农民媒体话语权的实现——以吉林市电视台《走进乡村》栏目为例

农民媒体话语权的实现——以吉林市电视台《走进乡村》栏目为例 农民媒体话语权的实现——以吉林市电视 台《走进乡村》栏目为例 参20"年第1期 农民媒体话语权的实现 以吉林市电视台走进乡村栏目为例 ?史加辉朱超于海洋 媒体话语权是指公众利用媒体 对其所关心的国家事务和社会事务, 社会现象提出建议和发表意见的权 利.传播理论认为,公众有接近和 利用媒体发表自己的意见,主张,广 告,声明等权利,有权要求大众媒体 传播自己想要传播的有关信息;媒体 对公众也具有相应的义务和责任,要 保障公众自由表达的权利.因此,作 为社会公器的大众媒体,应该保障农 民的媒体话语权,为农民提供话语 空间,成为农民与政府,农民与社会 各阶层之间信息交流的平台,并以自 身的话语权力和传播优势,反映农民 的愿望与要求,替农民立言.特别是 电视媒体,作为农民最主要的信息来 源和娱乐工具,更应该成为反映农 ?目CONTEMPORARYTV 民心声,维护农民话语权益的舆论阵 地.可实际情况并非如此,尽管农村 有9q'L受众,我国的对农电视频道和 农业电视节目在整个电视格局中却 只占据了极小的一部分.农民在电视 媒体资源和信息资源的拥有方面处 于不利地位,而媒体的行为也直接 影响了农民话语权的实现. 首先,从电视媒体资源和信息 资源的拥有情况看,在全国已经上 星的40多个频道的近60套节目中, 只有央视7套是唯一面向全国播出的 半农业频道.目前,全国有登记的各 类电视台超过3000家,而农业电视 频道不到10个,各省级台开办的农 业节目也只有20余个,而且播出的 时间和时段也都无法和都市节目相 比.不仅如此,由于农村有线电视网 络的铺设,运行和维护都要靠农民 自己出钱,经济实力的差异导致相 当部分的农村受众无法收看到通过 升级有线公共网接收的卫星电视节 目,只能靠自备的室内天线收看到 有限的几个台,并且接收的质量和 效果都不理想.农民虽然有了解外 部世界,获取国家有关农业政策信 息,新技术,农产品市场和致富信息 的强烈愿望,但由于媒体资源的缺 乏,其获得的信息便大打折扣. 其次,从媒体行为来看,随着大 众传播事业向产业化,商业化发展, 电视媒体要在激烈的市场竞争中生 存下来,就要紧盯着广告商,通过增 加广告收入来维持媒体的正常运作. 为此,媒体的报道内容便集中于能 够引起具有消费能力群体注意的方 面,而农民的经济实力,消费能力, 消费习惯显然不符合媒体的要求,因 此,农民无法成为媒体理想的传播对 象.媒体把目光集中在都市,都市人 群也是出于对自身生存情况的考虑. 再者,由于从制作成本方面来说,农 村交通不便,通讯不畅,农民居住分 散,节目信息的采集,制作,播出的成 本都比较高,回报少.多种原因使农 民逐渐成为被媒体忽略的群体,他 们无法获得与自身相关的信息,无法 发出自己的声音,只能被动地,无条 件地接受来自媒体的信息,处于一种 "被传播"的地位,失去了自身的媒 体话语权. 有传播学者曾说,传播权利的 拥有与实践必须建立在平等与多 元的基础上,特别是既有结构的弱 势者,其权利更应该得到尊重,让 全体人们得以参与媒介的运作.大 众媒体是一种社会资源,作为社会 公器之一的电视媒体应该保障农 民的话语权,"听农民说话,为农 民说话,说农民的话",让他们为自 己的权益和当自己的权益受到损害 时能发出自己的声音.中国是一个 农业大国,农业人口占相当大的比 例,因此,媒体应该适时地关注农 民的生活状态,让他们有机会通过 媒体发出自己的声音.特别是地方 媒体,更应该发挥自身的作用,"关 注农业,反映农村,服务农民".在 这一方面,吉林市电视台生活频道 的走进乡村》栏目,经过近10年的 努力,创出了自己的特色,其经验得 失值得思考和借鉴. 