城市市场营销论文范文-探索论道城市营销word版下载

城市市场营销 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 范文-探索论道城市营销word版下载 城市市场营销论文范文:探索论道城市营销word版下载 导读:本论文是一篇关于论道城市营销的优秀论文范文,对正在写有关于城市论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:“第一次邂逅”。 不过，清晰的、差异化的定位并非“一拍脑门儿”得来的，广泛的受众调研不可或缺。“我们现在很多城市做品牌不是以受众的调研为基础，而是以某一小部分领导的想法为基础。”周晓俊 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 示。这就产生了一个情况:以领导想法为基础的营销策略和品牌概念没有群众基础，往往难被受众认可。 “目前国内有些三四线城 今年7月份，来自澳大利亚，在品牌调研、策划、传播等方面拥有超过14年经验的魏斯蒙(Simon Webb)，出任奥美公关高级副总裁，并从澳大利亚调任中国。鉴于其在政府和传播调研方面的雄厚背景，走马上任后，奥美公关深耕的城市营销领域，成为魏斯蒙负责的重要工作。 另一位在奥美城市营销领域发挥重要作用的人物是，奥美公关政府与公共事务副总裁周晓俊。在加入奥美之前，他曾有过将近十六年的中央政府工作经验;之后，他一直积极地与各个城市管理者沟通，在城市营销上进行探索创新。 奥美公关最近联合亚太区领先的公共政策和企业事务网络PublicAffairsAsia发布的一份关于“2012城市品牌营销”的报告显示，54%的受访者认为城市品牌对于一个地方的经济发展有着重要 作用。 然而现实的情况是，在中国，大多数城市管理者们的品牌营销意识并不强，城市品牌营销良莠不齐，营销方式也存在千篇一律、枯燥乏味的理由。因此，在城市品牌营销上面还有很长的路要走。不过，这条路怎么走,怎样才不至于走偏,以下是一些初步的研究结论。 “第一次邂逅”重要性 城市品牌营销能够推动当地经济发展,这是毋庸置疑的。在其中，旅游和海外直接投资是受影响最大的两个方面。 “亚洲最重要的十五个城市的品牌营销，排在最前面的是新加坡。这些排名靠前的城市在商业品牌投资架构上表现得比较好，尤其是在经商环境和政治稳定性这两点上。排名靠后的城市则一直在这两方面挣扎。”魏斯蒙向《成功营销》记者介绍。这也就意味着，政治稳定性和商业环境是城市品牌营销的“地基”。 打好地基后，要一步步添砖加瓦。于是，需要面对的第一个理由产生——魏斯蒙称其为“第一次邂逅”。 何谓“第一次邂逅”,在他看来，就是要在一开始做好清晰的地位，并找到一个正确的方向，在这一基础上做好长期规划，这样才能让受众与城市产生美好的“第一次邂逅”。 不过，清晰的、差异化的定位并非“一拍脑门儿”得来的，广泛的受众调研不可或缺。“我们现在很多城市做品牌不是以受众的调研为基础，而是以某一小部分领导的想法为基础。”周晓俊表示。这就产生了一个情况:以领导想法为基础的营销策略和品牌概念没有群 众基础，往往难被受众认可。 “目前国内有些三四线城市为了吸引眼球，采用搏出位的方式来扩大城市知名度。”周晓俊说:“追求知名度无可厚非，但如果走偏了，不但不会产生美誉度，还有可能产生毁誉度。”这样的例子在国内并不少见，“一个叫春的城市”“西门庆的故乡”，周晓俊对类似的定位方式持保留意见。因为在他看来，这样的方式，虽然博得了短期关注，但城市品牌营销是一个需要长期规划的事情，需要挖掘城市的风土人情文化，为其赋予深层次的文化内涵，因此从长远来看，“搏出位”的方式并不利于品牌的建设。 当然，在打造美好的“第一次邂逅”这个理由上，不同级别的城市的着眼点是不同的。一二线城市的经济体量较大，对外交往的能力也比较强大，应该更多地考虑如何提高品牌认知度，并在此基础上增加美誉度;三四线城市则不同，它们的知名度还不够高，投资和旅游也主要来自于国内一二线城市的转移，受众以国内人群为主，因此在品牌定位上需要放低期望值。