民生新闻策划中的公益活动

民生新闻策划中的公益活动 张闽 2002 年，《南京零距离》正式开播，之后全国范围内以帮助患有先天性心脏病的青少年。为了引起社会的的民生新闻节目便风生水起，席卷全国。但随之而来的 关注，主创人员找了一位身世曲折的女孩作为这一人 群的 “样本”。通过一组连续报道，这位饱经贫困和 是一些民生新闻节目单纯强调收视率，出现了娱乐化和 低俗化的倾向，电视民生新闻到了再次变革求生的时刻， 病痛折磨却又坚强的女孩打动了无数观众。最终活动 非常成功，手术直播和启动仪式创下了当地白天收视 提升品质已经成为业界共识。 最高纪录。 在这样的背景下，公益活动受到了民生新闻栏目 第二，新闻策划中公益活动要与社会关注焦点结 公益事业是中国优良传统的延续，是构建社会 的重视。 合。当下社会的关注焦点是不断变化的，新闻节目在把 主义和谐社会的内在要求。近年来，民生新闻在参与公 握社会脉搏的基础上策划公益活动，既要贴近群众需 益活动中发挥了自身的优势，成为公益活动重要的参 2008 年汶川 求，又要契合党委政府的中心工作。比如与者和助推器，与此同时也使自身得以提升品质、影响 大地震之后，援助灾区成为社会焦点。《600 全民新闻》 力和美誉度。 以“一方有难，八方支援”为主MATCH_ word word文档格式规范word作业纸小票打印word模板word简历模板免费word简历 _1716340705317_1迅速策划“情系灾区， 2005 年，台州电视影视文化频道推出了一档普通话 主持做义工”活动，组织主持人作为台州市红十字会义 民生新闻栏目《600全民新闻》，在新闻报道策划中以“培 工上街募捐，以积极参与的方式表达自己对抗震救灾 养社会公德，促进社会良好风气的形成”为宗旨,积极参 的支持，群众响应十分热烈，栏目热线接到了数百个要 与社会公益行动。几年下来，栏目在台州社会各界的美 100 万元。求参与活动的电话，直接募集款物近誉度稳步提升，成为台州当地收视和创收最高的普通话 新闻节目，具有广泛的社会影响力。 第三，新闻策划时要重视互动，让社会各界共同参 与公益行动，以放大传播效益。互动既是传播过程的有 一、提升幸福感，传播“善”理念 我们认为，在民生新闻策划中要获得更多的社会 机组成部分，又是传播效果的实现标志。与社会各界互 满意度，就要通过促进人们的幸福感来传播善的理念， 动是当今媒体的有力手段，越来越受到民生新闻节目 而帮助弱势群体，无疑是一个效果明显的手段。因此， 重视。民生新闻互动已经从最初的有奖收视、短信参与 在策划公益活动时，我们注意到以下几点，以放大新闻 等信息反馈层面，发展为以节目内容为主的更深层次 的互动。《600 全民新闻》曾经策划过《群众利益无小 报道的社会影响。第一，通过讲故事，提高可看性，强化宣传效果。 事》新闻现场会，组织多个政府部门与老百姓面对面沟 许多公益活动是一些组织和个人出人、出物或出钱赞 通，现场服务，现场解决问题。活动中数千名群众从四 助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。如 面八方赶来，倾诉自己的烦心事，寻求沟通途径和解决 果只是报道给了多少钱、出了多少力，节目会陷于枯燥 方法。记者以真诚的态度，急群众所急，尽量在第一时 单调，播出效果也不好。《600 全民新闻》在策划公益 间帮助群众。据统计，在短短三个小时内，现场接受各 种咨询投诉 400 多件，原定 90 分钟直播活动最后延长 活动时重视挖掘公益活动中的故事，通过故事吸引社 到了 110 分钟才结束。 年，《600 全民新 会关注、凸显活动的社会意义。2007除了积极与百姓互动，《600 全民新闻》也非常重 闻》和一家大型医院共同举办了《心有真爱》公益活动， 视与单位部门的合作。如 《文明斑马线》系列活动就段之一。 是在多个单位通力协作下圆满地完成的。参与者有来 美誉度指一个组织获得公众信任、好感、接纳和欢 自 小学 小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题 的小交警、团市委的志愿者和交警大队的民警。 迎的程度，是评价组织声誉好坏的社会指标，侧重于质 的评价，即组织的社会影响的好坏。提升美誉度的手段 这些举措，使一个媒介行为放大为一个社会行为， 之一是公益活动，这些活动多数是对社区公益事业、福 将社会各界力量凝聚在一起，凸显了新闻报道在公益 利和慈善事业的赞助，能够密切与社区有关公众的联 活动中所呈现出来的力量。我们应该看到，公益活动既 系，融洽社会关系。