论文化要素在旅游规划中的运用_以宁波梁祝文化产业园概念规划为例

121第27卷 6/ 2009 HUAZHONG ARCHITECTURE 华中建筑 张 琳 Zhang Lin 中图分类号 TU984.18 文献标识码 B 文章编号 1003-739X（2009）06-0121-05 摘 要 该文以宁波梁祝文化产业园概念规划 为例，具体探讨了文化要素在旅游规划和开 发中的运用问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，提出要深入挖掘文化的内 涵和特征，将文化融入到旅游区的功能定 位、空间布局、旅游产品开发、旅游活动策 划的全过程，并形成文化产业链，使文化成 为贯穿整个旅游活动的内在灵魂。 关键词 宁波梁祝文化产业园 文化 旅游规划 运用 Abstract Taking the concept planning of Ningbo Liangzhu Cultural Industry Garden for an example, this article discusses the application of cultural elements in tourism planning and development, points out that we should deep excavate the cultural connotations and features and make culture blend into the whole process from function localization, the spatial layout, the tourism product development to the tourism activity, which could form the cultural industry chain in order to make culture as the soul of the whole tourism activities. Key Words Ningbo Liangzhu Cultural Indust ry Garden, Cul ture, Tour i sm planning, Application 作 者 邮 编 电子信箱 收稿日期 同济大学建筑与城市规划学院博士 研究生 200092 tongjizhanglin@163.com 2009 01 08 文化是在一定的自然、经济、政治、 社会条件下而产生的物质文化和精神文化 的总和，包括文物古迹、民俗风情、节庆 祭典、文化艺术等，具有历史性、民族性 和地域性。随着旅游产业的深入发展和人 们对旅游需求的不断提升，文化在旅游活 动中的地位越来越重要、越来越突出。首 先，文化本身就是一种重要的旅游资源。 旅游活动的动因是寻找“时空异化”和 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 化要素在旅游规划中的运用 ——以宁波梁祝文化产业园概念规划为例 Application of Cultural Elements into Tourism Planning: A Case of Concept Planning of Ningbo Liangzhu Cultural Industry Garden 张琳 同济大学建筑与城市规划学院，2006级博士研究生，主 要研究方向：旅游资源管理、旅游规划的理论和方法，参与了旅 游发展战略规划、旅游区总体规划、旅游概念规划及项目策划、 旅游区详细规划等20余项。