下半年品牌
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【产品概念突破策略】【品牌定位突破策略】第1页/共40页【产品概念突破策略】第2页/共40页讲
工艺
钢结构制作工艺流程车尿素生产工艺流程自动玻璃钢生产工艺2工艺纪律检查制度q345焊接工艺规程
让消费者知道陈克明挂面“为什么好”！释疑虑让消费者放心陈克明挂面“为什么好”！第3页/共40页独特的醒面熟化工艺具有柔、韧、匀三大特色科学的蒸发干燥技术创造香、滑、弹三大品质凝聚克明制面精髓的“独特工艺”第4页/共40页三醒三蒸工艺一醒柔，面体细润二醒韧，面筋劲道三醒匀，面质均匀一蒸香，麦香自溢二蒸滑，面汤清亮三蒸弹，嚼劲十足凝聚克明制面精髓的“工艺标准”第5页/共40页三醒三蒸，克明好面克明产品品质诉求是——第6页/共40页第7页/共40页【品牌定位突破策略】第8页/共40页大部分人吃挂面的两个时间早餐中餐晚餐第9页/共40页人们吃挂面行为动机早餐吃面——比做饭简单方便，不浪费时间，利于早出门做事，口感还可以。晚餐吃面——晚上食欲不强，吃米饭肚子胀不宜睡眠，吃面相对简单，容易消化。第10页/共40页早、晚吃面的消费对象早餐——上班中青年、上学的小孩、老人。晚餐——中老年人为主。第11页/共40页现阶段品牌定位的思路时间：早餐、晚餐功能：早餐方便、晚餐易消化对象：上学、上班族，中老年。第12页/共40页【现阶段的品牌诉求】早餐要方便，吃陈克明面晚餐易消化，吃陈克明面针对吃面的两个时间，找到吃面的两个主要功能反复强调“陈克明”品牌，强化记忆。第13页/共40页第14页/共40页宣传推广方案第15页/共40页第16页/共40页第17页/共40页第18页/共40页第19页/共40页第20页/共40页第21页/共40页第22页/共40页第23页/共40页第24页/共40页第25页/共40页第26页/共40页第27页/共40页有声宣传渠道电视：湖南、江西、湖北电台：湖南91.8交通频道、金鹰95.5第28页/共40页1.镜头推进陈克明挂面上的LOGO;VO:陈克明挂面第29页/共40页2.厨房里,宽大的案板上,一位大师傅施展八卦掌，和面揉面；VO:三醒三蒸地道好面第30页/共40页3.大师傅两手一上一下,双掌相对,一个大大的面团悬在空中;VO：三醒：柔、韧、匀第31页/共40页4.大师傅一个白鹤凉翅，将面团抻成纸一样薄长长的面带；第32页/共40页5.大师傅又拿起刀，唰唰唰，一张面变成一根根粗细均匀的面条；第33页/共40页6.大师傅双手两侧伸开,成型的面条一根根并排立在双手之间;VO:三蒸：香、滑、弹第34页/共40页7.一扬手,这些面条落在案板上,根根弯曲,弹起落入锅中;第35页/共40页8.一双大筷子捞出面，面爽汤清；VO：好挂面，当选陈克明!第36页/共40页9.一碗热气腾腾的面出锅，旁边立着克明挂面；VO：陈克明挂面第37页/共40页第38页/共40页陈克明挂面三醒三蒸地道好面三醒：柔、韧、匀三蒸：香、滑、弹好挂面，当选陈克明!第39页/共40页感谢您的观看。第40页/共40页
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