数字化生存时代的载体_手机新媒体

2009.2 | 77 Research研究 手机新媒体的业务形式 及发展现状 手机新媒体作为电信运营商向客 户提供服务的载体或媒介，已开展的 主要业务如下： ◇手机报 手机报业务以传统大众媒体内容 为依托，为移动信息终端用户提供手 机版的内容资讯。比如，中国移动与 国内主流媒体单位合作，向手机用户 提供新闻时事、体育、生活娱乐、文化 艺术教育等方面的资讯服务。该业务 有两种实现方式：一种是彩信方式， 即将用户订阅的内容定时发送到其手 机终端，用户通过短信代码和客户服 务热线可以快速简便地实现订阅和退 订。另一种是WAP方式，用户登录链接 地址即可进入页面浏览。据中国移动 2007年财报数据显示，其手机报付费 用户已超过2000万。但手机报目前存 在内容单一、同质化严重、可选种类较 少等问题，尚未完全发挥手机新媒体 的优势。 ◇手机电视 从技术上讲，我国手机电视有两 种传播方式，一是无线广播方式；二 是利用无线通信进行传输。目前，基于 TD网络的TDMBMS还处于测试阶段，而 2.5G网络的传输速率难以保障流媒体 类业务的质量，因此，此类业务还没有 大规模推广应用。现在运营的手机电 视业务有中国联通基于U－WEB平台、 BREW平台和WAP平台推出的视频流媒 体业务，中国移动也推出了下载播放、 在线播放及手机电视客户端等形式的 手机电视业务。 ◇手机互联网 国内移动运营商推出的手机上网 业务有两种，一是提供手机终端的互 联网接入服务；二是运营商自营类似 于互联网的门户网站。随着互联网3.0 即“个人门户网站”概念的推出，手机 新媒体将逐渐成为个人聚合资讯、个 人言论与 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达自由、个人音视频多媒体 信息采集制作与播出，并且能够与其 他手机用户进行即时互动的信息交流 的新传播平台。在此平台上，将建立类 似电脑终端上的博客、播客、换客、维 客、威客、晒客、掘客、粉飞客等。而 这些手机互联网业务才是手机新媒体 区别于传统媒体的特别之处。 ◇手机新媒体的个性化业务 数字化生存时代也是需求个性 化彰显的时代，手机新媒体的个性化 业务也如雨后春笋，层出不穷。比如， 手机游戏机除了可以玩网络游戏，还 可以单机版游戏多人互联，不久的将 来，游戏功能或许能达到类似PSP的标 准；手机遥控器可以用来养鱼、开启窗 帘、开关家用电器等等。 总体来说，手机新媒体业务的发 展尚处于萌芽阶段，还需要更深入地 研究用户需求，在个性化、互动性、时 效性等方面加以改进。目前来看，手机 新媒体存在以下问题： ·内容。手机新媒体从诞生之日 起就奉行“拿来主义”，主要依靠转载 传统媒体的内容，只是传统媒体的延 伸与整合，文章长度及语言习惯与手机 “快速、简洁”的特点不符。 ·价格。手机新媒体终端价格不 菲，与大众的个人通信消费能力不匹 配。手机新媒体需要多媒体及智能化 的终端支持才能发挥威力，同时，通信 费用体系混乱也是阻碍其发展的一大 问题。 ·技术。手机终端的技术平台 数字化生存时代的载体 —手机新媒体 □撰文/应江勇 对于手机新媒体的定义，专业背景相异的人会有不同的理解。工程技术人员认为，手机新媒体是一种集无线网络、广播、电视等功能于一体，通过相关技术，把文字、图像、视音频信息数字化后传输给移动终端用户的新媒体；传统媒介业者认为，手机新媒体实际上是对广播、电视、报纸等传统媒体进行“破坏性创新应用”后 的以手机为载体的媒体；手机终端客户则把手机媒体描述为：“能像万维网那样个性化服务，像广播网那样没有共享 冲突，像印刷 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 报那样存内容于一体”。从狭义上看，手机新媒体指依靠无线通信、互联网等技术手段，发送及接受文 字、图像、视音频等各类信息的移动信息终端；从广义上看，手机新媒体是依靠无线通信、互联网等技术手段，发送及 接收文字、图像、视音频等各类信息的移动信息终端，以及与之相关联的信息内容、信息展示平台、信息传播者、信息 受众之间双向或多向互动的进行信息传播的新媒体。 78 | 2009.2 Research研究 开放性。