发 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 论文：人的行为心理与城市广场 设计（《城市问题》（CSSCI）2008（8））、论景观生态学在旅 游规划中的应用（《旅游论坛》2007（4））、SARS爆发对城市规 划的启示（发表于《城市规划》（CSSCI）2003（7））。 “时空强化”[1]，而这种异化和强化不仅 表现在自然的景观环境方面，更体现在精 神文化方面，不同的地域文化和历史文化 会给游客带来不同的精神感受。源远流长 的历史文明、独具特色的地方文化、丰富 多彩的民风民俗，这些都对游客具有很强 的吸引力，成为旅游地的吸引因素之一。 其次，文化有利于旅游品牌的塑造，由于 文化具有较强的差异性和唯一性，常常会 图1 梁祝文化产业园基地现状 城乡规划·园林建筑及绿化 ·具体规划设计· Urban and Rural Planning·Landscape Architecture and Virescence 122 华中建筑 HUAZHONG ARCHITECTURE 6/ 2009 第27卷 为平淡的、同质的景观环境增添神秘感和 鲜明的特征，成为旅游地的独特标志。可 以说，文化是旅游地的灵魂，只有对文化 进行深入的挖掘和巧妙的利用，才能使旅 游地获得持久的生命力。 然而，目前在旅游开发中对文化要素 的利用还处于低层次的阶段，比较常见的 是将历史名人、地方文化通过雕塑、展览 馆、文学作品等形式表现出来，而这种 表现常常是孤立的、单薄的，缺乏形象 感和生动感，更没有与整个旅游区融合 在一起。实际上，文化能够对旅游开发 起到“点化”和“整合”的作用，一方 面，将文化理念贯穿于看似孤立、分散 的景点中，可以使旅游资源产生深度效 应，做到“景散意连”[2]；另一方面，将 文化渗透到旅游活动的全过程，在开发 旅游资源、打造旅游产品、策划旅游项 目、 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 旅游形象时，都融入文化的特 征，使其贯穿“吃、住、行、游、购、 娱”的各个环节，可以使旅游资源产生整 合效应，有利于塑造个性鲜明的旅游品 牌。本文以宁波梁祝文化产业园概念规划 为例，对文化要素在旅游规划中运用的问 题进行具体探讨。 1 项目概况 1.1 基地现状 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 宁波梁祝文化产业园位于宁波市鄞州 区高桥镇，总面积46.8hm2，现状基地内 的内河渠道将其划分为三大部分：东北部 分为建成并正在运营的梁祝公园，面积为 12.6 hm2；中央部分靠近梁祝公园，可作 为文化产业发展用地，面积为21.2 hm2； 西南部分滨河地块岸线优美狭长，可作为 休闲度假用地，面积为13.0 hm2。基地现 状恰恰宛如蝴蝶形状，“展翅欲飞，栖水 而居，蝶姿曼妙”（图1）。 1.2 梁祝文化源远流长 千百年来，梁山伯与祝英台美丽动人 的爱情故事一直被人们广为传颂着，她与 “白蛇传”、“孟姜女”、“牛郎与织 女”并称中国古代四大传说，是我国最具 辐射力的口头传承艺术，不仅是中华民族 文化的瑰宝，而且在世界范围内产生了广 泛而深远的影响，被称作“东方的罗密欧 与朱丽叶”。梁祝传说经过1600年的发 展，已衍化为包括文学、音乐舞蹈、影视 戏曲、美术工艺、民俗礼仪等在内的丰富 多彩、博大精深的梁祝文化体系[3]，在中 国和世界文化艺术史上占有重要的地位， 是珍贵的非物质文化遗产。 