力士广告文案

力士广告文案 力士广告策划书 目录 目录---------------------------------------------02 前言 ----------------------------------------- ---03 正文 ---------------------------------------------04 一(市场分析-------------------------------------04 (一)国内洗发水市场的发展历程-------------------04 (二)营销环境分析-------------------------------06 (三)消费者分析---------------------------------08 (四)产品分析-----------------------------------11 (五)竞争对手的状况分析-------------------------14 二(广告策略-------------------------------------16 (一)广告目标-----------------------------------16 (二)目标市场策略-------------------------------17 (三)产品定位策略-------------------------------18 (四)广告诉求策略-------------------------------19 (五)广告 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现策略-------------------------------20 (六)广告媒介策略-------------------------------21 三(广告计划-------------------------------------27 (一)观点---------------------------------------27 (二)创意思路-----------------------------------27 (三)广告诉求点---------------------------------28 (四)实施要素-----------------------------------28 (五)广告代言人---------------------------------28 (六)广告歌曲-----------------------------------29 (七)广告语-------------------------------------29 (八)广告内容-----------------------------------30 总结 ----------------------------------------31 前言 洗发水是一种气味好、去头屑功能、 焗油功能、 染发功能、 防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、 多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒、其他的护发品。而 经济越来越发达的今天，人们对于洗发水的要求就更高，需要一 款洗发水能包含多种功效。目前世界各大日化品牌，洗发产品种 类之多也让消费者难以选择。此次如何让力士洗发水脱颖而出就 是我们的目标。 公司简介 联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国 Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特 丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75 个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万 人，是全球第二大消费用品制造商， 年营业额超过美金400亿元， 是全世界获利最佳的公司之一。 1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ， 组建Unilever (联合利华) 公司。经过80年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年度，公司全年销售额约398亿欧元。 联合利华的14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区，是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。每天有1.6亿多人次在世界各地选购联合利华的产品。联合利华受到各地消费者的信赖，家乐、立顿,、奥妙、力士、多芬、舒耐、和路雪冰激凌等都已经成长为销售额超过10亿欧元品牌。 早在二十世纪三十年代，联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设的中国肥皂有限公司生产的“力士”香皂、“伞”牌肥皂等产品因品质优良成为中国市场的畅销货。1986年联合利华重返上海，第一家合资企业上海利华有限公司继续生产“力士”香皂。限于当时的生活水平，使用“力士”香皂被年轻人视作“开放”、“时尚”的象征。至今“力士”是中国销量第一的香皂。 上海利华有限公司自1987年12月正式投产以来，企业规模不断扩大，产品品种年年增加，经济效益日益提高。产品品种从初期单一的力士香皂2种规格发展到1996年的四大类72种规格。地址为上海市杨树浦路2310号。公司现已发展成为全国著名的日化产品企业，连续六年被评为外商投资先进技术企业，并荣获94年度全国外商投 资双优企业称号。1995至1996年度被列入全国500家最大外商投资工业企业行列。 自一九八六年至一九九九年，联合利华在中国已投资八亿美元，创立了十四家合资企业，引进一百多项先进的专利技术。旁氏、力士、夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个品牌分属家庭及个人护理用品、冰淇淋、食品等三个系列的产品，使得在中国贴有联合利华标签的产品种类已经可供开设一家很象样的商店，并且联系着人们日常生活的各个方面。 正文 一、市场分析 (一)国内洗发水市场的发展历程 中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几 篇二:世界知名品牌广告文案 世界知名品牌广告文案 1、红牛饮料平面广告文案 广告语:轻松能量 来自红牛 标题:还在用这种方法提神, 正文:都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神,你知道吗,还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题:迅速抗疲劳 激活脑细胞 2、健力士黑啤酒 广告语:尽情享受两全其美 正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 3、DIPLOMA奶粉 标题:试图使他们相会? 正文:亲爱的扣眼: 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 4、鲜菜果蔬食品有限公司 正文:在你品尝过各种零食之后?? 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是? 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。这就是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片。25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养，对不喜欢吃蔬菜的孩 子来说是最好的补充。从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢注意，不要错过噢! 