都市夜归人聆听京广播(二).doc
树立龙头 塑造风格 打造品牌
丙 帝
2009年7月8日
龙头是品牌 时尚即标志
北京电台总体来看，各档节目各有其优点和优势，最大的共同点是从业人员认真负责，质量稳定中有改进提升。定位准确积极，颇见活力。显示了新闻节目的导向性和权威性。充分体现了新闻的“沟通”、“桥梁”和“纽带”作用，节目内容和质量都有一定深度。
建立良好的作业规范，选择是源头，龙头是品牌，编排是流淌的艺术，听众即
标准
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，风格是最后的韵味。
每档节目需要设立统一的、特有的价值评判取向。可以制订一个框架性原则，包括新闻的地域原则，不同类型的新闻的比重，播报性新闻和现场报道比例，新闻的价值原则分类，正面与负面的量的控制原则。
每档节目需要设立唯一的、相对恒久的风格追求。尤其对于老栏目讲，变动形态是经常需要付出代价的。风格一定是由核心听众、节目内容以及格调确定的。
打造电台核心竞争力的节目。这类节目要从实际出发，找准定位，努力提升主持人的专业水准，在为听众提供观点和思想方面多下功夫。
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每档节目需要在编排上建立操作标准。要按照信息流的组合原则，将信息、背景、评论按比例依法编排，避免盲目。要重视节目的节奏结构张力。
听众即标准，风格是韵味
电台节目样态丰富，定位思路明确，在打造自己本土节目时注意从实际出发，依托本土优势资源，而显各档节目特色鲜明。
节目为听众提供最有价值的信息，同时也会有效提升节目的收听率。所以节目的编排和动态感要咬住时代脉搏，要和听众产生互动。满足受众在工作或休息不同状态下的各类信息需求，解决好互动切入点，创新互动方式。要加强策划性的报道、事件新闻和实时新闻。引进更为现代时尚的标志曲和栏目曲。
交通台节目信息量大，及时的路况信息对司机朋友极具参考价值。节目带给听众清新、新鲜的感觉。要注意的是要与节目中插播的广告街接自然。
节目定位较为准确，节目的编排目的明确，信息量大，特色鲜明。主持人的风格比较鲜明，与节目内容协调一致，听众听起来轻松愉快，获得的信息容易记忆。
定位准确合理，节目编排衔接紧凑，播音主持语速、语调把握恰当，有现代青春气息，感染力强，青年听众更易接受。
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所听的多档节目在衔接上还存在问题，个别节目播音主持用语随意性大，不注意导向，应引起重视。但就节目质量而言，更多取决于主持人的
表
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现。
主持人的表现，在广播电台的所有节目中是很有分量的，它往往会成为一个台的品牌，标志着一个台的整体节目质量的高低。由于这类节目的灵活性和不易控制性，致使节目质量很难把握。所以，节目的准备必须充分，并
要求
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主持人要有较高的政治素质和应变能力。
电台的文艺节目一定要有自己的主创精神，它包括形式和内容两个方面。
电台文艺节目创新还应重视节目传播形式的多样化。这两方面都是现实的发展和群众的审美所需要的。创造一种崭新传播的感性方式，让听众在一种轻松愉快、诙谐一笑中增加知识、把握信息。
总之，电台编制节目不应忘记了自己的宗旨，降低了“应当”，弱化了传媒介入正在进行更新的社会之锐气，俯就了既定“存在”，无意间把部分存在不加
分析
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地与合理性联系起来。
从所听的节目中可以发现，综合性的节目较多，每个节目都包罗万象，没有一个核心竞争力，就难以塑造品牌。 3
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