议
北海涠洲岛项目定位及设计建议
万邦商业部
2012-10
报告
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内容
北海涠洲岛市场环境
1
涠洲岛项目定位
2
项目建筑设计建议
3
北海涠洲岛简介
涠洲岛是广西最大的海岛,位于北海半岛东南面24海里处,由南至北长6.<#004699'>5公里,由东至西宽6公里,总面积24.<#990099'>74平方千米,最高海拔<#990099'>79米,北海涠洲岛是我国最大最年轻的火山岛。
岛上人口1.6万多人,<#990099'>7<#004699'>5%为客家人。
岛上旅游资源丰富,有猪仔岭、天主教堂、火山口地质公园、滴水丹屏、五彩滩(芝麻滩)、石螺口海滩等众多景点,通常1天很难全部游览。
涠洲岛距北海市区相聚24海里,票价120元含乘船及景点费用,可乘快船约需1小时10分钟,每日往返各三班,早班8:30始发,下午1<#990099'>7:1<#004699'>5末班返程,单日往返可游玩时间极为有限。
客观条件决定涠洲岛必须具备发达的旅宿业,才能满足消费者登岛尽兴游玩的需要。
北海旅游市场
2011年接待国内游客938万人次,增长14.98%;接待入境旅游者<#990099'>7.3万人次,增长18.89%;实现国内旅游收入6<#990099'>7亿元,增长29.6<#990099'>7%;实现国际旅游收入21<#004699'>52万美元,增长2<#004699'>5.01%。旅游收入占全市生产总值的(401.41亿元)的
1<#990099'>7%。
涠洲岛08年游客接待量28万,10年3<#004699'>5万,11年前<#004699'>5个月即接近3<#004699'>5万。而在今年国庆期间,迫于客流压力,不得不提出“限客令”。
驴友们常说的一句话:到了北海自然要去中国最大最年轻最美的火山岛——涠洲岛。
旅游业作为北海的重要产业,逐年高速增长,拥有独特自然风貌、多彩人文景观的涠洲岛已经逐渐成为广西旅游新王牌,近几年游客接待量快速增加。游客的增多,要求相关配套产业必须快速发展,尤其旅宿业,以满足游客消费需求。
北海酒店市场
北海酒店分布及特点:
北海发达的滨海旅游业促使酒店业相当发达,大小酒店宾馆数百家;
北海酒店主要分布在城市中心区域及银滩渡假区域;
城市中心区域酒店以商务客群为主,而银滩渡假区域客群主要为旅游渡假客户为主,兼有少量商务客户。
银滩区域酒店平时会议室使用率较高,有市内较多公司政府单位选择酒店会议室开会。
酒店档次
经营中的五星级<#004699'>5家以上,价格200-6800不等,视海景房、城景房、普通房而定。此外还有部分在建尚未营业的,如银滩1号,规模较大,有用客房1000多间;
四星级酒店10家以上,价位320-1000元不等;
三星级酒店20家以上,103-400元价位不等。
北海酒店市场繁荣,高中低各个档次酒店数量均较大,但缺少现代时尚、富有文化的精品酒店。
涠洲岛酒店市场
涠洲岛内酒店分布及特点:
称之为酒店的很多,但多数是农家乐、度假村及私人旅馆,有连锁性质的仅国际青年旅舍一家,有着三星级装修标准只有一两家,稍高档次、品质性酒店奇
缺。
主要分布在岛东南位置,沿弧形海滩的西南位置由于一直作为部队训练靶场,商业欠缺,酒店很少。但此处沙滩环境良好,可开发空间较大。
涠洲岛内所谓酒店虽多,但多是档次较低的私人旅馆、农家乐,注重品质的酒店很少,精品酒店尚属空白。
截自“去哪儿”官方网站
北海涠洲岛宏观环境
1
涠洲岛项目分析及定位
2
项目建筑设计建议
3
报告内容
项目现状
项目位于北海涠洲岛西南南湾海滩处,直面大海,拥有一片弧形海滩资源。
约
18
m
10多m
沙
滩
约14m
地上有军事训练用2-3层砖混房屋一座和少许一层民房,旁边为训练靶场,周边人烟稀少。
项目处于山头和海滩中间,平坦可用宽度仅20余米,还需留有车道,可建筑宽度以军用建筑为主,约14m。
长度,军用建筑约18m,民房可拆,可建长度约80m。虽靶场可用。但可建
空间依然有限。
低
矮
山
头
约<#004699'>5m
军
用
建
筑
民
房
原生态环境,比较脏乱,周边环境急需改造。
体量小,人少,普通零售业难以生存,有海景及沙滩旅游资源,可发展酒店
及餐饮;租期18年,为减少投资,不易大拆大建,在原有基础上改建为宜。 项目周边环境
依山傍海,独享广阔海滩,得天独厚的天然环境
部队训练靶场,缺少商业配套,商业开发不足
坐落孤岛,常驻居民少,外来游客多
