小议卡通形象在pop设计中的应用 贠欣

小议卡通形象在pop设计中的应用 贠欣 小议卡通形象在pop设计中的应用 专业:艺术设计 姓名:贠欣 指导教师:白晓 摘 要 一种新型现代广告媒体形式——POP广告～正在被人们广泛应用于生活中～与我们零距离接触。广告与我们的生活息息相关～购物也为广告提供了更为广阔的发展空间。POP广告设计以其非比寻常的表现方式～为企业效益创造了更多的条件。 消费者受到不同因素的影响制约～包括年龄、性别以及经济状况和文化 【1】层次等～因而对应产生了不同的消费心理需求～由此～POP广告的设计应该要把握住消费者的这种心理差异～对于不同的消费群体～对应设计不同的广告策略、及设计 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 来迎合和满足各种范围消费者的心理～达到最终的目的——促进销售。 本文主要论述了在POP设计中卡通形象的设计应用与消费者心理之间的相互关系～POP设计中卡通形象的设计针对不同消费群体的消费心理做出不同设计。文章首先从POP广告的概述开始～介绍了POP的起源、发展和应用。本文从POP设计中卡通造型设计的相关内容入手。重点研究卡通形象在POP设计中的应用和卡通形象的造型特点。 关键字 卡通形象～POP设计～现代广告～适应与发展 ABSTRACT POP advertising as a new modern form of advertising media widely used for life, direct contact with the majority of customers.，and closely related to our 1 lives. Shopping provide a broader space for POP advertising design development. POP advertising design which has unusual performance, for enterprises to increase a lot of benefits. Vast number of consumers affected by the constraints of different factors such as age, gender, economic status and cultural level, and thus each has a different consumer psychology, and thus, POP advertising should be designed to grasp the difference of consumer psychology, for different consumer groups corresponding to different advertising strategies and design, POP advertising can meet the different range of consumer psychology, to promote sales. This paper mainly discusses the relationship between the cartoon image of POP design applications and consumer psychology. The design of the cartoon image of the POP design to make different designs for different consumer groups, consumer psychology. The paper first starts from the origin of POP advertising , its development and application, mainly including the POP design cartoon design. Focus on the cartoon image in POP design and shape characteristics of the cartoon image. Key Words:Cartoon image POP design Modern Advertising Adapt and Development 一 POP设计 (一)POP设计的定义 POP广告，英文为point of purchase advertising(简称POP)，指购 物点广告，或者销售促销点广告。 