《电子商务文案写作与推广》试卷3班级：___________姓名：__________座号：______评分：__________一、判断题（每题2分，共20分）文案是让用户在强制广告的宣传下，达到广告宣传效果。（）从纵向维度目标来看，一个合格的电子商务文案人员需要掌握并熟练运用的工具有MSOffice编辑软件、图文排版编辑工具、图形图像编辑美化软件、视频剪辑工具等。（）用户的喜好、思维方式等都受到文化属性的影响，因此在
分析
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用户属性时需要对用户的文化属性进行剖析，才能让文案得到阅读者的认可，产生作用。（）早高峰白领乘地铁上班，用手机4G/5G流量上网，时间比较碎片化，这时推送的文案应该以放松类的娱乐搞笑视频或者长文案为主。（）标签数据建模主要根据用户行为，构建模型产出标签及标签权重。（）属性是指产品和其他产品相比具有的与众不同的特色和特点，是宝贝与生具有的，或通过策划能使消费者接受和喜爱的特点。（ ）“吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天”此标题采用夸张的手法，造成虚假宣传，绝不能使用。（）品牌没有喜怒哀乐，所以不具备与人相似的品牌个性。（）内心独白式开头，自言自语，不利于与受众的直接沟通，无法让受众产生代入感，因此不是适合用于文案写作。（）今日头条的推荐量是由智能推荐引擎机制决定的，一般含有热点的文章会优先获得推荐。（）二、单选题（每题2分，共20分）按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（）。A.销售文案和传播文案；B.长文案和短文案；C.软广告和硬广告；D.按渠道及
表
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现方式的不同分类；下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（）。A.按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B.行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C.一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D.传播渠道不同，文案的表现可以相同；下面对电子商务文案的工作
职责
岗位职责下载项目部各岗位职责下载项目部各岗位职责下载建筑公司岗位职责下载社工督导职责.docx
说法不正确的是（）。A．电子商务文案的工作职责可分为狭义与广义两种B．新媒体运营同样需要撰写文案，可以将其纳入电商文案的职责范围C．美工
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
与文案无关，所以不必将其纳入电商文案的职责范围D．产品亮点与营销卖点提炼属于狭义电子商务文案的工作职责用户静态数据是指在一定的时间范围内，几乎是不会变化的数据，以下不属于静态数据的是（）。性别收入学历点赞数用户动态数据一般包括三大维度，以下不属于三大维度的是（）。场景行为媒体路径（）是针对企业品牌文化写作的、用于树立企业形象、推广企业品牌、促进商品销售的一种文案。A．产品文案B．品牌文案C.详情页文案D．海报文案百雀羚以传统二十四节气为主题的品牌文案，属于（）。A．节假日文案B．新品倒计时文案C．热点文案D．销售文案为突出品牌的鲜活形象，将产品外部特征拟人化或为品牌注入情感和灵魂，这属于品牌文案写作的（）。A.情感诉求法B．理性诉求法C．品牌拟人化D.利益诉求法电商品牌文案的特点不包括（）。A．有调性B．重情感C．重出处D．利传播下面属于社交类平台的是（）。A．百家号B．微博C．小红书D．头条号三、多选题（每题3分，共30分）按文案目的进行分类，可以将电子商务文案分为（）。A．销售文案B．活动文案C．品牌文案D．节日文案下列属于广义电子商务文案的工作职责的是（）。A．美工设计B．新媒体运营C．文案编写D．内容策划以下属于用户社会属性的是（）圈子兴趣喜好人生状态交友需求对用户兴趣进行分析时，可从以下哪些方面获取相关数据。（）用户访问习惯用户偏好数据用户使用设备用户兴趣数据用户画像的呈现可以从显性特征及隐形特征两个方面的进行，以下属于用户隐性特征的是（）成长路径上网习惯兴趣偏好生活状态商品核心卖点提炼的
方法
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主要有（）。A．围绕产品属性提炼核心卖点B．围绕产品利益提炼核心卖点C.围绕竞品提炼核心卖点D．围绕产品服务提炼核心卖点用户购买产品的步骤有（）。A．认识商品B．信任商品C．产生购买价值D．购买转化借助权威可以采用以下（）方法。A．权威专家B．权威机构认证C．权威媒体报道D．权威典籍销售文案为消除消费者顾虑，文案内容可采用（）等途径。A．销量证明B．消费者证明C．权威证明D．商家证明下列属于短视频文案推广技巧的是（）。A．议论文式B．反差冲突式C．叙事式D．剧情反转式四、案例分析（每题15分，共30分）2020年，在全民共同抵抗疫情，宅着保护健康的状态下，优酷以不同于传统节目剧照的海报形式，推出了“上优酷，看见中国人的福气”系列海报。四个不同内容纬度的主推节目——“德云社封箱”“乡村爱情12”“一桌年夜饭”“演技派”，以中国水墨风格对应节目的经典元素，来解读在优酷能看见的福气的主题。如图1所示：图1优酷海报文案阅读案例，回答以下问题：1．此次优酷的系列海报文案抓住了什么主题？2．这个系列的海报文案突出了文案人员的什么能力和技能？请你分析一下。参考答案：一、判断题（每题2分，共20分）12345678910××√×√××××√二、单选题（每题2分，共20分）12345678910CDCDBBACCB三、多选题（每题3分，共30分）12345678910ACABCDABDABDACABDABCDABCDABCDABD四、案例分析（共30分）仅供参考：1.抓住了中国人过年家人团圆，喜迎福气的主题。2.写作能力，思维能力，美工技能。
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