市场营销考试题

市场营销考试 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 市场营销考试题市场营销考试题打印11月份市场营销月考试题一、单项选择题1、产品整体观点最基本的层次是指（）A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．实物产品2、公司所拥有的不同产品线的数目是该公司产品组合的（）A．深度B．长度C．广度D．关系度3、公司原来生产高档产品，以后决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（）A．向上延长B．向下延长C．反向延长D．减少产品组合、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显着提高的产品，叫做（）新产品。A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿造新产品5、新产品要翻开市场，重点是做好（）的工作。A．逐新者和早起采用者B．中期采用者C．晚期采用者D．落后者6、在产品营销中，设计和开发精巧的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶能够用作花瓶或凉水瓶，以此 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 吸引消费者购置。这种包装策略是（）A．近似包装B．附赠品包装C．组合包装D．再使用包装7、创名牌、提高独爱，突出一个“优”字，是（）的营销策略重点。A．引入期B．成长久C．成熟期D．衰败期8、公司在不同的产品上使用不同的品牌，属于（）策略。A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．并用品牌9、品牌中能够被辨别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫（）A．品牌名称B．品牌标志C．商标D．品牌决议10、有关于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿造新产品11、我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的（）A．宽度B．深度C．关系性D．前三者总和12、延长产品生命周期的主要途径有（）A．产品改革B．市场改革C．营销组合改革D．前三者总和13、产品特色属于产品整体观点中（）部分A．核心产品B．附加产品C．形式产品D．特色产品14、处于（）的产品，销售量少，促销费用高，制造成本高，销售收益很低甚至为负值。A．投入期B．成长久C．成熟期D．衰败期15、消费者购置某种产品时所追求的利益，即顾客真实要买的东西，是产品整体观点中的（）A．有形产品B．核心产品C．希望产品D．延长产品16、产品的款式、特点、包装属于（）范围。A．核心产品B．形式产品C．希望产品D．延长产品17、公司在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来知足（）的需要A消费者B顾客C社会D目标市场18、延长产品是指顾客购置某类产品时，附带获得的各样（）的总和A功能B利益C属性D用途19、每种产品实质上是为知足市场需要而提供的（）A服务B质量C效用D功能、由于供给品的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购置的主要因素是价钱和（）A质量B品种C服务D功能21、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌22、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度23、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A公司与市场B需要与技术C质量与价钱D促销与服务24、处于（）的产品，可采用无差别性的目标市场营销策略A成长久B衰败期C导入期D成熟期25、成长久营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中成立（）争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好26、产品销售量达到巅峰并开始下降，收益稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特点A导入期B成长久C成熟期D衰败期27、以下策略中不适合产品生命周期中衰败期的是（）A缩小公司生产规模，只维持适合的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创办品牌地位28、处于市场不景气或原料、能源供给紧张时期，（）产品线反而能使总收益上涨。A增加B扩大C延长D减少29、对老产品的性能、构造功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿造产品30、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决议是（）。A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延长策略D、多品牌策略31、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略32、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的有关程度是产品组合的（）。A、关系性B、深度C、广度D、长度33、（）策略是指公司以高价钱配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者赶快认识产品，快速翻开销路。A、快速取脂B、迟缓取脂C、快速渗透D、迟缓渗透34、现代营销中，公司提高市场竞争力的最重要的手段是（）。A、质量B、价钱C、促销D、新产品开发35、在普通牙膏中加入不同物质制成的各样功能的牙膏，这种新产品属于（）。A、全新产品B、换代产品C、新牌子产品D、改进产品36．产品生命周期由（）的生命周期决定。A．公司与市场B．需求与技术C．质量与价钱D．促销与服务37．导人期选择快速掠夺策略是针对目标顾客的（）A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理38．成长久营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中成立（）争取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好39大部分公司开发新产品是改进现有产品而非创建（）A．换代产品B．全新产品C．仿造产品D．最新产品40．新产品开发的产品构想阶段，营销部门的主要责任是、激励及（）提高新产品构想。A．收集B．检查C．寻找D．