广告难以说服年轻消费者广告难以说服年轻消费者
2013 ?4
广告难以说服年轻消费者
InSites Consulting市场研究公司近期在巴西、中、法、德、印度、俄、英、美等16个国家，对4065名15,25岁年轻消费者进行了各种广告载体的效果调查。结果显示，所有被访者仅有4,谈到广告对他们的影响。比例稍高的印度和中国，也仅占10,和6,
报告认为，最可靠的反馈信息源，是来自网页。例如博客论坛对品牌的议论。这种信息源在所有载体所占比例，在荷兰，是28,，在英国是24,。
在八个国家中，消费者对品牌的褒贬实际上是通过某产品的声...
广告难以说服年轻消费者
2013 ?4
广告难以说服年轻消费者
InSites Consulting市场研究公司近期在巴西、中、法、德、印度、俄、英、美等16个国家，对4065名15,25岁年轻消费者进行了各种广告载体的效果调查。结果显示，所有被访者仅有4,谈到广告对他们的影响。比例稍高的印度和中国，也仅占10,和6,
报告认为，最可靠的反馈信息源，是来自网页。例如博客论坛对品牌的议论。这种信息源在所有载体所占比例，在荷兰，是28,，在英国是24,。
在八个国家中，消费者对品牌的褒贬实际上是通过某产品的声誉表达出来的。其比例，在意大利是33,，在巴西是30,，西班牙29,，波兰和罗马尼亚27,。另外两个国家消费者的信息来自对经营者来说是非常重要的，即品牌自身，这在中国占有26,，在印度，占15,。在瑞典，购物采纳朋友意见的被访者，占22,，这是唯一在此项占分最多的国家。
见到广告网页即要关闭的被访者，比例占3,，较高的是巴西为7,，波兰是6,，印度5,。
分析认为，最重要的是，在标榜品牌时，要作到“诚心诚意”也要“可信真实”。例如，InSites Consulting发现，在英国，有27,的被访者，对吸引他们的任何产品，说到它们的重要特征时，都会说它们“货真价实”，这意味着，经营者要自我真诚，消费者对他们认为的上佳品牌也期望同样的真诚，所以才会去买。
“许多公司的广告网页弄得过于商业化，他们是要企图让年轻人知道自己的品牌是如何的响亮，会‘喜爱’他们网页中展示的一切。但他们不能如愿以偿。因为这取决于广告的创造性和有无值得用户向朋友推荐的东西” InSites Consulting主管如是说。
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