广告策划方案 电影推广方案

广告策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 电影推广方案电影《孔子》南京高校推广方案一、前言：在经历了2009年12月份的短暂缺席后，进口大片又将在新年伊始卷土重来。2010年1月的电影市场，《阿凡达》《名侦探柯南：漆黑的追踪者》《邻家特工》《鼠来宝：明星俱乐部》多部进口大片将轮番上映，前后夹攻势国产影片《孔子》。《阿凡达》打头炮由好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆导演斥资5亿美元巨资打造的科幻巨制《阿凡达》，将于1月4日打响头炮，成为2010年首部登陆影院的影片。自该片于上月18日在北美等地上映以来，票房一路飙升，目前全球票房已突破6亿美元大关，并获得了各国影迷和媒体的一致称赞。考虑到《阿凡达》的超强实力，众多国产电影及分账影片纷纷主动调整档期进行避让，因此直到《阿凡达》上映10天后，才会有“对手”陆续登场。在《阿凡达》上映10天后，首部登陆国内大银幕的柯南电影《名侦探柯南：漆黑的追迹者》将于1月14日上映，而原漫画作者青山刚昌也将于1月中旬亲自来华宣传，并出席大量动漫文化交流活动。按照原来的计划，英国作家柯南道尔笔下的经典形象“福尔摩斯”的最新电影版，将于1月19日加入战局。但影片发行方之一的中影集团近日宣布，《大侦探福尔摩斯》将上映日期推迟到2月下旬，使得一场似已闻到硝烟味的“大小侦探”大战突然间平息。虽然“福尔摩斯”临阵退出，但整整3年没有大动作的成龙则已确定以“奶爸特工”的身份，携好莱坞影片《邻家特工》再战贺岁档。据悉，该片将于1月15日在美国和国内同步上映。《孔子》在夹击中生存在众多国产影片纷纷退出一月档期的情况下，由胡玫执导，周润发、周迅、陈建斌、任泉主演的《孔子》却迎难而上，选择于1月22日上映。在这部周润发版的《孔子》中，孔子不仅文武双全，还将展示自己的爱情观，而影片中的几处大型战争场面也都颇具看点。此外，之前已在韩日上映，由高圆圆及韩国影星郑雨盛联袂主演的爱情电影《好雨时节》，将于1月20登陆国内院线，而两部中外动画电影续集也将于1月29日一同亮相，它们分别是同属20世纪福克斯的《鼠来宝：明星俱乐部》和国产动画片《喜羊羊与灰太狼2》。虽然面临的形势十分的严峻，但是演员们卖力的宣传与制作方聚居匠心的宣传都大大的加大了影片《孔子》的人气与卖点，让人们都对这部影片抱有浓厚的兴趣。作为一个普通的观影人来说，我就十分的好奇这将会是一部怎么的影片，导演是怎么将孔子传奇且艰辛的一生浓缩在短短的两个小时之中的，这部影片又会带给我们怎么的震撼。二、为了更好的将电影《孔子》在南京各大高校中推广开来，现如今我们对当前《孔子》在大学生中的电影市场进行了一个全面的 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ，下面我们将通过以下几个案例了解：案例1周同学，南京工业大学的一名大三学生，从他自身而言，对于影片《孔子》本身并不是说十分感兴趣，也并无打算去影院观赏，他说：“我是理科生，从初高中开始就对文学并不十分感兴趣，而且每次遇到《论语》这些学术性较高的就十分的头疼，所以，在听说《孔子》将要上映时就并不打算去看，我想许多大学生应该跟我有同样的想法，制作方如果想要将该影片在高校中推广，我认为是十分有难度的。”