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民营经济报/ 2005 年/ 03 月/ 30 日/ 第 T00 版/
展会过多过滥须警惕
杨亮
本报讯 :中国贸促会日前发布的《2004 年
中国会展经济年度
报告
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》显示 ,2004 年全国 90
个展览馆共举办展览会 2467 个 ,举办展览会最
多的 5 个省市依次为北京、上海、广东、江苏、四
川。在展览会数量急剧增加的同时 ,重复办展、
展览会主题不明确、相同类型的展览会过多过
滥等问题浮现出来。其中重复办展是比较普遍
的问题。
展会扎堆质量难保
人们从会展中看到了巨大的商机 ,各地纷
纷将会展业列为新的经济增长点 ,出现了“日日
有展”甚至“一日多展”的局面。一些地方政府
投巨资兴建新展馆 ,力求打造“会展之都”。
商务部研究院沈丹阳研究员指出 ,“政府主
导型展会”泛滥 ,是导致目前商业性展会“过热”
的重要因素之一。全国由各级政府机构主办、
承办的各种商业性展会 ,除“广交会”等少数外 ,
几乎都是低效 ,绝大部分需要由地方财政在后
面“买单”;更严重的是 ,一些如汽车展、礼品展、
电子展等专业展会 ,政府也大量介入主导。
中国展览馆协会秘书长王云民认为 ,尽管
中国的展览业发展迅速 ,但尚属弱势产业 ,虽然
商业性展会对经济发展有拉动作用 ,但政府过
多办展造成了失控局面。对此 ,有人建议政府
应该从商业性展会中退出来 ,交给商会、协会或
中介组织管理。政府退出办展只是一种观点 ,
但展览业市场化发展明显滞后却是一个不争的
事实。
恶性竞争缺乏品牌
专家指出 ,展览业是一个规模经济效应明
显的产业 ,当一个展览会达到一定规模时 ,收益
增加的比率要大于展览生产要素投入的比率 ,
因此 ,会展业的发展要特别注意树立品牌意识。
而目前的情形是“小、散、乱”现象突出 ,缺乏有
规模、上档次的会展品牌。
商务部统计数据
表
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明 ,截至 2003 年底 ,全
国主营展览组织业务、主办或承办的专业展览
企业或会展企业已有 3000 家左右 ,但其中有能
力独立组织展览活动或拥有品牌展会的企业只
占很小比重。
我国展览会和展览公司数倍甚至是数十倍
于国际上的展览强国 ,但整个展览产值规模却
不及人家几分之一。过度竞争使得许多的公司
和机构把大部分资金和精力都放在了拉展和拉
参展商上 ,而无暇顾及对展览专业观众的组织
和对参展客商的服务 ,导致展览效果大打折扣。
另外 ,展览业的从业企业、从业人员素质也
有待提高。从行业组织结构看 ,与庞大的展馆
数量相比 ,组展商、搭建商、物流公司等服务于
展览产业的公司发展相对滞后。虽然数量不
少 ,但公司普遍规模不大 ,竞争实力不强 ,形成
了整个展览市场低水平的过度竞争 ,严重影响
到中国展览产业的发展。
中国轻工
工艺
钢结构制作工艺流程车尿素生产工艺流程自动玻璃钢生产工艺2工艺纪律检查制度q345焊接工艺规程
品进出口商会展览部副主任
王健认为 ,一个展览主体的核心价值不在于有
一片好场馆 ,而在于有好产品、好技术、好品牌、
好服务等。这是一个综合性的因素 ,过去我们
做得不够 ,认识也不足 ,导致展览主体的核心价
值没有充分地体现。
宏观管理刻不容缓
沈丹阳研究员认为 ,加强对目前会展业的
宏观管理急需做好三件事 :
第一是必须明确全国会展业发展的主管部
门。
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第二是这个主管部门要知道所谓“主管”并
不是去管审批 ,去做具体的商业性会展活动或
本应由中介机构做的事 ,重要的是要尽快牵头
进行系统的统计、规划、调研 ,并在此基础制定
促进会展业发展的宏观政策 ,例如 ,拟订一个会
展业发展的规划 ,制定展会、办展企业和展览场
馆的税收优惠政策 ,
规范
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办展主体的行为和办
展手续等。
第三 ,也是最重要的 ,要抓紧制定相关法
律、法规 ,加强对非市场行为的控制与管理。会
展活动既然是经济活动 ,就一定要按市场规律
和规则办事 ,否则市场就会处于混乱和无序发
展状态 ,就不会得到真正的健康发展。因此 ,在
制定的相关法规中应明确规定 ,要严格限制政
府直接拨款建设商业性会展中心 ,严格审批政
府部门直接参与举办商业性会展活动。
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