《市场营销导论》教学大纲——复旦高校作者：韩中和来源：教研室课程内容 第一讲定义21世纪营销 讲授要点： ◇营销的基本问题 ◇营销的基本概念与工具 ◇企业的营销实践及其进展 争辩
案例
全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例
：可口可乐 授课时间：2学时 其次讲设计营销战略和
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
讲授要点： ◇市场导向的战略方案 ◇公司和部门的战略方案 ◇资源力量分析 争辩案例：耐克 授课时间：2学时 第三讲扫描营销环境 讲授要点： ◇营销环境及其分类 ◇微观环境 ◇宏观环境 ◇营销环境的评估 争辩案例：百威 授课时间：2学时 第四讲市场调研 讲授要点： ◇现代营销信息系统 ◇营销调研系统 ◇营销决策支持系统 争辩案例：索尼 授课时间：2学时 第五讲市场竞争分析 讲授要点： ◇市场竞争分析 ◇竞争者分析 ◇顾客导向和竞争导向的平衡 争辩案例：埃森哲 授课时间：2学时 团队作业 题目待定第六讲消费者行为分析 讲授要点： ◇影响购买行为的主要因素分析 ◇消费者行为分析 ◇组织购买者行为分析 ◇购买者决策过程 争辩案例：迪斯尼 授课时间：2学时 第七讲市场细分和目标市场 讲授要点： ◇市场细分的层次和模式 ◇细分消费者和企业市场 ◇目标市场选择及其策略 争辩案例：汇丰银行 授课时间：2学时 第八讲创建品牌资产 讲授要点： ◇品牌资产 ◇品牌管理 ◇品牌化决策 争辩案例：宝洁 授课时间：2学时 第九讲塑造品牌定位 讲授要点： ◇设计和传播品牌定位 ◇品牌差异化 ◇产品生命周期及相应的营销策略 争辩案例：五粮液 授课时间：2学时 第十讲开发新产品 讲授要点： ◇新产品开发中的挑战 ◇管理新产品开发过程 ◇新产品开发与集中 争辩案例：丰田汽车 授课时间：2学时 第十一讲开发定价战略与方案 讲授要点： ◇制定价格 ◇定价
方法
快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载
◇发动价格变更和对它的反应 争辩案例：eBay 授课时间：2学时第十二讲营销渠道管理 授课要点： ◇营销渠道及其功能 ◇营销渠道的设计 ◇营销渠道的决策 ◇渠道的冲突及其协调 争辩案例：亚马逊 授课时间：2学时 第十三讲管理整合营销传播 讲授要点： ◇开发有效传播 ◇营销传播组合决策 ◇管理整合营销传播过程 争辩案例：三星电子 授课时间：2学时 第十四讲国际市场营销 讲授要点： ◇以全球为基础的竞争 ◇进入国外的市场决策 ◇关于营销组织的决策 争辩案例：星巴克 授课时间：2学时 第十五讲中国企业品牌营销问题争辩 讲授要点： ◇中国企业营销现状与问题 ◇营销策略与营销创新 ◇品牌国际化探究 争辩案例：海尔 授课时间：2学时 第十六讲 分组、团队作业沟
通报
工作完成情况通报公司开除员工通报员工辞退通报事故处理决定的通报监督检查情况通报
告(期中或期末)1次 题目待定 更多高校大纲可查看：高校专题 更多高校大纲可查看：高校专题 更多高校大纲可查看：高校专题 更多高校大纲可查看：高校专题 更多高校大纲可查看：高校专题 更多高校大纲可查看：高校专题文档来源：http://www.jiaoyanshi.com/?viewnews-27888.html
浙公网安备 33021202002483