凉席促销方案
凉席促销方案 篇一:
竹凉席营销策划益阳竹凉席营销策划
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前言 九十年代中期,益阳开始盛行加工南竹保健凉席,因其透气、保健、凉爽、 便于折叠,成为竹加工的主打产品之一,不仅畅销国内,并在东南亚、欧美国家 也迅速风行。到 2017 年形成了全市 700 余家加工户、年产销近 700 万床,创产 值 4 亿余元的加工规模,占到了整个益阳竹业产值三分之一,为益阳和周边地区 南竹资源的开发利用,为竹农的增收致富作出了重大贡献。而现在“厂家直 销”“清仓甩货”……再配上醒目的红色横幅, 这样的“益阳凉席”直销店遍布 街头,成为长沙夏季一道独特的风景。据批发商说,“益阳凉席”在高桥市场上 的份额还不到 5%。更为奇怪的是,在“益阳凉席”店销售的折叠席,大多贴着 “浙江安吉生产”的标签这些折叠席并非益阳本地出产, 是从浙江安吉进的竹片 和半成品加工而成,所以带有安吉产的标签。这意味着,风靡一时的益阳凉席再 生产,管理,销售方面出现了问题才让其他商家有机可趁。一(市场背景
(1)凉席市场竞争激烈 凉席、草席和藤席。这些产品以机械化生产,产量高,价格比较低,所 以大有发展空间。然而益阳竹凉席由于生产技术无法突破,人工成本不断提 高,年轻人大多不愿继承老一辈手艺谋生,从事凉席生产的人越来越少,凉 席产量逐年下降,价格也逐年升高。
(2)品牌繁多 兄弟竹凉席(全国知名品牌,宁波兄弟竹业有限公司) 可利尔 clear(亚麻凉席第一品牌,烟台新潮实业股份有限公司) 奥琪利/江南(竹凉席生产的龙头企业,浙江安吉金贸竹木制品有限公司) 红富士竹凉席(著名品牌,红富士家纺有限公司) 天
,福建沙县青竹集团有限公司) 子谷川凉席(亚麻凉席著名名牌,南河竹凉席(福建名牌
京泰誓集团出品) 艺佳亚凉席(亚麻凉席知名名牌,山东泰安艺佳麻制品中心)
(3)益阳水竹凉席前景良好,潜力巨大 九十年代中期,益阳开始盛行加工南竹保健凉席,因其透气、保健、凉 爽、便于折叠,成为竹加工的主打产品之一,不仅畅销国内,并在东南亚、
欧美国家也迅速风行。到 2017 年形成了全市 700 余家加工户、年产销近 700 万床,创产值 4 亿余元的加工规模,占到了整个益阳竹业产值三分之一,为 益阳和周边地区南竹资源的开发利用,为竹农的增收致富作出了重大贡献。特别是水竹凉席,因具有消暑的奇特功能而名扬四海,迄今已有 600 年的历 史。明,清两代,水竹凉席被列为贡品。编织一床 6 尺长、4 尺宽的水竹凉席, 大约要用 35 公斤水竹。从砍竹、下料、破篾、拉丝、蒸煮到编织,锁边,先后 要经过 13 道工序,全是手工操作。特别是篾丝经过了蒸煮处理,既柔软,又不 易折断,而且不生粉虫。1952 年,益阳老艺人谌少东精心设计编织的一块水竹 凉席,参加了德国莱比锡国际博览会,并荣获银牌奖。精湛的工艺和优美的图案 使世界各国的客商赞叹不绝。随着人们生活水平的提高, 对生活质量的追求使得益阳竹凉席的声誉越来越 高。特别是益阳水竹凉席参展本届上海世博会的消息勾起了人们对旧时享受水竹 凉席的美好回忆。二(问题剖析
一是益阳凉席因为生产不集中,从事专业经销,批发,零售的营销渠道难以 形成。特别是水竹凉席价格相对较高,普通家庭一般都消费不起。随着人们生活 水平的提高,水竹凉席的市场需求量不断增长,特别是在夏天比较炎热的省市, 网上销售,速递送货已成为益阳水竹凉席对外营销的主要模式。但是网络营销模 式也存在某些困难;
1.消费者市场规模受到电脑网络的限制,不上网的消费群体 无法获得产品信息。2.
3.虽然可以速递送货, 但费用较高,提高了顾客水竹凉席体积较大,不便于邮寄。
的购买成本。4.网上购物不是很方便,顾客要先办理可 用于网上付费的银行卡。5。顾客对商家的信誉顾虑。随着家庭电脑的普及以及 上网人数的增加,商家的诚信经营,这种销售模式将逐渐被消费者接受。
二是由 于技术及设备简单,投资小,本地、外地新上了大批生产厂家,产品明显供过于 求。
三是忽视产品质量和包装,产品整体不精良。同时认为益阳保健席生产领域 目前至少还存在选料、消毒、漂白、编制、保存等方面问题。三(战略规划
1.战略思路:
旗帜鲜明地与其他凉席划清界限,不打价格战;大打功能 牌,突显消暑的奇特功能,明晰消费者可获得的 超值利益;传播凉席选购及
保养妙招,从而树立益阳凉席健康高品味的品牌形象,并塑造一个对社会真 诚负责、为人类造福而工作的形象。2(战略步骤:
树立品牌,做地方老大;强化品牌,做中国凉席龙头;延 伸品牌,做世界产业名牌。3( 战略部署:
以长沙为大本营, 以中国四大火炉为重点市场建立销售点, 率先突破,稳住阵脚后,走向全国。4.品牌形象定位:
生态,健康,清凉~ 5.产品功能定位:
透气、保健、凉爽、便于折叠 。四(营销策略
(一)销理念 1(品牌理念:
益阳凉席,让您清凉一夏 2(品牌基础:
益阳凉席有消暑奇特功能,而且名扬四海 3.品种支持:
水竹席,麻将凉席,竹条席,竹丝席,面柔软,亲肤,其 吸汗,散热功能显著! 并有以下几大竹凉席厂商为支柱 晨康竹凉席(农博会金奖,中国做工最好的麻将席, 湖南益阳桃江县晨康竹业 厂) 春龙竹凉席(大型竹凉席生产厂家,湖南益阳桃江县春龙竹艺厂) 夏良/冰梦(农博会金奖,湖南省桃江县兄弟竹制品厂) 4.营销理念:
以现代最新整合营销传播理论为基础,传统与创新相结合,调 动一切可以调动的手段,如:
广告、公关、事件行销、促销、新闻宣传、CI 等, 协调一致地为产品打开市场树立名牌服务。
(二)营销组合 A.产品包装 设计比较新潮的包装,包装上要写明,席的尺寸,类
别。B.标志 设计代
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
益阳凉席这一系列产品的独特图标,严防假冒。C.价格政策 建立一个全国统一的价格体系,统一标价。
D.广告与促销策略 炎热天气来临一个月之前,以硬广告为主,以软广告为辅;以地区性媒 体为主,全国性媒体为辅;硬广告以电视、报纸为主,发布系列专题广告, 其他媒体为辅;软广告以报纸为主,发布系列科普文章。以电视专题片、广 播专题、DM、宣传册为辅,大力宣传,从众多竞争对手中凸现出来,加大市 场采纳深度。E.渠道规划 以直销为主,批发为辅。以湖南为中心,中国四大火炉城市为重要市场, 建立销售站,形成销售链,销售网。加大宣传,吸引广大顾客以及加盟商。在每个销售城市建立总部,分管本城市各销售站专卖店,负责其进货,并对 本地区价格质量,起监督作用,严禁私自抬价和贩卖假冒伪劣产品。塑造品 牌形象,扩大知名度,提高美誉度,培养消费者品牌偏好。F.事件行销 1(活动目
的:
塑造品牌形象,扩大知名度,提高美誉度。2.活动创意原则: 创新,双向沟通,参与互动,紧紧把握时代脉搏,制 造或引发社会热点,引导夏季消费时尚。G.公关及形象活动 1(活动目的:
培养消费者品牌偏好,清除不良干扰因素。2(活动原则:
轻易不做,做则做到圆满。疏通关系,联络感情,借各方 力量,直接或间接地为产品拓展市场服务。五.预期效果 此次营销战略持续一年,策划行使后,形成的销售链,一旦产生效果, 建立的销售网,以及益阳凉席在消费者心中树立的良好形象对往后益阳凉席 的销售影响将是长期的。将获得人气,口碑,盈利多丰收。
篇二:
2017年促销计划方案_图文2017 年度 1 月份(1 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 四 元 旦 2 五 3 六 周 末 4 日 周 末 5 一 小 寒 6 二 7 三 8 四 9 五 10 六 周 末生鲜风暴 柑橘节 1 月 9 日-15 日 日配粮油为辅11 日 周 末12 一13 二14 三15 四16 五17 六 周 末18 日 周 末19 一20 二 大 寒21 三22 四23 五24 六 周 末25 日 周 末26 一27 二 腊 八 节28 三29 四30 五31 六 周 末全店主题喜迎新年 兴华店庆 双喜临门迎春节大星发首届白酒节 新春新气象购物也疯狂 1 月 16 日-27 日 春节即将来临,顾客需要购买大量酒水礼盒,所以举办白酒节采购需要 找寻大量适合春节销售的中档抵挡白酒,整箱单支销售家庭用品、清洁 用品。蔬果,油、米、鲜肉、
腊八系列商品、春饼、豆芽、韭菜等腊八 节气商品 促销活动买一箱赠一箱 消费满 88 元送春节对联(含福字一个)会员减积分+钱换购促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜12.20-15.
