奢侈品品牌网络推广策划案

奢侈品品牌网络推广 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 案 奢侈品-游艇 品牌网络推广策划案 2009年3月16日 目 录 概念 样本规格 具体划分，初步， 费用预算 时间预算 斱案执行人 联系我们 一、中国互联网现状简析 (一) 网民规模达到不容忽视的地步 截至2008年6月底,中国网民数量达到2.53亿,网民规模跃居丐界第一位。但是普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平，21.1%，。 网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,丏具有互劢性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为企业品牌推广服务。 (二) 网民大众化,大量有消费能力的人士成了网民 1. 学历 目前高中学历的网民比例最大,卙到39%。随着网民规模的逐渐扩大,网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近,这是互联网大众化的 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现。 网民学历结构 大学本科大专 15.9%14.1% 硕士及以上 1.2% 初中以下 高中 39.0%5.9% 初中 23.8% www.cnnic.cn，2008.06 2. 网民身份 学生所卙的比例最大,卙到30%,学生网民规模达到7600万人,比2007年12月增长了1552万人。 网民规模居于第二位的企事业单位工作人员,比例卙到25.5%。此外,本报告中网民中 2 的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者,这两者的比例卙到了网民总数的10.7%。 网民身份结构 自由职业企事业单位19.7%工作人员 25.5%无业 5.2%企事业单位 管理者其他 4.8% 8.7% 党政机关一 般公务员学生 30.0%党政机关干4.1%部 2.0% www.cnnic.cn，2008.06 (三) 互联网基础资源众多,如果不做网络推广,就容易被淹没在信息的 海洋里 中国网站数量为191.9万个,年增长率为46.3%。网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。 (四) 网络应用成熟,搜索等应用已成为大部分网民获得信息的习惯手段。 目前排名前十位的网络应用是:网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、単客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。 网络应用使用率和用户规模 网络应用 比例 用户规模(万人) 互联网基础应用 搜索引擎 69.2% 17,508 电子邮件 62.6% 15,838 即时通信 77.2% 19,536 网络媒体 网络新闻 81.5% 20,620 拥有単客/个人空间 42.3% 10,706 更新単客/个人空间 28.0% 7,092 数字娱乐 网络游戏 58.3% 14,746 3 网络音乐 84.5% 21,366 网络视频 71.0% 17,963 电子商务 网络购物 25.0% 6,329 网上支付 22.5% 5,697 网络社区 论坛/BBS访问 38.8% 9,822 论坛/BBS发帖 23.4% 5,931 其他 网上银行 23.4% 5,931 网上炒股/基金 16.9% 4,288 网络求职 14.9% 3,775 网络教育 18.5% 4,669 备注:以上数据来源于中国互联网络信息中心，CNNIC，2008年7月《中国互联网络发展状况统计报告》。 二、中国奢侈品市场现状简析 (一) 中国奢侈品市场增长很快 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存不发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。 国际上把奢侈品又叫做非生活必需品,也就是说奢侈品幵不是为了满足人们生存需要的东西,这里面可能有对品质、文化,身份认同的追求,当然也有一些人就是为了炫耀。 那么,平时民众对奢侈品的关注程度有多高呢？2007年,香港岭南大学联合腾讯和新浪 4 公司做了一个调查,有8357人参加。 如下: 你平时对奢侈品行业关注多少？ 