MobileInternetDevelopmentIndex12亿背后：移动纵深发展，生活需求走上风口2015移动互联网行业趋势盘点TalkingData移动数据研究中心移动互联网发展指数中心2015年9月移动互联网行业概况l移动终端用户日渐饱和，规模增速有所放缓移动智能终端规模（亿台）规模增速（%）移动智能终端规模12.4亿台截止2015年Q2，我国移动智能终端用户规模达11.8亿台，较2014年Q4增长1.2亿台；预计2015年Q3，我国移动智能终端规模将达12.4亿台，但整体增速有所放缓。2014Q4-2015Q3移动智能终端规模数据来源：TakingData移动数据研究中心，移动智能终端用户指移动端累计活跃总数移动互联网行业概况l90后以及00后青年的主力地位凸显，是移动互联网主要新生力量2014年12月2015年7月00后、90后用户提升截止2015年7月，我国移动智能终端用00后+90后80后70后60后60后以上户中，25岁及以下用户的比例达36.6%，较去年12月有小幅提升，年轻移动网民的主力地位日益凸显。移动网民结构数据来源：TakingData移动数据研究中心移动互联网行业概况l三线及以下城市的用户规模增速也最快一线城市二线城市三线及以下城市35.1%33.2%41.5%一线城市二线城市三线及以下城市一线城市用户规模二线城市用户增长三线及以下城市用增长，201533.2%，增速不及户规模增速最快，年7月与1月相比，一线及三线城市；达41.5%，高于一增速为35.1%；线与二线城市。各级城市用户规模数据来源：TakingData移动数据研究中心备注：一线城市为广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头特区，三线及以下城市为除线城市之外其他城市。移动互联网行业概况l移动的品牌集中度下降，国牌持续发力三星小米其他三星小米2015年1月2015年7月移动智能品牌Top4品牌趋势Top4品牌61.5%2015年7月，移动端用户使用的Top4品牌的合计份额占整体的61.5%，品牌集中度较2015年1月的64.3%有所下降。其中，份额较1月下降5.8%，三星份额增长1.4%，小米品牌份额，的品牌份额增长1.5%。数据来源：TakingData移动数据研究中心移动互联网行业概况lAppleWatch，国内保有量100万AppleWatch国内保有量规模及增速AppleWatch各类型TOP应用覆盖率社影金运餐70.0%28.5%14.6%3.4%14.2%3.7%2.6%3.1%交音融动饮数据来源：TakingData移动数据研究中心移动互联网行业概况lWIFI仍为移动端主流联网形式，4G的普及率快速提升2G54.9%WIFI仍是移动端用户最主要的3G联网方式，达54.9%，但比4G例有小幅下降；WIFI+5.8%4G用户增长迅速，2015年1月的5.2%增长至11.0%；用户网络环境分布数据来源：TakingData移动数据研究中心移动互联网用户行为分析l一线城市用户最活跃，三线及以下城市用户的移动端使用习惯仍在培养过安装应用款数打开应用款数一线城市用户平均安装与打开应用款数最多43.6款41.4款40.4款•一线城市用户每台平均安装与打开的应用款数均为各级城市最高；三线及以下城市用户一线城市二线城市三线及以下城市平均安装和打开的应用款数均低于一线、二线24.7款款25.2款城市用户，其移动端的使用习惯仍在培养的过26.6。各级城市用户平均安装与打开应用款数数据来源：TakingData移动数据研究中心移动互联网用户行为分析l移动端用户对传统应用的使用时长在降低，对生活类应用的依赖度提升明显下降上升教育阅读健康医疗金融：分钟用户对游戏、通讯社交、网络购物等传统应用的依赖度降低，移动端使用习惯逐渐向教育阅读、健康医疗、金融等与日常生活密切相关的应用类型转移，此类应用的人均使用时长较年初有明显提升。不同类型应用单日人均使用时长数据来源：TakingData移动数据研究中心移动互联网用户行为分析l移动端用户在工作日与休息日的活跃度峰值出现在不同时段上午晚饭后午休睡前清晨凌晨工作日的清晨（6:00-7:00）、午休（12:00前后）及晚饭后（19:00-21:00）时段，用户活跃度较高；周末的凌晨（0:00-3:00）、上午（10:00-11:00）时段，用户活跃度较工作日周末（时）高。移动端用户工作日与周末活跃时段数据来源：TakingData移动数据研究中心移动互联网用户行为分析l不同人群在全天各时段的移动端活跃度也差异游戏人群杭州O2O人群上海金融人群晚睡早起Hangzhou早晚活跃Shanghai睡前活跃游戏用户晚22点至凌晨3点杭州O2O用户早10点及晚21上海金融用户在睡前的晚21点活跃度高于其他人群，且早晨6点活跃度出现两个明显峰值；至22点活跃度明显高于其他两点至10点的活跃度明显较高；类人群。数据来源：TakingData移动数据研究中心移动互联网应用榜单解读l整体应用覆盖率TOP20榜单•用户覆盖率TOP20的应用榜单中，BAT的布局更加深入，相关应用占16款；其中，腾讯系应用依然占据最多席位。腾讯系应用阿里系应用系应用其他应用数据来源：TakingData移动数据研究中心，2015年7月安卓平台应用排名。TalkingData移动产业指数数据报告l报告说明l数据来源ü数据来源于TalkingData移动数据研究中心。TalkingData移动数据研究中心数据基于来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据，及来自诸多合作伙伴，如应用市场、、运营商的数据，等多种不同来源复合而成。l数据周期ü2015年1月-2015年7月l概念定义ü用户覆盖率=当月安装着某个移动金融应用的数量/当月监测移动数量*100%ü用户活跃率=当月使用过某个移动金融应用的数量/当月监测移动数量*100%
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