金华转移因子口服液专案调研规划

金华转移因子口服液专案调研规划 金 花 转 移 因子口服液 专 案调 研 规 划 客户:金花药业 代理:上海梅高创意咨询有限公司 金花药业转移因子口服液 上海梅高 验证金花转移因子的主诉功能和目标对象，研究未来市场的可行性导向，尽 可能降低未来市场投入的风险。 确定目标对象群 确定产品概念 确定行销的核心策略 目的之一 金花药业转移因子口服液 上海梅高 研究全国各大区域市场中，消费者(医生、普通消费者)对转移因子的态度、 观点及消费形态 了解医生、专家对转移因子的态度、使用习惯及认知障碍。 了解普通消费者对疾病、保健、免疫、美容、抗老等方面的心态及观点 了解何种利益承诺对目标对象群最合适。 了解目标对象群使用或购买本产品的诱因。 了解目标对象群何时何地使用或购买本产品。 了解金花转移因子将可能从何种角度，如何影响目标对象群生活 了解潜在目标对象对于竞争性产品/替代品的使用习惯、使用诱因以及 可 能发生品牌转换的条件和障碍。 了解目标对象对于前后两个包装概念的观点及认知状况。 了解各地目标对象的媒介接触习惯。 目的之二 金花药业转移因子口服液 上海梅高 依据全国8大区域经济市场，选取最具辐射力的7大重点城市作为调研代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 城市。 重庆、广州、上海、沈阳、北京、西安、武汉 西南 华南 华东 东北 华北 西北 华中 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 一: 重庆、广州、上海、沈阳、北京、西安、武汉 方案二:(重点城市中抽选典型城市) 上海、北京、广州、重庆 调查地点 金花药业转移因子口服液 上海梅高 98年10月10日,11月29日，共51天 定量调查(10/10——11/10) 问卷设计及试调查 14天(10/6-10/8><#004699'>19) 调查实施及分析 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 17天(10/20-11/5) 深层次定性调查(11/11——11/24) 提纲设计及实施报告 14天(11/10-11/23) 总报告撰写(11/20——11/25) 抽样方法及调查样本 6天(11/24-11/29) 调查时间 金花药业转移因子口服液 上海梅高 项目总指挥:高峻、程正秋 项目监督:郭金龙、许少雄 项目顾问:2——3名市调权威 访谈设计:郭金龙、吕小兵、许少雄 访谈督导:吕小兵、许少雄、徐筠、王军力、 严敏、龚家丽 访谈执行:桂林、上海 访谈报告:吕小兵、许少雄、王军力 调研人员 金花药业转移因子口服液 上海梅高 调查方法 医生样本 预约式或留置式入户问卷调查 普通消费者样本 留置式入户问卷调查 消费者样本 非结构式深层次小组访谈 定量调查 金花药业转移因子口服液 上海梅高 定性调查 定量调查 分层抽样结合配额抽样， 针对医生和普通消费者作问卷调查 试调查甄别，缩小母体样本，放大概率 具体样本数设定为: 上海 北京 西安 武汉 沈阳 广州 重庆 医生样本数 50 50 30 30 30 30 50 普通消费者样本数 260 260 140 140 140 140 260 抽样方法 及调查样本 金花药业转移因子口服液 上海梅高 定性调查 配额抽样， 针对以上三地普通消费者作 定性深层次小组访谈调查 具体样本数设定为: 上海 北京 西安 武汉 沈阳 广州 重庆 小组数 5 5 4 4 4 4 5 每组样本数 12 12 8 8 8 8 12 总计样本数 60 60 32 32 32 32 60 抽样方法 及调查样本 金花药业转移因子口服液 上海梅高 抽样框 金花药业转移因子口服液 上海梅高 定量调查 医生样本抽样框设定原则: 依据医院类别(综合医院、地段医院、专科医院、中医院等)、性别、科别、从业年限进行抽样配额设定，具体调查时依据各城市状况实际调整。 定量调查 普通消费者样本抽样框设定原则: 依据普通消费者的年龄、性别、收入、就诊方式(公、自费)进行 抽样的配额设定，具体调查时依据各城市状况进行实际调整。 定性调查抽样框: 依据定量调查的结果，针对假想结论具体设定抽样框。 定性调查 费用预算 北京市、上海市、重庆市 按座谈会分组收费，每组每次访谈费用为人民币0.8万元，三城市共计 0.8万元×(5组/市+5组/市+5组/市)=12万元 西安市、武汉市、沈阳市、广州市 按座谈会分组收费，每组每次访谈费用为人民币0.6万元，四城市共计 0.6万元×(4组/市+4组/市+4组/市+ 4组/市)=9.6万元 (差旅费用不含在以上费用内) 金花药业转移因子口服液 上海梅高 方案一 专家样本: 调查费用为400元/个样本，三城市共计 400元/人×(50+50+30)人=5.2万元 普通消费者样本: 调研费用为200元/个样本，三城市共计 200元/人×(260+260+140)人=13.2万元 (差旅费用不含在以上费用内) 定量调查 费用预算 北京市、上海市、广州市 金花药业转移因子口服液 上海梅高 方案一 专家样本: 调查费用为350元/个样本，四城市共计 350元/人×(30+30+30+50)人=4.9万元 普通消费者样本: 个样本，四城市共计 调研费用为150元/ 150元/人×(140+140+140+260)人=10.2万元 (差旅费用不含在以上费用内) 定量调查 费用预算 西安市、武汉市、 沈阳市、重庆市 金花药业转移因子口服液 上海梅高 方案一 方案一 费用 预算总计 本次调研费用总计:55.1万元 以上费用含礼品及礼金费用， 不含差旅费用。 各地差旅督导人员1——2人， 3星级住宿，飞机往返，费用平均控制在5000元左右/市/次。 金花药业转移因子口服液 上海梅高 定性调查 费用预算 北京市、上海市、重庆市 按座谈会分组收费，每组每次访谈费用为人民币0.8万元，三城市共计 0.8万元×(5组/市+5组/市+5组/市)=12万元 广州市 按座谈会分组收费，每组每次访谈费用为人民币0.6万元，共计 0.6万元×4组/市=2.4万元 (差旅费用不含在以上费用内) 金花药业转移因子口服液 上海梅高 方案二 专家样本: 调查费用为400元/个样本，三城市共计 400元/人×(50+50+30)人=5.2万元 普通消费者样本: 调研费用为200元/个样本，三城市共计 200元/人×(260+260+140)人=13.2万元 (差旅费用不含在以上费用内) 定量调查 费用预算 北京市、上海市、广州市 金花药业转移因子口服液 上海梅高 方案二 专家样本: 调查费用为350元/个样本，共计 350元/人×50人=1.75万元 普通消费者样本: 调研费用为150元/个样本，共计 150元/人×260人=3.9万元 (差旅费用不含在以上费用内) 定量调查 费用预算重庆市 金花药业转移因子口服液 上海梅高 方案二 方案二 费用 预算总计 ?本次调研费用总计:38.45万元 ?以上费用含礼品及礼金费用， 不含差旅费用。 ?各地差旅督导人员1——2人， 3星级住宿，飞机往返，费用平 均控制在5000元左右/市/次。 金花药业转移因子口服液 上海梅高