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2013年中国高档女装消费现状
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提要:40-45岁这一年龄段的女性是高端消费的绝对主体。
35-45岁女性是高端女装的消费主力人群,随着消费观念的转变,该人群有往前后两端扩大的趋势,25-24岁、46-59岁的高端女装消费者增多。
46-59岁这个年龄段的消费群体在社会经济活动中不再居于主导地位,经济收入处于衰退或者停滞的阶段,对服装的要求不高或者不能要求太高,即一般会选择物美价廉的对象消费,是职业休闲装的主要消费者。其比例约高达女性总人口的22%,部分消费者家人丰厚的收入足以支持她们高档的消费,让其中一部分成为高端女装消费者。
25-34岁占比17% ,有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位,认为服装是个人品位和身份的象征。该消费群体对质量与价格都有较高的关注,主要为中低档消费,购买得较多的是职业休闲装,其中一部分收入较高、注重品质的女性成为中高端女装消费者。
35-39岁占比10%,大多倾向于成熟稳重大方自信的着衣风格,在此基础上她们还追求服装的出众品味和流行时尚。处于该年龄段的女性体型往往开始有所改变,但她们有很强的经济基础,更多地注重于品牌的知名度,对己有较大变化身材的包装与心理弥补,小部分为中低档消费,大部分为中高档消费,是中高端女装消费的集中人群。
40-45岁占比7%,其中相当一部分为高级白领,她们都有较强的经济基础,在选择服装时会受到文化理念、传统观念、审美标准的影响。而且还要考虑自己的工作性质、职位高低等因素。一些中低档服装,从款式、花色、面料、做工上都难以满足这个年龄段女性成熟的审美要求,这一年龄段的女性是高端消费的绝对主体。
60岁以上占比12%,她们的收入水平较低,缺乏较强的经济实力,她们的服装多由子女替代购买,她们本身对服装的认知度在逐渐下降,这一年龄段的女性对于色彩较为成熟的女装较感兴趣,较为中性的色彩作为选购的重要依据。
20-24岁占比6%,他们经济大都不独立或不完全独立。该消费层次对于价格有比其他消费层次有更多的关心;消费集中于中低档;从购买得最多的是时装和休闲装,可以认为她们是低端时装和休闲装主要消费者。
19岁以下占比26%,该消费群体虽然追求时尚,积极关注流行元素,但是由于缺乏独立的经济来源,最关注的是服装的价格,她们的经济支持来自家庭中其他人的收入,消费属于中低档。
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