骨科疾病护理常规

骨科疾病护理常规 骨折危重病人急救护理常规 1.骨折病人最重要的是保持其生命体征的平稳: ,1,密切观察神志.生命体特征的变化, ,2,保证呼吸道畅通～吸氧prn, ,3,输血输液～补充有效血容量, ,4,观察胸腹部有无异常体征, ,5,准确记录出入人量, 2.骨折部位的处理, 1,妥善固定骨折部位于功能为～绷带加压包扎止血, , ,2,注意伤口有无活动性出血和使用抗生素预防伤口感染的加重, ,3,如使用止血带则应注意1-2小时放松3-5分钟～注意患肢血循环, ,4,TAT测试～使用TAT; 5,镇痛以稳定病人情绪～并且避免过多移动患肢, , ,6,清洁伤口周围皮肤～肢体肿胀较剧烈时应剪开衣袖或裤管～一切操作都要谨慎轻柔, ,7,病人要以最佳状态接受手术:高数病人和家属手术的必要性以及如何配合手术,剪开污染的衣裤～换上清洁的衣裤,取下假牙.眼睛等,给予术前药, ,8,病人如意识清醒应配合抢救及治疗:避免各种管道的脱落～避免躁动,有异常不适及时告诉护士,及时告诉护士疼痛性质及部位,避免绷带或止血带脱落, 3.心里安慰及健康教育: ,1,简要告知病人及家属采取的抢救措施,如包扎.固定.使用止血带,的目的～教育家属保持冷静配合抢救.并根据情况留陪护, ,2,安慰病人～减轻其恐惧感, ,3,医护人员送病人进入手术室～手术室的医生护士要热情接待病人。 牵引的护理 ,一,病情观察 1、凡新上牵引的病人～应列为交接班内容～密切观察患肢的血液循环及功能活 动。 2、对皮牵引的病人～应随时注意牵引有无松散或脱落～及时整理。 3、牵引的重量不可随意加减或移去。 4、注意病人体位～预防褥疮、呼吸、泌尿系统并发症及垂足畸形。 、对骨牵引病人～应注意保护其穿针针眼部位不受触碰～不污染。 5 6、每天检查病人皮肤情况～发现问题～及时处理。 ,二,休息与活动 卧床休息～在医生指导下适当活动。 ,三,饮食、心理护理 1、告知病人牵引的目的～消除紧张情绪～使之配合治疗。 2、给予高蛋白、高维生素、低脂易消化饮食。 ,四,康复指导 1、进行上肢的体操活动。 2、股四头肌舒缩活动。 3、足趾、踝关节屈伸活动。 石膏固定的护理 ,一,病情观察 1、注意观察打石膏肢体的肢端血液循环、渗血～列入交接班内容。 2、石膏未干时～不应覆盖被物～以促其速干。冬天用支被架支起被物。 3、抬动未干的石膏时要用手掌托～避免在石膏上压出手指的凹陷来。 4、抬高石膏固定的患肢～以预防肿胀。 5、若病人主诉石膏内有疼痛感时～切不可忽略～可能是局部石膏包扎太紧～产生压迫～需放松绷带重新调整。 6、每天应检查皮肤～特别是骨突部位～有无压疮～以便早期发现～及时处理。 7、若石膏内发出腐臭气味～应及时报告～在伤口没有感染的情况下可能是石膏内有压疮～形成组织坏死。 ,二,休息与活动 卧床休息～在医生指导下活动。 ,三,饮食、药物、心理护理 、告知患者石膏固定的重要性～积极配合治疗。 1 2、使用抗生素～预防感染。 3、给予高蛋白、高维生素、低脂易消化饮食。 ,四,康复指导 石膏固定后嘱患者进行固定范围内的肌肉舒缩活动以及固定范围外的关节屈伸活动。 骨盆骨折的护理 ,一,病情观察 病人急诊入院后要严密观察病情变化～及时抗休克治疗。 1、骨盆悬吊:保持吊带平坦无褶～宽度适宜～以防压疮～勿向上、下移动位臵～大小便不要使之污染。 2、下肢牵引:一般是双下肢同时牵引～注意保持有效牵引。 