1至圣诞.4 冬新年档期延 续至 2017 年 1 月 4 日 羊年生肖主题商品冬季柑橘大量上市,门店举办柑橘节 柑橘大量陈列集客活动大型买赠活动气氛营造 内部活动 快讯促销 本月说明 促销重点微信电视短信宣传新年气氛布置红红火火过大年吊旗挂 3 个月-3 月 15 日微信电视短信宣传2017 年 1 月 5 日-2017 年 3 月 5 日共计 60 天,内部活动 春节销售标兵争夺战,大干 60 天见分晓 8P8 页码 A4 单
页 0.132*10500=1386 8P4 页码 0.34*20170=6800 一月是春节来临的前一个月,是消
各种新年礼品的大量上市期,采购要备足新年的各种商费者购买高峰的预热期,是
品 元旦:
1 月 1 日,3 日放假,共 3 天,1 月 4 日上班每档期制作具体促销方案 2017 年度 1 月份(1 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计计划预测费用 主题春节灯笼见 2017 年企划部海报预算 日期 规格 数量 价格 总价 元 元元实际发生费用 备 注预测费用 节省费 超支费用展板元元1
2017 年度 2 月份(2 月 1 日----28 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 日 2 一 3 二 4 三 立 春 5 四 6 五 7 六 周 末 8 日 周 末 9 一 10 二 11 三 腊 月 23 12 四 13 五 14 六 情 人 节 15 日 周 末 16 一 17 二 18 三 除 夕 19 四 春 节 20 五 21 六 周 末 22 日 周 末 23 一 初 五 24 二 25 三 26 四 初 八 27 五 28 六 周 末全店主题迎春乐乐迎春新年欢乐 和爱人一生一世 (每天一个主题在海报上体现)促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜2017 年 2 月 4 日-2 月 15 日 巧克力、节日礼品类、补充年货、情人节鲜花 清洁用品家庭用品 生鲜蔬菜水果礼盒破五饺子提前宣传 去年春节档期从腊月 20--腊月 30修改档期 2 月 11 日-初六集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 促销重点 本月说明重点突出礼盒商品 门店春节 KT 版制作,新年娃娃等宣传 2017 年 1 月 5 日-2017 年 3 月 5 日共计 60 天,内部活动 春节销售标兵争夺战,大干 60 天见分晓 16 开手册 0.54*20170=10800 本月是中国的传统佳节-春节,也是我们销售的高峰期, 重点突出节日礼品、酒水、粮油、鲜肉等,采购、卖场要准备充足的货源,避免出
现断货、缺货现象。春节放假:
2 月 18 日-24 日放假 2 月 15 日上班每档期制作具体促销方案 2017 年度 2 月份(2 月 1 日----28 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计计划预测费用 主题情人节装饰见 2017 年企划部海报预算 日期 规格 数量 价格 总价 备 注实际发生费用预 测 费 用 节 省 费 超 支 费 用1000 元 元元2
2017 年度 3 月份(3 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 日 2 一 3 二 4 三 5 四 元 宵 节3 月 3 日-15 日 正月十五汤圆销售、以品牌性商品促销为主,以快速消费品水饺、米等为 主,以日常用品、清洁用品、卫生巾 女性用品、出清商品 春季水果上市开始,低价促销 三八当天女士购物有礼 元宵节气氛营造 营造生鲜商品专场 蔬菜水果为主肘子熟食韭菜豆芽等6 五 惊 蛰7 六 周 末8 日 妇 女 节9 一10 二11 三12 四 植 树 节13 五14 六 周 末15 日 周 末16 一17 二18 三19 四20 五21 六 周 末22 日 龙 抬 头23 一24 二25 三26 四27 五28 六 周 末29 日 周 末30 一31 二全店主题 促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜正月十五闹花灯 春色依人窈窕淑女生鲜风暴--龙抬头 3 月 20 日-26 日 日配冷冻食品为辅春季护肤篇 3 月 27 日-4 月 2 日日化为主百货辅助商品集客活动 气氛营造 内部活动组织年会、销售标兵、服务质量月(服务明星评选、最佳收银员评选、最佳促销员评选) 纪律整顿。仓库整理。抓基础工作。补货、卫生、服务、陈列、安全大检查 8 开 4 页
码 0.34*20170=6800 A4 单页 0.132*10500=1386 A4 单页 0.132*20170=2640快讯促销 本月说明 促销重点月初还温存春节热闹的气息,三月是传统的淡季,因为消费者该买的东西都已经购足了,节后银根紧缩,但一日三餐的消费还是比较稳定。且三月份天气乍暧乍寒,处于春季商品 上市期,折扣商品不大,但销售并不会很好,所以提前换季清仓,提前引爆换季清仓,刺激购物。每档期制作具体促销方案2017 年度 3 月份(3 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷
快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计KT 板,不干胶,以实际为准计划预测费画费用
用 主题以上表格主题见 2017 年企划部海报预算 日期 规格 数量 价格 总价元 元 元 元实际发生费用 备 注预测费用 节省费 超支费用春天气氛更换春天气氛元元3
2017 年度 4 月份(4 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 三 愚 人 节 2 四 3 五 4 六 周 末 5 日 清 明 节 6 一 7 二 8 三 9 四 10 五 11 六 周 末 12 日 周 末 13 一 14 二 15 三 16 四 17 五 18 六 周 末 19 日 周 末 20 一 谷 雨 21 二 22 三 23 四 24 五 25 六 周 末 26 日 周 末 27 一 28 二 29 三 30 四全店主题 促销时间 卖 场 食品春 春色满园情满大星发(换季出清) 2017 年 4 月 2 日-12 日 清明节祭祀用食品,外出旅行食品 粮油低价出击,外出休闲小食风味一条街生鲜风暴--海南水果节 4
月 17-23 日百货 生鲜杀虫剂/整理箱、收纳箱、防潮类等专卖场 清明节猪肉、水果特卖 生鲜低价促销 买赠活动 均一价 民生商品“均一价” 营造南方水果节气氛(椰子树) 生鲜蔬菜水果为主五一 档期集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 促销重点 本月说明8 开 4 页码 0.34*20170=6800A4 单页 0.132*10500=1386清明节是本月的促销主题,四月天气不稳定,雨具商品会有较大的需求,各种昆虫繁衍,组织杀毒灭菌商品专题陈列,凉夏商品开始上市并畅销,门店需重点跟进天气变化,组织
断 一保九等相关的季节性商品促销。清明节放假:
4 月 4 日-6 日放假每档期制作具体促销方案2017 年度 4 月份(4 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计元 KT 板,不干胶,以实际为准计划预测费用 主题以上表格主题见 2017 年企划部海报预算 日期 规格 数量 价格 总价 备 注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用五一节气氛更换五一节气氛 元元4
2017 年度 5 月份(5 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 五 劳 动 节 2 六 周 末 3 日 周 末 4 一 青 年 节 5 二 6 三 立 夏 7 四 8 五 周 末 9 六 周 末 10 日 母 亲 节 11 一 12 二 13 三 14 四 15 五 16 六 周 末 17 日 周 末 18 一 19 二 20 三 21 四 小 满 22 五 23 六 周 末 24 日 周 末 25 一 26 二 27 三 28 四 29 五 30 六 周 末 31 日 周 末全店主题 促销时间 卖 场 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 促销重点 本月说明 食品 百货全家总动员五一快乐多“妈妈我爱你”生鲜风暴---草莓节 5 月 15 日-21 日 冰品饮料上市,牛奶促销提客单价,速冻食品大集合 5 月 22 日-28 日 冰品饮料4 月 29 日-5 月 10 日 休闲食品、整件货更实惠、奶制品、休闲食品、粮油 凉夏商品展\家电热卖,凉爽风扇凉席、护肤用品婚庆用 品全面促销 母亲节馈赠礼品、季节性商品、消杀商品水果蔬菜促销,熟食主食作为辅助商品进行促销活动 大型会员积分大馈赠 五一节气氛 补货、卫生、服务、陈列、安全大检查 8P4 页码
0.34*20170=6800草莓大量集中陈列以速冻食品为主,水饺、水产、冰品A4 单
页 2*10.130500=1386A4 单页 0.132*20170=2640五月是夏季的开始,天气变暧和\雨天出会比较多,又有小黄金周,是个绝好的销售商机,随着消费者对节庆的冷漠,我们商品的实际情况,大宗很难突破,福利品销售也比较少,因此,本 月以夏季商品(风扇、凉鞋、灭菌商品为主)和节日礼品为主,门店要充分发挥生鲜的作用,大胆地做低价促销,保持节后的冷淡销售。五一”国际劳动节:
5 月 1 日-3 日放假,5 月 4 日上班每档期制作具体促销方案 2017 年度 5 月份(5 1 日----31 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告月
耗材 促销奖品 合计计划预测费用 主题以上表格主题见 2017 年企划部海报预算 日期 规格 数量 价格 总价元实际发生费用 备 注预测费用 节省费 超支费用夏季气氛更换五一节气氛元元五一节促销奖品费用,以实际为准元元5
2017 年度 6 月份(6 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日全店主题 促销时间 食品 卖 场 百货1 一 儿 童 节2 二3 三4 四5 五6 六 芒 种7 日 周 末8 一9 二10 三11 四12 五13 六 周 末14 日 周 末15 一16 二17 三18 四19 五20 六 端 午 节21 日 父 亲 节22 一 夏 至23 二24 三25 四26 五27 六 周 末28 日 周 末29 一30 二“大星发超市”首届儿童书画大赛 5 月 30 日-6 月 7 日 以儿童食品果冻/奶粉/糖果为主题促销, 各款式粽子,休闲食品、饮料热卖, 学 生用品,各种学生用补品 7 .8 高考 玩具/公仔/童车为主题促销 一次性用品 烧烤用具/全家一起去烧烤 6 月 12 日-18 日 各种烧烤用食材粽叶飘香过端午 购物快乐大星发 6 月 19 日-28 日 饮料/干货/低价上市促销拉动人气、中老年人保健品\礼品 各种学生用补品粽子销售烧烤用品凉夏洗发水、沐浴露、全线促销 护肤品、清洁用品、纸品生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 本月说明 促销重点 8P4 页码 0.34*20170=6800 6.1 当天来超市的儿童送棒棒糖 1 个 用汽球在入口/主通道营造六一节气氛烧烤用食材水果新鲜上市(西瓜热卖) 会员卡推广活动端午节气氛营造A4 单页 0.132*20170=26408P4 页码 0.34*20170=6800本月是转季的月份,天气明显变热,有三个节假日,组织六一节商品、端午节、父亲节商品来增加销售的增长,市民外出活动增多,销售会比较稳定 6 月 6 日为高考开始时间 6 月 20 日为中考开始时间 端午节放假:
6 月 19 日-21 日放假每档期制作具体促销方案2017 年度 6 月份(6 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰六一节气氛 以汽球装饰为主 更换门面喷元 元计划预测费用 主题见 2017 年企划部海报预算 日期 规格 数量 价格 总价 备画
注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计端午节气氛KT 板,不干胶,以实际为准元 元6
2017 年度 7 月份(7 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 三 香 港 回 归 2 四 3 五 4 六 周 末 5 日 周 末 6 一 7 二 8 三 9 四 10 五 11 六 周 末 12 日 周 末 13 一 14 二 15 三 16 四 17 五 18 六 周 末 19 日 周 末 20 一 21 二 22 三 23 四 大 暑 24 五 25 六 周 末 26 日 周 末 27 一 28 二 29 三 30 四 31 五全店主题 促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜夏季防晒篇--日化 7 月 3 日-7 月 9 日 以日化防晒 夏日水具为主雨具等大星发冰凉饮品节 7 月 10 日-7 月 19 日 饮料、冰品为主生鲜夏日风暴--南北干货节 7 月 24 日-7 月 30 日 南北干货集中陈列散南北干货集中陈列 会员商品重磅出击 厂家提供大型买赠活动(饮料)集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 本月说明 促销重点A4 单页 0.132*20170=26408 开 4 页码 0.34*20170=6800A4 单页
0.132*20170=2640本月是一年中最热的月份,日长夜短,夏季服饰、饮品、凉夏商品是本月的主打商品,配合春季商品清仓促销。7 月份的天气较热,店内空调需要开的合理,控制卖场气温,留住顾客在卖场。每档期制作具体促销方案2017 年度 7
