消费者行为分析40867

会计学1消费者行为 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 40867一、效用论概述效用（utility）就是商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。效用的特点：1)主观性2)相对性（因人、因时、因地而异）第1页/共53页效用的衡量基数效用（cardinalutility）：是指用1，2，3等基数词来表示效用的大小。——基数效用论：用边际效用的分析方法来分析消费者行为。序数效用（ordinalutility）：是指用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。——序数效用论：用无差异曲线的分析方法来分析消费者行为。第2页/共53页二、基数效用论总效用和边际效用边际效用递减规律消费者均衡需求规律的边际效用说明消费者剩余第3页/共53页1、总效用和边际效用总效用（totalutility）是指消费一定量的商品或劳务所得到的总满足程度。总效用函数：边际效用（marginalutility）是指消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。边际效用函数：第4页/共53页总效用和边际效用消费数量总效用边际效用001101021883246428453026300728-2第5页/共53页总效用和边际效用QTUMUOOTUMU6Q63010第6页/共53页2、边际效用递减规律在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品或服务的消费数量不断增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位所得到的效用增量即边际效用是递减的。这就是所谓的边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）。第7页/共53页关于货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币去购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律对于货币同样适用。对于一个消费者来说，随着货币收入的不断增加，货币的边际效用是递减的。这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加一元钱给消费者带来的满足程度的变化是越来越小的。基数效用论者认为，在一般情况下，消费者的收入是给定的，而且单位商品的价格只占消费者总货币收入的很小部分，所以，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，所支出的货币的边际效用的变化是很小的，可以忽略不计的。这样，货币的边际效用可以假定为不变。第8页/共53页3、消费者均衡消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。第9页/共53页基数效用论的消费者均衡条件假定消费者用既定的收入I购买n种商品，P1、P2……分别为n种商品的价格，X1、X2……分别为n种商品的消费数量，λ为不变的货币的边际效用。MU1、MU2……分别为消费n种商品的边际效用。则消费者效用最大化的均衡条件为：第10页/共53页举例假设消费者在某一时期内将8元钱全部用于购买商品1和商品2，两商品的价格分别为P1=1元，P2=1元，该消费者消费商品1和商品2的边际效用如下表：商品数量（Q）12345678商品1的边际效用（MU1）1110987654商品2的边际效用（MU2）19171513121086当X1=2单位，X2=6单位时，消费者实现了最大的总效用，为107效用单位，此时也满足效用最大化条件：第11页/共53页如果，这对于消费者来说，同样的一元钱购买商如果，这对于消费者来说，同样的一元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2所得到的边际效用。这样，理性的消费者就会调整这两种商品的购买量：增加对商品1的购买，减少对商品2的购买，直到同样一元钱购买这两种商品所得到的边际效用相等为止。品1所得到的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用。这样，理性的消费者就会调整这两种商品的购买量：减少对商品1的购买，增加对商品2的购买，直到同样一元钱购买这两种商品所得到的边际效用相等为止。第12页/共53页如果，这说明用一元钱购买的商品i所得到的边际效用小于一元钱的边际效用，这样，理性的消费者就会减少对i商品的购买，增加能产生更大边际效用的商品的购买，直至。如果，这说明用一元钱购买的商品i所得到的边际效用大于一元钱的边际效用，这样，理性的消费者就会增加对i商品的购买，减少对其他商品的购买，直至。第13页/共53页例题已知X商品的价格为5美元，Y商品的价格为2美元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用时，商品Y的边际效用为30，那么此时X商品的边际效用为：A、60B、45C、150D、75 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 ：D第14页/共53页例题如果消费者的预算收入为50美元，商品X和Y的价格分别为5美元和4美元，消费者打算购买6单位X和4单位Y，商品X、Y的边际效用分别为25和20，那么，要达到效用最大化，他应该：A、按原计划购买B、减少X和Y的购买量C、增加X、Y的购买量D、增购X的同时减少Y的量答案：C第15页/共53页4、需求规律的边际效用说明商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。假定货币的边际效用不变，为2，则有：消费数量总效用边际效用价格001101052188432463428425302163000728-2第16页/共53页QQPMUMUD23463238第17页/共53页水和钻石的悖论200多年前，亚当•斯密在《国富论》中提出了价值悖论：没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。第18页/共53页5、消费者剩余（consumersurplus）定义：——是指消费者愿意对某物品所支付的价格与他在市场上实际支付的价格之间的差额。注：消费者剩余只是消费者一种心理感觉。第19页/共53页用 表格 关于规范使用各类表格的通知入职表格免费下载关于主播时间做一个表格详细英语字母大小写表格下载简历表格模板下载 表示消费者剩余购买量（个）愿付价（元）实际价（元）消费者剩余（元）1523242233214220合计1486第20页/共53页用图形表示消费者剩余QPO43212345D第21页/共53页QPO43212345D消费者剩余第22页/共53页例题假定消费者的效用函数为，q为某商品的消费量，M为收入。求：（1）该消费者的需求函数；（2）该消费者的反需求函数；（3）当时的消费者剩余。第23页/共53页三、序数效用论偏好的概念无差异曲线预算线消费者均衡收入变动与消费需求价格变动与消费需求替代效应和收入效应第24页/共53页1、偏好的概念给定任意两个消费组合A、B，消费者可以按照自身意愿对他们进行排序。