青春宝永真片电台广告文案
青春宝永真片是青春宝公司推出的新产品系青春宝抗衰老片的姐妹产品分别针对不同体质人群。永真片、抗衰老片广告如何彼此不“打架”有效错位成为广告文案的难点。 青春宝抗衰老片电台广告 男对于一个保健品来说25年持续增长非常不容易。女青春宝片做到了25年如一日。男卓越的品质显著的功能实惠的价格。女青春宝保青春。男正大青春宝药业。注青春宝片即指青春宝抗衰老片 参考文案一30秒青春宝永真片电台广告背景音乐同抗衰老片广告片女对于一个保健品来说25年持续增长非常不容易。男青春宝抗衰老片做到了25年如一日。女青春宝抗衰老片的姐妹产品青春宝永真片上市了同样卓越的品质同样显著的功能同样实惠的价格。青春宝永真片选用白参原料不含糖分适用人群更广了大家的选择余地更大了。男永真相伴青春无限。男、女合正大青春宝药业。 说明 1、永真片和抗衰老片系姐妹产品永真片广告选用抗衰老片的姐妹片形式将与这一调性吻合。抗衰老片报纸广告“青春宝抗衰老片持续热销25年有三个道理”永真片“青春宝永真片上市两个月销势喜人也有3个道理”就保持了广告的一致性和连续性。永真片电台广告采用与抗衰老片相同的背景音乐采用原来的两位主持人播音保持部分相同的广告语男女播音角色互换。这样将新品永真片和旧品抗衰老片基本等同起来同时又加以区别互不褒贬保证永真片和抗衰老片协调共同发展。姐妹广告将听众头脑中积累的抗衰老片概念移植到永真片比起重新教育听众对永真片的认知将大大减少传播成本。 2、永真片广告紧贴着抗衰老片播出。作为姐妹广告永真片广告保持了基本调性的一致甚至选用了部分一模一样的广告语。这种差异化的前后呼应对比广告形式并不多见将明显区别于周围广告从而更引起关注。重复是提高记忆的最好
方法
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之一。根据埃宾号斯记忆曲线一个信息重复传播之间的时间间隔越短记忆效果越明显。姐妹广告及时“重复”加深印象将事半功倍地提升青春宝和抗衰老片、永真片的品牌资产。 3、永真片和抗衰老片同为综合调理人体机能延缓机体衰老。为了避免自己打自己的尴尬青春宝试图将永真片和抗衰老片予以区别。抗衰老片选用红参适用于寒性体质人群永真片选用白参适用于热性体质人群。过于明白的寒热体质区分将伤害原抗衰老片消费者的感情。热性体质消费者以前消费抗衰老片永真片出来后发现抗衰老片含红参与自己体质并不相和但是抗衰老片广告没有说明抗衰老片适合寒性体质人群。不妨淡化寒热体质区别强调绝大多数的人既非寒性体质也非热性体质而是中性体质。永真片和抗衰老片适合最广泛的中型体质人群偏寒体质人群较适合吃抗衰老片偏热体质人群较适合吃永 真片。抗衰老片在当初产品命名时保证了“抗衰老”与目标消费群中老年人相吻合同时又为抗衰老片在青年人中的普及消费制造了认知上的传播障碍。25岁的年轻人一般认为自己离衰老较远没到考虑抗衰老问
题
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的时候但是可以考虑“永真”保青春。永真片广告模糊地暗示但不明说以年龄段区别永真片和抗衰老片将青春宝永真片消费者的年龄重心下移。此外对于自负逞能型人群潜意识中不敢正视自己衰老“保青春”比“抗衰老”更照顾他们的这种心理从而较容易完成广告说服工作。永真片广告中除了提及抗衰老片外不再出现“抗衰老”只出现“青春”字样。“适用人群更广了大家的选择余地更大了”一指永真片给糖尿病等特需人群以平等的保健机会一指永真片不仅适合中老年人也适合青年人。原来意欲购买抗衰老片但是由于种种原因觉得不太适合而没有发生购买行为的人群现在可以去看看永真片了因为永真片“适用人群更广了大家的选择余地更大了”。 4、为什么选择“永真相伴青春无限”作为永真片广告的唯一主打广告语呢青春宝永真片已有宣传资料中有两句广告语“永真相伴青春无限”
和“让我们的心永远年轻”。你不能奢望受众同时记住你的两句广告语集中传播一句广告语避免另一句广告语的干扰将大大节省广告传播成本。青春宝?廊萁耗业幕 饪窗骞愀嬗锝鑫 扒啻罕γ廊萁耗腋 赘 父 饨唷倍 勒嫫 怀党堤骞愀嫒戳 昧恕叭梦颐堑男挠涝赌昵帷焙汀坝勒嫦喟榍啻何尴蕖惫愀孀试床还患 屑蛟肌,勒嫫 骄涔愀嬗镆丫 哿艘欢ǖ娜现 绕 闷渌 愀嬗锝 斐晒愀孀试吹拇蟠罄朔选,颐潜匦攵 ?弧～叭梦颐堑男挠涝赌昵帷逼放屏 攵鹊筒僮鞑缓萌菀状 チ恕叭梦颐堑男挠涝赌昵帷闭饩浠笆苤谌戳 氩黄鹗裁床 贰叭梦颐堑男挠涝赌昵帷薄～坝勒嫦喟榍啻何尴蕖钡忝髁恕坝勒妗薄扒啻骸惫愀嬗锏拇 ソ 矍啻罕τ勒嫫
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”那么将造成听众认知上的混乱难以主推出去。永真如果永真片沿用“青春宝保青春
片和抗衰老片同属青春宝主打产品永真片必须拥有自己的广告语。 参考文案二15秒青春宝抗衰老片的姐妹产品青春宝永真片上市几个月持续热销。青春宝永真片不含糖分调养精气神焕发青春态睡眠好气色好体质好。永真相伴青春无限。正大青春宝药业
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