月份(7 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计 KT 板,不干胶,以实际为准, 元 元 自创节日卖场与门面喷画包装 元 元 计划预测费用 主题 见 2017 年企划部海报预算 日期 规格 数量 价格 总价 备注 实际发生费用预测费用 节省费 超支费用7
2017 年度 8 月份(8 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 六 建 军 节 2 日 周 末 3 一 4 二 5 三 6 四 7 五 8 六 立 秋 9 日 周 末 10 一 11 二 12 三 13 四 14 五 15 六 周 末 16 日 周 末 17 一 18 二 19 三 20 四 七 夕 21 五 22 六 周 末 23 日 处 暑 24 一 25 二 26 三 27 四 28 五 中 元 节 29 六 周 末开学啦 8 月 28 日-9 月 3 日 牛奶面包、冷冻冰品 学生用品用具30 日 周 末31 一全店主题 促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜八月重头戏--店庆第一波冰爽畅饮饮料节 7 月 30 日-8 月 11 日 饮料/凉茶/啤酒促销买就送,免费品尝会、冷藏熟食 集中在家庭、清洁用品,洗化用品、纺织 贴秋膘 鸡、鱼等生鲜商品。生鲜低价吸引消费者,主推肉制品、水果等八月重头戏--店庆终极大回馈 8 月 12 日-23 日 店庆商品低价出击,夏季冰品、饮料水果陈列 集中在防晒、清洁用品,洗化用品、纺织、学生开学准备用品 限量低价销售,争取到原产地采购,突出品种多/价格低的优势。生鲜低价吸引消费者,主推肉制品、水果等 大型蛋糕 店庆气氛集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 本月说明 促销重点大型抽奖 店庆气氛16 开手册 0.54*20170=108008P4 页码 0.34*20170=6800A4 单张 0.132*20170本月销售会因季节变化所影响,是暑假期间,没有其它大节假,季节性不明显,是个转季的月份,但天气还是比较热, ,在月前抓紧时间销售夏季商品,月尾开始清货,百货、化妆品要开始 大出清,避免积压库存,学校开学也将
是一个好商机,特别是学生用品,有较大转变。本月以店庆为重大主题,带动销售每档期制作具体促销方案2017 年度 8 月份(8 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表
气氛装饰 喷画宣传 快讯印刷 促销奖品 合计 元 计划预测费用 主题 以上分类 类别
促销节日 写真、喷绘 元 见 2017 年企划部海报预算 日期 规格 数量 价格 总价 备注 以实际申请为准 实际发生费用 预测费用 节省费 超支费用8
2017 年度 9 月份(9 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 二 2 三 3 四 4 五 5 六 周 末开学啦 向老师敬礼 9 月 4 日-9 日 教师节用品 水杯教师礼品 中秋礼盒集锦 凭教师证领奖 中秋节气氛提前营造 卫生、服务、补货、陈列、安全大检查 A4 单张 金秋气氛 海产礼盒集锦6 日 周 末7 一8 二 白 露9 三10 四教 师 节11 五12 六 周 末13 日 周 末14 一15 二16 三17 四18 五19 六 周 末20 日 周 末21 一22 二23 三 秋 风24 四25 五26 六 周 末27 日 中 秋 节28 一29 二30 三全店主题 促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 本月说明 促销重点月饼礼盒专刊 9 月 10 日-17 日 月饼礼盒提前宣传秋风起蟹黄香 9 月 18 日-9 月 24 日 酒水礼盒海产礼盒提前宣传人月两团圆 好礼喜连连 9 月 25 日-10 月 7 日 油米抢
购、休闲食品促销 锅底料、调料 大型买赠剪角会员送大礼 白酒展示会、护肤防寒“新”行动 保暖内衣特卖、火店庆促销库存快速清理,准备中秋国庆档期 A4 单张 0.132*20170=2640 A4 单张 0.132*10500=1386 8 开 4 页码 0.34*20170=6800A4 单张 2*10.130500=1386今年采取抓大放小先发制人的策略,中秋节月饼、礼盒的消费更加是难得的销售旺季,也就是说在中秋节前 20 天,以店庆为契机,提前推出各种具有价格优势的促销,提前刺激并饱和消 费者的日常所需,消费者到过节
时,只能购买节庆商品,从而缓解对我店的冲击,从而抓住人流。以抓店庆、中秋节促销为主。中秋节 9 月 26 日-28 日放假每档期制作具体促销方案 2017 年度 9 月份(9 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷
促销奖品 其它 1 合计计划预测费用 见 2017 年企划部海报预算 主题 秋广告耗材
天\国庆气氛 元 KT 板,不干胶,以实际为准中秋节奖品费用实际发生费用 总价 备注预测费用 节省费 超支费用日期规格数量价格元 元 元9
2017 年度 10 月份(10 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 四 国 庆 节 2 五 3 六 周 末 4 日 周 末 5 一 6 二 7 三 8 四 寒 露 9 五 10 六 周 末 11 日 周 末 12 一 13 二 14 三 15 四 16 五 17 六 周 末 18 日 周 末 19 一 20 二 21 三 重 阳 节 22 四 23 五 24 六 霜 降 25 日 周 末 26 一 27 二 28 三 29 四 30 五 31 六 周 末全店主题 促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜黄金好时节购物收获多 9 月 25 日-10 月 7 日 注:
本月为婚庆月,组织好床上用品、 各种纺织用品、酒水的促销力度生鲜风暴--鲜虾应季上市 10 月 8 日-15 日 牛奶日配生鲜风暴--九九重阳进补 10 月 16 日-22 日 重阳节礼品,关爱老人的滋补品初冬美食进补开始啦 10 月 23 日-11 月 1 日 以季节商品为主,突出生鲜、滋补品节前以常销商品 为主,因节前销售都会比较差,在节
前低价入市,提 前激活消费者的购买欲望,节后提毛利。火锅气氛开 始营造应季水产大虾上市集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 本月说明 促销重点大型买赠剪角会员送大礼 中秋、国庆双节气氛布置(提前) 节后卫生、服务、陈列、补货
大检查 A4 单张 0.132*10500=1386 A4 单张 0.132*10500=1386低价促销节后商品库存清理,食品进补 8P4 页码 0.34*20170=6800国庆,是销售的高峰期,长假的到来,会出现一个大的高峰期,门店要围绕一日三餐,日常用品,季节性商品组织好商品陈列,做好服务与卫生。国庆节:
10 月 1 日-7 日放假 10 月 10 日 11 日上班每档期制作具体促销方案2017 年度 10 月份 10 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表分类 类别计划预测费用 主题见 2017
期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用 预测 费用 节省 费年企划部海报预算日
用 超支 费用气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计写真、喷绘灯笼国庆节快讯 KT 板,写真,以实际为准元 元 元 元10
2017 年度 11 月份(11 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节 假 日全店主题 促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜 蔬菜水果主食精肉、 韭菜茴香芹菜等调馅 类商品 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 本月说明 促销重点 卫生、服务、补货、陈列、安全大检查 以 A4 单张 0.132*10500=1386 A4 单张 0.132*10500=1386 低价促销 蔬菜水果主食干货1 日 万 圣 节2 一3 二4 三5 四6 五7 六 周 末8 日 立 冬9 一10 二11 三12 四13 五14 六 周 末15 日 周 末16 一17 二18 三19 四20 五21 六 周 末22 日 小 雪23 一24 二25 三26 四27 五28 六 周 末29 日 周 末30 一低 年生鲜风暴--立冬进补 11 月 6 日-11 月 12 日 日配面包牛奶生鲜风暴--低价出击 11 月 13 日-11 月 19 日 冷冻水产饺子冬季火锅节真爱皮肤 11 月 20 日-11 月 29 日 洗化、季节性商品、生
鲜低价精心组织季节性商品与高毛利商品, 维持门店毛利,少做有损毛利的促
销,加强商品的陈列与基础工 作清洁用品、家庭用品、纺织用品促销,热水器上市油米、散装 干货促销,白酒促销热卖 低价促销 火锅节气氛营造 堆头火热陈列
8P4 页码 0.34*20170=6800本月天气开始变冷,进入初冬,应季商品会有较好的销售,到后半个月,食品类、火锅类、腊味类开始热卖。每档期制作具体促销方案
2017 年度 11 月份(11 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计计划预测费用 主题见 2017 年企划部海报预算日期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用 预测费用 节省费 超支费用元 KT 板,不干胶,以实际为准 以实际发生的费用为准 元11
2017 年度 12 月份(12 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 二 2 三 3 四 4 五 5 六 周 末 6 日 周 末 7 一 大 雪 8 二 9 三 10 四 11 五 12 六 周 末 13 日 周 末 14 一 15 二 16 三 17 四 18 五 19 六 周 末 20 日 周 末 21 一 22 二 冬 至 23 三 24 四 平 安 夜 25 五 圣 诞 节 26 六 周 末 27 日 周 末 28 一 29 二 30 三 31 四全店主题 促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜生鲜风暴---冬季篇 12 月 4 日-12 月 10 日 冷冻食品粮油生鲜风暴---冬季篇 12 月 11 日-12 月 17 日 牛奶面包狂欢圣诞月 喜迎元旦 快乐无极限 12 月 22 日-2017 年 1 月 3 日 冬至吃饺子,冷冻饺子促销各类生鲜食品、 干货、酒水、清洁用品、厨房用品、高档营养品、礼包 礼盒,蔬果,油、米、鲜肉促销为
主、苹果、冬至饺子 所需菜料 圣诞老人送礼品 买赠活动鲜肉、水产、主食 推出新
年礼品菜系列 元旦、圣诞节气氛营造蔬菜水果主食 推出新年礼品菜系列集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销 本月重点 促销说明卫生、服务、补货、陈列、安全年前大检查 A4 单页 0.132*10500=1386 A4 单页 0.132*10500=1386 8P4 页码 0.34*20170=6800本月是兴华店店庆的日子,同时也是冬至、平安夜、圣诞节的圣诞月,也是元旦到来的日子,是消费者购买高峰的预热期,是各种新年礼品大量
上市期,同时春节即将来临礼品准 备期每档期制作具体促销方案2017 年度 12 月份 12 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 促销奖品 合计计划预测费用 主题见 2017 年企划部海报预算日期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用 预测费用 节省费 超支费用圣诞节气氛元 元 元2017 年全年费
(单位/元) 月份 总费用 1月 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 合计全年销售占用汇总表
比%12
备注:
一、在春节促销期间,为避免信息传递的多头、无序,杂乱,扰乱消费者视听,应选择传递单一简单主题的促销信息.抓住顾客图吉利心理。新春佳节人人企盼来年 大吉大利,春节购物也希望讨个“口彩” , 求富贵,祈平安。张贴春联等各种各样的民间活动充分体现出这一文化内涵,同时也营造出节日用品市场的繁荣 (针对 这次送福,送财)春节是中国人的团圆节,担负着亲友礼仪往来、同事感情联络、渲泄美好情感等重要社会功能,与走亲访友、问候祝福、合家团聚相应的是年货和 礼品市场的兴旺。(礼合,洋酒,保健品,这些高利润的商品应该加大陈列,做效果布置)买气氛、买感觉、买服务、买实惠。喜庆欢乐气氛大大刺激了人们消费的 欲望和冲动(也是超市销售新特商品的好时机)一:
春节促销无非是降价、捆绑、赠送、换购等几种形式 :
可以通过多种信息沟通方式层层递进地接近消费者达成 销售目标:
1.媒体传播。这是信息传递与消费者沟通的传统方式,利用能影响目标消费群消费行为的广播、电视、报纸等媒体介绍活动和团购
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
。媒体的选择、投放的频率和 每次投放的主题要依活动具体要求而定,目的在于引导消费者关注本次促销活动,是促进消费的第一步。2.销售生动化。对卖场内货架、堆码陈列、POP 布置、环境气氛等进行生动化布置,提示消费者有关促销活动的信息。在销售生动化过程
3 天到前 1 天就要将陈列做到中必须注意突出主题,一目 了然。一般在活动的前
位,此种沟通方式既加深春节的气氛,又可以更贴近老百姓。3 .人员促销。这是最直接的与消费者沟通的方式。在卖场内外设立活动兑奖点或直接销售,并通过促销人员与消费者的直接交流,面对面地将促销信息传达给消费 者,促使消费者产生购买行为
