淘宝市场客户细分
班级: 财管092
学号:2009800014
姓名: 温妍
淘宝市场细分
一、按照客户对所需的产品来细分
按照客户对所需的产品来细分,这无论是对于还是B2B来说都是最基本的市场细分,因为首先要知道客户所要的产品,然后才可以进一步的了解它所需产品的的价位、品牌、规格以及其他的特殊要求——也就是进一步的市场细分。淘宝对产品的细分这点做得很好,在淘宝商城中,它将商品分为了服饰鞋包、美容美妆、珠宝饰品、运动户外、手机数码、居家生活等十二个大类,对于每个大类还进行更详细的分类,这样看来一目了然,让顾客可以把他所需的产品限定在一个很小的区域,在这个小区域里能够找到他们所需的产品和相关的产品,非常方便,而且在很大程度上也提高了客户体验。
二、人口统计学细分
从人口统计学方面,对淘宝市场进行如下的细分:
性别
生命周期
收入
心理及行为
表现
男
年轻单身
低
廉价、促销、实用的商品
游戏点卡、电话卡、廉价衣物
中
实用、中低端品牌、注重流行
数码产品、品牌衣物
高
个性、奢侈产品
高端数码、奢侈品
年轻已婚无孩子
低
廉价、促销、实用的商品
游戏点卡、电话卡、廉价衣物
中
实用、注重时尚、流行
流行服饰、数码产品
高
个性产品
高端品牌服饰、高档产品
年长已婚有孩子
低
廉价、促销、实用的商品
家居饰品,廉价服饰
中
实用、中低端品牌
流行服饰、数码产品、家居饰品
高
个性、奢侈产品
高档服饰、家具
女
年轻单身
低
关注价格产品款式缺乏品牌忠诚度
高仿产品,不关注品牌,购买物美价廉的商品
中
比较注重品牌,产品效果
中低端化妆品、饰品、终端品牌产品
高
品牌忠诚度较高,注重个性化产品
品牌服饰,高档化妆品
已婚无孩子
低
廉价、实用产品
家居饰品,廉价服饰
中
实用、家居产品
男装、家具
高
个性产品
家具、高档男装
已婚有孩子
低
儿童用品、实用产品
奶粉、尿布、儿童服饰、化妆品
中
实用产品
化妆品、家居产品
高
个性、奢侈产品
高档服饰、家具
在市场细分时,充分考虑到了客户的的特征,从年龄、性别、收入、购买行为等方面进行了详细的分类,针对不同的客户,开发不同的市场,通过提供不同档次的产品,来适应不同的顾客群。
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