走进乡村栏目努力为农民提 供信息和话语空间,让农民最大程度 的拥有和使用了传播资源和话语权 利.具体表现在: 一 ,节目定位和题材选择 走进乡村突出了农村节目的 为民性和亲民性,以农民为主角,紧 紧围绕农民,农村,农业,努力为农民 提供电视媒体所能提供的服务.栏目 采取日播的形式,在每期节目道别时 常说这样一句话:"家里的事儿,地 里的活,致富的信儿,来钱的嗑,有 话明天接着说……".在题材的选择 上,既有国家的政策信息,本地的方 略,也包括农民的生活资讯,农村的 奇闻异事,反映农民心声. 二节目内容和形式 《走进乡村始终以与农民生 产,生活息息相关的问题为切入点, 以实用和服务为原则,让农民成为节 目的主体.栏目设置了几个板块,有 介绍农村致富项目,致富经验的"致 富门";有传递农业生产经营信息的 "信息平台";有反映农村热门话题 的"乡村聚焦";有打造城乡共同看点 的"城里人乡下';有介绍农村新貌 的"新农村";有宣扬农民创业的"乡 村创业路";还有介绍传播农业技术 知识的"农民大课堂".节目注重与受 众的互动,利用热线电话,观众来信 等方式建立受众反馈机制,让农民有 机会表达自己的问题,愿望和要求, 为农民提供倾诉的空间,并利用媒体 的力量帮助农民解决实际问题,维护 农民权利和利益. 吉林市太平岭地区严重缺水, 走进乡村栏目记者5进太平岭进 行报道,从说水,盼水,矿泉水公司 送水,到水利部门来研究水,最终列 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 打井取水,让农民有水.九站乡 十几户农民栽种反季油桃,眼看着入 冬却没有资金盖不上大棚,((走进乡 村及时给予关注,节目播出后引起 有关部门重视,为这几户农民贷款15 万元,及时置办了大棚,为农民解了 急难问题.备耕生产是农民春季里的 大事,栏目没有局限在报道各级领导 下乡体察民情,各部门组织的科技下 乡活动上,而是参与其中,与农资市 场合作,连续承办了6次吉林地区春 耕农资会展,每次展会前来观展的农 民都有上万人.另外,走进乡村还 lll"mm总第273期 承办了2004年吉林地区首届丰收节, 2005年第二届丰收节暨首届吉林农 业科技产品博览会,2007年第三届丰 收节暨第二届吉林农业科技产品博 览会.每次展会期间,观展农民都达 几十万人次,不仅给农民提供了质量 优良,品种繁多,价格较低的农资, 也为农民带去了好项目,好技术. 三.农民成为节目话语的主体 走进乡村的办公区挂着这样 一 幅对联:"栉风沐雨,赤脚记者农 民相;谈天说地,布衣老农电视'. 在这里,记者与农民都具有双重身 份,都可以是节目的主角,都拥有并 行使着自己的媒体话语权.农民通过 栏目发出自己的"声音",栏目为农民 提供话语的空间和倾诉的平台,使农 民成为话语的主体,实现农民群体的 "主体性表达".《农家110就是为 农民开设的农事急诊,农民遇到的各 种问题都可以通过热线电话获得解 答;((乡下人说乡下事的主持人就是 农民,农民把节目当成了自己的舞台, 走进乡村真正的走进了农民的心 里.为办好农家110)),栏目组牵头, 组织成立了"吉林市农民专家联合 会",聘请了-40位农业专家志愿者,这 些专家在传授农业技术知识的同时 还充当了"农民代言'的角色,深受 农民欢迎. 走进乡村为农民搭建了实现 自身媒体话语权的平台.在这里,农 民不再是"被传播"的对象,而是以 自己的声音塑造着自己的社会角色. 在利益多元化的当下,一个城市媒体 的农业节目能坚守10年,发展10年, 其精神弥足珍贵.由此可见,大众媒 体在协调社会每个阶层的利益,关注 弱势群体方面还有很大的发挥空间, 媒体可以并且应该成为维护农民话 语权的利器. (作者史加辉单位:北华大学文学 院;朱超,于海洋单位:吉林市电视台/ 责编:海是) CONTEMPORARYTV圈