化妆知识培训

第一部分：认识化妆品 一、化妆品的广义与狭义 广义的化妆品是指各种化妆的物品。化妆（Cosmetic）一词，最早来源于古希腊，含义是“化妆师的技巧”或“装饰的技巧”。狭义的化妆品因各国的习惯与定义方法不同而略有差别。但从使用目的看，均为保护皮肤、毛发，维持仪容整洁，遮盖某些缺陷，美化面容，促进身心愉快的日用品。 二、化妆品由来 化妆品的产生可以追溯到4000多年前，4000多年前的女性就已将橄榄油用作美容化妆，古埃及人也颇具创造力，用孔雀石碾成粉末来做眼影，并很巧妙地使用腮红。在我国，相传商纣时妇女就已经学会了使用燕支（胭脂）；秦汉时，很多人红粉敷面，并开始画眉。唐朝时，生活化妆和各种化妆品的使用有了长足的发展，产生了白妆、红妆、黄妆、啼妆等几种化妆品用品及其化妆方式。而欧洲人则是从18世纪才开始使用化妆品的。 三、化妆品的分类 1、按使用目的分类： ①、清洁类化妆品，用于洗净皮肤、毛发的产品； ②、基础化妆品，指化妆前，用于对面部头发的基础处理的产品； ③、美容化妆品，用于美化面部和头发的产品； ④、疗效化妆品，即特殊用途化妆品。 五、一般化妆品的基本成份 一般化妆品的基本成份为八个部份：1基质；2、防腐剂；3、保湿剂；4、色素；5、香料；6、表面活性剂；7、抗氧化剂；8、添加剂。 六、分享化妆品市场份额和趋势 行业特点：品牌高度集中，无论是合资品牌还是进口品牌几乎都囊括在几大化妆品集团内，而知名化妆品集团所拥有的品牌级别也是根据市场需求搭建了自己的品牌金字塔， 例如莱雅集团， 顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉) 三线或三线以下产品：LOreal Paris(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，O mbrelle，羽西，小护士，INNEOV 彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 药妆品牌：Vichy(薇姿)，LA ROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeutica ls(杜克) 香水品牌：Giorgio Armani Parfums(阿玛尼)， Ralph Lauren Parfums(拉尔夫*劳伦、POLO),cacharel Parfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO 进口品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的60％左右，销售额更占到90％左右，目前我国内地化妆品生产企业为2800家，化妆品生产企业产值约850亿元人民币。据悉我国整个化妆品市场出现国货、合资、进口品分别以4：3：3的市场分额三分天下的局面。耐人寻味的是40％的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6％～7％，国产化妆品之价廉可见一斑。 目前行业内知名的十大化妆品集团分别是： 巴黎欧莱雅集团、 日本资生堂集团、 美国宝洁集团、韩国LG集团、韩国爱茉莉太平洋集团、LV集团、雅诗兰黛集团、香奈儿集团、美国强生集团、日本高丝集团 LV集团旗下： 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。 　　娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 GUERLAIN娇兰爱朵香水 　　纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 　　高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 　　Laflachère：成立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。 　　BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。 　　Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 　　帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。 　　罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。 　　美卡芬艾（MAKE UP FOR EVER) ：1984年，Dany Sanz女士创立其品牌，1999年收归LVMH集团成为集团中唯一的专业彩妆品牌。 