3、尿道损伤病人:留臵导尿管～保持引流管通畅～及尿道口清洁～观察尿液性质、量及颜色～发现异常及时告知主管医生。 4、骨盆骨折病人注意保持大便通畅～鼓励多饮水。 ,二,休息与活动 卧床休息～在医生指导下适当活动 ,三,饮食、药物、心理护理 、骨盆骨折病人由于牵引时间长～易产生烦躁、焦虑～护士应与病人进行有效1 的沟通～使之积极配合治疗。 2、使用抗生素～预防感染。 3、给予高蛋白、高维生素、低脂易消化饮食。多食水果、蔬菜～以利通便。 ,四,康复指导 1、牵引期间～进行上肢体操、股四头肌舒缩、踝关节、足趾关节屈伸活动。 2、6周后去除牵引～可进行髋、膝关节主动屈伸活动。 3、3个月后可扶拐部分负重行走。 人工髋关节臵换术的护理 ,一,病情观察 1、保持患肢外展位～避免外旋、内收～防止脱位～必要时脚穿防旋鞋。 2、密切观察生命体征的变化～若心率增快～血压下降～切口引流较多～应警惕失血性休克。 3、注意观察切口渗血～保持引流管引流有效～若引流管短时间内引流较多～应砂袋压迫切口～并将引流活塞关闭一半。 4、搬动病人时应将髋关节整个抬起来～不可只牵拉抬动患肢～以防脱位。 5、术后若有导尿管～24小时拔出～以免增加感染机会。 ,二,休息与活动 卧床休息～在医生指导下适当活动。 ,三,饮食、药物、心理 1、向患者介绍成功病例～通过术前谈话～使患者恐惧心理消除～更好配合手术。 、使用抗生素～预防感染。 2 3、给予高蛋白、高维生素、低脂易消化食物。 ,四,康复指导 1、功能锻炼 ?术后1天即开始练习双下肢股四头肌收缩～踝关节屈伸活动。 ?术后一周可床上练习髋、膝关节屈伸活动。 ?步行练习:骨水泥固定型假体～术中无植骨、骨折等情况～3天后可扶拐下地。 非骨水泥固定型假体～1周后可扶拐下地。患肢是否负重～遵医嘱。 2、拐杖使用时间 ?骨水泥固定型假体～术后双拐6周～单拐4周。若有粗隆截骨可适当延长双拐时间～一般为8周。 ?非骨水泥固定型假体～双拐12周～单拐4周。 3、出院后继续功能锻炼～注意患肢不要做盘腿动作～尽量向术侧翻身。 脊柱骨折护理 ,一,病情观察 密切观察生命体征、肢体活动及躯体麻痹平面的变化。如发现受伤平面以下感觉、运动、反射完全消失或部分消失～则有脊髓受伤的可能～应立即报告医生～紧急处理。对多发性损伤病人还需密切观察神志、瞳孔、胸部、腹部及小便情况。 ,二,休息与活动 卧硬板床～翻身时应上、下身同时旋转～避免扭曲,胸椎或腰椎骨折的病人可在仰卧时～胸背部的后方垫一软枕～以利骨折的复位。卧床时间一般为6—8周。搬运时～切忌将病人背起及拉、拖等方法。应三人同时分别扶托病人头背部～腰骶部及双下肢～维持脊柱水平位～以平托或滚动轻放于木板上运送。疑有颈椎骨折者～应给纵轴牵引头部～维持颈椎于伸直位平卧于木板～用砂袋固定于颈部两侧～限制颈椎向左右两侧摆动～防止发生高位截瘫。 ,三,饮食、药物、心理 1、给予高蛋白～高维生素的食物～多食蔬菜水果。但饮食种类需根据是否有腹胀而定～可从流质饮食开始～逐渐过渡到软食。 2、术后使用抗生素预防控制感染。 3、了解病人的思想情况～多安慰、鼓励病人～以增强战胜疾病的信心～更好的配合治疗。 ,四,康复指导 腰背肌是保证骨折发生后脊柱稳定性重建的主要因素。如腰背肌力量较差～伤后极易发生椎体的不稳和滑落。一般病人在伤后一周内可进行腰背肌的锻炼～但在脊柱骨折伴腰背肌有较为严重的挫伤或撕裂伤时～其锻炼应推迟到伤后的3—4周。锻炼方法有仰卧位及俯卧位锻炼法。 