梦妆广告词

梦妆广告词 梦妆广告词 篇一: 广告词 欧莱雅的 because yu rth it---你值得拥有 美来自内心，美来自美宝莲 美宝莲 Be beautiful tday 美丽从今天开始 ZA VICHY 薇姿 健康肌肤的源泉 VICHY FEEL YUR BEAUTY 感受你的美丽 Kaneb 赋予肌肤繁花盛开的生命力 爱茉莉梦妆 睿智肌肤测试 唤醒肌肤钻石般的光彩 SFINA EVERYDAY NE FACE 兰芝 欲与阳光试比炫 欧泊莱防晒 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。 *M M巧克力: 不溶在手，只溶在口 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 *百事可乐: 新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 *大众甲克虫汽车: 想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 *耐克: just d it 耐克通过以justdit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just d it改为“I dream.”，耐克的影响力 逐渐势微。 *诺基亚: 科技以人为本 科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。 *戴比尔斯钻石: 钻石恒久远，一颗永流传 证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 *麦氏咖啡: 滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 *山叶钢琴: 学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。 山叶高明于此。 *麦氏咖啡: 好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 *人头马X: 人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马X一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢,尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。 *德芙巧克力: 牛奶香浓，丝般感觉 之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验;能够把巧克力细腻滑润的感觉 用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 *英特尔: 给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 *丰田汽车: 车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。 *金利来: 男人的世界 金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。 *沙宣洗发水: 我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达?沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 *飞力浦: 让我们做得更好 飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” *李维牛仔: 不同的酷，相同的裤 李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有 “酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌 的新鲜和持久的生产力。 *义务献血: 我不认识你，但我谢谢你～ 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达出一个接受义务献血患者的心声。 *日产汽车: 古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告 语: 古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。 *宝马汽车: 驾驶乐趣，创新无限 宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。 *555香烟: 超凡脱俗，醇和满足 国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。 *七喜饮料: 非可乐 面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意 外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。 *天梭手表: 瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。 *柯达: 就是这一刻 胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 *摩托罗拉: 飞越无限 模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。 中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。 *海尔: 海尔，中国造 国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。 海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙 就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。 *中国联通: 情系中国结，联通四海心 联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 *商务通: 科技让你更轻松 商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。 *飞亚达: 一旦拥有，别无选择 当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗, *李宁: 把精彩留给自己 国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符 合青少年的心态，谁不希望精彩呢。 *康师傅: 好吃看得见 台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。 *张裕: 传奇品质，百年张裕 当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。 *新飞冰箱: 新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使 篇二: 梦妆 案例研究 梦妆 案例研究 1) 品牌: Mamnde源于法语“Ma Mnde ”意为“我的世界”。代表着女性对自我世界的美好追求。 梦妆是韩国最大的化妆品集团Amre Pacific爱茉莉太平洋旗下的品牌。 