二、针对不同消费心理阶段采用不同沟通方式 上述每种沟通方式都有各自不同的特点,要依据不同的消费心理阶段来取舍不同的沟通方式,但这种联系是要求灵活的应该把握上应注意以下特点:
1.属于注意、兴趣、联想、欲望阶段:
主要采用媒体、市场冲击等方式,将消费者引导至终端。2.属于欲望、比较、确信、决定阶段:
主要采用生动化、人员推销方式,促使消费者快速形成购买决策。春节期间,约有近 5 成的消费人群,都是在尚未得到任何促销信息的情况下仅仅为了购买其他商品或本身因为必须购买该类产品而进入卖场的,因此,生动化及人员推 销至关重要。3.春节高利润的商品应该以堆头的形式陈列,堆头要就强大的冲击力,要有气势,要注重堆头的造型,可以用中国传统的喜庆形象来设计。
三、认真做好商场超市的陈列工作 陈列包括卖场内所有的陈列点,如货架、专柜、堆头、特殊造型、冻柜等的陈列,这些陈列点的常规陈列标准,除上轻下重、先进先出、各种品牌产品分比还要注意 颜色的搭配此外,在春节促销活动中,陈列还要注意以下主要原则:
1.一致性原则,指的是在促销活动期间所有的陈列点表达的都是本次促销活动信
息,而不应该含有其他非本次促销信息或过时信息。13
2.重点突出原则,指的是重点表现本次促销活动的核心品牌、包装。可采用集中陈列、加大陈列比例、专门设立特殊陈列位等等方式来体现。各店在实际操作过程中,应该要认真坚持是做好陈列的关键,因为再好的陈列标准和原则都是通过实际的陈列操作来体现的。春节经常遇到的问题是:
由于销量太大, 堆放在堆码或货架上的产品没有多长时间就会被顾客拿光,来不及补货或补充的货物无法按陈列标准执行,随意堆货;人流量太大,挤坏或拿走了生动化物品,来不 及重新粘贴或悬挂等。针对这些问题,除了补充人员、适当安排外,重点在于向促销人员灌输陈列重要性的思想,如若没有充足的货品在陈列 点上,消费者就会转向购买竞争品牌产品,如价签不明显或价格提示错误就会引起消费者误解等;此外,还要安排随时检查、随时培训。四、简洁明快的 POP 在卖场内直接展现促销信息的 POP 中,空白海报和各类价格标签是最有效的传递信息工具。空白海报上促销价与原价同时标出, (但尽量不要过多打折,尽量以买赠捆绑的形式来促销)以示区别;尽可能减少文字,使消费者在 3 秒钟之内能看完全文,清楚 知道促销内容;但要注意写清楚限制条件,如买什么送什么、限量销售、售完为止,以避免消费者误解。价格标签要醒目、简洁,在价格随时变动后要及时更换价签,不能新老价签同时使用,造成价格混乱;一个产品品种只标示一种价格,依据不同的产品设计不同的价 格标签,如饮料类产品可以用瓶子形象价签直接挂在饮料瓶上,洗涤类用品可以用洗发水形象价签。通过价签样式的丰富变
识中察觉促销 信息,促成购买。五: 化,使消费者更容易在无意
专业导购的口头推荐
1、严格筛选促销人员 促销人员的性格各有不同,除了先天条件外,性格是决定取舍的重要指标。有些促销人员虽然各方面条件都很优越,可就是无法开口向消费者介绍产品,这种“哑巴” 促销是不起任何作用的。其他应关注的还有促销人员对消 费者心理需求的悟性、是否有强烈的工作激情以及促销人员的个人品行。一个悟性极差的促销人员往往不能很好地把握消费者心理, 使促销效果打折;只有一个有促销激情的人才能不倦地向消费者推荐、讲解,而不会在遇到困难时中途逃脱;春节促销中,一般会有大量的促销赠品和奖品,除了活 动组织者的控制之外,促销人员也必须自律。
2、
规范
编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载
促销语言 通过促销人员的促销语言表达可以最直接地将促销信息传递给消费者,但是每个人对一个促销活动的理解会有所不同,如果放任促销人员“自说自话” ,只会曲解促 销活动内涵,误导消费者的品牌意识,影响企业形象,因此促销语言必须规范。规范的促销语言必须简练直接、通俗易懂、琅琅上口、突出主题,要标准化、人性化。制定的方法可依据春节促销活动内容,与促销人员互动选择最多三句能涵盖活动内容的精练的促销语句。
3、引导促销人员关注消费者心理变化 春节消费品由于消费周期短顾客购买率高,因此消费者在春节期间购物时,一般不会计较买多或买少,增加单次购买量成为促销人员增加销量的技巧。可以充分利用14
量贩形式要加大销售。促销人员在实际的推荐过程中要密切注意消费者的消费心理变化,如是否有强烈的购买欲望、消费者性格等。对于某些购买欲望比较强烈,且易打动的消费者,促销 人员不仅要在口头上介绍产品和促销活动,还应主动介绍其他关联性的商品让顾客选择。当然,这种推销方法不是针对所有人群的,弄不好,也会适得其反。但是, 只有培养每一个促销人员注意观察消费者消费心理变化,不放过每一次促销机会才能获得促销成功。
4、利用卖场气氛鼓舞促销士气 消费者的购物热情在很大程度上是被卖场内的气氛鼓动起来的,直接面对消费者的促销人员的士气也是如此 。鼓舞士气的方式多种多样,春节这种特定的节日气氛 本身就是一个很好的条件,卖场内热闹非凡的购物场面也很能增强信心。当然销售情况越好,销售热情也就越高;反之,士气低落,销量停滞。在后一种情况下,促 销人员要表现得比有顾客时更为忙碌,像捆绑赠品、整理货架、堆头,当着消费者面去完成,这种忙碌的工作场景在一定程度
上会引起消费者好奇进而刺激消费。在整个春节超市促销过程中,或许会遇到大大小小的意外,如促销方式的变更、各个促销环节连结得不够顺畅、其他部门工作脱节和竞争对手加大促销力度等等,随 时保持与消费者沟通并认真地管理好整个沟通的过程,才能有效保证促销活动的顺利进行及促销效果的圆满达成。超市的春节营销策划方案还应该因地制宜,因时制宜,因物制宜。只要做到这三点。15
篇三:
2017商场全年促销计划方案_图文(2017 年促销策划工作初步方案)2017 年度 1 月份(1 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 日 腊 八 节 喜迎新春 献贺礼 年 月 日各类生鲜食品、 干货、酒水、清洁用品、厨房用 品、高档营养品、礼包礼盒,蔬 果,油、米、鲜肉促销为主2 一3 二4 三5 四6 五 小 寒7 六 周 末8 日 周 末9 一10 二11 三12 四13 五14 六 周 末15 日 周 末16 一 小 年17 二18 三19 四20 五21 六 周 末 大 寒22 日 周 末 除 夕23 一 春 节24 二 初 二25 三 初 三26 四27 五28 六 周 末29 日 周 末30 一31 二全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动气氛营造新年疯狂特价周 年 月 日集中以品牌性商品促销为主,以快速消费品
为主新年低价 砸到底 年 月 日礼盒、酒水、副食 家庭用品、清洁用品 蔬果 , 油、米、鲜肉、干 货新年疯狂特价周 年 月 日 参考以日常用品、清洁用品、 蔬果,油、米、鲜肉促销为主 低价促销买赠活动 会员购物 元旦气氛布置单张快讯大
度 8P 彩色纸张低价促销新年气氛布置低价促销内部活动 快讯促销本月说明 促销重点 门店快讯促销 双色 单张快讯大度 8P 彩色纸张 门店快讯促销 双色 一月是春节来临的前一个月,是消费者购买高峰的预热期,是各种新年礼品的大量上市期,采购要备足新年的各种商品元旦:
1 月 1 日,3 日放假,共 3 天。1 月 22 日至 28 日放假调休,共 7 天。1 月 21 日(星期六) 、1 月 29 日(星期日)上班。2017 年度 1 月份(1 月 1 日----31 日)促销
类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计计活动支出控管表分类
划预测费用 主题以上表格主题实际发生费用 日期 规格 数量 价格 总价 元 元 备 注预测费用 节省费 超支费用KT 板,不干胶,以实际为准元元元 1
2017 年度 2 月份(2 月 1 日----29 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 三 2 四 3 五 4 六 周 末 立 春 年货大街 年 月 日各类生鲜食品、干货、酒水、 清洁用品、厨房用品、高档营 养品、礼包礼盒,蔬果,油、 米、鲜肉促销为主5 日 周 末6 一 元 宵 节7 二8 三9 四10 五11 六 周 末12 日 周 末13 一14 二 情 人 节15 三16 四17 五18 六 周 末19 日 周 末 雨 水20 一21 二22 三23 四24 五25 六 周 末26 日 周 末27 一28 二全店主题 促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜和和美美过大年 年 月 日欢天喜地闹元宵 年 月 日巧克力、节日礼品类补 充上一期年货汤圆水饺、肉类、 蔬菜特价集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销促销重点 本月说明买赠或满额送或折扣活动营造生鲜清明节商品专场买赠或满额送或折扣活动清洁用品促销周气氛宣传与布置
猜灯谜,答对送礼品春节销售大比武单张快讯大度 8P 彩色纸张卫生、服务、陈列、补货、安全大检查单张快讯大度 8P 彩色纸张 单张快讯大度 16P 彩色纸张本月是中国的传统佳节-春节,也是我们销售的高峰期, 重点突出节日礼品、酒水、粮油、鲜肉等,采购、卖场要准备充足的货源,避免出现断货、缺货现象。2017 年度 2 月份(2 月 1 日----28 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计 元元计划预测费用 主题 日期 规格 数量 价格 总价 备 注实际发生费用预 测 费 用 节 省 费 超 支 费 用元2
2017 年度 3 月份(3 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 四 2 五 3 六 周 末 4 日 周 末 5 一 惊 蛰 6 二 7 三 8 四 妇 女 节 9 五 10 六 周 末 11 日 周 末 12 一 植 树 节 13 二 14 三 15 四 消 费 日 16 五 17 六 周 末 18 日 周 末 19 一 20 二 春 分 21 三 22 四 23 五 24 六 周 末 25 日 周 末 26 一 27 二 28 三 29 四 30 五 31 六 周 末全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动气氛营造阳光三月天 靓丽女人节 年 月 日集中以品牌性商品促销为主,以 快速消费品为主,以日常用品、 清洁用品、卫生巾 女性用品 春季水果上市开始,低价促销名优商品特价周 年 月 日门店强化员工服务礼仪,清洁卖场,营造良好购物环 境, 各部门选择有代表性商品组织每日一物抢购活 动,每日可以是 1-3 个单品,让利顾客。顾客意见征 集疯狂特价周 年 月 日油、米促销为主换季大出清 年 月 日 月初还温存春节热闹的气息,天气逐渐转暧,春节年 货及秋冬服饰鞋帽商品开始换季下架,春季内衣,文 胸、纺织品、凉鞋等新上市。门店要从换季清货方面 做专题促销,激活消费者的消费力,换季清仓建
议:
全方位从陈列到 POP、门面、看板、快讯立体式营造化妆品 蔬果 低价促销买赠或满额送或折扣活动 妇女节气氛单张快讯大度 16P 彩色纸张低价促销、厂商周门头悬挂 315 的相关条幅 单张快讯大度 16P 彩色纸张内部活动 快讯促销本月说明 促销重点组织员工郊游活动、服务质量月(服务明星评选、最佳收银员评选、最佳促销员评选) 纪律整顿。仓库整理。抓基础工作。补货、卫生、服务、陈列、安全大
门店快讯促销 双色 门店快讯促销 双色 月初还温存春节热闹的气息,三月是检查
传统的淡季,因为消费者该买的东西都已经购足了,节后银根紧缩,但一日三餐的消费还是比较稳定。且三月份天气乍暧乍寒,处于春季商品 上市期,折扣商品不大,但销售并不会很好,所以提前换季清仓,提前引爆换季清仓,刺激购物。清明节:
4 月 2 日至 4 日放假调休,共 3 天。3 月 31 日(星期六) 、4 月 1 日(星 期日)上班。4 月 29 日至 5 月 1 日放假调休,共 3 天。4 月 28 日(星期六)上班。2017 年度 3 月份(3 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计KT 板,不干胶,以实际为准计划预测费用 主题以上表格主题实际发生费用 日期 规格 数量 价格 总价元 元 元 元备 注预测费用节省费超支费用春天气氛更换春天气氛元元3
2017 年度 4 月份(4 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 日 愚 人 节 2 一 3 二 4 三 清 明 节 5 四 6 五 7 六 周 末 8 日 周 末 9 一 10 二 11 三 12 四 13 五 14 六 周 末 15 日 周 末 16 一 17 二 18 三 19 四 20 五 谷 雨 21 六 周 末 22 日 周 末 23 一 24 二 25 三 26 四 27 五 28 六 周 末 29 日 周 末 30 一全店主题 促销时间 卖 场 食品 百货 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销促销重点 本月说明清明祭祖商品展 年 月 日清明节食品, 外出旅行食品低价风暴 年 月 日粮油低价出击,外出休闲小食风 味一条街清洁用品促销周 年 月 日休闲食品、粮油换季商品大清货 年 月 日 针织 /服装 /鞋 /化妆品等各种季节 性组织秋冬商品 5--8 折清货促销五一快讯 年 月 日凉夏用品、电扇、拖鞋展示 场,防肤用品新品上市杀虫剂/整理箱等专卖场 清明节猪肉、水果特卖 低价促销 营造生鲜清明节商品专场清洁用品促销周,买一送
一,护肤品、 卫生巾、家庭清洁 生鲜低价促销低价促销生鲜低价促销 低价促销 五一节促销活动 五一节气氛员工陈列比赛或流程
制度
关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载
评比,补货、卫生、服务、陈
列、安全大检查 单张快讯大度 8P 彩色纸张 门店快讯促销 双色 单张快讯大度 16P 彩色纸张 门店快讯促销 双色 五一快讯促销清明节是本月的促销主题,四月天气不稳定,雨具商品会有较大的需求,各种昆虫繁衍,组织杀毒灭菌商品专题陈列,凉夏商品开始上市并畅销,门店需重点跟进天气变化,组织断 一保九等相关的季节