截肢病人的护理 ,一,病情观察 1、术后24小时内注意观察局部有无渗血～床旁备止血带。 2、截肢肢体残端可适当垫高～以防局部出血或肿胀。 3、观察残端伤口情况～注意有无发热、红肿剧痛等～此常为局部感染的征象。 4、术后固定或包扎患肢时～应维持残端于伸直位～保持残端固定于功能位。 5、如截肢后残端发生屈曲挛缩畸形～可用皮肤牵引法予以纠正。 ,二,休息与活动 卧床休息～在医生指导下适当活动。 ,三,饮食、药物、心理护理 、了解患者思想变化～选择性地向患者通报病情～介绍治疗的重要性及良好的1 预后～促使患者心里转变～帮助其从悲观绝望中走出去。 2、使用抗生素～预防感染。 3、给予高蛋白高维生素低脂易消化食物。 ,四,康复指导 1、截肢后肢体残端的功能锻炼:一般术后2周拆线～在伤口已完全愈合后可开始安装假肢的锻炼～其方法是: ,1,用弹力绷带每天包扎数次～对残端给予经常和均匀的压迫～促进残端软组织收缩。 ,2,对残端进行按摩、拍打、用残端蹬踩。 ,3,截肢术后常有幻肢痛～应耐心向病人解释～大约1-3月消失。 2、下床: ,1,鼓励病人早日坐起或离床～上肢术后1-2天可离床活动～下肢术后2-3天练习坐起。 ,2,如全身情况好～术后5-6天可开始扶拐离床活动。下地时护理人员必须在旁扶助～要指导病人正确用拐～以防跌倒意外。 急性骨髓炎的护理 ,一,病情观察 、抬高患肢～以利静脉血液回流。 1 2、为限制患肢活动～以减少疼痛和减轻炎症～防止病理性骨折～一般用石膏托和皮牵引固定患肢～参照石膏固定和牵引的护理。 3、观察邻近关节是否出现红、肿、热、痛等情况～或全身其他部位有无转移的征象～发现问题及时告知医生。 4、如局部经试验性穿刺证实有脓液者～常行切开排脓减压～应保持引流通畅。 5、在恢复期间～仍要注意体温的变化～以防局部炎症复发。 ,二,休息与活动 急性期注意卧床休息～在医生指导下适当活动。 (三)、饮食)药物)心理 1、向患者出示以往成功病例的图片、使其树立战胜疾病的信心。 2、抗生素治疗多在诊断确立后立即开始～做血培养及药物敏感度试验～以针对致病菌选择有效的抗生素。 3、体温高于39?者～一般需物理降温～对于有休克的病人～也常用激素治疗。 4、静脉输液以维持体液平衡～给予高热量、高蛋白、高维生素饮食～必要时输新鲜血液以提高机体抵抗力。 ,四,康复指导 根据x线拍片证明病变已恢复正常时开始负重行走。 髌骨骨折的护理 ,一,病情观察 患者行石膏托固定于伸直位并抬高～观察肢体血液循环及肿胀情况。 ,二,休息与活动 卧床休息～在医生指导下活动。 ,三,饮食、药物、心理 1、告知病人髌骨骨折不愈合可能性极小～使之消除顾虑～配合治疗。 2、使用抗生素～预防感染。 3、给予高蛋白高维生素低脂肪易消化食物。 (四)康复指导 1、疼痛稍轻后～指导病人练习股四头肌等长收缩运动～足趾踝关节主动屈伸活动。不可抬高患肢或弯曲膝关节～待肌腱或韧带修复愈合后再练抬腿。 2、若无禁忌应随时左右推动髌骨～防止髌骨与关节面粘连。 3、切口拆线后～不肿无积液～可带着石膏托扶双拐下地～患肢不负重。 4、横断骨折石膏固定3，4周～去除石膏后练习膝关节伸曲活动。粉碎骨折石膏固定4，6周。 踝关节骨折的护理 ,一,病情观察 1、术后患肢多用石膏固定。 、抬高患肢～肿胀严重时应抬高一些～以促进静脉回流～消肿。 2 3、注意患肢渗血情况。 