新产品开发程序————小米手机的迅速崛起
新产品开发程序————小米手机的迅速崛起
一，产品介绍
小米手机 是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。 小米手机采用线上销售模式。
二，产品开发程序分析
1，需求构思
在小米手机之前，国内手机市场是国外厂商的天下。高端市场被三星，苹果，htc等国际知名品牌手机市场占据。由于价格高昂，广大消费者，尤其是青年消费群体对这些产品望而却步。而小米，正式瞄准了这一市场，打算生产一种高性价比的手机。
2，构思筛选
据市场调研结果表明，年龄集中在20到30岁之间的青年人群，尤其是大学以上学历背景的白领人群，已经成为消费电子产品的主力军。这一类人群对电子产品有着浓厚的兴趣，也较为熟知，他们正是小米锁定的用户群体。
3，产品概念的形成与检验
构成小米手机在特色的许多因素都可以作为市场定位所依据的原则。比如所含成份、材料、质量、价格等。根据所产产品，制定合理价格。过高，令人望而却步，过低，则会影响企业价值实现，而1999这个价格刚好，采用尾数定价，也就是非整数定价策略，让消费者觉得本产品不够2000大关。
4，初步拟定市场营销战略
规划
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小米手机除了运营商的定制机外，只通过电子商务平台销售，最大限度地省去中间环节。通过互联网直销，市场营销采取按效果付费模式，这样的运营成本相比传统品牌能大大降低，从而最终降低终端的销售价格。另外，小米从未做过广告，雷军说保持产品的透明度和良好的口碑是小米初步取胜的秘诀。从MIUI开始，小米就牢牢扎根于公众，让公众(尤其是发烧友)参与开发，每周五发布新版本供用户使用，开发团队根据反馈的意见不断改进，此后的米聊和小米手机皆如此，而且还鼓励用户、媒体拆解手机。
5，经营分析
通过互联网论坛，线上线下的市场调研，广大消费者需要一款高性价比的手机产品，这也为小米手机的发布提供了一个良好的销售环境。加上微博等互联网新型方式的营销，也为小米手机提升了强大的知名度。
6，产品研制
为定义一款高性价比的发烧级的手机。高端的做工和舒适的手感、处理器的性能出色，优秀的高清大屏幕，完美的通话加上适合国人MIUI系统而且系统无锁定，有小米手机，云服务和MIUI三驾马车组成，加上高性价比，小米手机一出现，便引起了广大手机爱好者的关注。
7，市场试销
小米手机曾经在2011年12月18日第一次开放购买，但仅三个小时候便宣告10万库存售罄，这使得不少凌晨花费几个小时但却没有买到手机的用户感到非常不满。因此，针对用户的意见，小米方面决定在购买时间上进行了一些调整，将这一轮公开购买的时间安排在1月4日中午，并承诺会将组织工作做得更好一点，以免让用户有更多的抱怨。 8，正式投产，投放市场
小米在2013年共销售手机1870万台，增长了160,，超额完成了年初供货1500万台的承诺。含税销售额为316亿元，增长150,。小米公司承诺2014年至少会供货4000万台手
机，消费者可以更容易的买到小米手机。
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