企业文化符号层设计
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企业环境的设计企业旗帜、服装、歌曲设计企业文化传播网络设计423企业标识设计1一、企业标识设计1、个性2、持久性3、艺术性企业标识设计的原则企业标识设计包含企业名称、企业标志、企业
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字、企业标准色四个基本要素以及各种辅助设计。（一）企业名称设计企业名称的设计是注册新企业时的必要步骤，也是老企业进行二次创业、塑造崭新企业形象的需要特点3、民族性1、个性2、名实相符2004年联想公司正式从Legend改为Lenovo，其中Le自用原标识，代表着秉承其一贯传统，而novo取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。TCL集团、清华同方日本索尼公司原名叫“东京通信工业株式会社”，其产品销往美国时，美国人很难把音调念准，公司创办人盛田昭夫从“福特”汽车简洁的名称中受到启发，于58年把公司更名为Sony。4、简易（二）企业标志设计企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计其设计有表音形式、表形形式、或者两者结合三种方式中国大唐集团公司标识由北京电力广告公司设计完成，由汉字小篆体“大唐”二字构成。从图案上看，标识形似大钟，稳如泰山，体现了集团公司稳健和务实的作风，寓意为基业稳固，前景美好。 从字形上看，标识将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起，结构紧凑，比例协调，方中有圆，圆中有方，寓意公平、公正、团结、和谐。标识上部“大”字出头，预示着集团公司不断向上的发展趋势和无限的发展空间。 从色彩上看，标识选用正红色，鲜艳醒目。红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。将红色规定为集团公司的标准色，寓意集团公司的事业红红火火，灿烂辉煌。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行商标设计其商标设计时要有独创性，不与其他已注册商标雷同；布局合理，突出特色；不违反相关的条款。甲骨文、篆书、隶书、魏碑等字体表示历史久远，而宋体、仿宋、黑体等字体则喻示现代、当代。另外，不同字体的轻重感、质感等也不相同，如隶书、魏碑、琥珀体等字体笔画较粗，给人以沉重、凝重的感觉；而楷体、宋体、细圆等字体则让人觉得比较轻巧。隶书带有羽毛、麻、竹等质感，魏碑体则有石头、岩石的冷、重的质感。草书、行书让人觉得比较随意，而宋体、黑体则让人感到比较正式、正规。（三）企业标准字设计（四）企业标准色设计企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩，标准色一般是一种或多种颜色的组合，常常与企业标志，标准字等配合使用。色彩与味觉、嗅觉、物体形成有一定的关系；色彩的不同感觉，也会使人产生各种不同的感情，而且可能影响到精神、情绪、甚至导致行为的变化；不同国家和地区，由于受各自不同历史文化传统的影响，对色彩的象征意义有不同的理解，喜好、禁忌也不一样。一些企业还往往采用一些辅助图案、辅助字、辅助色等辅助标识。如一些企业在某些场合单独使用这些辅助标识，因为企业标志、标准字等一般用于很正式的场合，如员工的休闲服、公文包等。一般的企业辅助标识用于休闲服饰、产品外包装、公共关系纪念品、宣传画等。（五）企业辅助标识设计标识以两片烟叶和“S”造型构成，两片烟叶造型表明江苏中烟行业特征，喻意践行烟草行业“两个至上”的共同价值观；“S”造型象征大运河和长江，也代表“苏烟”品牌和江苏简称“苏”的含义，充分体现江苏中烟的地域和品牌特征。二、企业环境的设计（一）企业自然环境与建筑布局设计（二）厂房环境设计主要目标有安全目标、经济目标、美化目标、生态目标、文化目标。厂房设计主要是从文化的角度进行分析，在进行厂房的布局时应符合技术和工艺的特点、符合员工的生理要求、符合员工的心理特征。色彩设计时，要考虑工作空间的色彩、机器设备的色彩。厂房声学设计时，应控制和减少噪音污染、利用和发挥乐音的调节功能。另外空气设计时主要从通风、温度和温度三方面考虑，保证员工的身心健康。（三）办公室环境设计办公室的环境如何、布置得怎样，对置身其中的工作人员从生理到心理都有一定的影响，并在某种程度上直接影响企业决策，管理的效果和工作效率。对于高层管理者，其办公室布置应相对封闭、相对宽敞、方便工作、特色鲜明。而对于一般的行政人员，一般采用集中办公的方式。另外，对于会议室、接待室、资料室的设计也较讲究。如在会议室挂时钟、提倡站着开会。接待室是企业对外交往的窗口，设置的数量，规格。（四）商店环境设计商店设计坚持以顾客为中心的原则，尊重顾客，方便顾客，满足顾客。安全、方便、舒适美观。可以根据商品的基本功能、主要用途分区（商场的分区），并采用开放式的货架（高度）；其环境要求光线良好、温度适宜、设置休息区。（一）企业旗帜设计三、企业旗帜、服装、歌曲设计企业旗帜的形状多数企业采用长方形，长宽比例按照黄金分割比，另外三角形，凸五边形，凹五边形等因其形状比长方形更能体现企业个性，也有一些企业采用，或者以一种形状为主，在不同场合有不同的变形。其图案和文字的布局应当适中。（二）企业之歌设计企业之歌要反映企业文化，易学易唱，昂扬向上，企业之歌通常是合唱歌曲，通过很多员工集体歌唱，不但能够增强企业的自豪感和归属感，从而增强企业的凝聚力和向心力，而且往往能够激发员工的上进心和责任感，鼓舞他们积极进取，不断开拓创新。（三）企业服装设计有的企业以创新为公司的核心理念，为此在服装设计时努力避免都是一样的工作服，而是突出宽松、自由的原则，公司给员工一定的服装费用，其中一部分让员工自己选购一套深色的西服套装作为公司重大集体活动时的统一着装，其余部分则由员工自行选择适合在公司工作时穿着的衣服。企业文化传播网络存在两种形式，一种是正式网络，如企业创办的刊物、报纸、闭路电视、有线广播等，另一种是非正式网络，如企业内部非正式团体的交流、小道消息。四、企业文化传播网络设计（一）企业报刊设计企业报刊一般有企业刊物和企业报纸两种类型，根据其内容不同可以分为综合性报刊和专门性报刊一般企业报刊的内容应坚持充分反映企业理念的要求，努力服从和服务于企业经营管理这一中心工作，体现企业的个性和特色；坚持群众办报办刊的原则，立足广大员工，照顾不同员工的素质和需要，做到引导员工与满足员工相统一。**（二）企业员工
手册
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设计员工手册一般包括企业概况、企业文化、员工行为
规范
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、与员工有关的其他各项政策、制度和规定。其手册设计时要求反映企业文化、内容充实详、方便查阅、及时补充和更新。（三）企业网站设计美国福特汽车公司执行总裁在每周五下午5时通过计算机网络以聊天的方式，向员工描述和讲授公司的经营新
方法
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等，对加强管理层与员工的沟通、传播公司的经营理念起到积极的作用。在设计网站时，先需要明确网站的主要功能和内容、其次设计网站的系统结构、再次确定网站的具体内容，并提出具体的制作要求。
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