4、对患者的主诉疼痛要加强观察～了解清楚是因为患肢肿胀造成石膏压迫所引起疼痛～还是创伤及手术后局部的反应性疼痛。 ,二,休息与活动 卧床休息～在医生指导下活动。 ,三,饮食、药物、心理 1、踝关节骨折易产生创伤性关节炎～告知病人成功的手术可避免产生创伤性关节炎～向患者介绍以往成功病例～增强战胜疾病的信心。 2、使用抗生素～预防感染。 3、给予高蛋白高维生素低脂肪易消化食物。 ,四,康复指导 1、凡未固定的关节应尽早练习主动活动～如足趾屈伸活动～股四头肌等长收缩活动等。 2、2周后开始练习踝曲伸静力性肌收缩～扶双拐步行练习～患足不着地。 3、6，8周后～去除外固定～加强踝关节的背伸活动～并逐渐负重行走。 足外翻病人的护理 ,一,病情观察 1、术前护理～重点注意皮肤准备～泡脚～严格控制足藓～保持足部清洁且不可 剃破皮肤～以防感染。 2、术后用克式针固定第一跖趾关节～注意观察末梢血液循环。 ,二,休息活动 平卧位～抬高患肢～并注意将足跟悬空以防压疮。 ,三,饮食、药物、心理护理 1、给予高蛋白、高维生素、低脂、易于消化饮食。 2、术前常规应用抗生素。 3、安慰病人～解除其紧张情绪～取得合作。 ,四,康复指导 术后3天可扶拐下地行走～注意保持克失针勿碰撞。 腰椎间盘突出的护理 ,一,病情观察 术前进行床上大小便训练。进行二便适应性训练～可防止术后因平卧位不习惯而导致尿潴留、便秘。术后观察生命体征变化～伤口渗血情况～还需注意引流是否通畅～伤口是否疼痛～双下肢感觉和运动有无异常～与术前相比有无改善。 ,二,休息与活动 卧硬板床～解除机械性压迫。术后至少每2小时轴线式翻身～严防扭曲。防止肌肉萎缩～神经根粘连～术后当天练习直腿抬高～每次活动2—3分钟～活动3—5次～活动范围由小到大,术后一周开始进行腰背肌锻炼～可用俯卧锻炼法进行背伸活动。 ,三,饮食、药物、心理 1、高蛋白、高维生素饮食为主～以保证营养～增强体质～提高组织修复、抗感染能力～预防便秘。 2、术后使用抗生素预防和控制感染。 3、由于本病腰腿疼痛、感觉异常～病程较长～严重影响肢体的生理功能～导致生活能力下降～心理负担沉重～病人易产生抑郁情绪。对病人予以开导～并提示预后较好～以增强治疗的信心。 (四)康复指导 障碍肢体功能锻炼:术后肢体功能锻炼旨在增强肌力,调整活动协调性,改善全身肌体状态。术后佩带腰围1—3月～适当活动腰部。一年内避免用力咳嗽～以免增加腹压。 中空钉内固定治疗股骨颈骨折护理 ,一,病情观察 1、保持患肢呈外展中立位～必要时穿防旋鞋。 2、注意观察切口渗血。 ,二,休息与活动 卧床休息～在医生指导下适当活动。 (三)饮食、药物、心理护理 1、告知病人～手术后恢复快～能早期下床活动～使之对手术治疗充满信心。 2、使用抗生素～预防感染。 3、给予高蛋白、高维生素、低脂易消化食物。 ,四,康复指导 1、术后第二天即可扶助病人坐起～勿超过90度。 2、当切口疼痛消失后～开始做踝关节的主动屈伸活动及双下肢的股四头肌舒缩活动。 3、2周后开始在医护人员扶助下做髋与膝的主动屈伸活动。 4、术后3—4周可指导并帮助病人扶双拐下地～患肢不负重。 5、至少需6个月方可完全去拐。 6、术后恢复期间应特别注意防止患肢外旋、内收、勿做盘腿的动作～睡觉时不侧卧。 外伤性截瘫的护理 ,一,病情观察 密切观察病情～预防并发症的发生。 1、压疮:卧气垫床～2小时翻身一次～按摩骨隆突出～翻身时避免拖、拉、推等,保持床单平整、清洁干燥,温水擦浴每天2次～以保持皮肤清洁。 