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杂志栏目策划方案
郑州DM杂志非常多，《领跑》、《快乐生活》、《目标》引领郑州DM杂志市场，还有其它各类行业DM杂志争相辉映。这么多DM 杂志争夺郑州市有限的DM杂志广告资源，使得郑州的DM杂志市场竞争异常激烈。
《导航》杂志在这种行情下介入郑州DM杂志市场，必然要面对这种残酷竞争的局面。而事实证明，我们在这样的竞争局面下，不存在特别明显的优势。
从栏目设置上来看，《导航》和大多数DM杂志一样，只起到了内容告知的作用，很难吸引客户，特别是我们杂志面向的高端客户。
《导航》是面向高端商务消费群体的DM杂志。它立足于高端人士的生活、休闲、娱乐之道，实实在在的走进他们的生活，指导他们的消费，并引导他们进入更好的生活境界。同时，《导航》杂志又是酒店等高端消费场所和商务场所进行宣传的企业名片。
针对高端场所和高端人士，我们必须要有能与之匹配和吸引他们的特色，才能得到他们的认同。
在世界上，《财富》杂志的“世界500强”和《福布斯》的“富豪榜”非常受高端人士欢迎，因为它们本身就是针对高端的，投其所好。
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而在当前的郑州市，还没有一个针对本地企业和个人的专业的、有影响力的排行。所以，如果我们开设一个此类的排行栏目，充分的利用人们对事物的好奇心和对别人隐私探听的心理。我们有理由相信，《导航》DM杂志在郑州市场的知名度会大大的提升，广告收入也会随着杂志影响力的提高而增加。
1.栏目名称:郑州十强排行榜
.栏目分类:郑州酒店十强排行榜，郑州写字楼十强排行榜，郑州富豪十强排行榜，郑州名人十强排行榜，郑州地产十强排行榜，郑州名企十强排行榜。
.栏目周期:每类排行的周期为两个月，第一个月为推介阶段，第二个月为正式发布阶段。
1.形象定位
本栏目的品牌定位应为:郑州排行 强者出世
一个从内容到形式都有新意、“大气、雅气”、有较强文化感的，面向郑州所有高端场所和高端人士的专业性栏目。
一个融新闻性、资料性、纪念性和历史感、现实感于一炉的栏目。
.主题定位
“排行”二字是本栏目主题中的核心意境和中心词，所以栏目要注意排行的差异性。同时要考虑用高--------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看--------------------------------------
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端人士的眼光来看待本栏目。
.风格定位
本栏目需具备特点:大气感、准确性、专业性。能准确、到位反映郑州十强排行情况。明练感、大气感、形象凸出。
体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在栏目的介绍与文字的厚重中感受《导航》的文化，反复回味。
(略)
媒体宣传将全面对栏目品牌进行宣传，着重于在受众群体中对栏目品牌的建立，并带进《导航》杂志品牌的建立和初步宣传。形式包括:路牌广告、广播广告、拉手广告、DM杂志广告等。
路牌广告:在郑州市繁华路段的路牌上进行平面广告宣传。计划挑选20个，进行为期2个月的宣传。从栏目确定开始前2个月开始做。每个路牌一个月费用大约为400元，即费用为1.6万元。
广播广告:在郑州人民广播电台都市交通广播进行广告宣传。计划进行一个月宣传。A套餐为一个月1.1万元，即费用为1.1万元。
拉手广告:在公交车的拉手上进行平面广告宣传。利用公司现有资源，时间不限。费用为3000元。 --------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看--------------------------------------
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DM广告:在《导航》杂志上做前期宣传。时间不限。费用为0元。
以上广告费用总计3万元。
具体操作如下:
1.栏目确定前一个月，通过路牌、广播、拉手、DM等广告形式，对栏目进行全方位的告知宣传。
.栏目确定前一期，DM杂志中添加宣传夹页。
.开设栏目咨询电话。
.市场人员在市场活动中对目标客户进行宣传。
.栏目正式开始，通过发布会或者通过记者采访等渠道正式发布《郑州十强排行榜》，并同时发行。
.开设杂志索取热线。
.拉手、DM广告继续宣传。
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