航空运输市场营销课程教学大纲

航空运输市场营销课程教学大纲航空运输市场营销课程教学大纲航空运输市场营销课程教学大纲课程名称：航空运输市场营销/Air Transportation Marketing 课程代码：080220 学时：48 学分：3 讲课学时： 48 上机/实验学时：考核方式：考试先修课程：西方经济学适用专业：工商管理（航空经营管理）、国际经济与贸易（国际货运）开课院系：航空运输学院航空运营工程系教材：郭国庆，陈凯编.市场营销学通论.中国人民大学出版社.2005 主要参考书： 1．菲利普.科特勒，加里.阿姆斯特朗.市场营销教...

航空运输市场营销课程教学大纲航空运输市场营销课程教学大纲课程名称：航空运输市场营销/Air Transportation Marketing 课程代码：080220 学时：48 学分：3 讲课学时： 48 上机/实验学时：考核方式：考试先修课程：西方经济学适用专业：工商管理（航空经营管理）、国际经济与贸易（国际货运）开课院系：航空运输学院航空运营工程系教材：郭国庆，陈凯编.市场营销学通论.中国人民大学出版社.2005 主要参考书： 1．菲利普.科特勒，加里.阿姆斯特朗.市场营销教程.华夏出版社.2003 2. 乐卫松等.航空客运营销实务.海东方图书出版中心.2000 一、课程的性质和任务本课程是一门专业特色课。其任务是在介绍市场营销基本理论和基本方法的基础上，结合航空运输的特点，阐述航空运输市场营销的实施，目的是使学生通过本课程的学习能够掌握到市场营销工作中会经常遇到的相关理论知识和实践知识，使学生能够对市场营销业务有比较全面的认识和理解，并具备一定的实际操作技能。二、教学内容和基本要求（一）教学内容 1 导论 1.1 市场营销学概述 1.2 市场营销学与相关学科 1.3 市场营销的内涵 1.4 市场营销的重要性 1.5 市场营销哲学 2 战略计划与市场营销管理 2.1 战略计划过程 2.2 市场营销管理 2.3市场营销管理过程 3 市场营销环境分析 3.1 市场营销环境 3.2 市场营销微观环境 3.3 市场营销宏观环境 3.4 航空运输市场营销环境 4 消费者市场及其购买行为 4.1 消费者市场 4.2 影响消费者购买行为的因素 4.3 消费者购买行为与决策 4.4 消费者购买决策过程 4.5 航空运输消费者市场及消费者行为 5 组织市场及其购买行为 5.1 组织市场 5.2 产业市场购买行为 5.3 中间商购买行为 5.4 政府采购 5.5 航空运输组织市场及其购买行为 6 市场营销信息系统 6.1 市场营销信息系统的构成 6.2 市场营销调研与分析 7 市场需求测量与预测 7.1 市场需求 7.2 市场需求测量与预测方法 8 市场竞争战略 8.1 竞争者分析 8.2 基本竞争战略 8.3 市场地位与竞争战略 8.4 航空运输市场竞争战略 9 目标市场战略 9.1 市场细分 9.2 目标市场选择 9.3 市场定位 9.4 航空运输目标市场战略 10 新产品开发战略 10.1 新产品开发的必要性 10.2 新产品开发战略选择及开发过程 10.3 新产品的采用与扩散 11 品牌战略 11.1 品牌综述 11.2 品牌定位 11.3 品牌资产 11.4 品牌战略 11.5 航空运输品牌战略 12 产品策略 12.1 产品组合策略 12.2 产品生命周期 12.3商标管理策略 12.4 包装策略 12.5 航空运输产品策略 13 定价策略 13.1 影响定价的因素 13.2 定价方法 13.3 定价策略 13.4 价格变动与企业对策 13.5 航空运输定价策略 14 分销策略 14.1 分销渠道的职能与类型 14.2 分销渠道策略 14.3 批发商与零售商 14.4 航空运输分销策略 15 沟通与促销策略 15.1 促销组合 15.2 广告策略 15.3 推销策略 15.4 销售促进策略 15.5 公共关系策略 15.6 航空运输促销策略 16 市场营销管理 16.1 市场营销计划与组织 16.2 市场营销执行与控制（二）基本要求本课程是一门专业特色课，教学中要引导学生理解市场营销理论中的相关内容，对航空运输市场环境下，消费者市场和组织市场的营销战略等有一个全面地认识。三、实验（上机、习题课或讨论课）内容和基本要求教学结合授课内容布置相关习题或讨论，要求同学在课前先查阅相关主题的专业期刊论文和相关数据资料，通过分析，掌握相应方法或形成自己的基本观点，在课堂上讨论。四、教学时数分配习题课课程内容讲课实验课程设计上机小计讨论课导论 2 2 战略计划与市场营销管理 2 2 市场营销环境分析 2 2 消费者市场及其购买行为 3 1 4 组织市场及其购买行为 3 3 市场营销信息系统 1 1 市场需求测量与预测 2 2 市场竞争战略 2 2 目标市场战略 3 3 新产品开发战略 1 1 品牌战略 3 1 4 产品策略 3 1 4 定价策略 4 1 5 分销策略 3 1 4 沟通与促销策略 3 1 4 市场营销管理 3 2 5 共计 40 8 48 五、对学生能力培养的要求通过本专业课程的学习，学生应掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并能够独立运用有关的知识对航空运输市场进行分析和思考。六、说明 1．本课程与其它课程的联系与分工：本课程的先修课程为西方经济学等，相关专业课程为航空货运管理、航空旅客运输管理，它们互为补充、相辅相成，使学生通过学习能形成比较系统的知识体系，并掌握一定的实际操作技能。 2．课程内容的重点、难点：目标市场分析，市场营销组合战略（产品、定价、分销、促销）。 3．有关课程考核问题：考试课，平时30%，期终70%。 4．其它需要说明的问题

                    本文档为【航空运输市场营销课程教学大纲】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
                    图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。 
 该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。

                    [版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。

                    本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。

                    网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
                

下载需要：免费已有0 人下载

立即下载

航空运输市场营销课程教学大纲

你可能还喜欢