尽管关于梁祝传说起源的版本很多， 图4 梁祝文化产业园功能分区图 图5 梁祝文化产业园景观结构图 图6 梁祝文化产业园规划总平面图 123第27卷 6/ 2009 HUAZHONG ARCHITECTURE 华中建筑 全国已发现梁祝遗迹有20多处，但本项 目中的梁山伯庙是国内保存得最完整的一 家，梁山伯庙建成一千多年来，众多男女 都来进香朝拜，形成了一系列的信仰仪式 活动；梁祝文化公园是全国唯一的爱情主 题公园；宁波文化旅游部门已经举办了几 届中国梁祝婚俗节，这些都使本项目在梁 祝文化的弘扬方面具有了一定的知名度和 影响力。 2 发展构想及目标定位 2.1 总体构想 目前，梁祝文化公园主要以观赏活动 为主，参与性的项目不多，对游客的吸引 力不强，梁祝文化的挖掘和利用也亟待进 一步提升。应该看到，梁祝文化是具有产 业拓展性的旅游资源，梁祝爱情故事充满 了古典浪漫气息、弘扬了坚贞不渝的爱 情，而爱情是人类永恒的梦想，世界著名 的爱情旅游胜地永远是人们最向往的地 方，与爱情、浪漫、温馨、坚贞有关的各 种产业也正成为市场的热点，如婚庆服 务、婚礼摄影、婚纱礼服、蜜月旅游、艺 术表演等，都日益受到消费者的青睐。 综合分析项目的文化优势、生态环境 优势、市场机遇优势、区位交通优势，梁 祝文化产业园项目要紧紧围绕梁祝爱情文 化这一主题，将梁祝文化与景观环境的塑 造和旅游项目的开发有机结合，使梁祝文 化的主线贯穿到整个旅游区。并且，要跳 出文化观光的消费层面，对文化要素进行 商业价值的发掘，寻找到市场与文化的结 合点，进行经济价值和市场需求的联动开 发，以爱情浪漫故事为吸引点，发展甜蜜 爱情产业和休闲度假产品，形成独具特色 的梁祝文化产业链。 2.2 发展定位 梁祝文化资源具有独特性、稀缺性、 产业优势和国内外的影响力，梁祝文化产 业园的规划和开发要深入挖掘梁祝文化的 内涵，紧紧把握宁波城市“西延”的发展 契机，充分发挥地理区位优势，以得天独 厚的自然生态环境为背景，建设集文化体 验、生态观光、商业娱乐、休闲度假为一 体的梁祝文化产业园，打造“东方爱情圣 地，国际浪漫之都”。 本项目的开发是完善城市功能的重要 组成部分，目标是打造一个综合性、高品 位、多元化的休闲产业中心。所以，在开 发模式上，要以旅游开发带动人气的聚 集、以人气带动区域价值提升、以区域价 值提升人文居住环境，使其成为城市西部 的新地标，通过城市浪漫空间的营造，全 面提升宁波的城市形象。 2.3 形象定位 “爱河之畔•幸福小城”——蝴蝶城• 梁祝文化产业园 2.4 发展目标（图2） ①打造宁波最具代表性的文化旅游观 光地和休闲旅游区，力争成为国家 5A级 旅游区和世界著名的爱情旅游胜地； ②构筑国内最大的婚庆综合产业中 心； ③营造城市浪漫空间，树立爱情文化 旅游的典范； ④带动地区整体环境品质的提高，实 现宁波发展“中提升”的战略目标。 3 功能结构规划及项目策划（图3） 梁祝文化产业园的项目基地呈现出 “彩蝶状”地形特征，规划3个主要功能 区，形成以“彩蝶双栖商业休闲区”为核 心，以“梁祝文化公园游览区”和“爱河 之畔旅游度假区”为支撑的“一心两翼” 的拓展与发散性空间格局。在空间的组织 和安排上，以弘扬梁祝爱情文化的“彩 蝶双栖主题广场”为中心，以滨江景观 带（滨江大道串起日、月、心3个亲水平 台）和文化景观带（情侣大道串起“同 心之结”入口广场、“彩蝶双栖主题 广场”、“爱之物语”水幕广场）为轴 线，将体现观赏、休闲、度假等功能的 主题园有机串联起来，从而体现古典与现 代结合、人文与生态融合、建筑与环境相 互交织的特色，展现“爱情织造”的规划 理念（图4~5）。 3.1 梁祝文化公园游览区 位于基地的东北部，以现状的梁祝文 化公园为基础，面积为12.6 hm2。 