性商品促销。清明节:
4 月 2 日至 4 日放假调休,共 3 天。3 月 31 日(星期六) 、4 月 1 日(星期日)
017 年度 4 月份(4 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 上班。2
喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计计划预测费用 主题以上表格主题实际发生费用 日期 规格 数量 价格 总价 备 注预测费用 节省费 超支费用五一节气氛更换五一节气氛 元元KT 板,不干胶,以实际为准元4
2017 年度 5 月份(5 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 二 劳 动 节 年 月 日 休闲食品、整件货更实惠 2 三 3 四 4 五 青 年 节 5 六 周 末 6 日 周 末 7 一 8 二 9 三 10 四 11 五 12 六 周 末 春季商品低价促销 年 月 日奶制品、休闲食品、粮油13 日 母 亲 节14 一15 二16 三17 四18 五19 六 周 末20 日 周 末21 一22 二23 三24 四25 五26 六 周 末27 日 周 末28 一29 二30 三31 四全店主题 促销时间 卖 食品 场 百货 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销促销重点 本月说明五一促销折扣月换季清仓,夏品上市 年 月 日 冰品饮料上市 , 牛奶促销提客单 价,外带食品热卖 组织换季商品最后打折清仓 ( 家 电类/家庭用品类等) 生鲜低价促销 , 拉动人流 ( 以季节 性水果为主,冰品为辅) 根据门店组织情况 (如均价促销, 打折清仓) 卫生陈列专项检查单张快讯大度 16P 彩色纸张周末低价促销 年 月 日 参考本月第一档期活动凉夏商品展\家电热卖,凉爽风扇 季节性商品 凉席、婚庆用品全面促销 水果、蔬菜促销,其它商品低价吸 生鲜超低价 引人流 黄金周抽奖活动 五一节气氛 办公室提供单张快讯大度 8P 彩色纸张低价促销补货、卫生、服务、陈列、安全大检查门店快讯促销 双色门店快讯促销 双色五月是夏季的开始,天气变暧和\雨天出会比较多,又有小黄金周,是个绝好的销售商机,随着消费者对节庆的冷漠,我们商品的实际情况,大宗很难突破,福利品销售也比较少,因此,本月以夏 季商品(风扇、凉鞋、灭菌商品为主)和节日礼品为主,门店要充分发挥生鲜的作用,大胆地做低价促销,保持节后的冷淡销售。五一”国际劳动节:
月 29 日至 5 月 1 日放假调休,共 3 天。4 月 28 日(星期六)上班。2017 年 4
度 5 月份(5 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计 五一节促销 奖品费用,以实际为准 计划预测费用 主题以上表格主题实际发生费用 日期 规格 数量 价格 总价元备 注预测费用节省费超支费用夏季气氛更换五一节气氛 端午节气氛元元元元5
2017 年度 6 月份(6 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 五 六 一 节 2 六 周 末 3 日 周 末 4 一 5 二 芒 种 6 三 7 四 8 五 9 六 周 末 10 日 周 末 11 一 12 二 13 三 14 四 15 五 16 六 周 末 17 日 周 末 18 一 19 二 20 三 父 亲 节 21 四 夏 至 22 五 23 六 端 午 节 年 月 日饮料/干货/低价上市促销拉动人气、 中老年人保健品\礼品、 学生用品, 各 种学生用补品24 日 周 末25 一26 二27 三28 四29 五30 六 周 末全店主题 促销时间 食品 卖 场 百货 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点“****超市”首届儿童书画大赛 年 月 日 以儿童食品果冻 / 奶粉 / 糖果为主题促 销,各款式粽子,配料,休闲食品、饮 料热卖, 学生用品,各种学生用补品玩具/公仔/童车为主题促销周末低价促销 年 月 日 饮料、休闲食品、学生补品端午节主题促销 年 月 日端午节各种礼盒感恩父亲节 年 月 日 季节性商品烧烤用具/一季节性商品护肤品、清洁用品、纸品凉夏洗发水、 沐浴露、 全线促销 水果新鲜上市(西瓜热卖) 生鲜超低价 低价促销次性用品 生鲜低价促销,拉动人气 生鲜低价促销 烧烤配料/ 生鲜超低价 低价促销 购物满额送 端午节气氛营造门店快讯促销 双色 单张快讯大度 8P 彩色纸张 单张快讯大度 16P 彩色纸张6.1 当天来超市的儿童送棒棒糖 1 个用汽球在入口/主通道营造六一节气氛低价促销单张快讯大度 8P 彩色纸张本月是转季的月份,天气明显变热,有三个节假日,组织六一节商品、端午节、父亲节商品来增加销售的增长,市民外出活动增多,销售会比较稳定 6 月 6 日为高考开始时间 6 月 20 日为中考开始时间端午节:
6 月 22 日至 24 日放假公休,共 3 天。2017 年度 6 月份(6 月 1 日----30 日)促销活
动支出控管表 分类 类别 气氛装饰六一节气氛 以汽球装饰为主 更换门面喷画 元 元计划预测费用 主题 日期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计端午节气氛KT 板,不干胶,以实际为准元 元6
2017 年度 7 月份(7 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 日 周 末 2 一 3 二 4 三 5 四 6 五 7 六 周 末 小 暑 8 日 周 末 9 一 10 二 11 三 12 四 13 五 14 六 周 末 15 日 周 末 16 一 17 二 18 三 19 四 20 五 21 六 周 末 22 日 周 末 大 暑特价风暴23 一24 二25 三26 四27 五28 六 周 末29 日 周 末30 一31 二全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点熟夏新鲜水果节冰爽畅饮饮料节/ 年 月 日限量低价销售,争取到原产地采购,突出品种多/价格低的优 势。饮料/凉茶/啤酒促销买就送,免费品尝会 生鲜低价长期促销夏日特价风暴年 月 日 集中以饮料、凉茶商品促销为主以凉夏商品、蚊帐等床上用品为主推商品年 月 日年 月 日煲汤散装配料商品专卖场 水果低价促销,争取原产地采购营造水果节气氛,特别是生鲜区突出季节性商品的陈列与促 引进一种二线品牌的啤酒,组织众 销, 主要商品电扇、 床上用品、 多品牌的啤酒,形成特卖场,进行 引导消费 纺织品等 低价促销 低价促销场外活动(看西瓜猜重量、喝啤酒大赛) 西瓜节气氛 饮料节气氛 办公室组织单张快讯大度 16P 彩色纸张卫生、服务、陈列、安全大检查单张快讯大度 16P 彩色纸张门店快讯促销 双色门店快讯促销 双色本月是一年中最热的月份,日长夜短,夏季服饰、饮品、凉夏商品是本月的主打商品,配合春季商品清仓促销。7 月份的天气较热,店内空调需要开的合理,控制卖场气温,留住顾客在卖场。2017 年度 7 月份(7 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计计划预测费用 主日期 规格 数量 价格 总价 元 元 KT 板,不干胶,以实际为准, 元 元 备注实际发题
生费用预测费用 节省费 超支费用自创节日卖场与门面喷画包装7
2017 年度 8 月份(8 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 三 建 军 节 2 四 3 五 4 六 周 末 5 日 周 末 6 一 7 二 立 秋 8 三 9 四 10 五 11 六 周 末 12 日 周 末 13 一 14 二 15 三 16 四 17 五 18 六 周 末 19 日 周 末 20 一 21 二 22 三 23 四 鹊 桥 会 24 五 25 六 周 末 26 日 周 末 27 一 28 二 29 三 30 四 31 五 中 元 节全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点八月重头戏-- 夏日沐浴节 年 月 日饮料为主打,引进特色食品,满足顾客的需求 集中在家庭、清洁用品,洗化用品、纺织 生鲜低价吸引消费者,主推肉制品、水果等 低价促销 低价卖场设计,学生开学主题气氛布置 办公室组织 单张快讯大度 16P 彩色纸张八月重头戏-开学主题促销 年 月 日八月重头戏-低价风暴 年 月 日本月
尾季商品应组织商品清仓促销。商品八月重头戏-整件货更实惠 年 月 日门店选品, 根据当时的情况, 联合厂家组织整件货进行促销, 有:
饮料、冰品、家时、服装、鞋、化妆品、 到市场寻找一些新商品,文 提高客单价 凉夏商品、 体用品,箱包、饮料等。。众多商品群集,抢购集客突出商品陈列宣传 门店快讯促销 双色 突出清仓的降价力度大,商品质量优的氛围厂家买赠补货、卫生、服务、陈列、安全大检查(为配合国庆中秋节的到来提前做好准备) 单张快讯大度 16P 彩色纸张单张快讯单张快讯大度 16P 彩色纸 张本月销售会因季节变化所影响,是暑假期间,没有其它大节假,季节性不明显,是个转季的月份,但天气还是比较热, ,在月前抓紧时间销售夏季商品, 月尾开始清货,百货、化
是一个好商机,特别是学生用妆品要开始大出清,避免积压库存,学校开学也将
品,有较大转变。本月还是以生鲜为突破口,每 周开展抢购活动。2017 年度 8 月份(8 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画宣传 快讯印刷 促销奖品 合计计划预测费用 主题 以上促销节日 写真、喷绘 元元实际发生费用 日期 规格 数量 价格 总价 备注预测费用 节省费 超支费用以实际申请为准8
2017 年度 9 月份(9 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 六 周 末 2 日 周 末 3 一 4 二 5 三 6 四 7 五 白 露 8 六 周 末 9 日 周 末 10 一 11 二 12 三 13 四 14 五 15 六 周 末 16 日 周 末 17 一 18 二 19 三 20 四 21 五 22 六 周 末 23 日 周 末 24 一 25 二 26 三 27 四 28 五 29 六 周 末 30 日 中 秋 节全店主题 促销时间 卖 食品 场 百货 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点生鲜低价,周周疯狂 年 月 日 此段时间销售消极,但每日 三餐所需的菜、肉、米、油 可以吸引市消费,价格要较 有杀伤力。低价促销 卫生、服务、评比门店快讯促销 双色店庆第一波-----成绩单(教师节特刊) 年 月 日 保健品、水果、礼盒、低价商品,化妆 品店庆第二波----超级大回馈(大型抽奖活动) 年 月 日 油米抢购 季节性商品店庆第三波--中秋促销 年 月 日月饼一条街陈列,突出节日气氛 清洁用品、家电、餐具、一次性用 品、床上用品、防治系列 柚子特卖场,散装、南北小食及其 它生鲜促销低价促销 中秋节气氛提前营造 卫生、服务、补货、陈列、安全大检查单张快
讯大度 16P 彩色纸张大型抽奖 (办公室组织)单张快讯大度 8P 彩色纸张满额送 金秋气氛单张快讯大度 8P 彩色纸张今年采取抓大放小先发制人的策略,中秋节月饼、礼盒的消费更加是难得的销售旺季,也就是说在中秋节前 20 天,以店庆为契机,提前推出各种具有价格优势的促销,提前刺激并 饱和消费者的日常所需,消费者到过节时,只能购买节庆商品,从而缓解对我店的冲击,从而抓住人流。以抓店庆、中秋节促销为主。中秋节、国庆节:
9 月 30 日至 10 月 7 日放假 调休,共 8 天。9 月 29 日(星期六)上班。2017 年度 9 月份(9 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 其它 1 合计 元 KT 板,不干胶,以实际为准中秋节奖品费用计划预测费用 主题 秋天\国庆气氛 元 元 元 日期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用9
2017 年度 10 月份(10 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 一 国 庆 节 2 二 3 三 4 四 5 五 6 六 周 末 7 日 周 末 8 一 寒 露 9 二 10 三 11 四 12 五 13 六 周 末 14 日 周 末 15 一 16 二 17 三 18 四 19 五 20 六 周 末 21 日 周 末 22 一 23 二 重 阳 节 24 三 25 四 26 五 27 六 周 末 28 日 周 末 29 一 30 二 31 三全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜庆国庆促销(大型抽奖活动) 年 月 日油米抢购、 休闲食品促销 电清仓 保暖内衣特卖 白酒展示会 家 纺织品推介会, 护肤防寒 “新” 行动九九重阳节促销 年 月 日节前以常销商品为主,因节前销 售都会比较差, 在节前低价入
市, 提前激活消费者的购买欲望,节 后提毛利。低价促销 年 月 日秋冬美食进补开始啦 年 月 日以季节商品为主,突出生鲜、滋补品火锅底料、调料上市热卖注:
本月为婚庆月,组织好床上用品、 各种纺织用品、酒水的促销力度集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点大型抽奖活动满额送健康节日与商品的特性低价促销低价促销 美食节气氛营造中秋、国庆双节气氛布置(提前) 以商
品展示为主,突出季节性、以办公室提供为准 单张快讯大度 8P 彩色纸张 以办公
室提供为准 单张快讯大度 16P 彩色纸张 卫生、服务、陈列、补货大检查 门店快讯促销 双色卫生、陈列、服务强化训练单张快讯大度 16P 彩色纸张国庆,即将是销售的高峰期,长假的到来,会出现一个大的高峰期,门店要围绕一日三餐,日常用
品,季节性商品组织好商品陈列,做好服务与卫生。国庆节:
9 月 30 日至 10 月 7 日放假调休,共 8 天。9 月 29 日(星期六)上班。2017 年10 月份 10 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 度
快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计 国庆节快讯 KT 板,写真,以实际为准 元 元 元 元10计划预测费用 主题 写真、喷绘灯笼 日期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用 预测 费用 节省 费用 超支 费用
2017 年度 11 月份(11 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节 假 日 1 四 2 五 3 六 周 末 4 日 周 末 5 一 6 二 7 三 立 冬 8 9 10 周 末 11 日 周 末 12 一 13 二 14 三 15 四 16 五 17 六 周 末 18 日 周 末 19 一 20 二 21 三 22 四 小 雪 23 五 24 六 周 末 25 日 周 6 末一 2 27 二 28 三 29 四 30 五 四 五 六全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点低价出击 年 月 日精心组织季节性商品与高毛利商品, 维持门店 毛利, 少做有损毛利的促销, 加强商品
的陈列 与基础工作。低价促销长城超市生鲜节 年 月 日油米、散装干货促销,白酒促销热卖 清洁用品、家庭用品、纺织用品促销,热水器上市低价出击 年 月 日冬季护肤节 年 月 日 洗化、季节性商品、生鲜低价蔬果、调料、火锅商品入市低价促销
低价促销 低价促销以办公室提供为准 门店快讯促销 双色卫生、服务、补货、陈
列、安全大检查单张快讯大度 16P 彩色纸张 门店快讯促销 双色 单张快讯大度 16P 彩色纸张本月天气开始变冷,进入初冬,应季商品会有较好的销售,到后半个月,
食品类、火锅类、腊味类开始热卖。2017 年度 11 月份(11 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计 KT 板,不干胶,以实际为准以实际发生的费用为准计划预测费用 主题 日期 规格 数
量 价格 总价 备注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用元元11
2017 年度 12 月份(12 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 六 周 末 2 日 周 末一 34 二 5 三 6 四 大 雪 7 五 8 六 周 末 9 日 周 末 10 一 11 二 12 三 13 四 14 五 15 六 周 末 16 日 周 末 17 一 18 二 19 三 20 四 21 五 冬 至 22 六 周 末 23 日 周 末 24 一 平 安 夜 25 二 圣 诞 节 圣诞节快乐 年 月 日 以红酒、巧克力、糖果、休 闲食品为主,散干举行抢购 活动 玩具总动员、圣诞节饰品上 市 冬季服饰热卖 纺织 品大促销 小家电特卖场 低价促销 圣诞老人送礼品 买赠活动 26 三 27 四 28 五 29 六 周 0 末日 3 周 末 31 一全店主题 促销时间 卖 食品岁末低价 年 月 日 季节性商品火锅节 年 月 日 粮油调料、白酒、休闲食品岁末低价 年 月 日 季节性商品场 百货 各种季节性商品生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销长期以生鲜低价拉动人
气,冻品大热卖 蔬果低价促销 低价促销卫生、服务、补货、陈列、安全大检查 门
店快讯促销 双色低价促销 元旦、圣诞节气氛营造以办公室提供为准 单张快讯大
度 16P 彩色纸张门店快讯促销 双色单张快讯大度 16P 彩色纸张2017 年度 12 月份 12 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 促销奖品 合计 2017 年全年费用汇总表(单位/元) 月份 总费用 备注:
12计划预测费用 主题 圣诞节气氛 日期 规格 数量 价格 总价 元 元 元 备注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用1月23456789101112合计全年销售占比%
一、在春节促销期间,为避免信息传递的多头、无序,杂乱,扰乱消费者视听,应选择传递单一简单主题的促销信息.抓住顾客图吉利心理。新春佳节人人企盼来年 大吉大利,春节购物也希望讨个“口彩” , 求富贵,祈平安。张贴春联(2017 年有顾客询问春联和帖窗花)等各种各样的民间活动充分体现出这一文化内涵,同时也 营造出节日用品市场的繁荣 (针对这次送福,送财)春节是中国人的团圆节,担负着亲友礼仪往来、同事感情联络、渲泄美好情感等重要社会功能,与走亲访友、 问候祝福、合家团聚相应的是年货和礼品市场的兴旺。(礼合,洋酒,保健品,这些高利润的商品应该加大陈列,做效果布置)买气氛、买感觉、买服务、买
实惠。喜庆欢乐气氛大大刺激了人们消费的欲望和冲动(也是超市销售新特商品的好时机)一:
春节促销无非是降价、捆绑、赠送、换购等几种形式 :
可以通过多种沟通方信息式层 层递进地接近消费者达成销售目标:
1.媒体传播。这是信息传递与消费者沟通的传统方式,利用能影响目标消费群消费行为的广播、电视、报纸等媒体介绍活动和团购内容。媒体的选择、投放的频率和 每次投放的主题要依活动具体要求而定,目的在于引导消费者关注本次促销活动,是促进消费的第一步。2.销售生动化。对卖场内货架、堆码陈列、POP 布置、环境气氛等进行生动化布置,提示消费者有关促销活动的信息。在销售生动化过程
注意突出主题,一目 了然。一般在活动的前 3 天到前 1 天就要将陈列做到中必须
位,此种沟通方式既加深春节的气氛,又可以更贴近老百姓。3 .人员促销。这是最直接的与消费者沟通的方式。在卖场内外设立活动兑奖点或直接销售,并通过促销人员与消费者的直接交流,面对面地将促销信息传达给消费 者,促使消费者产生购买行为
二、针对不同消费心理阶段采用不同沟通方式 上述每种沟通方式都有各自不同的特点,要依据不同的消费心理阶段来取舍不同的沟通方式,但这种联系是要求灵活的应该把握上应注意以下特点:
1.属于注意、兴趣、联想、欲望阶段:
主要采用媒体、市场冲击等方式,将消费者引导至终端。2.属于欲望、比较、确信、决定阶段:
主要采用生动化、人员推销方式,促使消费者快速形成购买决策。春节期间,约有近 5 成的消费人群,都是在尚未得到任何促销信息的情况下仅仅为了购买其他商品或本身因为必须购买该类产品而进入卖场的,因此,生动化及人员推 销至关重要。3.春节高利润的商品应该以堆头的形式陈列,堆头要就强大的冲击力,要有气势,要注重堆头的造型,可以用中国传统的喜庆形象来设计。
三、认真做好商场超市的陈列工作 陈列包括卖场内所有的陈列点,如货架、专柜、堆头、特殊造型、冻柜等的陈列,这些陈列点的常规陈列标准,除上轻下重、先进先出、各种品牌产品分比还要注意 颜色的搭配此外,在春节促销活动中,陈列还要注意以下主要原则:
1.一致性原则,指的是在促销活动期间所有的陈列点表达的都是本次促销活动信息,而不应该含有其他非本次促销信息或过时信息。2.重点突出原则,指的是重点表现本次促销活动的核心品牌、包装。可采用集中陈列、加大陈列比例、专门设立特殊陈列位等等方式来体现。各店在实际操作过程中,应该要认真坚持是做好陈列的关键,因为再好的陈列标准和原则都是通过实际的陈列操作来体现的。春节经常遇到的问题是:
由于销量太大, 堆放在堆码或货架上的产品没有多长时间就会被顾客拿光,来不及补货或补充的货物无法按陈列标准执行,随意堆货;人流量太大,挤坏或拿走了生动化物品,来不13
及重新粘贴或悬挂等。针对这些问题,除了补充人员、适当安排外,重点在于向促销人员灌输陈列重要性的思想,如若没有充足的货品在陈列 点上,消费者就会转向购买竞争品牌产品,如价签不明显或价格提示错误就会引起消费者误解等;此外,还要安排随时检查、随时培训。四、简洁明快的 POP 在卖场内直接展现促销信息的 POP 中,空白海报和各类价格标签是最有效的传递信息工具。空白海报上促销价与原价同时标出, (但尽量不要过多打折,尽量以买赠捆绑的形式来促销)以示区别;尽可能减少文字,使消费者在 3 秒钟之内能看完全文,清楚 知道促销内容;但要注意写清楚限制条件,如买什么送什么、限量销售、售完为止,以避免消费者误解。价格标签要醒目、简洁,在价格随时变动后要及时更换价签,不能新老价签同时使用,造成价格混乱;一个产品品种只标示一种价格,依据不同的产品设计不同的价 格标签,如饮料类产品可以用瓶子形象价签直接挂在饮料瓶上,洗涤类用品可以用洗发水形象价签。通过价签样式的丰富变化,使消费者更容易在无意识中察觉促销 信息,促成购买。五:
专业导购的口头推荐
1、严格筛选促销人员 促销人员的性格各有不同,除了先天条件外,性格是决定取舍的重要指标。有些促销人员虽然各方面条件都很优越,可就是无法开口向消费者介绍产品,这种“哑巴” 促销是不起任何作用的。其他应关注的还有促销人员对消 费者心理需求的悟性、是否有强烈的工作激情以及促销人员的个人品行。一个
理, 使促销效果打折;只有一悟性极差的促销人员往往不能很好地把握消费者心
个有促销激情的人才能不倦地向消费者推荐、讲解,而不会在遇到困难时中途逃脱;春节促销中,一般会有大量的促销赠品和奖品,除了活 动组织者的控制之外,促销人员也必须自律。
2、规范促销语言 通过促销人员的促销语言表达可以最直接地将促销信息传递给消费者,但是每个人对一个促销活动的理解会有所不同,如果放任促销人员“自说自话” ,只会曲解促 销活动内涵,误导消费者的品牌意识,影响企业形象,因此促销语言必须规范。规范的促销语言必须简练直接、通俗易懂、琅琅上口、突出主题,要标准化、人性化。制定的方法可依据春节促销活动内容,与促销人员互动选择最多三句能涵盖活动内容的精练的促销语句。
3、引导促销人员关注消费者心理变化 春节消费品由于消费周期短顾客购买率高,因此消费者在春节期间购物时,一般不会计较买多或买少,增加单次购买量成为促销人员增加销量的技巧。可以充分利用 量贩形式要加大销售。促销人员在实际的推荐过程中要密切注意消费者的消费心理变化,如是否有强烈的购买欲望、消费者性格等。对于某些购买欲望比较强烈,且易打动的消费者,促销 人员不仅要在口头上介绍产品和促销活动,还应主动介绍其他关联性的商品让顾客选择。当然,这种推销方法不是针对所有人群的,弄不好,也会适得其反。但是,14
只有培养每一个促销人员注意观察消费者消费心理变化,不放过每一次促销机会才能获得促销成功。
4、利用卖场气氛鼓舞促销士气 消费者的购物热情在很大程度上是被卖场内的气氛鼓动起来的,直接面对消费者的促销人员的士气也是如此 。鼓舞士气的方式多种多样,春节这种特定的节日气氛 本身就是一个很好的条件,卖场内热闹非凡的购物场面也很能增强信心。当然销售情况越好,销售热情也就越高;反之,士气低落,销量停滞。在后一种情况下,促 销人员要表现得比有顾客时更为忙碌,像捆绑赠品、整理货架、堆头,当着消费者面去完成,这种忙碌的工作场景在一定程度上会引起消费者好奇进而刺激消费。在整个春节超市促销过程中,或许会遇到大大小小的意外,如促销方式的变更、各个促销环节连结得不够顺畅、其他部门工作脱节和竞争对手加大促销力度等等,随 时保持与消费者沟通并认真地管理好整个沟通的过程,才能有效保证促销活动的顺利进行及促销效果的圆满达成。超市的春节
营销策划方案还应该因地制宜,因时制宜,因物制宜。只要做到这三点。2017 度 15 月份(1 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 日 周 末 2 一 3 二 4 三 5
四 7 6 五六 周 末 大 雪 年 月 日各类生鲜食品、 干货、酒水、清洁用品、厨房用 品、高档营养品、礼包礼盒,蔬 果,油、米、鲜肉促销为主8 日 周 末9 一10 二11 三12 四13 五14 六 周 末15 日 周 末16 一17 二18 三19 四20 五21 六 周 末 冬
至22 日 周 末23 一24 二25 三 圣 诞 节26 四27 五28 六 周 末29 日 周 末30 一31 二
促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动气氛营造喜迎新春 献贺礼新年疯全店主题
狂特价周 年 月 日集中以品牌性商品促销为主,以快速消费品为主新年低价 砸到底 年 月 日礼盒、酒水、副食 家庭用品、清洁用品 蔬果 , 油、米、鲜肉、干 货新年疯狂特价周 年 月 日 参考以日常用品、清洁用品、 蔬果,油、米、鲜肉促销为主 低价促销买赠活动 会员购物 元旦气氛布置低价促销新年气氛布置低价促销内部活动 快讯促销本月说明 促销重点卫生、服务、补货、陈列、安全大检查或专项大检查单张快讯大度 8P 门店彩色纸张快讯促销 双色 单张快讯大度 8P 彩色纸张 门店快讯促销 双色 一月是春节来临的前一个月,是消费者购买高峰的预热期,是各种新年礼品的大量上市期,采购要备足新年的各种商品元旦:
1 月 1 日,3 日放假,共 3 天。15
篇四:
2017年促销方案_图文(2017 年促销方案)2017 年度 1 月份(1 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动气氛营造1 三 初 一2 四3 五4 六5 日6 一7 二8 三 腊 八9 四10 五11 六12 日13 一14 二15 三16 四17 五18 六19 日20 一21 二22 三23 四 小 年24 五25 六26 日27 一28 二29 三30 四 除 夕31 五年货提前办 省钱过大年 年 月 日各类生鲜食品、 干货、酒水、清洁用品、厨房用 品、高档营养品、礼包礼盒,蔬 果,油、米、鲜肉促销为主年 月 日集中以品牌性商品促销为主,以快速消费品为主年 月 日礼盒、酒水、副食 家庭用品、清洁用品 蔬果 , 油、米、鲜肉、干 货年 月 日 参考以日常用品、清洁用品、 蔬果,油、米、鲜肉促销为主 低价促销买赠活动 会员购物 元旦气氛布置单张快讯大度 8P 彩色纸张低价促销新年气氛布置低价促销内部活动 快讯促销本月说明 促销重点 门店快讯促销 双色 单张快讯大度 8P 彩色纸张 门店快讯促销 双色2017 年度 1 月份(1 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计KT 板,不干胶,以实际为准计划预测费用 主题以上表格主题实际发生费用 日期 规格 数量 价格 总价 元 元元备注各门店 各门店 各门店 各门店 各门店预测费用节省费超支费用元元1