5、凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起 食欲的力量，它已经有50年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了 6、台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水 7、麦氏咖啡更名报纸广告文案 标题:麦氏换上新名字 正文:你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎 威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。 8、铁达时表平面广告文案 广告语:不在乎天长地久 只在乎曾经拥有 正文:一厢情愿 爱在世界的边缘 梦难圆 咫尺天涯 不再回首 此生隐没在无爱的忧愁 9、瑞士欧米茄手表报纸广告文案 标题:见证历史 把握未来 正文:全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态;金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2(5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。 广告语:欧米茄——卓越的标志 10、周大福?惹火系列平面广告文案 标题一:拿得起，放不下，都是钻石惹的祸 标题二:“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉” 11、力士香皂 标题:力士香皂——国际著名影星的护肤秘密 正文:芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。 12、LEVI’S平面广告文案 标题:ARE YOU TYPE1 够胆试吗, LEVI’S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文:04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷,经典牛仔品牌Levi’s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levi’s Type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了Levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。 13、马汀大夫鞋 标题:不要告诉我做什么才是对的。 正文:我逛二手店 我吃棒棒糖 我看NBA 我穿马丁大夫??广告语:自信?固执?永不妥协 14、科龙冰箱平面广告文案 广告语:梦想无界 科技无限 标题:或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已 正文:科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。 15、三菱空调报纸广告文案 标题:如果爱侣说:“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。 正文:迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。 外出回来后,一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。 广告语:不同之处，在于世界水平——三菱电机 16、飞利浦真柔灯泡 子夜，灯一盏一盏熄了 浓密的夜色淹没了初歇的灯火 万物俱眠 怎舍得未归的人 独自在黑夜赶路 且点上一盏灯 点上家的温暖与期待 让晚归的人儿 不觉孤独 飞利浦真柔灯泡 为晚归的人点上一盏温馨的灯 17、台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案 (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中(我倒有一件法宝——PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司(藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语:快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。 18、美肌精平面广告文案 广告语:名门闺秀 充满魅力的女人 标题:美肌的哲学 正文:如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，/银杏、珍珠、灵芝、红景天??精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。/肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力～/让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，/在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美～ 19、雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色/由内而外都要充分发挥/正如皮肤保护一样/内外都要得到均衡滋润/我用雅倩/全新雅倩深层保湿美容膏/特有保湿修护素/能迅速渗透至肌肤深层/衡肌肤水分及养分/用雅倩，肌肤时刻都/清爽润泽，娇美动人/自然有好表现啦/雅倩深层保湿乓容膏/表里如一，娇美动人 20、杜邦Tyvek纸张杂志广告文案 引题:非常非常轻 主题:强化最最重要的海报信息 副题:Tyvek却拥有最轻的质感 Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致 正文:Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理 和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。 篇三:顶尖广告文案 (5000字) 顶尖广告文案培养 怎样写文案的 几乎总在最后一分钟才写[创意简报] 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读 要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活工你了解到的别人的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成为阻碍情感的东西 1 品 2 3 抛开 4 窜出 文案五步法: 、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子 ――收集 深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产把所有的资料都放在手边 、要想有效率就记住:思考时，不写作，写作时，不思考 ――咀嚼如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量 、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 ――、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 ―― 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 ――检验 且慢动笔，卖点可*吗, 推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点 所以，就怕你以为自己是谁 文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱 原创重要吗, claude c hopkins的看法:广告就是“纸上推销术” george cribbin说:我很想避免使用“创作”这人词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”，而不称之为”创作人员” 听听李白的:文章本天成，妙手偶得之 理论上:创意的本质决定了原创性的难以辨认 结论:效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖 解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