评论二、多项选择题1、产品整体观点由三个层次组成（）A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、个别产品2、产品组合策略有（）A、扩大产品组合策略B、向上延长C、双向延长D、产品线现代化3、产品生命周期一般经历四个阶段（）A、投入期B、成长久C、成熟期D、衰败期4、就消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，能够把新产品的采用者为（）A创新采用者B早期采用者C早期大众D落后的购置者5、下列属于产品整体观点中有形产品的有（）A品质B免费送货C外观D品牌6、快速渗透策略，即公司以（）推出新品A高品质B高促销C低促销D高价钱E廉价钱7、商标对消费者有（）作用。A、超值的创利能力B、质量和信誉的保证C、重要的无形财产D、文化导向作用8、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。A、扩大产品组合B、减少产品组合C、产品组合深度D、产品线延长9、产品进入成长久后，公司营销策略可详细采取（）营销策略。A、提高产品质量B、适合降价C、加强渠道建设D、突出著名度宣传10、产品一旦进入衰败期，公司可详细采取（）策略。A、维持策略B、渗透策略C、放弃策略D、收缩策略、由于新产品形式比较宽泛，公司的能力和条件存在差别，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下（ACDE）几种。A、独立研制B、产品改造C、协作开发D、技术引进12．公司针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，详细包括的途径是。（）A．开发新市场B．开发新产品C．寻求新用户D．稳固老用户三、判断题（）1、营销下产品是指拥有一定特定的物质形态和用途的物体。（）2、产品整体观点的内涵和外延都是以消费者的需求为标准的。（）3、公司产品组合反应了公司的经营范围和产品构造。（）4、产品组合的广度是指一个公司生产经营多少产品类型，拥有多少产品线。（）5、产品市场寿命和产品使用寿命是同样的。（）6、每个产品都必定经历投入期、成长久、成熟期和衰败期。（）7、产品一旦进入衰败期就要立刻退出市场。（）8、只需产品整体观点中有任何一部分的创新、变革或改动，都能够理解为一种新产品。（）9、公司取得新产品要以自主开发为主，不宜采用购置技术的方式。（）10、未来竞争的重点不在于公司能生产什么产品，而在于其产品所提供的延长价值。（）11、商标实际是一个法律名词，是受法律保护的品牌的一部分。（）12、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延长策略。（）13、在产品投入期，采用“快速打劫”策略是为了薄利多销，便于公司长久占领市场。（）14、在产品生命成熟期，公司应当采用产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（）15、第一台上市的彩电是全新产品。（）16、一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能快速被消费者接受，公司能获得丰厚的收益。四、简答题、什么是产品组合优化产品组合调整策略有哪些、产品市场生命周期可划为哪几个阶段各阶段有何特点应采取什么样的对策、新产品包括哪些种类新产品开发的程序的哪些步骤、举例 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 品牌策略往常有哪几种五、案例剖析题（一）、小天鹅洗衣机的洗衣理念作为家庭生活用水的大户，洗衣机不可防止地在这个夏天和“水资源危机”打起了“遭遇战”，各个洗衣机品牌都打起了“节水”这张符合时宜的环保牌，一时间“节水35%”、“节水50%”甚至“节水70%”的洗衣机产品都袍笏登场了。可是，7月在北京召开的一个“洗衣机节水”主题论坛上，就有专家尖利地指出――当前大部分中国洗衣机公司缺少原创的高技术含量的节水技术，所谓的高节水量可是是减少洗衣漂洗程序，以“牺牲洗净率”为代价而取得的“实验室数据”，是纯粹的宣传噱头，消费者根本就享受不到的。一般来讲，要洗洁净衣服，就必须多用水；而用水少，就会使衣服无法洗得更洁净。“提高洗净率”和“降低用水量”似乎是一对悖论。小天鹅有关人士在谈到解决高洗净率和节水的矛盾关系时，提出了“节水@洗净”这样一个观点，其基本含义就是“保证高洗净率下的节水”，也就是首先知足洗衣机最基本的功能―――洗干净衣服，保证“高洗净率”，然后在“高洗净率”的基础上做好节水功能的设计。据认识，小天鹅已经把“节水@洗净”的技术思想贯彻到其洗衣机产品的研发中，如小天鹅在2004年度的主推产品“水魔方系列”就是“节水@洗净”思想的代表。在洗净率方面。水魔方的设计原理是“高效洗涤”，提高洗净率重点在于“防止缠绕”，因此，水魔方进行了精心的“免缠绕设计”，同时设计了更多水流组合，提高水流强度，有效降低了衣物磨损率35%以上。在中国家用电器 检测 工程第三方检测合同工程防雷检测合同植筋拉拔检测方案传感器技术课后答案检测机构通用要求培训 所依据洗衣机新国标进行的权威检测中，水魔方的洗净率高达%，达到了新国标最高的A级标准。在节水方面。水魔方采用了小天鹅自主创新的“动向技术节水功能”，以及“全关闭无孔不锈钢内桶”，做到进七分的水能达到十分水的洗涤效果，节水高达30%。别的，水魔方还拥有“多个洗涤水位选择功能”，水魔方最低水位仅15升。水魔方“自选程序节水”也是一个实用的节水设计，消费者可根据衣物脏的程度，选择合理的冲洗次数，进而达到节水目的。同样在依据新国标进行的检测中，小天鹅水魔方洗衣机以24.1L/Kg的超低用水量达到A级标准！从消费者的角度来看，是特别希望“高洗净率”与“节水”能够和睦发展的。国务院以展研究中心的权威统计显示，在预期购置洗衣机的消费群体中，有90%的消费者认为洗衣机应当有节水功能，但同时消费者更为关注洗衣机“洗净”与“节水”的和睦发展，同样有超过85%的消费者认为洗衣机应当回归本位，以“洗净”作为“节水”的前提。案例思考：、产品整体观点分哪几个层次、洗衣机的产品核心层是什么、联合小天鹅的水魔方，谈谈怎样理解“关于一个公司来说，生产和推销产品，首先要考虑到产品的核心层”这一句话（二）、999品牌盲目延长遭致失败我国的三九公司以“999”胃泰起家，公司的品牌经营如此成功，以至于消费者把“999”视为胃泰这种药物的代名词，这正是品牌定位所追求的最高境界。但是，三九公司随后进行了品牌扩充。如果说，公司把“999”延长到感冒灵，消费者尚能够接受的话，那么把“999”延长到啤酒可就让消费者不知所措了。虽然广告上说的是“九九九冰啤酒，四季伴君好享受”，可是消费者一拿起九九九啤酒，第一个潜意识的反响唯恐是联想起“999”胃泰这种药，喝带有“心理药味”的酒自然不是一种享受。如果进一步联想到饮酒过度会伤胃，九九九冰啤还会有好的销路吗换另一角度考虑，“999”分明在劝人喝酒，还算是“胃泰”吗案例思考：、可供公司选择的品牌决议有哪些、三九公司采取的是哪一种品牌决议这种决议有什么风险、从上述案例中我们应吸取什么教训