PEST企业外部环境分析法

This ppt document is from http://iaash.net PESTPESTPESTPEST分析法分析法分析法分析法 盛振中 2006年7月 声明：本PPT仅供学习之用;参考资料源于互联网公开资料; This ppt document is from http://iaash.net PESTPESTPESTPEST分析的含义分析的含义分析的含义分析的含义 • PEST分析是战略外部环境分析战略外部环境分析战略外部环境分析战略外部环境分析的基本工具，用于分析企业 所处宏观环境对于战略的影响。 • PEST分别代表四类影响企业战略制定因素的英文单词首位 字母缩写：政治的（Political）、经济的（Economic）、 社会的（Social）、技术的（Technological）. This ppt document is from http://iaash.net PESTPESTPESTPEST分析的内容分析的内容分析的内容分析的内容 企业所处的宏观环境企业所处的宏观环境企业所处的宏观环境企业所处的宏观环境 政治政治政治政治 Political 技术技术技术技术 Technical •产品生命周期 •新/旧技术 经济经济经济经济 Economical 社会社会社会社会 Social •政府政策/法规 •外贸政策/法规 •环境保护 •年增长 •消费者收入 •通货膨胀 •利率 •人口/收入分布 •工作/消费习惯 •价值观 This ppt document is from http://iaash.net 政治法律环境政治法律环境政治法律环境政治法律环境（（（（PoliticalPoliticalPoliticalPolitical）））） • 政治法律环境政治法律环境政治法律环境政治法律环境是指企业业务所涉及的国家或地区的政治体制、政治形 势、方针政策、法律法规等方面对企业战略的影响。 主要影响因素包括主要影响因素包括主要影响因素包括主要影响因素包括： ①企业和政府之间的关系。 ②环境保护法。 ③外交状况。 ④产业政策。 ⑤专利法。 ⑥政府财政支出。 ⑦政府换届。 ⑧政府预算。 ⑨政府其他法规。 This ppt document is from http://iaash.net 政治法律环境政治法律环境政治法律环境政治法律环境（（（（PoliticalPoliticalPoliticalPolitical）））） 对企业战略有重要意义的政治和法律变量有： ①政府管制。 ②特种关税。 ③专利数量。 ④政府采购规模和政策。 ⑤进出口限制。 ⑥税法的修改。 ⑦专利法的修改。 ⑧劳动保护法的修改。 ⑨公司法和 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 法的修改。 ⑩财政与货币政策。 ⑪其他。 This ppt document is from http://iaash.net 经济环境经济环境经济环境经济环境（（（（EconomicalEconomicalEconomicalEconomical）））） 经济环境经济环境经济环境经济环境是指企业在制定战略过程中须考虑的国内外经济条件、经济特 征、经济联系等多种因素。 首先要考虑目前宏观经济处于何种阶段：在众多衡量宏观经济的指示 中，国民生产总值是最常用的指标之一。 人均收入自变量与消费品购买力是相关关系的经济指示。 价格是经济环境中的一个敏感因素。 对于基础设施的考虑也是重要一环。 This ppt document is from http://iaash.net 经济环境经济环境经济环境经济环境（（（（EconomicalEconomicalEconomicalEconomical）））） 企业应重视的经济变量如下企业应重视的经济变量如下企业应重视的经济变量如下企业应重视的经济变量如下： ①经济形态。 ②可支配收入水平。 ③利率规模经济。 ④消费模式。 ⑤政府预算赤字。 ⑥劳动生产率水平。 ⑦股票市场趋势。 ⑧地区之间的收入和消费习惯差别。 ⑨劳动力及资本输出。 ⑩财政政策。 ⑪ 贷款的难易程度。 ⑫ 居民的消费倾向。 ⑬ 通货膨胀率。 ⑭ 货币市场模式。 ⑮ 国民生产总值变化趋势。 ⑯ 就业状况。 ⑰ 汇率。 ⑱ 价格变动。 ⑲ 税率。 ⑳ 货币政策。 This ppt document is from http://iaash.net 社会文化与自然环境社会文化与自然环境社会文化与自然环境社会文化与自然环境(Social)(Social)(Social)(Social) • 社会文化环境社会文化环境社会文化环境社会文化环境是指企业业务所涉及地区的民族特征、文化传统、价 值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。 值得企业注意的社会文化因素如下： ① 企业或行业的特殊利益集团。 ② 对政府的信任程度。 ③ 对退休的态度。 ④ 社会责任感。 ⑤ 对经商的态度。 ⑥ 对售后服务的态度。 ⑦ 生活方式。 ⑧ 公众道德观念。 ⑨ 对环境污染的态度。 ⑩ 收入差距。 ⑪ 购买习惯。 ⑫ 对休闲的态度。 ⑬ 其他。 自然环境自然环境自然环境自然环境是指企业业务所涉及的地区或市场的地理、气候、资源、生 态等环境。处于不同地区、不同自然环境下的企业，其企业战略也会因此 而受到一定的影响。 This ppt document is from http://iaash.net 技术环境技术环境技术环境技术环境（（（（TechnicalTechnicalTechnicalTechnical）））） • 技术环境技术环境技术环境技术环境是指企业业务所涉及的国家和地区的技术水平、技术政策、 新产品开发能力以及技术发展的动态等。企业必须特别关注所在行业 的技术发展动态和竞争者的技术、新产品开发等方面的动态，因为技 术的突飞猛进大大地缩短了产品的寿命周期。 This ppt document is from http://iaash.net 提示提示提示提示：：：： • A. PEST分析，其信息收集是长期的、艰苦的。政府工作报告、行业 协会的数据、专业论坛的观点、法律法规的变动。 • B. 对于任何企业，PEST中的某一项或者几项影响较大，所以要抓住 重点，对一个或者几个方面深入分析，其他则一概而过。所以应该判 断重点在哪里？ • C. PEST针对的是宏观环境宏观环境宏观环境宏观环境，不是每一个建议都需要宏观环境的分 析，做不好就成了花架子，给人假、大、空的反应。 This ppt document is from http://iaash.net 企业外部环境企业外部环境企业外部环境企业外部环境 PEST 分析分析分析分析 (大环境大环境大环境大环境) 行业结构分析行业结构分析行业结构分析行业结构分析 企业竞争位置分析企业竞争位置分析企业竞争位置分析企业竞争位置分析 机会与威胁分析机会与威胁分析机会与威胁分析机会与威胁分析 (外部外部外部外部 SWOT) 外部环境分析外部环境分析外部环境分析外部环境分析 This ppt document is from http://iaash.net 案例分析案例分析案例分析案例分析 博客博客博客博客（（（（Blog）））） 政治政治政治政治 Political 技术技术技术技术 Technical社会社会社会社会 Social 经济经济经济经济 Economical 技术：Blog后台、 RSS； 形式：BSP，独立主机； 拓展：博客搜索、移动博客 国家新闻管制 知识产权 个人隐私 法律空白 信息基础设施日益完善 网民总体保持增长 博客用户增长迅速 网民文化素质提高 网民乐于使用博客 This ppt document is from http://iaash.net 讨论讨论讨论讨论 博客博客博客博客（（（（Blog）））） 政治政治政治政治 Political 技术技术技术技术 Technical社会社会社会社会 Social 经济经济经济经济 Economical 技术：Blog后台、 RSS； 形式：BSP，独立主机； 拓展：博客搜索、移动博客 国家新闻管制 知识产权 个人隐私 法律空白 信息基础设施日益完善 网民总体保持增长 博客用户增长迅速 网民文化素质提高 网民乐于使用博客 还有哪些方面？ This ppt document is from http://iaash.net 讨论讨论讨论讨论 互联网中应用PEST有哪些特点？ This ppt document is from http://iaash.net 讨论 Further More...