打造品牌图腾 每个城市都有自己的文化元素，这些元素是能够真正与受众产生共鸣的地方，也能够成为城市的品牌图腾。“比如去巴黎一定要去埃菲尔铁塔，曼彻斯特有一个球队叫曼联，有些人甚至是通过某个球星认识到某座城市”，换言之，每个城市都需要有一个“品牌形象大使”。 2008年汶川地震后，成都的经济发展受到一定影响。如何转危为机，让这个城市的市民、旅游者和外国投资者恢复信心,也就是那 个时候，成都市政府开始建立城市营销团队。 如何寻找到成都市的品牌图腾，确立持续性的营销方向，是让成都市营销团队非常痛苦的一件事情。成都有很多名片，比如熊猫，比如美食，而事实上，它也是全国唯一一个得到联合国教科文组织颁发的“美食之都”称号的城市。 取舍是必须要经历的过程，“贪多嚼不烂”的俗语在这里显得格外有说服力。最终，成都确定了将熊猫作为其品牌图腾。周晓俊坦言:“熊猫是濒危动物里最受大家喜欢的旗舰物种，因此用它作为品牌图腾，更容易引起受众共鸣。” 今年伦敦奥运期间，身穿熊猫服装的108个“熊猫人”(代表成都熊猫基地圈养的熊猫总数)走上特拉法加广场表演太极拳，乘坐伦敦地铁和红色双层巴士巡回伦敦标志性地点，并在沿途停下来与行人拥抱和拍照，提供关于熊猫和成都熊猫基地的信息。除了拥抱“熊猫人”和了解这个濒危物种面对的威胁之外，让人们设想在熊猫故乡成都拥抱真正熊猫会有什么感觉。这种体验立即将个人与一个地方联系起来，为人们提供一个与朋友和家人分享的故事。据不完全统计，伦敦奥运期间，全球共有120家主流媒体对这一事件进行了报道。 品牌图腾确定后，营销的统一性和持续性同样重要。一个在中国政治体制下特有的现象是，有的城市要做品牌，往往是“临时抱佛脚”的动作。市长要出访了、招商会要举办了，于是想到做城市宣传片。“城市营销是一个长期调研、规划的结果，有的城市，不同领导班子的想法不同，于是城市的品牌建设思路也不断变化，这就使受众 对品牌的认知完全乱套。”周晓俊说。 互动性的沟通方式 城市品牌营销专业人士如何使讨论、访问和投资于他们的城市变得流行起来呢,创建具有吸引力的 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 ，不仅能够触发受众的好奇心，而且能够刺激受众的想象力，促使受众积极考虑一个在其他方面不知名的城市。 以成都是在伦敦奥运期间做的“熊猫闹伦敦”活动为例，“在向伦敦消费者营销成都作为熊猫故乡的品牌时，对于在成都能够获得什么体验，成都市为消费者提供了一个特殊的‘提前经历’”，在魏斯蒙看来，这样就可以与受众建立直接联系，将品牌理念植入他们心中。 此外，深入伦敦街头的“熊猫人”与普通人的亲密接触，在Twitter、Facebook等社交媒体上产生了良好的口碑效应。再加上，传统媒体和其他网络媒体的配合传播，让世界各地的受众以多元化的方式参与到互动中。三天的活动，产生了良好的传播效果。“成都城市营销团队搭载了奥运这个平台，然后用自己的传播方式在三天的时间里制造了一次事件行销。”周晓俊说。 这里还涉及到一个媒介手段精细化选择的理由。中国很多城市，还停留在粗放型的传播阶段，领导提出来要做一个广告，然后进行粗放式的投入。据不完全统计，伦敦奥运期间，中国有七八个城市在伦敦开展了城市营销，比如像杭州一样做一个论坛，或者把伦敦塔包下来进行宣传，这些都是在奥运前探讨过的 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，而奥美最终选择“熊 猫人”行为艺术的方式，堪称用最少的投入获得最佳媒体效应的例子。 国外很多城市在品牌营销上经验丰富，也擅长用互动性的方式与受众沟通。在魏斯蒙看来，研究与自身资源禀赋相似的国外城市的营销 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 ，并向其学习，也是未来中国很多城市营销者们要做的功课。