2、肺部感染:?鼓励病人有效咳嗽及咯痰～积极协助深呼吸气～在呼气约2—3时咳嗽～反复进行～以解除呼吸道阻塞～使不张的肺重新膨胀。如病人无力咯出时～可用右手时指和中指按压气管～以刺激气管引起咳嗽,或用双手自病人上腹部压倒下腹部～以加强膈肌反弹能力～协助咳嗽咯痰。?翻身按摩叩背每2小时1次～痰液粘稠不易咯出时行雾化吸入～每日两次～以稀释痰液～利于引流。?深呼吸训练:有吹气球和吹气泡训练～吹气泡训练方法是:用以输液空瓶～内盛半瓶清水～嘱病人用塑料吸管向瓶内水中吹气泡～以增大肺活量～减少呼吸道阻力。 3、泌尿系统感染及结石:保持会阴部清洁卫生～大小便污染后及时擦洗;留臵导尿者每日进行膀胱冲洗～每日更换引流袋～并用0.5%活力碘消毒尿道口,持续导尿3天后改为定时开放4—6小时开放一次～每日饮水大于2000ml以上。 、大便的管理:预防便秘～调节饮食～多食蔬菜和水果～揉按腹部2—3次/日～4 必要时在医护人员指导下服轻泻剂,大便失禁时～应及时擦拭～并保持肛周皮肤清洁。 ,二,休息与活动 平卧硬板床～垫软褥和气垫。 ,三,饮食、药物、心理 1、加强营养～多食新鲜水果和蔬菜～多饮水。 2、并发感染时合理使用抗生素。 3、了解病人的思想情况～多安慰、鼓励病人～以增强战胜疾病的信心～更好的配合治疗。 ,四,康复指导 防止肌肉萎缩、关节僵硬及静脉血栓形成～经常按摩肢体及四肢关节～病情稳定后开始实施肢体的功能锻炼。 1、下肢瘫痪的功能训练?卧床练习:可用哑铃锻炼～脊柱稳定后可举杠铃～以锻炼上肢伸肌与屈肌。?坐位练习:练习穿脱衣裤等～包括在椅子上坐稳、坐直 及保持平衡的练习。?站立练习:扶床站立、带支具及不带支具的站稳～逐渐用步行及拐行走。 2、四肢瘫痪的功能训练:主要是卧位与坐位的锻炼。上肢功能锻炼的主要内容有肌力练习和生活活动功能练习。 人工股骨头臵换术的护理 ,一,病情观察 1.保持患肢外展轻度外旋位。术后6周内避免做如内收、屈曲动作～以防髋关节的脱位。 2.密切观察患者体温、脉搏、呼吸、血压等情况及局部切口出血情况。 3.切口负压吸引～保持引流管通畅～注意引流液的性质和量。 4.患肢皮肤牵引2-3周。一般采用皮肤牵引～老年人皮肤易受到胶布粘帖而过敏、破溃～可使用海绵包扎作牵引～牵引重量应小于2千克。 ,二,休息与活动 卧床休息～在医生指导下适当活动。 ,三,饮食、药物、心理 1、向患者介绍成功病例～通过术前谈话～使患者恐惧心理消除～更好配合手术。 2、使用抗生素～预防感染。 3、给予高蛋白、高维生素、低脂易消化食物。 ,四,康复指导 1.术后6-12小时后即可以收缩、舒张的方法锻炼骨四头肌。 2.牵引拆除后～可将上身抬高20-30度～在腘窝下垫软枕1只～使膝关节保持微屈状态。同时可以活动踝关节～以防远端关节僵硬。 3.6周内忌屈曲、内收及内旋～可在两下肢中间放软枕1只～以防止髓关节脱位。 4.6-8周后可下床～适当负重。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾 多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成 策划方案 关于企业年会策划方案小零食营销策划方案网吧的营销策划方案生日会策划方案工程创优策划方案 的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华