案例2南京航天航空大学的秦同学对孔子的影片有这样的看法，他认为身为一个中国人，对于影片《孔子》应该支持，孔子是中国人的骄傲，我们应该将孔子的学说思想发扬光大。他认为导演胡玫是十分伟大的，从她开始准备拍摄史诗大片《孔子》时，就说明她是十分有思想的。对于《孔子》他是十分看好的。并且表示他会去影院支持中国的文化。案例3来自南京财经大学的大二学生李同学表示对于《孔子》这部影片她会去看，但是应该不会花钱去影院看，因为本身她就对文学之类的不感兴趣，去看只是为了对中国儒家思想有个直观的了解，并且她十分的好奇，不知道周润发“发哥”能将如何演绎“孔子”一角，而且“子见南子”这一情景也是我一直想从荧屏上见到的。案例4今年上大二的南京林业大学学生魏同学说：“《孔子》这部影片的上映本身就是一件争议纷纷的事，孔子在人们眼中是圣人，将其搬上荧屏是困难重重的，要想演绎好孔子是十分有难度的就，我想周润发本身也是顶着很大的压力来演绎孔子的。”案例5南京信息工程大学的大三学生谢同学在得知影片《孔子》即将上映时十分的开心，她这样说：“在知道孔子将搬上荧屏的时候就十分的期待，看了预告片后更是强烈地想去看这部影片，那壮丽的场景，还有古代的那些战争武器十分感兴趣，尤其是看到发哥，更是让我期待万分，希望这部影片能有很好的票房。三、关于电影《孔子》1、《孔子》内容解读东周末年，屹立数百年的周室王朝已经朝不报夕，各个诸侯国均割据一放，为了达到称霸的母的而相互征战。这是中国历史上一个气势磅礴的时代，一个辉煌灿烂的时代。在这个时代中，有战争、有英雄、有思想、有著作……孔子为了理想奔走在列国之间，孤独地和整个时代抗争，希望以他超越时代的思想和智慧来影响春秋诸国的历史进程。然而就像历史上的其他圣贤，孔子的时代还未到来，他曾数度被乱军围困而绝粮，也曾被卷入阴谋的漩涡，甚至被世人误解……知道麒麟现世，悲痛辍笔，一腔报国热血空付东流。但是，礼崩乐坏终促成万世师表，创造与支撑了泱泱大国两千年的辉煌。2、影片《孔子》看点影片孔子之所以全球瞩目，是因为本部影片是中国圣人孔子的传奇生涯首度亮相大银幕，全明星阵容更是让本部影片添彩，而且从气势宏伟的预告片中我们可以看出影片《孔子》的幕后阵容十分的强大，《卧虎藏龙》及《霍元甲》的制片人崔宝珠，凭借《卧虎藏龙》获奥斯卡金像摄影的鲍德熹、《满城尽带黄金甲》奥斯卡金像提名服装 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 奚仲文、《赤璧》编剧陈汗、中国国宝级配乐大师赵季平配乐，再加上以擅长拍摄超级历史巨制闻名的、《雍正王朝》及《汉武大帝》的导演胡玫……超强主创幕后阵容，历时近三年精心打造史诗巨制《孔子》让人拭目以待。而且影片《孔子》的主题曲《幽兰操》是由王菲主唱的，并且成为了她的出山之作。这也是《孔子》。3、导演介绍胡玫，与张艺谋、陈凯歌、田壮壮、高希希等同为著名的第五代导演。现任第11届全国人大代表、北京市政协委员、中国电视艺术家协会副主席，全国文联委员、中国电影集团国家一级导演。是中国屈指可数的优秀女性导演之一，她追求个性化的视听语言、独特的视角、悠缓的叙事风格，使她游刃于艺术与现实之间。去年刚曝出胡玫要拍《孔子》的时候，很多人对这个题材并不看好。但是胡玫表示，拍摄《孔子》是她近几年的心愿，现在很多学校都开设有关孔子的课程，国际上也有孔子学院，说明世界开始关注中国文化。