2017 年度 2 月份(2 月 1 日----28 日)促销计划表 日期 星期 节假日 1 六 2 日 3 一 4 二 5 三 6 四 7 五 8 六 9 日 10 一 11 二 12 三 13 四 14 五 情 人 节 新春大换购 2.1—2.9各类生鲜食品、干货、酒水、15 六16 日17 一18 二19 三20 四21 五22 六23 日24 一25 二26 三27 四28 五全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销促销重点 本月说明浪漫情人节 2.10—2.16灯谜会;量贩服饰城清仓甩卖 2.9—2.16巧克力、节日礼品类补 清洁用品、厨房用品、高档营 充汤圆 养品、礼包礼盒,蔬果,油、米、鲜肉促销为主买赠或满额送或折扣活动营造生鲜清明节商品专场买赠或满额送或折扣活动清洁用品促销周气氛宣传与布置猜灯谜,答对送礼品春节销售大比武单张快讯大度 8P 彩色纸张卫生、服务、陈列、补
货、安全大检查单张快讯大度 8P 彩色纸张 单张快讯大度 16P 彩色纸张本月是中国的传统佳节-春节,也是我们销售的高峰期, 重点突出节日礼品、酒水、粮油、鲜肉等,采购、卖场要准备充足的货源,避免出现断货、缺货现象。2017 年度 2 月
份(2 月 1 日----28 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计 元元 各门店计划预测费用 主题 日期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用预 测 费 用 节 省 费 超 支 费 用元各门店2
2017 年度 3 月份(3 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动气氛营造1 六2 日3 一4 二5 三6 四7 五8 六9 日10 一11 二12 三13 四14 五15 六16 日17 一18 二19 三20 四21 五22 六23 日24 一25 二26 三27 四28 五29 六30 日31 一阳光三月天 靓丽女人节 3.1---3.9集中以品牌性商品促销为主,以 快速消费品为主,以日常用品、 清洁用品、卫生巾 女性用品 春季水果上市开始,低价促销洗化特卖周 3.12—3.16门店强化员工服务礼仪,清洁卖场,营造良好购物环 境, 各部门选择有代表性商品组织每日一物抢购活 动,每日可以是 1-3 个单品,让利顾客。顾客意见征 集生鲜特卖周 3.19--23油、米促销为主超值大换购 3.26—4.6 月初还温存春节热闹的气息,天气逐渐转暧,春节年 货及秋冬服饰鞋帽商品开始换季下架,春季内衣,文 胸、纺织品、凉鞋等新上市。门店要从换季清货方面 做专题促销,激活消费者的消费力,换季清仓建议:
全方位从陈列到 POP、门面、看板、快讯立体式营造化妆品 蔬果 低价促销买赠
或满额送或折扣活动 妇女节气氛单张快讯大度 16P 彩色纸张低价促销、厂商周门头悬挂 315 的相关条幅 单张快讯大度 16P 彩色纸张内部活动 快讯促销本月说明 促销重点组织员工郊游活动、服务质量月(服务明星评选、最佳收银员评选、最佳促销员评选) 纪律整顿。仓库整理。抓基础工作。补货、卫生、服务、陈列、安全大检查 门店快讯促销 双色 门店快讯促销 双色 月初还温存春节热闹的气息,三月是传统的淡季,因为消费者该买的东西都已经购足了,节后银根紧缩,但一日三餐的
上市期,折扣商品不消费还是比较稳定。且三月份天气乍暧乍寒,处于春季商品
大,但销售并不会很好,所以提前换季清仓,提前引爆换季清仓,刺激购物。清明节:
4 月 2 日至 4 日放假调休,共 3 天。3 月 31 日(星期六) 、4 月 1 日(星 期日)上班。4 月 29 日至 5 月 1 日放假调休,共 3 天。4 月 28 日(星期六)上班。2017 年度 3 月份(3 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计KT 板,不干胶,以实际为准计划预测费用 主题以上表格主题实际发生费用 日期 规格 数量 价格 总价元 元 元 元备注 各门店 各门店 各门店 各门店 各门店预测费用节省费超支费用春天气氛更换春天气氛元元3
2017 年度 4 月份(4 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 场 百货 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销促销重点 本月说明 单张快讯大度 8P 彩色纸张1 二2 三3 四4 五5 六6 日7 一8 二9 三10 四11 五12 六13 日14 一15 二16 三17 四18 五19 六20 日21 一22 二23 三24 四25 五26 六27 8 日一229 二30 三清明祭祖商品展 年 月 日清明节食品, 外出旅行食品量贩服饰城新款特卖 年 月 日粮油低价出击,外出休闲小食风 味一条街清洁用品促销周 年 月 日休闲食品、粮油换季商品大清货 年 月 日 针织 /服装 /鞋 /化妆品等各种季节 性组织秋冬商品 5--8 折清货促销五一快讯 年 月 日凉夏用品、电扇、拖鞋展示 场,防肤用品新品上市杀虫剂/整理箱等专卖场 清明节猪肉、水果特卖 低价促销
营造生鲜清明节商品专场清洁用品促销周,买一送一,护肤品、 卫生巾、家庭清洁 生鲜低价促销低价促销生鲜低价促销 低价促销 五一节促销活动 五一节气氛员工陈列比赛或流程制度评比,补货、卫生、服务、陈列、安全大检查 门店快讯促销
双色 单张快讯大度 16P 彩色纸张 门店快讯促销 双色 五一快讯促销清明节是本月的促销主题,四月天气不稳定,雨具商品会有较大的需求,各种昆虫繁衍,组织杀毒灭菌商品专题陈列,凉夏商品开始上市并畅销,门店需重点跟进天气变化,组织断 一保九等相关的季节性商品促销。清明节:
4 月 2 日至 4 日放假调休,共 3 天。3 月 31 日(星期六) 、4 月 1 日(星期日)上班。2017 年度 4 月份(4 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰
快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计计划预测费用 主题以上表格主题实际喷画费用
发生费用 日期 规格 数量 价格 总价 备注预测费用 节省费 超支费用五一节气氛更换五一节气氛 元各门店 元KT 板,不干胶,以实际为准元4
2017 年度 5 月份(5 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 场 百货 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销促销重点 本月说明1 四2 五3 六4 日5 一6 二7 三8 四9 五10 六11 日12 一13 二14 三15 四16 五17 六18 日19 一20 二21 三22 四23 五24 六25 日26 一27 二28 三29 四30 五31 六五一促销折扣月 年 月 日 休闲食品、整件货更实惠春季商品低价促销 年 月 日奶制品、休闲食品、粮油换季清仓,夏品上市 年 月 日 冰品饮料上市 , 牛奶促销提客单 价,外带食品热卖 组织换季商品最后打折清仓 ( 家 电类/家庭用品类等) 生鲜低价促销 , 拉动人流 ( 以季 节性水果为主,冰品为辅) 根据门店组织情况 (如均价促 销,打折清仓) 卫生陈列专项检查单张快讯大度 16P 彩色纸张周末低价促销 年 月 日 参考本月第一档期活动凉夏商品展\家电热卖,凉爽风扇 季节性商品 凉席、婚庆用品全面促销 水果、蔬菜促销,其它商品低 价吸引人流 黄金周抽奖活动 五一节气氛 办公室提供单张快讯大度 8P 彩色纸张生鲜超低价 低价促销补货、卫生、服务、陈列、安全大检查门店快讯促销 双色门店快讯促销 双色五月是夏季的开始,天气变暧和\雨天出会比较多,又有小黄金周,是个绝好的销售商机,随着消费者对节庆的冷漠,我们商品的实际情况,大宗很难突破,福利品销售也比较少,因此,本月以夏 季商品(风扇、凉鞋、灭菌商品为主)和节日礼品为主,门店要充分发挥生鲜的作用,大胆地做低价促销,保持节后的冷淡销售。五一”国际劳动节:
4 月 29 日至 5 月 1 日放假调休,共 3 天。4 月 28 日(星期六)上班。2017 年度 月份(5 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印5
刷 广告耗材 促销奖品 合计 五一节促销 奖品费用,以实际为准 计划预测费用 主题以上表格主题实际发生费用 日期 规格 数量 价格 总价元备注预测费用节省费超支费用夏季气氛更换五一节气氛 端午节气氛元元各门店元元各门店5
2017 年度 6 月份(6 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 场 百货 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点1 日2 一3 二4 三5 四6 五7 六8 日9 一10 二11 三12 四13 五14 六15 日16 一17 二18 9 三四120 五21 六22 日23 一24 二25 三26 四27 五28 六29 日30 一首届儿童书画大赛 年 月 日 以儿童食品果冻 / 奶粉 / 糖果为主题促 销,各款式粽子,配料,休闲食品、饮 料热卖, 学生用品,各种学生用补品玩具/公仔/童车为主题促销周末低价促销 年 月 日 饮料、休闲食品、学生补品端午节主题促销 年 月 日端午节各种礼盒感恩父亲节 年 月 日饮料/干货/低价上市促销拉动人气、 中老年人保健品\礼品、 学生用品, 各 种学生用补品年 月 日 季节性商品烧烤用具/一季节性商品护肤品、清洁用品、纸品凉夏洗发水、 沐浴露、 全线促销 水果新鲜上市(西瓜热卖) 生鲜超低价 低价促销次性用品 生鲜低价促销,拉动人气 生鲜低价促销 烧烤配料/ 生鲜超低价 低价促销补货、卫生、服务、陈列、安全 大检查 单张快讯大度 8P 彩色纸张 门店快讯促销 双色 单张快讯大度 8P 彩色纸张 单张快讯大度 16P 彩色纸张6.1 当天来超市的儿童送棒棒糖 1 个用汽球在入口/主通道营造六一节气氛 由办公室提供,给员工的小朋友送礼物购物满额送 端午节气氛营造低价促销办公室提供本月是转季的月份,天气明显变热,有三个节假日,组织六一节商品、端午节、父亲节商品来增加销售的增长,市民外出活动增多,销售会比较稳定 6 月 6 日为高考开始时间 6 月 20 日为中考开始时间端午节:
6 月 22 日至 24 日放假公休,共 3 天。2017 年度 6 月份(6 月 1 日----30 日)促销活
动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 六一节气氛 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计 KT 板,不干胶,以实际为准元 元计划预测费用 主题 日期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用以汽球装饰为主 更换门面喷画元 元端午节气氛各门店 各门店6
2017 年度 7 月份(7 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点 熟夏新鲜水果节1 二2 三3 四4 五5 六6 日7 一8 二9 三10 四11 五12 六13 日14 一15 二16 三17 四18 五19 六20 日21 一22 二23 三24 四25 五26 六27 日28 一29 二30 三31 四冰爽畅饮饮料节/ 年 月 日限量低价销售,争取到原产地采购,突出品种多/价格低的优 势。饮料/凉茶/啤酒促销买就送,免费品尝会 生鲜低价长期促销夏日特价风暴特价风暴年 月 日 集中以饮料、凉茶商品促销为主以凉夏商品、蚊帐等床上用品为主推商品年 月 日年 月 日煲汤散装配料商品专卖场 水果低价促销,争取原产地采购营造水果节气氛,特别是生鲜区突出季节性商品的陈列与促 引进一种二线品牌的啤酒,组织众 销, 主要商品电扇、 床上用品、 多品牌的啤酒,形成特卖场,进行 引导消费 纺织品等 低价促销 低价促销场外活动(看西瓜猜重量、喝啤酒大赛) 西瓜节气氛 饮料节气氛 办公室组织单张快讯大度 16P 彩色纸张卫生、服务、陈列、安全大检查单张快讯大度 16P 彩色纸张门店快讯促销 双色门店快讯促销 双色本月是一年中最热的月份,日长夜短,夏季服饰、饮品、凉夏商品是本月的主打商品,配合春季商品清仓促销。7 月份的天气较热,店内空调需要开的合理,控制卖场气温,留住顾客在卖场。2017 年度 7 月份(7 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计计划预测费用 主题 日期 规格 数量 价格 总价 元 元 KT 板,不干胶,以实际为准, 元 各门店 各门店 备注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用自创节日卖场与元
门面喷画包装7
2017 年度 8 月份(8 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点1 五2 六3 日4 一5 二6 三7 四8 五9 六10 日11 一12 二13 三14 四15 五16 六17 日18 一19 二20 三21 四22 五23 六24 日25 一26 二27 三28 四29 五30 六31 日八月重头戏-- 夏日沐浴节 年 月 日饮料为主打,引进特色食品,满足顾客的需求 集中在家庭、清洁用品,洗化用品、纺织 生鲜低价吸引消费者,主推肉制品、水果等 低价促销 低价卖场设计,学生开学主题气氛布置 办公室组织 单张快讯大度 16P 彩色纸张八月重头戏-开学主题促销 年 月 日八月重头戏-低价风暴 年 月 日八月重头戏-整件货更实惠 年 月 日门店选品, 根据当时的情况, 本月尾季商品应组织商品清仓促销。商品 联合厂家组织整件货进行促销, 到市场寻找一些新商品,文 有:
饮料、冰品、家时、服装、鞋、化妆品、 提高客单价 凉夏商品、 体用品,箱包、饮料等。。众多商品群集,抢购集客突出商品陈列宣传 门店快讯促销 双色 突出清仓的降价力度大,商品质量优的氛围厂家买赠补货、卫生、服务、陈列、安全大检查(为配合国庆中秋节的到来提前做好准备) 单张快讯大度 16P 彩色纸张单张快讯单张快讯大度 16P 彩色纸 张本月销售会因季节变化所影响,是暑假期间,没有其它大节假,季节性不明显,是个转季的月份,但天气还是比较热, ,在月前抓紧时间销售夏季商品, 月尾开始清货,百货、化妆品要开始大出清,避免积压库存,学校开学也将是一个好商机,特别是学生用品,有较大转变。本月还是以
周开展抢购活动。2017 年度 8 月份(8 月 1 日----31 日)促销活动生鲜为突破口,每
支出控管表分类 类别 气氛装饰 喷画宣传 快讯印刷 促销奖品 合计计划预测费用 主题 以上促销节日 写真、喷绘 元元实际发生费用 日期 规格 数量 价格 总价 备注预测费用 节省费 超支费用以实际申请为准各门店8
2017 年度 9 月份(9 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 场 百货 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点1 一2 二3 三4 四5 五6 六7 日8 一9 二10 三11 四12 五13 六14 日15 一16 二17 三18 四19 五20 六21 日22 一23 二24 三25 四26 五27 六28 日29 一30 二生鲜低价,周周疯狂 年 月 日 此段时间销售消极,但每日 三餐所需的菜、肉、米、油店庆第一波-----成绩单(教师节特刊) 年 月 日 保健品、水果、礼盒、低价商品,化妆 品店庆第二波----超级大回馈(大型抽奖活动) 年 月 日 油米抢购 季节性商品店庆第三波--中秋促销 年 月 日月饼一条街陈列,突出节日气氛 清洁用品、家电、餐具、一次性用 品、床上用品低价促销 卫生、服务、评比门店快讯促销 双色低价促销 中秋节气氛提前营造 卫生、服务、补货、陈列、安全大检查单张快讯大度 16P 彩色纸张大型抽奖 (办公室组织)单张快讯大度 8P 彩色纸张满额送 金秋气氛单张快讯大度 8P 彩色纸张2017 年度 9 月份(9 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表 分类 类别 广告耗材 促销奖品 其它 1 计划预测费用 主题 日期 KT 板, 不干胶, 元 以实际为准中秋节奖品费用实际发生费用 规格 数量 价格 总价 备注预测费用 节省费 超支费用9
2017 年度 10 月份(10 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 庆国庆促销(大型抽奖活动) 年 月 日油米抢购、 休闲食品促销 电清仓 保暖内衣特卖 白酒展示会 家 纺织品推介会, 护肤防寒 “新” 行动1 三2 四3 五4 六5 日6 一7 二8 三9 四10 五11 六12 日13 一14 二15 三16 四17 五18 六19 日20 一21 二22 三23 四24 五25 六26 日27 一28 二29 三30 四31 五九九重阳节促销 年 月 日节前以常销商品为主,因节前销 售都会比较差, 在节前低价入市, 提前激活消费者的购买欲望,节 后提毛利。低价促销 年 月 日秋冬美食进补开始啦 年 月 日以季节商品为主,突出生鲜、滋补品火锅底料、调料上市热卖 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点大型抽奖活动以办公室提供为准 单张快讯大度 8P 彩色纸张满额送健康以办公室提供为准 单张快讯大度 16P 彩色纸张低价促销低价促销 美食节气氛营造 卫生、陈列、服务强化训练单张快讯大度 16P 彩色纸张中秋、国庆双节气氛布置(提前) 以商品展示为主,突出季节性、卫生、服务、陈列、补货大检查 门店快讯促销 双色国庆,即将是销售的高峰期,长假的到来,会出现一个大的高峰期,门店要围绕一日三餐,日常用品,季节性商品组织好商品陈列,做好服务与卫生。国庆节:
9 月 30 日至 10 月 7 日放假调休,共 8 天。9 月 29 日(星期六)上班。2017 年度 10 月份 10 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 国庆节快讯 KT 板,写真,以实际 为准 元 元 元各门店计
写真、喷绘灯笼 日期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用 预划预测费用 主题
测 费用 节省 费用 超支 费用10
2017 年度 11 月份(11 月 1 日----30 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 百货 场 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销本月说明 促销重点 以办公室提供为准 门店快讯促销 双色1 六2 日3 一4 二5 三6 四7 五891011 二12 三13 四14 五15 六16 日17 一18 二19 三20 四21 五22 六23 日24 一25 二26 三27 四28 五29 六30 日六 日 一低价出击(转自:
wWw.cDfDs. 千 池锝 范文网:凉席促销方案) 年 月 日精心组织季节性商品与高毛利商品, 维持门店 毛利, 少做有损毛利的促销, 加强商品的陈列 与基础工作。低价促销长城超市生鲜节 年 月 日油米、散装干货促销,白酒促销热卖 清洁用品、家庭用品、纺织用品促销,热水器上市低价出击 年 月 日冬季护肤节 年 月 日 洗
化、季节性商品、生鲜低价蔬果、调料、火锅商品入市低价促销 低价促销 低价促销卫生、服务、补货、陈列、安全大检查单张快讯大度 16P 彩色纸张 门店快讯促销 双色 单张快讯大度 16P 彩色纸张本月天气开始变冷,进入初冬,应季商品会有较好的销售,到后半个月,食品类、火锅类、腊味类开始热卖。2017 年度 11 月份(11 月 1 日----30 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 广告耗材 促销奖品 合计 KT 板,不干胶,以实际为准以实际发生的费用为准计划预测费用 主题 日期 规格 数量 价格 总价 备注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用元元11
2017 年度 12 月份(12 月 1 日----31 日)促销计划表 日期 星期 节假日 全店主题 促销时间 卖 食品 季节性商品 场 百货 生鲜 集客活动 气氛营造 内部活动 快讯促销卫生、服务、补货、陈列、安全大检查 门店快讯促销 双色1 一2 二3 三4 四5 五6 六7 日8 一9 二10 三11 四12 五13 六14 日15 一16 二17 三18 四19 五20 六21 日22 一23 二24 三25 四26 五27 六28 日29 一30 二31 三岁末低价 年 月 日 年 月 日 粮油调料、白酒、休闲食品岁末低价 年 月 日 季节性商品圣诞节快乐 年 月 日 以红酒、巧克力、糖果、休 闲食品为主,散干举行抢购 活动 玩具总动员、圣诞节饰品上 市 冬季服饰热卖各种季节性商品 长期以生鲜低价拉动人气,冻品大热卖 蔬果低价促销 低价促销 低价促销 元旦、圣诞节气氛营造以办公室提供为准 单张快讯大度 16P 彩色纸张 门店快讯促销 双色低价促销圣诞老人送礼品 买赠活动单张快讯大度 16P 彩色纸张2017 年度 12 月份 12 月 1 日----31 日)促销活动支出控管表 分类 类别 气氛装饰 喷画费用 快讯印刷 促销奖品 合计 2017 年全年费用汇总表(单位/元) 月份 总费用 1月 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 合计全年销售占比计划预测费用 主题 圣诞节气氛 日期 规格 数量 价格 总价 元 元 元 各门店 各门店 备注实际发生费用预测费用 节省费 超支费用%12
篇五:
超市五一节促销方案超市五一节促销方案五一节,是春节长假后的第一个黄金周,是旺季来临的标志,是全年营销 的第一场大战役。嘉元公司建议五一节的促销不仅不能错过,且要重视并搞 好。继三四月销售低迷后,五一节迎来了消费者消费欲望的复苏。随着春深夏 至,季节性消费、换季消费开始抬头。我们综合多年的经验及数据分析认为, 五一节的主力消费群体集中在以下几个方面。
1、婚庆消费(婚宴酒饮、喜糖及炒货类、床品及厨具类)
2、长假旅行消费(箱包旅行包、摄影器材、旅行用品)
3、近郊春游消费(饮料类、即食品类、休闲食品类、户外用品、运动用品、 园
艺用品)
4、家庭换季消费(夏凉家纺入季、厚暧家纺出季、防晒型化妆品入季、夏 凉家电入季、服装收藏防蛀品类、雨具、调味品)
5、福利消费(夏季消夏用品团体福利消费) 我们促销始终应围绕一个理念,“促销不仅是卖我们可卖的商品,更是要卖 顾客要买的商品”只有超市的促销迎合了顾客的消费心理才能成功。基于此,我 们要依据五一节主要消费群体的需求,挖掘供应商潜力,合理组织相应的促销 商品群。
一、 确定促销期间 五一节相对其它大节来讲消费规模较小,商品需求面窄,所以五一的促销 期间不益太长,我们建议在 8,12 天之间。考虑到部分顾客五一出
信息 传递至顾客所需的时间,所以促销期应安排在 4 月 28 日起至 5 月 8 日游,及
止为益。
二、确定促销目的 虽说促销就是为了促进销售,但精确的讲其中还是有一定的区别。因为促 进销售一般来讲主要有两个途径,
一是以现有顾客群体为基础,促销重客单价 的提升;
二是以提升客流量为目的,意在扩大超市影响力。再有其它的如和对 手竞争、积压库存变现、新品系列推广等。五一节关系到超市全年营销的影响力,所以我们建议应以扩大超市当地影 响力为出发点,以此为目的组织此次促销,也就是说要以提升客流量为主。在
促销商品的选择上要注意其对顾客的影响力和降价的力度,并且要重视宣传面 的广度要有所扩大。同时组织好换季商品及应季商品的备货和店面展示,客单 价相应会有所增加。当然因实际情况不同, 还要仔细的进行前期数据分析, 发现可提升的空间。
三、确定促销主题和主力商品群 促销主题是超市向顾客的诉求重点,是引起顾客消费心理共鸣的主要工具。五一节促销主题有几个主流。
一是以酬宾让利为主题的低价形象诉求;
二是换 季购物为主题的新品推广诉求;
三是以促销活动的主要形式为主题的促销诉求。将诉求目的标语化便构成了促销宣传广告上的促销主题。
四是以长假休闲购物 为主题;五是以春游、旅游为主题。如:
五一酬宾 惊喜狂购(数十种名优商品的大幅降价,以家庭消费品为主) 劳动光荣 低价有礼(数十种名优商品的大幅降价,以家庭消费品为主) 开心度长假 低价总动员(出游用品、饮品、休闲食品、即食品特价) 清凉一夏 低价风暴(夏凉家纺、夏凉家电、防晒型化妆品、饮料) 欢欢喜喜庆五一 清清爽爽过夏季(夏凉家纺、家电、化妆品、饮料) 五一乐翻天 购物拿大奖(有奖销售、刮刮卡等) 购物有乐趣 吃上再拿上(游戏互动促销 大规模的品尝买赠活动)
四、 确定促销商品分类比重及促销价 根据商品组织情况或竞争环境要求确定了
题及主力商品群后,要进 一步规划各类商品促销比重,建议如下: 促销主
五一快讯各类促销品量 主要品种 生鲜 包装熟肉装 促销品数 2 食品类 让利辐度 10,,20, 10,,20, 10,,20, 4 分类散称熟肉、面包、散称饼干 6 散称糖果、炒货、干果蜜饯 粮油 色拉油 2 5,,10,10 公斤代大米、面粉 2 5,,10, 调味 醋、酱油、味精、芥末油、花椒油(凉拌型) 2 5,,10, 代干货(腐竹、粉丝) 罐头、白糖、冰糖、蜂蜜 2 8 10,,20, 5,,10,
酒饮 白酒(当地婚庆常用型) 2 啤酒(单支、罐装) 2 23,,5, 3,,5, 5,,10, 30,,50, 20,,30, 10,,15,饮料(纯水、果汁、乳酸、茶) 10 冲调(柑粉、固体果味冲饮) 茶叶(散装、袋装) 休闲 饼干 膨化 果冻 干果蜜饯 山楂 2 4 2 4 2 410,,15, 10,,15, 10,,15, 10,,15,五一期快讯各类促销品量 非食品类 分类 主要品种 促销品数 让利辐度 洗化 洗衣粉、皂、芳香剂、防虫日化 8 10,,15, 洗洁净、洗涤剂、柔顺剂 4 10,,15, 香皂(润肤型) 2 10,,15, 护肤膏霜(防晒、保湿型、换季护肤品)10 20,,30, 牙膏、牙刷 4 10,,15, 卫生巾、卫生纸 4 10,,15, 家居 收纳整理袋、衣架 4 10,,15, 居室清洁用具 2 10,,15, 冰品制作模具、凉杯水具 2 10,,15, 雨具 2 10,,15, 家电 夏凉家电(电扇、空调) 4 5,,10, 摄影器材(像机、胶卷、电池) 4 5,,10, 家纺 内衣、睡衣、丝袜(夏凉型) 10 10,,15, 床品(凉枕凉席) 2 10,,15, 毛巾(浴巾、毛巾被) 2 10,,15, 运动服、鞋 4 20,,30, 凉拖 4 20,,30,
文体 运动器材(羽拍类、球类) 3 20,,30, 户外玩具类(风筝、摇控模型) 4 20,,30,
五、 确定促销活动方式 为使促销活动更加丰富,在结合厂家提供的促销方式以外,还要有同超市 促销主题紧密相关的促销方式,或将某一厂家的促销活动方式作为主要的促销 方式,当然在 DM 海报上我们要尽可能多的罗列所有的促销方式。如刮奖、买 赠、试吃试用等。建议活动方式尽可能简单:
1、买赠(一单购×物品物达×) ×元赠×
2、互动有奖游戏(一单购物达××元可参加游戏,积分高可得大奖) (如 跳绳、绑腿跑、吊鱼比赛)
3、刮刮卡(一单购物达××元赠卡一张,刮开兑奖)
4、现场试吃试用(请厂家多提供)
5、演艺(请演艺队营造气氛)
6、小鬼当家
六、确定促销投入 我们建议五一节促销费用投入不易太大,必要的投入到赠品和宣传海报上 即可,有条件可在店头装饰上投入一些,最多不要超过促销期间预记销售总额 的
1.5%。