主要源于网络的开放性，网络 文化产品以极大的包容性真正实现了 文化的开放、多元并存，手机用户的网 络文化产品需求都能得到一定程度的 满足。（3）消费的交互性。主要源于网 络文化产品的双向交流传播。（4）消 费的高时效性。主要源于网络技术本 身，它极大地压缩了网络文化产品传 播的物理时空。（5）消费的知识技术 导向性。即“数字鸿沟”问题会影响消 费，手机用户不具备相应的技术知识， 就无法实现网络文化产品消费。同时， 网络文化产品的制造和销售也是一种 高智力化劳动的产物。（6）消费成本 低廉化。与传统文化产品相比，消费 内容相似时消费成本相对低廉。 ◇手机新媒体的发展趋势 （1）内容娱乐化、形式多媒体化 是手机新媒体发展的方向 随着社会经济的不断发展和人 们生活水平的不断提高，人们生活方 式及心态的变化使大众愈发崇尚娱乐 化。为了满足用户的需求，手机新媒 体必须向内容娱乐化、形式多媒体化 方向发展。比如，“财铃”业务下载企 业宣传等铃声后，在娱乐自己及亲朋 好友的同时，还能得到收入分成；“美 食直通车”业务，发个短信或打个电 话就能获知自己所在地附近的美食信 息；116114电话导航推出的“随身号 码簿”、“鲜花礼品派送”、“好友生 日祝福”等业务，极大地方便了城市 居民快节奏生活的需要。运营商自主 开发的社交平台如msapces.net、u－ powerbook.com等，提供容量高达10G 的“私密空间”服务，用户可以从中获 得博客、相册、文件存储、电话本及短 信、彩信等功能。由此可以看出，手机 新媒体目前已经上升到了一种平台甚 至是一种文化的高度，代表一种时尚 的生活方式，将对人们的生活带来深 远的影响。 （2）应用社会化、商业化是手机 新媒体业务的新领域 社会环境的智能化、信息化程度 越高，手机新媒体的用处越大。手机 新媒体在社会中的应用范围会越来越 广，商业化程度会越来越高，涉及的 领域及盈利点也会越来越多。以手机 公共信息平台和手机电子商务平台为 例： ·手机公共信息平台。所有涉及 公众安全的突发、紧急、重特大事件 都可以启动该系统，包括台风、冰雪 灾害、沙尘暴、洪涝灾害、地震等自然 灾害，同时还可以针对利用手机短信 传播危害公共安全及公共秩序的犯罪 信息进行反击，及时告知社会公众真 相。例如，2008年6月14日，日本东北 地区发生强烈地震，但并没有造成大 范围的人员伤亡。究其原因，日本政 府推行的“紧急地震速报系统”扮演 了非常重要的角色。日本自2007年9月 开始启动紧急地震速 报 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，这也是全 球首个地震预警系 统。地震仪在测得 地下传播速度较 快的地震初期微震 “P波”(每秒5～7 公里)后，将自动推 算剧烈震动的“S 波”(每秒3～4公里) 规模。由于两种震波 之间存在几秒到几十秒 的时间差，在探测出P波后迅速发出预 警，可以在S波到来之前逃生或进行危 急处置。此次地震中，日本气象厅在 （如操作系统、技术规范等）会造成 彩信等业务不兼容等问题，同时，手 机电视的标准不统一，造成各类手机 终端视频 格式 pdf格式笔记格式下载页码格式下载公文格式下载简报格式下载 不兼容，影响用户交互 传播。 ·营运。价值链尚未有效形成， 缺乏完善的盈利模式。同时，与传统 媒体相比，缺乏品牌效应，在信息传 播的同时还可能遭遇黑客、病毒的攻 击，信息的真实性、权威性等较传统 媒体偏弱。 ·受众。受众对于手机新媒体各 类业务的使用习惯尚待培养，考虑到 金融危机、经济形势不容乐观、电信 行业重组等因素，业务推广会受到一 定影响。 ·安全与监管。手机新媒体的较 快发展也使一些不法分子有机可乘， 如发布虚假及黄色信息，造成社会秩 序混乱等。手机新媒体中传播者身份 的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地区 传播等问题给监管造成了一定困难。 此外，我国在手机信息传播方面还没 有具体规范，相关问题只能参照适用 《著作权法》、《中华人民共和国电信 条例》、《中华人民共和国互联网监管 条例》等。 