助理广告师第一科目 广告专业综合能力与法律法规
一、考试目的
考察专业技术人员运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事一般性广告专业工作的能力，以及践行行业自律规则的能力。
二、考试基本要求
1.掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程，参与广告经营活动。
2.根据营销推广目标，综合运用营销推广的基本要素，形成营销推广组合策略。
3.依据品牌建设的原则、品牌传播的规律和运作策略，进行品牌初步
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
。
4.根据消费者及广告受众的基本心理与行为特征，进行消费者及广告受众基本分析。
5.分析既存市场资讯，针对具体广告业务项目，确定广告调查目标及具体实施
方案
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。
6.针对具体广告业务项目，进行广告目标市场的定位，选择合适的广告传播策略。
7.掌握广告创意的原则和
方法
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，分析广告创作中的创意思维。
8.根据各类广告媒介的特点，运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略，进行广告投放的媒体选择，并提出广告媒体组合的具体计划。
9.掌握广告效果测评的实施程序，运用广告效果测评方法，对广告效果测评的数据资料进行处理和分析。
10.依据《广告法》等相关法律、法规、规章的有关规定，判断广告行为和广告内容的合法性，按法定程序完成广告登记、审查、发布等工作。
11.按照广告行业自律规则的要求，规范广告经营活动。
助理广告师第二科目 广告专业实务
一、考试目的
考察专业技术人员掌握广告业务流程，综合运用广告相关专业知识，从事广告基础工作和解决一般性广告问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
的能力。
二、考试基本要求
1.根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。
2.根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。
3.根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。
4.依据广告创意、
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
、文案的相关要求，对广告作品进行初步分析评价。
5.根据广告目标和广告预算，形成单一广告媒介投放策略。
6.运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作。
7.运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。
8.了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。
9.按照广告提案程序参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。
考试使用题型的样题
I．客观题科目
（助理广告师《广告专业综合能力与法律法规》、广告师《广告专业综合能力与法律法规》、广告师四个专业《广告专业实务》）
一、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
【样题】广告运作需要“选择适当的时机”，提出这一观点的人是(C)。
A 伯恩巴克
B 奥格威
C 舒尔茨
D 科特勒
二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0 5分。）
【样题】广告中理性诉求的主要手法有(ABCE)。
A 阐述最重要的事实
B 解释说明
C 理性比较
D 专家推荐
E 观念说服
三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
【样题】X胶囊是一种平喘祛痰的处方药，在多个城市电视台推出由某知名相声演员代言的电视广告节目。该演员在广告中声称，X胶囊无副作用、治疗彻底、是唯一一种能够清除肺栓、根除肺病的特效药物。
1.根据现行法律、法规和规章的规定，该广告未违反相关要求的情形是(A)。
A 使用明星代言
B 处方药广告在大众媒体播出
C含有不科学的表示功效的断言或者保证
D与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较
2.在现行法律中，明确规定社会团体或者其他组织、个人须承担虚假广告的连带法律责任的是(A)。
A《食品安全法》
B《广告法》
C《消费者权益保护法》
D《药品管理法》
Ⅱ．主客观题结合科目
（助理广告师《广告专业实务》）
一、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
【样题】同上
二、简答题
【样题】请简要表述广告公司客户服务部的主要职能。
（答案略）
三、分析题
【样题】某美容院写出这样的广告语“请不要向从本院出来
的女士调情，她或许就是你的外祖母。”
1这则广告所表现的主题是什么？
2这则广告语主要运用了哪种构思方法？
3这则广告语采用了什么表现手法？
（答案略）
浙公网安备 33021202002483