梁祝文化公园是全国唯一的爱情主题 公园，公园以梁山伯庙为主体，梁祝故事 为主线，由观音堂、梁祝化蝶雕塑、夫妻 桥、恩爱亭、荷花池、九龙潭、龙嘘亭、 百龄路、大型喷泉广场、万松书院及梁圣 君庙等众多景点组成。各种江南仿古建 筑，依山托水，形成园中有园，动静结 合的格局，花影树荫，错落有致，别有 情趣。梁祝文化公园是宁波旅游的重要 景点之一，有一定的知名度，民间有句 广为流传的乡谚：“若要夫妻同到老， 梁山伯庙到一到”，吸引了无数痴情男 女成群结队前来寻踪觅迹，祭拜观瞻。 改造后的梁祝文化游览区将通过自然环境 与人文景观的营造，设立二条溪流——梁 溪祝水、二条游览主线、二条游览副线， 图2 梁祝文化产业园的目标及功能定位 图3 梁祝文化产业园功能分区及主要项目 124 华中建筑 HUAZHONG ARCHITECTURE 6/ 2009 第27卷 深度挖掘梁祝文化的内涵，丰富项目内 容，打造世界爱情文化交流平台。 （1）二条溪流——“梁溪”和“祝 水” 尊重现状梁祝公园内水系的特点、保 护其生态环境，在此基础上进行水系的设 计和贯通。区内两条溪流分别命名为“梁 溪”和“祝水”，溪水蜿蜒流淌、相依相 偎，最后交汇在一起，形成一条美丽的河 流。“梁溪”和“祝水”的设计不仅具有 丰富景观的效果，而且寓意深远，体现了 梁祝爱情文化的魂魄，蕴含着有情人终成 眷属的美好祝愿，赋予了梁祝爱情更加丰 富而完美的内涵。 （2）两条游览主线 ① 梁祝文化博物馆集中了全国各地 梁祝文化的精髓，对梁祝文化进行全方 面、深层次地挖掘、整理与展示，重点保 护原有梁祝遗迹遗存，并综合运用多媒 体、音乐、图片、雕塑、实景再现等方式 讲述梁山伯与祝英台动人的爱情故事，遵 循动态观赏及全景画卷式的原则，重现 “草桥结拜”“三载同窗”、“十八相 送”、“化蝶团圆”等场景，亭台楼榭， 草长莺飞，实现建筑与园林景观的和谐统 一，游客置身其间，仿佛穿梭时空，真切 感受梁祝忠贞不渝的爱情。并以梁祝文化 为依托，开展梁祝艺术造型展示，如面向 国内外知名艺术家征集作品、现场乐舞表 演等，全面展现梁祝文化在音乐、戏曲、 舞蹈、诗歌、外交等方面的成就。打造中 国最大、最具特色、国际著名的梁祝文化 博物馆。 ②世界爱情文化博览园将全世界有关 爱情的璀璨文明，如传说、故事、人物事 迹、诗章、格言、绘画、雕塑等，分门别 类地进行展示，布置以爱情为主题的小品 群，颂扬人间至情。 （3）两条游览副线 ①绿色后花园本着优化生态环境的 原则，加大绿色植被种植，注意景观构 造，以树墙划分区域，构筑绿色后花 园，使其成为绿色氧吧。 ②蝴蝶生态园以“蝴蝶与伴侣相伴终 生”为概念，提供蝴蝶标本、蝶形工艺 品、蝴蝶服饰、蝶形民居、蝶形景观等 展示和参与性的内容。 3.2 “彩蝶双栖”商业休闲区 位于基地中央，承接梁祝文化公园向 西南面的不断拓展，作为文化产业发展用 地，面积为21.2 hm2，进一步完善以“浪 漫文化”为核心的休闲、婚庆、餐饮、娱 乐、商业等功能，打造全国规模最大、特 色最鲜明的爱情主题公园。 （1）“百年好合”婚庆产业中心 占地面积约4.67 hm2，主要项目包 括：同心之结“入口广场”、“百年好 合”婚庆乐园、“情深意长婚俗文化博览 园、“彩蝶双栖”主题广场。 ①同心之结”入口广场位于“彩蝶双 栖”商业休闲区的入口处，以红色的“同 心结”作为主题雕塑，象征有情人能够永 结同心，翻开主题公园浪漫温馨的篇章。 入口广场后面展开美丽的情侣大道，作为 整个休闲区的文化景观轴线。 ②百年好合”婚庆乐园全面打造以婚 庆产业为核心的综合性婚庆乐园，具备婚 宴承办、外景基地、蜜月度假等全方位的 功能。