韩国爱茉莉太平洋集团顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风吟)-----因为销售不佳,已经从国内撤柜、 二线护肤品牌：Laneige (兰芝) 　　一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE 　　彩妆品牌：ETUDE(爱丽) 　　男士护肤品牌：豪男 　　香水品牌：Lolita Lempicka(洛俪塔), Castelbajac Parfums 、Espoir艾丝珀 LG集团 　　顶级护肤品牌：后吧、O HUI 　　二线护肤品牌：Isa Knox爱之浓思、海皙蓝、LaeVert(莲婷) 　　底线品牌：曼丽妃丝柔、缇兰 Kanabo嘉娜宝与美伊娜多 　　嘉娜宝集团属于日本钟纺集团,是日本排行第二的化妆品品牌.(第一是资生堂)它的子品牌很多,一般来说日本本土品牌要优于合资品牌,比方说雅呵雅,品质大概相当于嘉娜宝的超市装产品. 　　美伊娜多属于日本美伊娜多化妆品株式会社,由苏州百美进行生产,号称世界50大品牌之一. 宝洁公司集团 顶级品牌：SK-II(Maxfactor)---就是蜜丝佛陀 　　二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、 　　彩妆品牌：Cover girl(封面女郎) 　　亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI(安娜苏) 　　香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜苏)、 Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万)、Paul Smith(保罗史密斯) 　　洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜) 联合利华集团 　　日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺 　　食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品 　　Elizabeth Arden(伊丽莎白.雅顿)1989年被联合利华收购 雅诗兰黛集团旗下： 顶级品牌：LaMer(海蓝之谜)-----港台翻译为海洋之蓝 一线品牌：雅诗兰黛 二线品牌：Clinique(倩碧) 三线品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Prescriptives、、Aveda(肯梦)和JoMalone 顶级限量彩妆品牌：TomFord(汤姆福特) 彩妆品牌：BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可). 香水品牌：TommyHilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士) 开架品牌：BeautyBank(目前仅在Kohls百货售卖，总共推出了Flirt、AmericanBeauty、GoodSkin及以Grassroots4个系 资生堂集团  　　顶级品牌：Cle de Peau(CDP)、IPSA(茵芙莎) 　　二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA　凯伊黛 、Decleor　思妍丽 　　底线品牌：Shiseido Fitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、ff　、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT　Shiseido、泊美 　　彩妆品牌：Maquillage 　　男用品牌：UNO(就是吾诺)、俊士 　　中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮 　　香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生 　　洗护品牌：Shiseido Professional 七、品牌分级 （按照进店级别以及市场份额综合排序） 国际一线品牌： 护肤类品牌 LaMer(海蓝之谜)、 Chanel(香奈儿)；克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）、娇兰（Guerlain）、 纪梵希（Parfums Givenchy） HR(赫莲娜)；Lancome(兰蔻)、、Biotherm(碧欧泉)、 Clinique(倩碧)、雅诗兰黛、 SK-II Erno Laszlo (奥伦纳素) sisley希思黎 laprairie蓓丽 雪花秀； 彩妆类品牌： BobbiBrown(芭比波朗)；M.A.C(魅可).