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点播广播
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户外广告 standardized outdoor advertising
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优惠赠券
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终点站招贴
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30张招贴架
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注意度
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持续式
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频次
frequency
总印象
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毛评点
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市场
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直接销售战略 direct-sales strategy
直接销售
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陈列津贴
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提前购买
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什锦袋装样品 polybagging
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推式战略
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近期、频次、货币方程 RFM formula
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样品试用
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贸易广告
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贸易集中
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贸易折扣
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贸易推广
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广告英语术语——行政用语
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全国性广告主协会 ANA
商业促进局
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停止/中止令
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消费者保护主义 consumerism
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食品与药品管理局 FDA
知识产权
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长期宏观论
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全国广告处
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国家广告审查局
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国家广告审查委员会 NARC
非产品事实
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营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act
专利
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隐私权
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夸大
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短期操纵论
short-term manipulative arguments
社会责任
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潜意识广告
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证据
substantiation
证实
testimonials
商标
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不正当广告
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美国专利与商标署
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网络广告名词解释
一、以下是网络广告中常用名词的解释
1.Banner:
横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面
上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或
233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
2.Button:
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
3.Moving icon:
会飞的button广告,可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹,增强广告的爆光率。
4.Impression:
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression.
5.Clicks:
也就是点击次数,访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。
6.Click rate:
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即
click/impression。如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%。 目前,亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。
7.CPM:
cost per thousand impression(千人成本),即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是$10。
8.Page view:
综合浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
9.First View:
它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏。这是投放广告的最
佳位置,所以,我们的广告条一般都设在这个位置。
户 外 广 告 分 类
根据户外广告不同的特性,可大致将目前中国的户外告分为两种类型:
一、固定广告牌,主要包括:
(1)大型广告牌
(2)人行道广告牌
(3)交通类广告
二、移动广告,主要包括:
(1)公交车身广告
(2)热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种:
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
不同类型户外广告特点
形 式 特 点 主 要 功 能 受 众 大型广告牌 单面面积大于90平方米 所在位置一般比较高
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象 引起广大受众对品牌的注意
提升广大受众对品牌的认知度 道路使用者
行人
人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间 以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市 配合产品的投放 行人
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场 单面面积一般不大于10米
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域
引起广大受众对品牌的注意
行人
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户外英文名词解释
广告礼品advertising specialty 基本巴士单位basic bus
展台booths 路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters 电子显示屏electronic signs
陈列媒介exhibitive media 车内广告牌inside cards
100露出数100showing 户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters 看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors 整车牌位total bus
商业展示会trade shows 交通广告transit advertising