包括婚庆外景基地、异域风情婚礼 园、古典风情婚庆园、民俗风情婚庆园、 婚纱摄影中心、婚庆服务中心等，形成 “浪漫－和谐－喜庆”的综合性婚礼服务 产业链，打造中国第一品牌婚庆基地。 ③情深意长”婚俗文化博览园设计具 有地方特色和民族风情的建筑，通过图 片、实物、多媒体等方式全面展示世界 各地及各民族的婚俗文化，并邀请当地演 员表演婚庆大典“真人秀”，使游客能够 真切感受到博大精深、丰富多彩的婚俗文 化。如世界婚俗文化展、民族婚俗文化 展、特色婚庆大典表演。 ④彩蝶双栖”主题广场位于情侣大道 的中心点，是整个休闲区的中心，设计与 梁祝公园内的“梁祝化蝶雕塑”遥相呼应 的主题雕塑，在传统爱情理念的表现手法 中融入现代浪漫元素，在设计材料上也要 与其相区别，并且突出夜景效果，使其成 为整个旅游区的形象标志，同时还具有举 办大型节庆活动和文艺活动的功能。 （2）“心心相映”4D飞翔乐园 占地面积5.33 hm2主要项目包括：影 院、游乐园、爱情故事园。 ①拥抱激情”4D飞翔影院，4D飞翔影 院是目前世界上最新的高科技游乐项目， 通过生动逼真的立体效果、音响效果、特 技效果的巧妙结合，加上影片所创造的神 奇故事情节，使观众仿佛身临其境，真正 感受到虚拟现实的高科技魅力。 ②心心相映”游乐园设置水上游戏娱 乐项目，为休闲园区注入新鲜的元素，增 强项目的参与性，主要面向青年消费者， 在游乐的同时增加了情侣之间的默契。 如索桥、水上平衡木、栈桥迷宫、爱情加 油站、情侣水上漫步比赛、双人自行车比 赛、双人划船比赛等。 ③“执子之手”爱情故事园，该项目 设计贯穿爱情主题、突出参与性、围绕 “相识—相知—相恋”展开一幅幅动人的 画卷，和游客一起见证甜蜜的爱情、分享 幸福的点点滴滴，在这里共铸一生难忘的 回忆。如情人花园、誓言广场、月老祠、 情侣树、爱情工坊。 （3）“浪漫一生”娱乐商业街 占地面积4 hm2，主要项目包括：购 物广场和娱乐餐饮街。 ①“浪漫一生”购物天堂的建筑采用 国际商业广场的结构设计，营造高贵典 雅的购物环境，引入国内外著名的婚庆 品牌，布满浪漫时尚、琳琅满目的婚庆用 品，打造中国第一婚庆购物天堂。如时尚 婚纱秀、浪漫珠宝城 、情侣服饰、温馨 家居用品、喜庆婚礼用品。 ②“甜蜜之恋”娱乐餐饮街沿区域内 蜿蜒的河流设置一些酒吧、餐厅、咖啡 屋、茶座等休闲服务性设施。并采用植 株、喷泉，灯光、雕塑相组成的方式，形 成具有浪漫气息的休闲走廊，供恋人在其 中散步、徜徉。如湖畔新天地、海鲜舫、 海上歌城。 （4）“情满姚江”滨水休闲带 占地面积3.33 hm2，主要项目包括： 游艇俱乐部、水幕广场、人工沙滩、咖啡 屋及亲水平台。 ①“情满姚江”游艇俱乐部拥有一艘 私人游艇是一个浪漫、尊贵的梦想，在国 外，游艇运动也是一个备受青睐的时尚休 闲方式。而今，游艇业正在加快向高速发 展的中国市场飞渡，将成为我国的一个消 费“制高点”。规划利用姚江的自然条件 和宁波的经济区域优势，打造一个真正意 义的游艇俱乐部，以游艇运动及延伸服务 为核心，面向游艇爱好者、社会名流、商 业巨贾、时尚人士及海外消费者提供一个 最时尚的商务、度假、休闲场所。另外， 豪华游轮体验、游艇婚礼等，也可以让游 客享受一番世界顶级游艇的奢华，畅游美 丽的姚江，饱览东方商埠的风采。 ②“爱之物语”水幕广场作为情侣大 道的结点，主要是以艺术的手法表现爱情 的浪漫和永恒。围绕广场设计一个艺术景 墙，以雕刻的形式表现千古流传的爱情诗 篇和动人画卷，内部设有一座水幕影院， 放映经典的爱情故事和最新的情感大片。 优美的环境、浪漫的水景、新颖的形式、 加之动人的爱情，定会引来无数情侣驻足 观赏。 ③碧海蓝天、金沙白浪，姚江沿岸 设计成人工沙滩,营造沙滩、绿树、阳光 的惬意空间，可以举行沙雕节、沙滩排 球节等。 ④“缘定今生”咖啡屋是江边的一个 别致的小屋，浪漫音乐萦绕耳畔、引起人 们对爱情无限美好的想象。 125第27卷 6/ 2009 HUAZHONG ARCHITECTURE 华中建筑 ⑤规划在姚江沿岸设置3个亲水平 台，“一心”的亲水平台设计为心形， “两翼”的亲水平台分别设计为太阳形和 月亮形，象征着伟大的爱情与日月同辉。 亲水平台不仅为游客提供了亲水、戏水的 空间，延伸了观赏的尺度，而且“日、 月、心”的形态设计在景观上也形成映 衬。 （5）“永恒之爱”五星级酒店 占地面积2.67hm2，主要项目包括： ①“永恒之爱”蝴蝶酒店，打造宁波 地区最具特色的五星级酒店，采用造型独 特的蝶形建筑，突出浪漫典雅的气息。拥 有风格各异的大小宴会厅，厅堂空间适宜 以轻质割断墙分割，满足各种婚庆宴席的 需要，同时设有专门为婚庆住宿准备的个 性化情侣套房。 ②“莱茵花语”休闲会所结合区域内 蜿蜒的河流，借助自然环境设计一些造型 别致、清新自然的小屋，打造充满浪漫气 息和时尚品味的高档休闲会所，内部设施 完善、格调高雅、服务周到。如天然SPA 养生馆、健身房、美容会馆、恒温游泳池 等。 3.3 爱河之畔旅游度假区 位于项目的西南部分，滨河地块岸 线优美狭长，可作为休闲度假用地，面 积为13.0 hm2。 姚江沿岸的绝好风景、梁祝公园的 天然氧吧、彩蝶双飞的经典爱情，这些 必将吸引大批的度假游客，并带来第二 居所需求。规划沿着姚江岸边开发旅游 房产，包括充满家庭温馨感觉的蜜月小 屋、豪华舒适的度假别墅和时尚简约的 酒店式公寓和居住房产，打造“爱河之 畔、幸福小城”（图6）。 4 旅游活动策划 根据梁祝文化产业园的功能定位及规 划格局，以梁祝爱情文化为核心，通过对 文化的内拓和外延解读、举办一系列品牌 知名度高、影响范围广的主题节庆活动， 在活动的组织和安排上，强调品牌、特色 和连续性，使梁祝文化更加生动、具体、 深入人心，并且可以不断提升梁祝文化园 的知名度和品牌，吸引更多的游客。主要 包括：爱情文化类活动、休闲文化类活动 及商业文化类活动。 4.1 爱情文化类活动 如中国梁祝婚俗节、国际梁祝爱情 节、“ALA宁波”爱情主题节庆活动、世 界婚俗表演、“彩蝶之恋”集体婚礼、创 意婚礼大赛、万人真爱相亲大会等。 4.2 休闲文化类活动 如国际游艇展、爱情电影节、音乐 “嘉年华”等。 4.3 商业文化类活动 如国际婚庆用品博览会、中国婚庆产 业之星评选活动、国际时尚婚纱秀等。 在梁祝爱情文化产业园概念性规划 中，充分挖掘了梁祝文化的内涵，并将其 巧妙地贯穿到整个旅游活动的全过程中。 主要体现在三个方面，一是在旅游区的主 题定位、空间布局、功能结构、产品开 发、项目策划等方面，都紧紧围绕“梁祝 爱情文化”而设计和开展，使梁祝文化成 为整个旅游区的内在灵魂；二是拓展了梁 祝爱情文化的产业链，突破了文化观光的 消费层面，以爱情浪漫故事为吸引点，发 展了婚庆产业和休闲度假产品，形成了独 具特色的梁祝文化产业链；三是将梁祝文 化融入到形式多样的主题活动中，提高了 旅游项目的参与性和生动性，不仅使旅游 活动更加丰富、生动，也提高了梁祝文化 的生命力和吸引力，更有利于梁祝文化的 传播和旅游品牌的塑造。 ■ 参考文献 1 刘滨谊.现代景观规划设计.南京：东南大学出 版社，102-104. 2 李冰. 梅州客家文化旅游资源的开发构想.地 域研究与开发，2008.27（4）：86-98. 3 伍鹏.梁祝文化保护与旅游开发略论—以浙 江省为例，边疆经济与文化，2008（8）： 29-31. 治印 宋亚萍 不积小流无以成江海