民生新闻组织开展公益活动，体现 是新闻节目强化自身价值的重要手段，同时也是其与 了关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献 社会力量一起强强联合、共同发展的重要途径，产生的 的精神，给公众留下美好印象，从而赢得广泛的赞美和 传播效果和社会效益是以几何倍数增加的，因此它成 良好的声誉。五年来，《600 全民新闻》开展了多种多样 为民生新闻策划中不可或缺的重要一环。 二、节目重策划，寻找闪亮点 的公益活动，在当地群众中有口皆碑，这些活动无疑为 节目赢得了社会美誉度。 在民生新闻策划中，公益活动的最大作用是展现 人类美德的闪光点。古希腊哲学家亚里士多德把美德 三、坚持正义是公益活动开展的标尺分为两种，一种是智慧的德，一种是行为的德。民生新 在哲学理论中对正义的界定是，人们为了维护人类 闻策划中的公益活动正是这两种德的有机统一，体现 和谐幸福的道德行为。马克思主义伦理学认为，正义与 在以下三个方面。否的客观 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 主要在于其行为是否符合社会发展的要求 第一，公益活动是民生新闻节目承担社会责任的重 与广大群众的利益。 要途径。 在《600 全民新闻》的创作实践中，坚持正义这个 新闻着眼于长远利益和社会效益，民生新闻节目 原则始终是我们开展公益活动的标尺，每一个活动的 开展公益活动是承担社会责任的一种途径，体现了对 策划都本着是否符合广大群众的利益。比如，每年的 人和社会的终极关怀，表达人类心灵中的向上提升的 3.15 期间，《600 全民新闻》都与市工商局和消协等单 力量。位合作推出维护消费者权益的活动——《维权，记者 2009 年，台州发生的多起交通安全事件引发了社 在路上》。记者面对面接受消费者投诉，和主管部门一 会高度关注和热烈讨论。《600 全民新闻》策划了《文 道为消费者维护权益而努力。这样的活动每年都有数 明斑马线》系列活动，通过加强交通安全宣传、强化交 以百计的观众热情参与，同时引发社会各界高度关注。 通 安全管理 企业安全管理考核细则加油站安全管理机构环境和安全管理程序安全管理考核细则外来器械及植入物管理 和提高群众文明交通意识，引导市民摒弃 又如 2010 年台州市委全会审议通过了《关于推进生态 交通陋习，自觉养成文明的交通习惯。 文明建设的决定》，提出建设生态文明城市。这是转变 第二，公益活动是民生新闻体贴百姓的重要手段。 全民 经济发展方式，加快转型升级的战略举措。《600 民生新闻有别于时政新闻的重要特点是与百姓的关 新闻》相应推出活动策划——“提高生活品质，打造 联度，无论是内容还是表达方式，都具有情感的接近性， 生态台州”， 邀请市人大代表与记者同行，现场倾听百 姓心声，寻找污染原因，督促主管部门解决问题。活 所以有观点认为民生新闻是指:“从群众日常生活中采 动得到人大代表的积极参与，一系列的报道播出后对 制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间， 相关部门触动很大，老百姓也感到满意，认为媒体和 关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进 代表们说出了自己的心声。 的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与 由此看来，公益活动是民生新闻策划中不可或缺的 观众的距离。”从这个角度说，关注弱势群体的公益活 部分，它既起到了社会价值观引导的作用，同时又强化 动能够鲜明地体现出民生新闻体贴百姓、以民为本的特 了媒介公信力。从哲学层面来认识公益活动，可以帮助 点。如与福彩合作推出的《福彩帮帮帮》栏目，为遭遇 我们更加深入地认识这种媒介行为在整个社会活动体系 困难的底层百姓提供救济;与上海台州商会合作，启动 一期总额为 200 万元的慈善基金，帮助台州的先天性心 中所扮演的角色。? 脏病儿童。 (作者系台州广播电视总台影视文化频道新闻部主任) 第三，公益活动是民生新闻提升美誉度的主要手 (本文编辑:李宝萍) file:///D|/我的资料/Desktop/新建文本文 档.txt Appliance Error (configuration_error) Your request could not be processed because of a configuration error: "Could not connect to LDAP server." For assistance, contact your network support team. file:///D|/我的资料/Desktop/新建文本文档.txt2012-07-12 20:42:52