现代POP广告始于三四十年代的美国超 【2】级市场。它是商品经济高速发展、市场经济高度繁荣的标志。而我国的POP 2 设计从上世纪80年代开始才有了发展的苗头。从“广告”一词的来源说起。它源于拉丁语advertere，后演变成为英语advertise。汉语中的“广告”二字，有“广而告之”的意思，就“广”来说，广告具有广泛性。告者，诉也。广告就是要告诉人们它所要传达的信息。 POP广告作为现代广告的一个新枝，基本特征与传统广告是一脉相承的，它是卖场促销的最佳方式。这里我们可以给POP广告下个广泛的定义，用于商业卖场，提供有关商品讯息，促进商品交易的所有广告都可以称为POP广告。POP广告不具有电视、网络媒体那样很强的传播能力，但它是最能适应环境变化的一种广告。 (二)POP广告设计的功能作用 一个成功的POP广告，应该具有使消费者决定购买的力量，激发购买欲望，能够真正发挥桥梁功能。POP广告的功能有:1 POP广告作为一个对新产品功能告知的无声宣传员，吸引消费者的眼球，唤起消费者的潜在购物意识。2营造使消费者产生购买意识并付诸行动的卖场气氛。3替代商场促销人员展示产品相关信息。4提高效率。5装饰卖场环境，提升企业形象。 (三)POP的发展和POP在现代广告中的应用 第一次世界大战结束后，美国的市场经济面临着衰退的严峻考验，在这个时候，以“自助购物”为特点的超级市场诞生了，它是一种人们所陌生的营销模式。一方面，商家因为减少了人员数量，有效的节省了成本，即可以 【3】为客户提供更加物美价廉的商品又获得了利润增长;另一方面对于顾客来讲，这是一种全新的购物方式，可以既方便又自由的任意选购，购物效率也有所提高，深受广大消费者的喜爱。当然新的销售模式的出现，也存在很多 3 弊端，这种灵活的购物方式使得商家无法与顾客做到及时有效的沟通。为了解决这一问题，POP广告出现并发展起来了。作为现代企业营销重要手段的POP设计，在不断的发展和进步，“形式多样化，应用广泛化”是POP设计的新特点。 现如今人们的审美标准在提高，对美的认识也在不断变化，广告外在环境也随之而变化。随着市场的发展，传统的POP广告面临着更加严峻的考验，若是只单一的强调产品特性，或者单纯的信息传达，已是远远不够的了。设计一个优秀的POP广告，要考虑POP广告的自身形象、产品的信息配置，还要与整个企业形象协调好，POP广告应该在企业整体CI的指导下进行。设计者赋予了它新的使命和功能——传递企业的品牌价值观念、服务理念和形象。使消费者产生认同感，从而达到最终的目的——销售。因此，POP广告在内容的表现上，有了新的范围和表达方式。 二(卡通形象 (一)卡通(形象)的定义 卡通，是英语“cartoon”的汉语音译。究其词源的解释，说法不一:其一是说它来自法语中的“carton”;其二源自意大利语中的“cartone”。本身即具有多种含义在内。主要以漫画，动画为主。狭义的是指欧美等地的幽默漫画或者带有儿童倾向的动画作品。广义的指依据各地风格特色，随着时代的发展变化的卡通动画。 (二)卡通给人的视觉感受 卡通形象是运用美术特有的造型手段创造出来的平面的绘画形象或者 【4】虚拟二维或三维空间的形象。动画形象简单可分为具象型与非具象型，具 4 象型的特点是接近生活，经过设计者的适当夸张与概括，用来强调某些设计师需要表达的地方而削弱另一种自然的痕迹;非具象型是对于具象造型的进一步提炼和抽象，强调主观表现。 三.卡通形象在POP设计中的应用 (一) 卡通形象的造型特点在POP设计中的表现 好的造型设计是卡通形象成功的关键，在POP设计中，卡通形象的造型要素不论对于设计者还是消费者而言都是重中之重，造型设计的因素有很多，可以突出产品特点，也可以是企业形象整体宣传，或者是为了迎合消费群体的消费心理，文化底蕴以及审美爱好所做的设计造型。 图1 米其林轮胎POP设计中的卡通形象，体型健硕，给人以安全感，表情憨态可掬，亲和力强。外形又以轮胎纹路为基础，进行夸张处理，更突出主题，动作多以奔跑的形象出现在消费者面前，给人以可靠安全感，是个比较成功的POP卡通形象设计。(如图1所示) 5 a b 图2 相比图2的b图，a图显得生硬，冷峻而又让人紧张，b图中憨态可掬的人偶造型，不管是在POP户外广告，或是卖场人偶，都更加让人安心。(如图2所示) 图3 如何让小孩子爱上刷牙是件难事。