；shu uemura(植村秀)； ANNA SUI(安娜苏)；贝玲菲（BENEFIT） 美卡芬艾（MAKE UP FOR EVER)、 CCB PARIS；CDP、CPB ysl圣罗兰、、 娇韵诗、资生堂 帕尔马之水（Acqua di Parma） 一线以下二线以上品牌 贝佳斯、伊丽莎白.雅顿、（以上两个品牌由于国内市场份额较小，目前应该在一线以下二线以上的水平 IPSA(茵芙莎)；Innisfree(悦诗风吟)、后、Origins(品木宣言) 新品牌：FANCL（一定要选择时尚定位的商场，且至少有迪奥、雅诗兰黛、倩碧等这样三个一线品品牌才可选择进驻） 纯植物类化妆品： 欧舒丹（一线） 嘉贝诗、施丹兰（二线及以下） 国际二线及二线以下、三线品牌：SOFINA索菲娜、高丝、兰芝、H2O、伊夫黎雪、 kiehls(契尔氏)； ETUDE(爱丽)；O HUI；嘉娜宝 美伊娜多； the face shop(菲诗小铺)；the body.shop(菲诗小铺)；ITSSKIN(伊思)；Skin Food、 四、护肤品与美容品的一般使用程序 女性 1.日间外出前：洗面奶 + 营养水 + 精华素+眼霜+润肤霜/日霜+隔离或妆前底乳+根据需要再加一层防晒霜+ 粉底(先膏状、后粉状) + 眉笔 + 眼影、眼线 + 睫毛膏 + 胭脂 + 唇膏（14步） 2.晚间入睡前：卸妆水（卸妆油） + 洗面奶 + 营养水 + 精华素 + 晚霜 男性 洁面+按摩     对于男人们而言，彻底清洁至关重要，天生油脂分泌就十分旺盛，因而，必须保证你的清洁功课可以将脸部肌肤的多余油脂和尘垢清洗彻底。     每天晚上洁面过后，要进行面部按摩。     最佳方法：先在脸上涂一些按摩膏，然后用手指顺着面部肌肤的纹理由下而上划圈式进行按摩，每次按摩10分钟左右。按摩后，用清水洗净擦干，涂上收敛水即可。     正确剃须     剃须，是所有男人们最关心的 护理 卵巢癌的护理查房优质护理服务内容doc优质护理服务内容肺癌的护理常规消毒供应室优质护理 话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。男士的胡须长得快，有的人胡须还特别浓密，需要经常刮胡、修面。刮胡子应该在早晨，因为此时脸部和表皮都处于放松状态。     最佳方法：选择品质好、刺激性小的剃须膏、皂和温和的剃须水以及高品质的剃须刀。在涂上剃须膏两分钟胡须彻底软化后，再开始刮，这样会避免伤到皮肤。     去除角质     由于大多数男性的面部肌肤毛孔粗大，容易出油，更容易吸收外界的脏污，因此，定期的面部去角质是非常重要的。     最佳方法：使用男士适用的清爽型深层磨砂膏，要尽量轻地在脸上画圈，注意力度要轻，时间不要太长，最后清洗干净。每星期进行一两次就可以。     注意防晒     对于防晒，很多男人似乎并不以为意，其实，防晒对户男人们而言尤其重要，特别是经常在户外作业和活动的男士要注意防晒。     最佳方法：选择适合肤质的防晒品，每天出门前涂上一些。     忙碌男人的快捷 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 男性的肌肤护理所需的程序非常简单。只要遵循倩碧一贯倡导的经典护肤理念：洁面皂、紧肤水、润肤露基础护肤三 步骤 新产品开发流程的步骤课题研究的五个步骤成本核算步骤微型课题研究步骤数控铣床操作步骤 ，就能让男士们面目一新、神采飞扬。     清洁 男性皮肤护理的基础就是清洁，特别是剃须前，一定要将面部皮肤清洁干净。男人的皮肤护理要在清洁时仔细些，护理完毕，就能立刻变得柔软干净，并不那么烦琐。 但如果是暗疮皮肤千万不要马虎，以免暗疮好了以后会留下疤痕。美容香皂、植物型及营养型洗面奶、粉刺洗面奶、磨砂膏、剃须膏、刮脸膏、爽肤水、男士防晒霜等都是极好的选择。每日2次，每次3分钟。     滋润 虽然男性的皮脂分泌可以有效地抵抗阳光对皮肤的侵害，却无法对皮肤的保湿产生良好作用。随着年龄的增长，新陈代谢逐渐放缓，荷尔蒙分泌不甚均衡，局部皮肤分泌过剩，雄性激素的刺激，加之男人活动量比女人大，皮肤的油脂比女性分泌旺盛，你会误以为皮肤够油了，无需护理。而实际上皮肤处于缺水状态，皱纹便乘虚而入，所以保湿不只是干性皮肤的专利，也是油性皮肤不可或缺的。     正确保养方案     按摩 按摩可使皮肤表层的衰老细胞及时脱落，促进面部血液循环，利用皮脂腺及汗液的分泌增加皮肤营养，提高皮肤深层细胞的活力，从而使皮肤光泽而有弹性。按摩的方法是：先在脸上涂一些按摩膏，然后用手指顺着面部肌肤的纹理由下而上画圈式进行按摩，每天早、晚洗脸时进行，每次按摩十分钟左右。     戒烟 也许你认为抽烟不过是一种解压的方式或者是一种耍酷扮帅的手段，但是香烟中含有多种有害物质，如尼古丁、焦油、一氧化碳等，它们都能损害人体健康，令皮肤灰暗无华。     眼部护理 眼角皱纹的增多易显老态，应用眼部专用产品眼霜来仔细地护理，蘸黄豆大小的眼霜涂在眼的周围，用双手轻轻地按摩吸收。 洁面+爽肤水+润肤乳+眼霜