nullnull一、社会性别研究的基本立场：性别差异
二、性别气质、性别意识及其建构
三、性别社会化
四、家庭及社会中的性别关系
五、劳动分工中的性别关系
六、消费社会中的性别消费社会与性别消费社会与性别null现代社会是一个消费社会，性、性别气质与其相关的一切皆可能成为消费品
关键词：
一、消费社会
二、符号化消费
三、性别消费《消费社会》《消费社会》法国社会学家让.波德里亚在《消费社会》中指出：
消费已成为我们这个社会的伦理。消费社会定义
消费社会定义
在商品生产极大丰富的前提下，人类社会生活的组织越来越围绕着对商品服务和休闲的消费，消费及符号化消费创造的需求推动社会的发展。消费社会的基本特征消费社会的基本特征第一、消费社会产生的前提是产品的极大丰富，整个社会充斥的不断增长的商品服务和财富，商场里的商品琳琅满目；
第二、在物质产品和服务极大丰富的情况下，有效需求不足成为常态；
第三、消费的重要性替代生产的重要性。
第四、为了消除有效需求不足的状况，社会不断创造出符号化消费以鼓励人们的消费欲望，促进商品的服务和生产。二、符号化消费二、符号化消费定义：符号化消费是指人们消费的不仅是商品和服务本身而且是商品和服务背后内涵的文化意义和其代表的价值。
磨破的牛仔裤
符号化消费是人为的将文化价值观加入到商品里，以激发人们的消费欲望和对消费背后身份的想象，以此左右人们的消费行为。
符号消费的内在动力符号消费的内在动力1、个人主义
20C60Y的消费社会形成后，与之相适应的个体化的社会结构性原则也建立起来
从人类发展的历史看，人类社会有两种基本的组织方式，即两种社会结构组织原则：集体主义原则和个体主义原则，或称为集体化原则与个体化原则。
传统的中国社会是典型的集体主义原则国家，纯粹的市场体制是个体化结构原则的典型。
null个体化至少指两个方面
一是个人的主客体兼性，一方面人是处在于空间上的客体，另一方面人是有意志和行动能力的经验主体；
二是人具备特定的价值观，其基本特质是理性、承受制度范围，并追求自由、平等、独立和自主。
消费社会以个体化为基础，并进一步推动社会向个体化方向转变。null2.大众文化
大众文化是相对于精英文化而言的，精英文化包括诗歌、古典音乐等高尚艺术，它为少数受过良好教育的人服务。大众文化更加宽泛，更具有弹性，使人们娱乐的方式，通常包括电视、电影、运动和各种流行音乐，也常常被理解是通俗艺术。
大众文化的特点是：市民化、娱乐性、普及流通速度快、产业化、文化民主化。null3、消费社会生活方式
消费社会是建立在大众文化基础上的，表现为文化成为消费品。
文化工业：利用大众文化与符号化消费之间的联系将大众文化转化为商品生产。如电影、电视、DVD广告。三、性别化消费三、性别化消费消费社会两性生活多元多变。
一方面传统社会的性别关系原则依然在左右着人们的生活；另一方面，现代社会赋予了人们更多的自主性，两性在商品面前有了各自的选择权。
性别化消费是指消费社会将某种商品与某一性别建立起内在关联，赋予了商品性别气质，人们购买商品不仅是购买商品的使用功能，还在购买其性别化的符号意义。
汽车、香水
越是奢侈的商品越是具有性别化特征。null性别化消费建构性别气质即性别气质被消费品符合化后，通过消费品的生产和消费不断再生产出两性气质。讨论：广告中的性别观念和性别意识讨论：广告中的性别观念和性别意识null“被”广告
广告的性别化
美女广告
审美平等
身体消费讨论：
反思
小班合家欢主题反思小班合家欢主题审议反思小班合家欢反思恩怨历尽后的反思下载恩怨历尽后的反思下载
被建构的社会、被建构的女性形象及被建构的男性形象讨论：反思被建构的社会、被建构的女性形象及被建构的男性形象
浙公网安备 33021202002483