旅游资源旺盛,现代品质型精品酒店严重缺乏,发展酒店的同时亦需考虑配
套设施的补充。
原生态村落,正规酒店较少,更缺少现代感时尚感强的精品酒店
项目地酒店市场
精致时尚的精品酒店尚且空白
北海
涠洲岛
酒店众多,五星6家以上,四星10家以上,三星20家以上,经济型商务酒店有<#990099'>7天、莫泰、如家等,另有大量的家庭旅馆、度假村等,但精致时尚的精品酒店很少看到。
以农家乐为主,环境相较浙江的农家乐要差很多。像样的酒店只有一家,矮层建筑,虽有景观意识,但景观设计、内部装修及管理尚存在不足,缺乏品质感和舒适性。
死水,
住客亲水不便
涠洲岛内唯一像样酒店
项目定位
档次定位:中高端消费
特点:
现代简约、清新明快、别具风格的装修,精致但不奢华,富有文化和艺术气息。
推开窗即可面朝大海,倾听海风的声音。
全天候与大海相亲相近,清晨观海上日出,白天晒沙滩浴,傍晚海鲜饕餮,晚上倾听海风海浪交响乐。
客群定位:
追求时尚、喜爱精品酒店文化并具有一定经济实力的群体
海洋文化主题精品度假酒店
什么是精品酒店——精品酒店“精”在哪里,
质:装修极其考究,标准可超五星级
量:规模较小,客房数量有限
独:配套设施不对外开放,私密性强
专:面向中高端人群,提供管家式服务
特:主题鲜明,风格迥异
精
什么是精品酒店——精品酒店的3个关键特征
要被客人承认和接受,必须有某些让客人兴奋、无法忘却、印象极深的主题或文化
鲜明的主题文化
若能挖掘并满足客人度假的专门需求,便可能迅速获得青睐并成为口碑相传的目的地酒店
独具特色的功能
个性化的贴心服务
真正吸引见多识广的客人对酒店欲罢不能、重复入住的不是酒店设计或设施,而是服务、服务和服务——硬件永远有被超越的时候,只有服务品质才能恒久流传
围绕地域文化、建筑文化或装饰文化体现,通过别出心裁的独特设计,赋予客人深刻的体验之旅
深圳华兴寺菩提宾舍:在深圳东部华侨城华兴寺内打造的“禅”文化主题的精品酒店
巴黎的加利福尼亚酒店:从大堂、电梯、餐厅到客房楼层,展示着4200多件油画、雕塑艺术真品,胜似一个美术馆
地域文化
建筑文化
装饰文化
酒店在先天选址上所体现出的文化氛围,包括地域内的地域资源、历史遗存、文化形态等所营造的氛围
酒店整体外观所表现出来的文化内涵,例如中世纪欧洲建筑、中国古文化、威尼斯水文化„„
与建筑文化相对应的,体现在内部设计及装饰的文化内涵,大到整个建筑的内部设计,小到各种装饰品
颐和安缦居:与颐和园仅一墙之隔,宛若私家园林的布局、明式家具的住家风格,将中式风格演绎到极致,甚至在度假村内种植许多和颐和园相同的树木
鲜明的主题文化
本项目地处海滩,打造海洋文化主题更贴合环境及客户需求
打造具有高知名度与影响力的特色功能,成为度假客户满足其需求的首选目的地
深度挖掘度假客户需求,并将满足这种需求的服务功能进行强化、继而打造成酒店的特色招牌;
昭示酒店更甚于其他酒店的满足客户某需求的特色功能,口碑相传,成为客户度假的首选目的地。
加拿大帝后饭店:凭借纯正的“英式下午茶”吸引不少贵族名流前往;
澳洲海曼岛大饭店:海底运动及大堡礁空中飞行等休闲娱乐活动形成酒店核心;
独具特色的功能
本项目作为海滩度假酒店,要深度挖掘其看海、亲近海的功能
超越传统星级酒店的个性化贴心服务是吸引客户重复入住的根本,也更能保持长久竞争力
北京颐和安缦居的客人和员工比例维持在1对<#004699'>5,确保客人及时受到照顾。客人所感受的不是理所当然的服务,安缦居素来以自然而不着痕迹的服务著称
喜达屋W hotel:只要提出要求,随时/ 随需贴身服务就可实现客人的每一愿望,随时都能发现像在家一样的亲切。(甚至在1万米高空举办婚礼)
精品酒店的核心是向宾客提供超越传统星级酒店的私人贴心、体验化的服务
北京瑜舍:摒弃传统酒店前台check in 模式,采用服务员主动上前笔电登记的模式,给予来宾足够的重视和休息的可能
上海璞缇客酒店:服务方面要求管家式的贴身服务:客人入住后,全程打理其生活,包括运动陪练、导游等角色都会由“管家”担任
真正吸引见多识广的客人对酒店欲罢不能、重复入住的不是酒店设施或设
计,而是服务、服务和服务
硬件永远有被超越的时候,只有服务品质才能恒久流传。
个性化的贴心服务
除了硬件条件之外,细致独特的服务必不可少。
项目配套功能
休闲吧,提供饮料咖啡等饮品,供宾客休闲交流之用。
棋牌室
餐厅,以地方特色餐饮为主,同时具备提供西式简餐的能力。
水疗吧/简易健身房/室外游泳池 客房
项目各功能面积分配
业态
面积(?)