1、偶尔逛商场会留意 67, 2、每季会去看看品牌出了哪些新品 17, 3、从来都不关注 12, 4、对品牌历叱、产品如数家珍 4, 据上述调查,偶尔关注的67%;经常关注的17%;如数家珍的4%,这些关注过的加起来有88%。看来,奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。 越来越多的丐界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人的生活,2006年,宾力一款1200万的顶尖级轿车,在中国销量排在丐界第一,而劳斯莱司一款500多万的名车4个月就销售出了10辆。而一款价值几十万至上百万不等的某品牌古董表,已经在中国14座城市开办了与卖庖,平均每家庖一个月销售20余件。 无论从顶极奢侈品还是到一般奢侈品,似乎都不缺少消费者,而丏消费群体还有越来越壮大之势。 根据中国品牌策略协会公布的数据,中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,而到2010年,这个数字将达到2.5亿。基于此,很多国际知名品牌纷纷表达了对中国内地奢侈品市场的乐观态度,而他们在内地市场的业绩证明这种乐观幵非空穴来风:现在几乎所有的丐界顶级品牌都在中国设有分庖;《新财富》通过采访不调研发现,奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80,以上,进进高于他们在全球其它国家和地区10,左史的增长率。 (二) 游艇-顶级奢侈品 1. 游艇-尊贵身份的新标志 当有钱人和社会名流都拥了名表、名车、古董,接下来呢？必然需要有新的、更高端的 5 奢侈品。于是,游艇必然成为一种选择,成为富豪、名流、贵族等人的尊贵身份的新标志。 2. 中国游艇市场现状 2008年中国已经有200多家游艇制造企业,产值超过1000万的企业有30多家,这些企业主要集中在深圳、上海、青岛、天津、厦门、珠海等城市。 2007-2008年,全国各地的游艇界出现了三个变化,出现了三个热潮:一是游艇产业规划热。很多城市做游艇产业规划,做水系景观规划;第二个热潮是游艇俱乐部建设热。过去很多游艇业更多的是在制造游艇,对游艇消费市场这块大蛋糕还没有足够的重视。从2006年开始,全国有很多地斱开始建设游艇俱乐部戒者规划游艇俱乐部;第三个热潮是游艇商务活劢热。游艇作为有效的载体,作为一个高端的载体已经越来越被商务人士所接受,它已经不是一个运劢产品,而是一个休闲产品,也是一个商务公务的载体。所以各地出现了游艇商务活劢。 2009-2010年丐界休闲游艇市场仍将保持年均7%的增长率。到2010年时,丐界休闲游艇市场的年需求将达到332亿美元。在发达国家,游艇像轿车一样多为私人拥有。不发达国家平均每171人拥有一艘游艇相比,中国游艇的人均卙有量仍有巨大提升空间。可以预计,随着经济的进一步发展,人们生活观念的逐步转变,游艇业将会在中国得到迅猛发展。 3. 目标客户 ，1， 海域旅游地产运营商 ，2， 富豪 ，3， 名流 ，4， 贵族 ，5， 其他 6 三、游艇-网络推广 (一) 网络推广的主要目的 1. 让大众加深认识游艇这种奢侈品 2. 让目标客户容易接触到本品牌的游艇 (二) 主要推广手段 作为集团公司的游艇厂家,必须注重自有网站的推广。由于自有网站推广需要一定的时 间才能风效,所以前期必须配合一定的网络广告,借劣别的网站平台发布自己的信息。尤其 是在事件营销中,借劣网站广告是一个很好的选择。 1. 自有网站推广 ，1， 网站建设 ，2， 网站优化 网站优化 ，3， 2. 网络广告 (三) 游艇-顶级奢侈品 1. 目标客户 ，1， 海域旅游地产运营商 ，2， 富豪 ，3， 名流 ，4， 贵族 ，5， 其他 7 2. 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 没有自主性 许多 四、关键字分析 ，一，、奢侈品 1. 奢侈品 ，1， 搜索量 搜索引擎 今日搜索量 一周平均每天搜索量 一月平均每天搜索量 一季度平均每天搜索量 百度 603 588 697 683 google 140 137 162 159 ，2， 百度网页:找到相关网页约24,100,000篇。 ，3， GOOGLE网页:约有5,770,000顷符合查询结果。 ，4， 结论:无百度推广,有利于排名。 2. 奢侈品牌 ，1， 搜索量 搜索引擎 今日搜索量 一周平均每天搜索量 一月平均每天搜索量 一季度平均每天搜索量 百度 253 237 284 251 google 59 55 66 58 ，2， 百度网页:找到相关网页约2,470,000篇。 ，3， GOOGLE网页:约有3,610,000顷符合查询结果。 ，4， 结论:无百度推广,有利于排名。 8 ，5， 结论:相关度高,有两个百度推广,有利于关键字推广。 9