动态显示广告，RTB广告的进化版

动态显示广告，RTB广告的进化版动态显示广告，RTB广告的进化版有一句被说烂了的名言：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半？” RTB（RealTime Bidding）广告的出现，完美地解答了名言里的疑问。 2006年底，以搜索广告起家的 Google用 31亿美金的现金报价收购了 DoubleClick，次年雅虎收购了 RightMedia，微软收购了 Ad ECN，由于多方力量的介入和实践，RTB 广告应运而生，立刻让互联网广告界对这种效果明显的精准广告投放方式产生了极大的兴趣。 RTB广...

动态显示广告，RTB广告的进化版有一句被说烂了的名言：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半？” RTB（RealTime Bidding）广告的出现，完美地解答了名言里的疑问。 2006年底，以搜索广告起家的 Google用 31亿美金的现金报价收购了 DoubleClick，次年雅虎收购了 RightMedia，微软收购了 Ad ECN，由于多方力量的介入和实践，RTB 广告应运而生，立刻让互联网广告界对这种效果明显的精准广告投放方式产生了极大的兴趣。 RTB广告的异军突起绝非偶然，它的出现解决了在大数据时代如何才能做到精准营销的难题。投放 RTB广告的广告平台（即需求方平台：互联网广告 DSP）售卖的不仅仅是传统意义上的广告位，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好就能产生最大的收益。2012年，国际汽车品牌 VOLVO，在中国投放了 RTB广告第一单，其按照目标受众采用 RTB广告投放，广告点击率高达 0.6%，是行业平均水平的 12 倍。短短八天就把广告点击率提高了接近 4倍，转化率最高达到 70%。RTB广告的成功在于以大数据分析为基础，将传统广告的购买位置转变为购买人群，广告的指向性和精准度大幅提高，能为广告主带来更高的投资回报，使需求方的效益最大化。动态显示广告(Dynamic Remarketing For Retail Advertisers）则是一种新型的 RTB 广告。与传统的 RTB广告相比，动态显示广告不仅精准而且更加个性化、人性化。它看起来不像是广告，从外观上看起来像是网站的一部分，从内容上看起来像是一张印有温馨提示的便利贴。动态显示广告让人看起来不仅不会厌恶，甚至有些喜欢。动态显示广告是 RTB广告的进化版，毫无疑问，动态显示广告的粉墨登场会让其他的展示广告都黯然失色。举个例子，软云客户部的小王是一个摄影发烧友，每天最喜欢做的是就是浏览各大摄影网站，是器材讨论区的活跃分子。最近他又想入手一款佳能单反相机，于是在京东逛了又去淘宝逛，最后还去了天猫，但是还是没有买好。这天，小王要上网易体育看最新的亚冠联赛战况，就在他输入网址，按下回车键的那一瞬间，“你是摄影发烧友，你浏览过佳能单反相机”这一信息就迅速地传达到京东、亚马逊、天猫等广告主那里。在网易体育页面的左上角有个空白的广告位，这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价，而最后京东胜利了，呈现在那里的是京东的广告。一直到这里，动态显示广告和 RTB广告都相差无几，但是当你看到呈现的广告的时，你就会发现他们的差异了。普通的 RTB广告动态显示广告上方是我们常见的 RTB广告，创意是 DSP直接从广告主那里获取的原始图片，没有经过过多处理，只是在京东竞投到广告位的时候，把京东提供的这张原始图片直接放置上去而已。下方则是动态显示广告，创意包括图片和文字。图片显示的仍然是京东卖的佳能相机，但是图片上会配有这样文字，“周末，请记着带上我寻找春色”。这样的文字不是单纯的促销打折信息，而是一句贴心的话语，这会让许多坐在办公室的摄影发烧友望着外面的春天心生冲动，情不自禁地点击广告，并且选择了购买。第二天，当你再次浏览网站的时候出现的可能就是相机三角架的广告了，上面或许写着：“带上我，会更酷哦”。这就是动态显示广告，是一种动态实时生成的显示广告类型。动态显示广告展现的广告是由广告主所提供的广告图片和实时的创意瞬间拼接生成，而这样的创意也是通过用户在浏览网页的时候，搜集了用户的偏好再结合实时的环境产生的。这样的创意是很难复制的，因为我们周围总是不断地发生着变化。再例如，你前几天在淘宝上搜索浏览过雨伞，并点击收藏了一件，但没有购买。第二天，你打开新浪微博浏览新动态时，看到页面上有一则雨伞广告，广告内容除了雨伞实拍图外还有文字“亲，过几天都下雨，雨伞可以买啦”。这则雨伞广告就是结合了你当地的天气预报情况实时生成的动态显示广告。动态显示广告不仅仅适用于互联网，移动客户端也同样适用。随着现在智能手机的普及，以及移动支付的扩张，移动广告成为了一个极大的市场。目前的移动广告有以下两种形式：一种微型横幅标语广告，这种广告的空间太小，只能发布“请点击这里查看”等内容；而另一种广告会自动弹出，但当用户阅读其它内容时，这种广告会严重干扰用户的阅读体验。所以一直以来，展示广告在移动领域都非常低效。但是如果将动态显示广告投放在移动客户端，这些问题都能迎刃而解了。动态显示广告的出现不仅不会干扰用户的阅读体验，同时由于其精准的广告内容和实时的广告的创意让用户对广告产生好感度。他看起来根本不像广告，他就是你阅读内容的一部分，他在整个界面看起来并不突兀，而是完全融合在你阅读的内容中。莎士比亚曾说：“一千个观众眼里有一千个哈姆雷特”，但是在动态显示广告的思维里，一千个观众眼里可能有两千个哈姆雷特，甚至两万个哈姆雷特，并且呈现在观众的面前的哈姆雷特都毫无违和感，都是符合观众心中所想心中所要的。RTB的成功已经为动态显示广告做了很大的铺垫，软云科技认为，如果当广告主投放的展示广告在符合消费者利益的基础上，还多了亲和力，这会大大提高广告点击率和转化率。而在移动客户端领域，动态显示广告的出现势必会让现在效率颇低的移动广告重现生机。虽然动态显示广告还需要更多科学技术去完善它，但是它的出现无疑是网络广告中有一个里程碑。它能很好地在互联网和移动客户端中扮演着广告的角色，并且游刃有余。最令人惊喜的是动态显示广告会改变广告一直以来带给人类的厌恶感、突兀感和物质感，它会让人们放下对广告的偏见和反感，而是对其欣然接纳，这无疑是颠覆性的改变。随着人类对互联网越来越依赖，我们甚至可以大胆假设有一天我们打开手机或者电脑，第一件事情就是看动态显示广告，只是因为它比我们更懂自己。

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