数量
面积(?)
备注
大堂
200
1
200
休闲吧
<#004699'>50 1
<#004699'>50 客座区可延伸至户外
餐厅
100
1
100
水疗吧
<#004699'>50 1
<#004699'>50
简易健身房
100
1
100
棋牌室
10
2
20
客房
2<#004699'>5 <#990099'>70 1<#990099'>7<#004699'>50
合计
22<#990099'>70
北海涠洲岛宏观环境
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涠洲岛项目定位
2
项目建筑设计建议
3
报告内容
项目设计建议
1、建筑及立面:为更大空间的观赏海景,建议项目采用退台设计,一层靠海滩一侧房间可设室外活动空间,布置桌椅或沙滩椅。保证有一半的房间拥有独立的室外活动空间。
外立面简易采用明快色调,简约时尚设计风格,可点缀海洋元素。
2、楼层:4层
立面效果
项目设计建议——大堂
由于精品酒店规模较小,客流量少,大堂的功能性要求没有传统酒店大堂严格,例如精品酒店住客入住登记未必一定要在总台上,这种服务模式直接导致了大堂功能性要求的降低,反而是向住客展示酒店文化的精神性要求较高。在细部及空间装饰方面精益求精,强调为住客营造温馨亲切的气氛。
本项目大堂可突出海洋或其他特色文化,个性化设计,堂内等待区、休息区均可做细节处理,彰显酒店文化。
项目设计建议——内部设施,装修风格上可加入海洋元素
餐厅
健身房
休闲吧
室内休闲吧
室外休闲吧
书吧
项目设计建议——内部装修及景观,可增加海洋及地方植被相关元素
内部装修
内部装修
室外游泳池
景观
景观与房屋的融合
顶层景观
水系
项目设计建议——客房
<#990099'>70间左右的客房可采取多种装修风格,重点围绕海洋主题
精品酒店的客房空间设计对住客影响深刻,精品酒店客房设计不会墨守固有的标准客房的格局,而会不断推陈出新。客房空间设计主要有三个内容:功能设计,风格设计,人性化的设计。精品酒店主要在风格设计和人性化设计上下功夫。主要体现在客房的布局、家具,装饰、卫浴部分的创新设计上。
A 客房模式多样化
) 客房布局 1
精品酒店首先就会在客房的布局上打破传统酒店的固有的布局方式。客房布局方式的变化最重要的是卫浴部分和整个客房空间的关系。由于精品酒店客房卫浴部分多采用开放式,客房空间一般会变的更加通畅。
2)客房家具
精品酒店客房内家具具有双重功能。即使用功能和欣赏功能。
B 精致的细部设计
精品酒店也有人称之为精致酒店,从酒店的名称就知道精品酒店要给住客方方面面精致的感受,这种感受最重要的就是来自酒店的细部,比如别致的客房门把手、独具韵味的指示牌、设计大师设计的水杯、精细的空间装饰和充满趣味的小的生活用具等等,或是在服务上做到无微不至。
项目投资收益初步预估
初期投入成本预估
项目
面积
单价
总价
建安成本
4,000
2,000
8,000,000 装修成本
4,000
4,000
16,000,000 设备及家具费用 ——
——
2,000,000 其他费用
——
——
1,000,000 合计
2<#990099'>7,000,000
项目年收益预估 房型
数量
旺季(<#004699'>5-10月)入住率
客单价
淡季(11-4月)入住率 客单价
年收益
标准房
30
80%
<#004699'>520 40%
300
2,894,400
海景房
30
80%
<#990099'>700 40%
400
3,888,000
豪华海景房
10
80%
800
40%
4<#004699'>50 1,3<#990099'>76,000
合计
8,2<#004699'>58,400 项目
总计
备注
酒店年收入总计
8,2<#004699'>58,400
经营成本
1,300,000
工资成本
1,000,000
房租
80,000
税前毛利润
<#004699'>5,8<#990099'>78,400
<#990099'>71%
营业税等
412,920
所得税
1,366,3<#990099'>70
税后净利润
4,099,110
<#004699'>50%
按此净利润测算,大致需要6-<#990099'>7年可收回投资。
年净利润
4,099,110
初期投入
2<#990099'>7,000,000 回报年限
6.<#004699'>59
注:总收益中暂未包含酒店配套功能收入 THE END!
THANKS
*