“我觉得，孔子学院就是要向国际传输我们的传统文化，在这个时候推出《孔子》，对弘扬中国文化有好处。”胡玫说：“我觉得孔子一直是个奋斗者，他始终在追求和谐社会、大同的理想。我想这次电影的一大突破就在这里，孔子不再是天天仅仅‘之乎者也’的教书匠，他非常有智慧。在他和弟子的交往中，有非常有趣的对话，从开始编撰剧本的时候，我们就在考虑怎么能够被现代的观众接受，怎么样能让观众知道他是一个情感丰富的智者。”4、演员介绍史诗巨制《孔子》排出了强大的全明星阵容。除发哥和周迅外，包括陈建斌、任泉、陆毅、乔振宇、王绘春、马精武、李欣汝、王斑等众多国内当红影视明星参加演出，阵容强大，可谓星光灿烂。该片的两位领衔主演是周润发和周迅，这两位在影坛都有着举足轻重的地位，荣获过各种影视类及非影视类奖项，下面对他们分别进行简单的介绍：周润发，印证香港80年代的黄金时期，并创造了多个脍炙人口的经典角色：许文强、小马哥、赌神等多不胜数。精湛的演技让他誉有香港“演技之神”的名衔。他于1995年赴美国好莱坞发展，在拍摄多部电影后获得一定程度上的成功，成为一位最具有国际影响力的华人电影巨星。华人世界最红的明星。美国时代周刊曾如此评论：周润发将东方男性的魅力发挥到了极致。此次也众望所归地成为圣人“孔子”的扮演者，为了真实再现孔子的风采，发哥苦练跪姿、古琴，一遍遍坚持拍摄直到导演满意为止。凭借炉火纯青的演技和近乎执着的敬业精神，知天命之年的发哥大气传神地演活了那个中华历史上空前绝后的千古圣人。周迅从影近20年，殊荣比比，但是人们对她的评价却是真诚，这足以见得她的本质的纯良。此次作为本部影片中的另一个亮点，她扮演春秋时期著名的艳后——南子，南子是一位“名声不好”、特立独行，颇具现代女权意识的女性，对孔子很是“仰慕崇拜”。胡玫导演说她之所以选用周迅来出演这一角色并非是看中了她的名气，而是看中了她身上散发出的灵动之气。从影后到“艳后”，善于情绪爆发的周迅这回又将做出怎样的精彩诠释？四、广告宣传1、电影《孔子》的定位此次我们主要是要在各大高校中向大学生们推广影片《孔子》，并让他们在影片《孔子》上映后都能够选择去影院观看该影片，这就需要我们在之前的宣传过程中能足够的调动他们的兴趣性和好奇心，让他们有一探究竟的想法。因为《孔子》选择在众星云集的年初上映，而如今的大学生一般只会在同时期放映的影片中选择一部或者两部去观看，所以要让《孔子》在与《阿凡达》等重量级国际影片拼票房，显然，我们必须有更加有力度且有效的宣传。选择在大学生中推广影片《孔子》是十分恰当的，因为影片《孔子》是十分适合大学生去观影的，从影片的宣传片中我们可以看出这部影片气势恢宏，场景壮丽，情节感人，且大学生们哪个没有学过《论语》，哪个不会背诵其中一到两段呢，所以，孔子本身就十分贴切学生，而影片中那些不畏艰难困苦而追寻孔子求学的弟子更是可以好好的激励大家奋进向前，所以《孔子》它也是一部励志影片。2、宣传媒体此次宣传主要是正对的各高校的大学生，对于大学生而言，网络媒体宣传无疑是比较有效的，因为在当今，网络在大学生生活中有着不可或缺的地位，几乎人手一台电脑，而没有电脑的学生也会经常通过手机等浏览网页。我们可以联系QQ，人人网等在大学生群中热门的网络工具进行宣传，加大《孔子》的知名度，更可以让与迅雷，土豆，优酷等耳熟能详的影视网址进行合作，将《孔子》大力的宣传。