秦桧成就了岳飞品牌
说到中国历史名将，岳飞绝对可以算是最有群众基础的，以至于当问到中国历史名将有哪些，大多数人说出的第一个名字就是岳飞。历经千年，中华儿女为何能铭记岳飞？岳飞的品牌影响力为何如此久远？
1、挑战人们思维的极端事件成就岳飞
只有非正常事件才能引起关注；理所当然的事是没有传播力的。首先，力挽狂澜于民族危难的抗金大英雄岳飞竟会被朝庭冤杀，这显然不正常；其次是，历史上被冤死的人不计其数，总有一个罪名，岳飞的罪名竟然是秦桧的一句莫须有（不需要有），这就更不正常，中国老百姓难以接受，才激发了关注和传播岳飞的欲望，最终使岳飞流芳百世，秦桧遗臭万年。
事实上，岳飞多次违令，不按皇帝意愿做事，皇帝想杀他，但只能安排秦桧去干。事后，岳飞的领导韩世忠问起此事时，秦桧无奈地说：你怎么不明白呢，这是皇帝要杀他，还需要罪名么？，这就是莫须有罪名的由来。后来，新皇帝为了打压秦桧，以秦桧冤死岳飞为由，打倒了秦桧；同时为了鼓励抗金力量，才全新树立起岳飞这个榜样，号召全国人民向岳飞学习。正是以秦桧极端的恶，以极其不正常的理由，做了极端不正常的事，才反衬出岳飞的英明，使岳飞的
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有了巨大的震撼力和传播力，因此说是秦桧成就了岳飞千古美名也不为过！秦桧真的很冤，活着的时候为领导干活、背黑锅，死了还要继续挨骂，估计再过一千年也没机会翻身了。
2、有一定业绩为基础，更重要的是有理念、口号
岳飞骁勇善战，有一定的业绩：剿除李成、曹成等游寇势力；收复襄阳六郡；平定杨幺之乱等，是当时南宋主战派的核心人物，这也是百姓尊崇岳飞的基础。使岳飞获得百姓青睐的另一重要原因，就是岳飞的品牌形象和理念极好：精忠报国是岳飞的代名词，是岳飞的品牌形象和口号，百姓敬仰、敌人生畏。
3、有系列行为准则为支撑，成为学习者推动的力量
岳飞治军，赏罚分明，又能体恤部属，以身作则，其率领的岳家军纪律严明，训练有素，号称冻杀不拆屋，饿杀不打掳。金人流传着撼山易，撼岳家军难的名句。良好的行为准则使岳飞与其所领导的岳家军深受后世推崇。
4、故事性传播，强化了岳飞品牌
故事的传播力极强，不论老幼妇孺、鸿儒白丁皆可听之、谈之、传之。不得不说，文人骚客编纂的岳飞故事使岳飞深得民心、家喻户晓。岳飞被平反后，宋民间评话、元杂剧、明清小说等文学作品中出现了大量精彩纷呈、跌宕起伏的岳飞故事。岳母刺字枪挑小梁王直捣黄龙，个个故事都深入人心、为老百姓耳熟能详。
5、政治力量推动，使岳飞成为正统英雄
历代王朝统治者为鼓舞人心、激励士气、拉拢老百姓，都对岳飞加以肯定和褒奖，岳飞成为正统英雄。朱元璋起义时称岳飞为宋少保鄂国武穆王；清雍正、乾隆都对岳飞大加赞赏和宣扬；孙中山称岳飞魂，是中华民族的精神代表，也就是民族魂。
如果岳飞是一个品牌的话，其品牌影响力、忠诚度、持久力，相信当下任何一个品牌都不能与之相比。那岳飞给我们的启示是什么呢？
1、非正常事件更具品牌关注力
抗金英雄岳飞因千古奇罪莫须有冤杀，就属于非正常事件。在这个世界上，引起我们注意的就是那些不同于日常生活的奇事、异事、怪事；也只有这样的非正常事件，才会勾住人的眼球、吸引人关注。
百战营销博士韩志辉认为：企业要使自身品牌得到广泛关注和快速传播，通过策划非正常事件是一条捷径。例如，张瑞敏砸冰箱事件，当时多数人认为，卖出去才是合情合理，砸掉那就是不正常！然而，海尔砸掉了不合格冰箱，却夯实了产品质量，赢得了顾客信任，提升了品牌形象。当年，老板喝涂料的离奇新闻引起了广泛关注，产生了轰动效应，就有效传播了富亚涂料品牌与产品。卖肾买手机、ipad的耸人新闻，使大众的注意力都集中在了电子品牌苹果上；由于网络曝光被干掉了的周久耕，名正言顺地给九五之尊香烟做了回代言。这些非正常事件都给品牌带来了强大的关注力。
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