品牌营销
策划
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专项职业能力认证考核规范一、定义品牌营销策划是指运用现代营销学的理论和实践模型，把品牌作为企业的资本和资源，以品牌为核心和载体，在产品运营的基础上，有效地运作品牌，使用户形成对企业品牌和产品的认知，实现品牌的增值，形成强势品牌，利用品牌的巨大效用和内在价值，开展品牌营销活动的能力。二、适用对象运用或准备运用本项能力求职、就业的人员。能力标准与鉴定内容能力名称：品牌营销策划职业领域：品牌管理/品牌营销工作任务操作规范相关知识考核比重（一）品牌营销策划
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
分析根据材料所提供的品牌营销策划方案进行分析。市场定位、产品定位、品牌定位、品牌形象设计、品牌营销、品牌危机处理、品牌延伸相关知识。20%（二）品牌营销策划方案设计根据材料中提供的内容，设计一份品牌营销策划方案，包括以下内容：1.市场定位分析；2.品牌定位分析；3.品牌设计；4.品牌营销策略；5.品牌保护策略分析1.市场定位、产品定位、品牌定位、品牌形象设计相关知识；2.事件营销、Social营销、PR营销、广告投放等运营方式；3.热点新媒体平台的操作，如：微信、微博、直播平台、图片网站等；4.现代营销理论与方法：如科特勒营销理论、阶梯法、客户体验地图等诸多方法；5.新时代下的营销，诸如新零售、数字化时代的营销战略和社群营销等；6.品牌危机处理、品牌延伸相关知识；50%（三）品牌营销策划方案路演根据完成的PPT进行路演：1.阐述品牌营销策划方案分析的内容；2.阐述品牌营销策划方案设计的内容；对自己设计的方案能进行清晰详细的阐述，掌握语言表达技巧。30%四、鉴定要求（一）申报条件达到法定劳动年龄，具有相应技能的劳动者均可申报。（二）考评员构成考评员应从事品牌营销策划相关专业或持有品牌管理师资格证书；每30名考生配备考评员2名。（三）鉴定方式与鉴定时间技能操作考核采取机考实际操作考核，技能操作考核时间为85分钟。（四）鉴定场地设备要求设备要求场地要求品牌营销策划方案分析1.计算机（Windows7及以上操作系统），安装office2007及以上版本；具备视频和音频播放器，图片浏览器等基本软件；2.可接入互联网；3.教师系统界面；4.杀毒软件；通风、采光良好、卫生整洁的机房：1.台式机至少30台；2.可容纳30-40人；3.安装视频监控；品牌营销策划方案设计1.计算机（Windows7及以上操作系统），安装office2007及以上版本；具备视频和音频播放器，图片浏览器等基本软件；2.可接入互联网；3.教师系统界面；4.杀毒软件；通风、采光良好、卫生整洁的机房：1.台式机至少30台；2.可容纳30-40人；3.安装视频监控；品牌营销策划方案路演1.电脑至少1台（Windows7及以上操作系统），安装office2007及以上版本；2.电脑配有视频、音频播放器、图片浏览器等基本软件；3.多媒体播放设备（投影仪、激光笔、话筒/扩音器等）4.安全防护：还原卡（考试结束关闭）通风、采光良好、卫生整洁的教室：1.可容纳20-30人，桌椅摆放整齐；2.设录像设备摆放处；3.安装视频监控；
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