当然剧组的卖力宣传也是十分有效的一种手段之一，现在的大学生一般都比较喜欢明星，对明星有一种崇拜感，如果《孔子》的导演演员能在《孔子》的宣传期间好好表现，好好的为《孔子》拉票，效果也是十分显著的，很多人之所以去观影有时并不是冲着影片去的，而是为了去看自己喜欢的明星，这就是所谓的明星效应，这也是为什么各大影片都纷纷招选当红明星的原因之一。当然还有其他一些 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，也是我第一写广告活动的策划，一开始觉得十分的茫然，但是在整理报告的过程中，思绪也逐渐清晰，当然，还是有很多不足的，我个人觉得这次的策划还有很多的漏洞，可能有些偏离主题，希望老师多多包涵。策划即为计策，对策及谋划等意思，主要是对未做之事进行分配和安排。策划对一个活动来说是十分重要的，没有一份好的策划就不会有一个出彩的结果。所以我们要用一个认真的态度来完成策划。通过写这次的电影推广策划，我了解了整个策划的具体构架，分为哪几部分，该如何将一份广告策划写完整，还有如何从各种材料中剪辑出自己需要的内容，以协助自己完成策划，这些都是我以前没有接触过的，也是我从这门课中学习到的。2、电影的选择作为大学生，我们不应该将电影的选择仅仅定格在爱情片，玄幻片等，我们还应该适当的选择一些史诗性题材的影片进行观赏，增加自身的修养，并且了解关于中国历史文化。这是作为中国当代大学生应该也是必须去了解的。而且各高校也应该注意培养大学生的文学修养，加强学生对中国史学思想的了解和兴趣。不应该强制的去灌输，而是要让学生自主的去探索。在现代的电影市场中，往往是以爱情类，科幻类为主导，就拿在同月上映的影片《阿凡达》和《孔子》来说，《孔子》的影响远没有《阿凡达》大。这不单单是影片类型的问题，也跟《孔子》是内地拍摄有关，人们往往会忽视本土的东西。作为一个思想超前的大学生，看得远固然没错，但是不能因此而变为崇洋媚外，我们首先是个中国人，才是个大学生。所以，我们在选择电影时也不能太有偏向性。要广纳各方面的影片。3、观电影常识大部分人选择去影院看电影是为了轻松，娱乐的，所以，看电影并没有特定的一些规定。所谓常识，是一些在日常生活中逐步形成的一些流程。去影院看电影首先我们先要选择影院，不是说现在人多精贵，而是只有在舒适的环境下人们才有可能去专心致志的去欣赏影片，这才是制作方想达到的最终目标，他们之所以拍摄影片，盈利只是一个小方面，最为制影人，他想表达的是他的一种思想，他希望通过电影让大家与他产生共鸣。其次，我们要对影片的分辨率有一定的要求，先如今的3D，IMAX等技术便是应运而生的。再者，我们观影人自身要有比较高的素质，看电影是个高雅的活动，我们不能利用影院幽暗的环境做一些猥琐之事，当然，带零食之类的还是被社会所认可的，但是，不能随处乱丢。否则，再好的环境时间久了也会被糟蹋。而且只有在舒适的环境下，看着清晰的电影，我们才能全身心的投入到影片中去好好的感受。4、其他之前讲了那么多他人对《孔子》的看法，现在讲讲我自己对《孔子》这部影片的看法。《孔子》这部影片我觉得还是很值得一看的，首先从这部影片的投资来看，制作方是十分看中该影片的，并且投了许多人力物力，可以看出这是一部用心之作，而且从预告片看来，重现了春秋时候的场景，让从小活在我们心中的孔子化为现实，这本身就是一项伟大之举。还有，在预告片中，我们可以看到许多战争场景及许多战争用的武器等等，这让我们大开眼界。还有看到苍老的孔子在一群弟子中，白发飘飘，那种沧桑让人感动。