自1991年创立以来，Mamnde梦妆已经成为爱茉莉集团在韩国销售额最大的品牌之一。201X年3月梦妆正式登陆中国，已经在全国各大、中型的主流百货商店设立了400多家专柜，同时进驻了30个省的专营店渠道，同时，在全球化妆品零售权威丝芙兰的78家中国连锁店内，也都能看到梦妆的身影。为中国女性消费者带来自然柔美、物超所值的全新护肤体验。201X年开始，梦妆已进入迅速成长期。梦妆正利用有效的广告宣传和媒体合作，进一步提高品牌知名度。同时通过与韩国研发中心的紧密合作，开发并上市更多符合中国市场需求的高品质产品。全面提高各项服务水平，以服务于更多的中国消费者。 2) 广告战略 创意: 1.梦妆主打中高端化妆品市场，所以进驻的均为大、中型主流商 场 和全球连锁的化妆品店。 2(梦妆的产品主要针对有活力、有情调、有追求的年轻女性，所以在广告宣传语的设计、广告大片的拍摄上也紧抓这一消费者群体。 ?1991年10月韩国上市 – “梦妆,我的生活我作主” 以自我为人生主角的20岁左右年轻女性的代表品牌～ ?1992年 – “氧气般的女子” 源于产品概念“去除有害自由基，提供有用氧气”的口号，契合当时女性完美形象的标准。 ?1998年 – “ 光彩女人” 目标消费者从20岁左右的年轻女性扩大至因参与社会工作而散发着光芒的成熟女性，提供通过强化肌肤自身生长能力而明亮肌肤的产品。 ?201X~201X年 – “Feminine Beauty” 赋予肌肤繁花盛开的生命力从花朵中发现的女性之美与来自于天然繁花的自然萃取物，帮助肌肤解决转折点时面临的干燥问题。 ?201X~ 201X年 – “ Smart Feminine Beauty” 成为聪明女性的化妆品之选，体现蕴含积极成熟之美的 blming beauty～ ?201X~ 201X年 – Blm Yurself 绽放自我 ?201X年 –内涵升级为“Smart Nature Science 自然智慧 肌肤之美” 3.因为针对的群体较为年轻化，多为正在工作的上班族女性，所以在广告投放方面偏重新媒体，在各大电子商务网站均设有旗舰店，方便主要受众群体购买。 4.在代言人的选择上，也充分体现了年轻化。两任代言人韩智敏和权侑莉(少女时代成员)均为年轻偶像，也在全亚洲都具有一定的影响力，其护肤与保养方法也时刻得到众多年轻女性的关注。 5(梦妆普遍价位属于中端，契合了年轻职场女性的价格接受范畴。 6.开启“梦享社区”，实时发布活动公告信息，并作为梦妆会员的交流根据地。 7.创办电子杂志《梦妆》，在传授美丽保养秘诀的同时宣传产品。 3) 具体执行: 广告主色调为白色与粉色，体现对年轻女性的针对性和产品的柔和天然性。 201X年，时下代言人韩智敏拍摄平面广告，针对广大女性对于化妆品会伤害皮肤的担忧心态，主推“从此，化妆也能护肤”的理念。用其矿物精华成分的护肤功效突破最大消费群体的心理障碍。 201X年，全新代言人权侑莉拍摄广告新片，主打产品的纯天然性，“吸取繁花精华，呼现无瑕美妆”，一“吸”一“呼”，体现了该BB霜的清透和天然，打造清透美妆，提出“N.1”BB霜的口号。 201X年，BB霜功效全面升级，包装更加现代化，“润泽无瑕，亮悦花容”，更加强调功效的十项全面性。 4) 效果: 1. 在梦妆登陆中国8年之后，加V微博“微博”拥有逾14万粉丝。 篇三: 梦妆护肤品ST 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 梦妆护肤品ST分析 优势 : 1、品牌知名度较高 2、产品质量较好 3、有较稳定的顾客群体，忠诚度较高 4、品牌形象较佳 劣势: 1、新产品研发力度不够，产品比较单一 2、促销模式老化，只局限于一种宣传模式 3、市场开发尚未成熟 机会: 1、市场前景好 2、网络贸易日益兴起，为交易提供方便 3、竞争者的宝贵经验 威胁: 1、产品功能相似，存在较大的替代风险 2、化妆品广告争夺迅猛 3、成本上升、利润下降如不调整产业结构将被市场淘汰 4、同行业的竞争 属于机会与威胁并存 策略: 1、提高产品认知度、提高市场占有率 2、巩固与老顾客裙的关系，增加与新顾客的感情 3、使目标消费群产生试用的欲望，对产品进行促销 4、加大宣传力度，调整价格篇四: 梦妆化妆品分析 梦妆——花萃净白系列 新品推出促售计划 第一组: 女.朋友 组长: 马晓梅 组员: 牛晓娟，崔文，丁泽娟， 马珍，马婷婷，高晓强， 李涛，黄小芳，党培旖， 邓梦娟，余春敏、刘慧， 阮佳 前言 近年来，天然和有机化妆品销售额将有大幅度的增长，主要推动 力来自于农产品可用性的拓宽和消费者需求的增加。天然化妆品的需求最初来自于遭受皮疹和皮肤过敏等疾病的消费者。一项研究表明越来越多的消费者倾向于天然产品。 天然化妆品除了所含的植物成分必须有有机植物所得，其中添加的防腐剂及表面活性剂都受到严格能限制而且制造过程不能使用动物实验和放射线杀菌。以草本植物作为配方的护肤品和化妆品已开始成为市场的主流趋势。源自天然成分和原料的护肤品产品不仅越来越多的在市场上出现，还出现了许多有机天然护肤品专卖店，也让更多的消费者能够方便购买到有机护肤品。 目录 (1)前言 (2)市场背景 (3)环境分析 (4)消费者心理分析 (5)目标消费者 (6)微观分析 (7)促销目的 (8)st分析法 (9)推广目标 (10)促销主题 (11)促销方式 (12)实施计划 (13)促销费用预算 市场背景 (1)韩国最大的化妆品集团Amre Pacific爱茉莉太平洋旗下的 品牌。 (2)由法语Mamnde而来，Ma(我的)+mnde(世界)，寓意“我 的世界”。梦妆，为在自然生态中寻求美肤智慧的女性，提供全面的护肤 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，强调以聪慧的自然科学缔造女性靓丽的容颜。 (3)梦妆以传达自然界生命力的“繁花”的概念而设计。强调以自然 界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜。 (4)中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进 入， 本土企业的崛起，是这个行业更变化多端，产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新。 宏观分析 人口环境分析 (1)自天然化妆品进入市场以后，各个公司推出的天然化妆品层出 不穷，在全国出现热销势头，当然梦妆也不例外。 (2) 随着市场经济的飞速发展,中国女性的生活品味、生活质量发 生着质的飞跃。梦妆根据女性爱“天然美”的特点，以满足女性朋友的需求，而扩大市场。为更多的女性朋友提供帮助。 (3)市场中源源不断的新产品的加入，无疑使梦妆的市场地位受到 威胁。而女性爱美的特点却日益显著。 (4)随着人们生活水平的不断提高，人们追求化妆品的要求也在不 断的升高，梦妆作为高端化妆品，更能满足更多的爱美女性的需求。 经济环境的分析 目前，我国化妆品市场上近80%以上的份额被进口化妆品与合资企业所占有。中国化妆品行业竞争力降低，随着改革开放迅速发展起来的，对我国国民经济的发展，满足广大人们群众对美容化妆品的需求发挥了积极作用，化妆品行业竞争变得非常激烈。从总体上看，我国化妆品企业还很脆弱，在资本实力、产品结构、技术含量、品牌影响和市场份额等方面国外著名的企业。梦妆作为韩国知名品牌的化妆品在中国的发展的前途较好。篇五: 梦妆花萃净白水分菁露50ml 梦妆花萃净白水分菁露50ml 品牌: Clarins娇韵诗纤颜紧致精华乳 50ml 品牌: Clarins 娇韵诗 Chanel香奈儿可可小姐香水50ml(进) 韩国 ETUDE 爱丽小屋水份胶原蛋白粉饼12g( SPF25/PA++)1号亮肤色 Laneige兰芝雪凝晶焕双重隔 离#60 绿色 3g+30ml