手机新媒体的新特征及发展趋势 ◇手机新媒体的新特征 随着社会数字化 进程的不断加快， 手机影响并驾驭 人们生活方式的 能力将更加强 大，手机新媒体 的消费模式会有 如下新的特征： （1）消费的虚拟 性。主要源于网 络文化的虚拟性， 网络文化产品淡化了 物质性，使手机用户对消费品的视觉 占有与触觉占有分离，视觉占有成为 消费品的主流占有方式。（2）消费的 2009.2 | 79 Research研究 部分区域实现了由电视机、手机、公交 电视等媒体发布地震预报。 ·手机电子商务平台。目前在一 些发达国家，手机电子商务已开始商 用，手机在用户的衣食住行中发挥着 重要作用。2008年10月，我国国内首 个集手机直销、手机DIY定制、地面实 体店、增值服务为一体的手机电子商 务平台—“南瓜网”上线运营。该网 站与广东最大的手机连锁卖场—大 地通讯进行深度合作，在广东500多家 门店开展手机直销、手机DIY等服务， 为与其合作的手机渠道商提供低门槛 的网络销售渠道。在B2C业务成型后， “南瓜网”计划引入B2B服务，发展各 地手机产品联盟。2009年，“南瓜网” 还将引入SNS（社会化网络）功能，强 化用户互动。 手机新媒体的运营分析 由于手机新媒体衍生的各类业务 尚处于初期阶段，付费用户群体还不 够庞大，造成了目前产业链出现了合作 关系及利益分配不清晰等问题。从发 展趋势看，手机新媒体产业链是一个 整合内容生产者、内容集成者、电信运 营商、网络设备商、终端厂商、广告代 理商、移动终端用户等在内的多元化 经营系统，在发展成熟期，社会公共 事业管理等相关政府机构也将参与其 中，如图1、图2所示。 手机新媒体产业链初期的经营业 态在一定程度上与日本的i－mode模式 类似。步入成熟期后，随着手机网络文 化产品消费特点的显现，产业链的业 态关系更加复杂，一些新的元素将会 加入产业链，如社会公共事业平台的 大力建设将使相关政府机构加入。同 时，随着终端产品的多媒体化，购买成 本下降后，一些依据手机用户个性化 需求而产生的软件应用也会催生一些 手机应用软件厂商，苹果的iphone就 是一个典型的例子。 手机新媒体“多对多”的交互式 传播模式，也将促使手机终端用户的 角色发生本质的转变，主要有： ·在数字化生存时代，个性化的 生活方式促使一批批用户将生活中 有趣的点滴转变成文字（博客）、视 音频（播客）等信息，与亲朋好友分 享。随着网络存储、传输及终端多媒 体功能的完善，用户高时效性的交流 互动，无形中促使用户转变为内容生 产者。 ·用户作为内容的接收者和手机 网络文化产品的消费者，会根据自身 的喜好，将内容收集、打包，重新发给 其他用户，逐渐转变成内容集成者。 ·从日韩等发达国家发展的趋势 看，手机广告无疑是支撑产业发展的 一大基石（根据eMarketer的调研，2012 年，仅巴西、俄罗斯、印度及中国的手 机用户就将达到17亿，全球手机广告 市场规模将超过191亿美元）。而广告 的形式、内容、时间长短等能否被用户 接受是一个关键问题，如果用户能加 入到广告宣传行业，效果则不一样。因 此，产业链成熟阶段，用户也会逐渐加 入广告代理行列，在分享广告带来快乐 的同时，也能得到一定的收益。 ·2008年的冰雪、地震等自然灾 害对我国造成了深远影响，今后很长 时间内，政府在社会经济各个层面必 将投入更多的力量建设公共事业平 台，促进工业与信息化的融合。手机作 为一个很好的媒介，成为社会公用事 业相关平台的接收及管理终端已经显 现出强大的优势，如中国移动与建设 部联合开发了“网格化城市管理信息 平台及应用系统”，为城市管理提供了 新的工具。因此，手机新媒体产业链 处于成熟期时，政府机构的推动力量 不可小视。 ·随着手机终端多媒体化功能瓶 颈的消除，人们个性化需求的凸显，手 机用户对于个性化手机软件的应用需 求也会突增，考虑到我国超过6亿的手 机用户群，在软件即服务趋势的推动 下，大量手机软件厂商也会不遗余力 地加大投入，从google推出Android操 作系统、Nokia完全收购塞班公司并促 使Symbian系统完全免费等事件，即可 证实这一趋势。 (作者单位：信息产业部电信研究院 规划 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 研究所)