就像卡通片蜡笔小新中一样，妈妈美雅也是要用巧克力味的牙膏来吸引小新刷牙。现在牙刷的制作则用卡通化的 6 牙刷造型来吸引小朋友。POP广告的宣传也是运用了如图3儿童简笔画的手法来塑造形象，不管是偷吃食物的小老鼠，或是温顺的小狗，设计者都对牙齿进行了夸张处理，原来不只是小朋友才需要刷牙，幽默可爱的的卡通造型，吸引着所有人的眼球，一定是商场里儿童牙刷的首选。 (二)卡通形象的色彩特点在POP设计中的作用 色彩对自己心里的影响人们常常都能感受的到，这些影响在不知不觉中 【5】左右着我们的情绪。在POP广告设计中，卡通形象和色彩的完美搭配，对后期企业的使用效果的影响也是显著的。 图4 如图4所示，著名安全套品牌杰士邦的POP广告，卡通造型以安全套原型为造型基础，加以拟人的处理，微微上挑的眉毛和嘴角坏坏的微笑，给人以轻松诙谐的感觉。墨镜的处理更是增加了神秘感和诱惑力。设计者用卡通形象来宣传一些成人用品，让隐晦的事情，变得轻松诙谐起来。比起传统的真人图片，让人更容易接受。简单又有特点的卡通造型，更是让消费者记忆犹新，增加品牌知名度，让安全套广告也可以不裸露、不情色，而且非常幽默，独具趣味性。 7 还是如图4所示，杰士邦的POP设计中，卡通形象大面积黄色的运用，我们知道黄色是纯度极高的颜色，具有警告的效果，所以雨具、雨衣和报警信号灯多用黄色。而杰士邦运用黄色的作用一方面是告诉消费者:我们可以帮你避免“危险”。另一方面，在超市柜台的货架上，让人眼花缭乱的各种同类产品品牌，让人不知从何下手，黄色的包装醒目聚焦，让消费者一眼命中，更是减少了在此类商品柜台前驻足时间过长的尴尬。黄色也适合在任何快乐温馨的场合使用，给人舒适如卧室般的感觉。这就让杰士邦在同类产品中的品牌力量得以显著提升。 图5 如图5所示，国外某知名家具布艺用品的POP广告图片，能让小宝宝安然熟睡的地方，除了妈妈爱的怀抱还有天鹅的翅膀,白色床单、白色天鹅羽毛和通透阳光光线的交叉运用，梦幻的就如睡在天堂一般。纯洁、神圣、信任都是白色带给我们的感受。舒适温暖的怀抱，让小宝宝睡得如同是睡在天鹅的翅膀上，虽然有点惊人，天鹅的怀抱有这么舒服吗,但是身为妈妈的你，怎么会不想让自己的宝宝也感受那羽毛般的柔软舒适呢～ (三)卡通形象的服饰特点在POP设计中的运用 8 俗话说人靠衣装，佛靠金装。POP设计中的卡通形象也是这样，他们也需要合适得体的服饰搭配来传达产品信息，达到刺激消费的作用。 图6 迪士尼的经典卡通形象，米老鼠、普鲁托、维尼熊、跳跳虎，在卡通漫画有趣的剧情中给我们留下了深刻的印象。而迪士尼为了迎合不同区域不同消费群体的审美和文化，在POP设计中卡通形象的服饰上做足了文章，不同的卡通形象的不同个性特点仿佛给商品也注入了生命和性格。在农历新年的时候米老鼠也会穿上中国传统的唐装，手持对联恭贺新禧，顾客购买了此类 商品的同时也收获了一个好彩头。(如图6) 图7 9 如图7，是雀巢奇趣杯冰淇淋在中国大陆市场推广的蜡笔小新十二生肖系列包装POP，以日本的著名动漫人物蜡笔小新为造型基础，配以中国传统的十二生肖服饰，造型夸张，但又各具特点，十二生肖的设计符合企业销售的目的，迎合消费者收集的愿望，同时又博得中国消费者的认同感，给商品一个附加的文化价值。 (四)卡通形象在POP设计中的地域民族性表现 设计人员在POP的设计过程中非常重视的一个关键环节就是POP广告在后期使用的地域特点。每个国家地区都有自己地区所独有的文化历史，而不同的意识形态也造就了不同的审美取向。正如人们常说的那样，民族的就是世界的。设计者为了增强POP广告对该地域消费者的文化亲和力，也设计出很多具有地域文化特点的POP设计。 图8 如图8，是我们熟悉的麦当劳快餐店的室外图片，房顶上的卡通形象，首先给人很强的视觉震撼力，产生于美国本土的麦当劳卡通形象，夸张的装扮、表情和动作和红色发色的张扬性格表现，也符合美国本土的社会意识形态。麦当劳的小丑人物同时起到企业的标志、店面招牌又是POP广告，有着极大的感染力，使消费者在不知不觉中将企业形象铭记在心中。而颜色鲜艳又容易亲近的小丑形象也深受小孩子们的喜爱，这就为企业拉近不同市场群 10 的消费者奠定了基础。 图9 如图9,伦敦夏季奥运会吉祥物文洛克( )，它是以富有激情的萨罗普羊为原型而创作的，在吉祥物的头上还有黄灯标志，这是来自于伦敦的标志性 【6】出租车。 伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安?科表示，吉祥物是为儿童创作的，他们将把儿童和运动联系在一起，讲述让人们引为自豪的奥运会的故事。