也就是说，消费者可以决定其中一个消费组合比另一个消费组合好，或者两个消费组合对他是无差异的。这种关系就是消费者偏好。关于偏好的假定：偏好的完全性，指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。偏好的可传递性，指对于任何三个商品组合A、B和C，如果消费者对A的偏好大于对B的偏好，对B的偏好大于对C的偏好，那么，在A、C这两个组合中，消费者必定有对A的偏好大于对C的偏好。偏好的非饱和性，指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。第25页/共53页2、无差异曲线无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的。该曲线表明，该曲线上任何一点的两种商品的不同组合所提供的总效用或总满足水平都是相等的即无差异的。因此，消费者愿意选择其中任何一种组合。第26页/共53页梨和苹果的不同组合：X2ABCDIX10102030406040商品组合梨（X1）苹果（X2）ABCDEF20304050607013060453530275060702080100120EF第27页/共53页某消费者的无差异表商品组合偏好1偏好2偏好3梨苹果梨苹果梨苹果A201303012050120B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054第28页/共53页2040608010012020406080100120140160X1X2OI1I2I3某消费者的无差异曲线效用函数：第29页/共53页无差异曲线的特点无差异曲线是向右下倾斜的曲线。同一平面上可以有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同的效用水平：离原点越近，效用越小，离原点越远，效用越大。任意两条无差异曲线不会相交。无差异曲线凸向原点。第30页/共53页商品的边际替代率在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。商品1对商品2的边际替代率为：从几何意义上说，商品的边际替代率是无差异曲线的斜率的绝对值。第31页/共53页商品的边际替代率递减规律在维持效用不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。从几何意义上说，商品的边际替代率是无差异曲线的斜率的绝对值，因此，边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的。第32页/共53页无差异曲线的特殊形状商品1和商品2是完全替代品X1X2商品1和商品2是完全互补品X1X2I1I3I2I2I1第33页/共53页3、预算线（budgetline）定义：——预算线又称消费约束线、消费可能线和价格线，它表示在消费者收入和商品价格一定的条件下，消费者所能购买的两种商品的各种可能性组合。方程：斜率：第34页/共53页预算线的图形表示设：I=120元，P1=4元，P2=3元ABX140O30X2aba第35页/共53页收入变动对预算线的影响ABX140O30X2A*B*6045B′15A′20收入增加，预算线向外平移；收入减少，预算线向内平移，斜率不变。第36页/共53页价格变动对预算线的影响AX140O30B*40B′20AX140O3030X2X2A*60A′商品1价格上涨，预算线围绕着纵轴截距向内旋转，斜率的绝对值变大；商品1价格下降，预算线围绕着纵轴截距向外旋转，斜率的绝对值变小。商品2价格上涨，预算线围绕着横轴截距向内旋转，斜率的绝对值变小；商品2价格下降，预算线围绕着横轴截距向外旋转，斜率的绝对值变大。第37页/共53页4、消费者均衡消费者的最优购买行为必须满足两个条件：最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合，即能给消费者带来最大效应的商品组合；最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。预算线AB与无差异曲线I相切于E点。E点同时在预算线和无差异曲线上，意味着它所代表的商品组合是消费者用现有的收入可以买到的，同时能给消费者带来最高水平的满足。第38页/共53页消费者均衡的图示I1I2I3X1OX2ABE第39页/共53页IX1OX2ABE1020102030第40页/共53页消费者均衡的条件在均衡点E点，无差异曲线的斜率与预算线的斜率相等，即两种商品的边际替代率等于两商品的价格之比。它表示：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。此时，消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量（即MRS12），等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量（即P1/P2）第41页/共53页思考题当某消费者处于MRS12﹥P1/P2时，他该如何调整商品1和商品2的投入量，以达到效用最大化？当某消费者处于MRS12﹤P1/P2时，他该如何调整商品1和商品2的投入量，以达到效用最大化？第42页/共53页例题某消费者消费x和y两种商品的效用函数为U=xy，x和y的价格均为4，消费者的收入为144。求：消费者的最佳购买组合及效用水平。若x的价格上升到9，消费者对两种商品的需求量会有何变化？当x的价格上升到9后，若要维持当初的效用水平，消费者的收入最少要达到多少？求x价格上升至9时所带来的替代效应和收入效应。第43页/共53页5、收入变动与消费需求XYA1A2A3B1B2B3收入消费曲线M1M2M3XIX1X2X3恩格尔曲线第44页/共53页6、价格变动与消费需求XYXPAB1B2B3X1X2X3P1P2P3价格—消费曲线DE1E2E3第45页/共53页x1x2x1PAB1B2B3X1X2X3P1P2P3价格—消费曲线DE1E2E3第46页/共53页7、替代效应和收入效应一种商品价格的变化会引起该商品的需求量的变化，这种变化可以被分解为替代效应和收入效应两个部分。收入效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。替代效应是指由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。第47页/共53页正常物品的替代效应和收入效应XYABB´I1I2abcFGX1X2X3替代效应收入效应第48页/共53页低档物品的替代效应和收入效应XYABB´I1I2abcFGX1X2X3替代效应收入效应第49页/共53页吉芬物品的替代效应和收入效应XYABB´I1I2abcFGX1X2X3替代效应收入效应第50页/共53页3459714d1d2DQPPPQQ四、个人需求与市场需求1015一种物品或服务的市场需求等于所有个人需求之和。假设在某一商品市场上有n个消费者，他们都具有不同的个人需求函数则该商品市场的需求函数为：第51页/共53页例题假设某商品市场上只有A、B两个消费者，他们的需求函数分别为。（1）列出这两个消费者的需求表和市场需求表。（2）根据（1），画出这个消费者的需求曲线和市场需求曲线。第52页/共53页