图10文洛克和孩子们在一起，体现了英国科技的发展和英国本土对儿童教育的重视 图10 (五)卡通形象在POP设计中的另类创意应用 恶搞和另类是当今设计的一种表现方式。设计师运用另类的的思维方式、设计手法，让POP广告不在让人感觉到审美疲劳，而是用极具创意的表 11 象方式让人眼前一亮，记忆犹新。 图6 “三只小猪的故事”大家都听过，如图6所示，设计师为了推广LEVI’S牛仔裤的儿童款，在POP中引用了孩子们耳熟能详的“三只小猪的故事”，但是这次，三只小猪不再是憨厚老实又愚笨的小男孩了，画面中小猪们坐在沙发上吃着爆米花看着电视，顽皮的他们在地上凌乱的放着游戏手柄，滑板和网球拍，再看看那张狼皮地毯和穿着LEVI’S的小猪们轻松的表情。孩子们，特别是男孩子们，肯定都想拥有这样一条给人以超能力的牛仔裤。 图7 12 图7,是国外某女士内衣的POP广告，总所周知，小红帽在狼外婆床前的问了很多的问题，祖母的眼睛、手和嘴巴为什么会那么大，句式都是“外婆，你的„怎么那么大啊,”。那么这个表情夸张的小红帽在内衣广告中会问狼外婆什么问题呢,因为狼用了wonderbra(文胸品牌)装成了祖母，所以小红帽就没有问眼睛耳朵而是胸为什么那么大。设计者运用童话故事里的卡通形象设计POP广告，幽默又耐人寻味。 四 卡通形象在POP设计中的展望 现如今随着大众审美愿望的不断提升，人们越来越追求个性化，对广告的审美要求也被烙上了个性的印记。文化多元到一定程度，势必会出现一些不同的表现方式，卡通就是其中之一。艺术的发展程度、文化氛围是否浓厚，这些都是决定卡通形象在POP设计的重要因素。中国目前日益浓厚的卡通文化氛围，给POP中卡通形象的发展提供了孕育的土壤。单一的平面POP广告已经不能激发消费者的购买欲望，或是在短期内制造一个强劲的促销气氛。为此，商家开始尝试多种类型POP广告，而把卡通形象运用的POP广告当中，已经成为一种新的设计潮流，同样这也是一种行之有效的设计 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 ，再结合运用报纸，杂志，网络，电视，户外广告等等，一个令人印象深刻的强大POP广告就设计出来了。 POP广告的发展随着时代的变迁发生着巨大的变化，我认为，在将来的POP设计中卡通形象的应用将会不再那么单一，首先，它的造型不再死板。其次，卡通形象的应用领域也在不断扩大，从单一的针对儿童的产品，涉及到日常生活的各个方面，卡通形象不再只是“儿戏”，它还可以把消费目标定位于成人POP广告设计中。例如汽车的销售，用拟人和夸张手法描绘的汽 13 车卡通形象，在车灯或是格栅等地方都会有一定程度的拟人，很容易联想到人的眼睛和嘴巴，然后就变得卡通化了。让汽车产品一改以往冷冰冰的机械面孔，变得活泼可爱。 我们可以想象的到，未来的POP广告中卡通形象的参与性会更强，形式会越来越多变，是集大众娱乐性、地域文化性和社会历史性于一体的广告，越来越受到人们的重视和钟爱的POP广告，内涵也会丰富越来越丰富。 14 参考文献 [1]郎立永《论消费者心理对POP广告设计的影响》，【学位 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 】，苏州大学 2007 [2]第073256号 汪涛《pop广告设计》，湖北美术出版社，2001 [3]秦蕾《POP广告形态语境解读和设计探析》，【学位论文】，山东轻工业学院 山东轻工业学院 2010 [4]毛欣，《浅谈动画角色设计》载《未知》 2011年7期 [5]范松华，《论装饰设计艺术的色彩语言》，载《边疆经济与文化》，2004年10期 [6] 黄河,《吉祥物设计趋势研究》，载《美与时代上半月》 ，2011年7期 15 答 谢 走的最快的就是时间，还未感叹，大学生活已接近尾声。四年的求学生涯在各位师长和同学们的美好相伴中，走的辛苦却收获满囊。 论文得以完成，要感谢的人实在太多了，首先要感谢我的论文指导老师白晓老师，这次论文是在白晓老师的悉心指导下完成的。本论文从选题到一次次的修改直到最后完成，每一步都倾注了老师大量的心血。在此，我要对白老师至上我真诚的谢意! 我还要感谢与我一同走过大学生活的每个同学们和尊敬的老师们，是你们的帮助和支持，帮助我克服了一个个困难.在这里请接受我诚挚的谢意～谢谢你们～ 最后要感谢的是我的父母，他们给了我莫大的支持。养育之恩，无以回报，愿他们永远健康快乐，在未来的日子里，我也会更加努力的学习和工作，不辜负父母对我的殷殷期望。 16