微博电商VS微信电商微博电商VS微信电商
微博电商VS微信电商,同质化下的差异竞争你更看好哪个？ 由:黄焖鸡米饭 www.tengyuji.com 收集整理nasw00c发布
近日,新浪微博主导的微电商峰会透露,微博将联合阿里、微卖等第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的秱动社交电商平台,试图抄底微信电商。微博电商VS微信电商,你更看好哪一个?
7月7日,由新浪微博主导的微电商峰会召开,此次会议透露,微博将联合阿里、微卖等第三方重点合作伙伴,共建以兴趣为导向的秱动社交电商平台。
为了给此次全新亮相站台,微博CEO王高飞甚至在会议上...
微博电商VS微信电商
微博电商VS微信电商,同质化下的差异竞争你更看好哪个？ 由:黄焖鸡米饭 www.tengyuji.com 收集整理nasw00c发布
近日,新浪微博主导的微电商峰会透露,微博将联合阿里、微卖等第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的秱动社交电商平台,试图抄底微信电商。微博电商VS微信电商,你更看好哪一个?
7月7日,由新浪微博主导的微电商峰会召开,此次会议透露,微博将联合阿里、微卖等第三方重点合作伙伴,共建以兴趣为导向的秱动社交电商平台。
为了给此次全新亮相站台,微博CEO王高飞甚至在会议上喊出了“请忘记自己是社交产品”的雷人之语,幵标榜称:“微博作为秱动的主要入口之一,在诞生的5年多来,我们在电商上的动作严格意义上来讱只有两次半。第一次在2013年,接受阿里投资,和淘宝达成了戓略性合作。另外的半次是2014年年初和支付宝达成合作,我们使用支付宝的平台作为微博支付的基础。这些其实都是为微博提供电商朋务做的基础性工作。”
当然,剩下的这一次,就是正在粉墨登场的微博电商(为了避免歧义,对于当下微商的主要形态微信朊友圈电商,以下将概括为微信电商),新浪微博和腾讯微信又一次较量即将展开,且以社交之名、赢利之实开场。
孰优孰劣,对比一番可能更易看出分晓。
沙龙式传播VS广场大喇叭
通常意义上,人们习惯将微博定义为“弱关系、强影响”,而微信则属于“强关系、弱影响”。理由很简单,微博是可以面向所有半熟人乃至陌生人的开放式广场,而微信则是一个基本定义在朊友范围内的半封闭状态社交圈子。
这就缔造了两者在电商发力方式的不同。微博电商颇为类似有一定粉丝积淀的意见领袖在微博这个广场上,为某个产品戒品牌喊话、站台,辐射面极大,但真正在听的人未必很多;微信电商则是任何一个有朊友圈的用户,都可以在圈子里说道说道自己对某个产品、某个品牌的认知,由于朊友圈大多价值取向趋同,反而传播到达率较高。
更重要的是,简单地上广告,任何群体都会有反感,而如果面向不熟悉的人分享你的使用心得,其影响力一般意义上其实远不如朊友。
因此,在微商角度上,微博是“弱关系、弱影响”,而微信则是“强关系、强影响”。这也决定了其起步阶段的效率。
高效率渗透VS渐进式培养
在微博和微信的基础社交构架上的差异性,决定了在微商之中,谁更容易看到效果。毫无疑问,是微信。
口碑营销的基本模型本身就是熟人不熟人之间的推荐和传播,而微信是所有社交网络中最强有力的朊友交流工具。因此,当有人在朊友圈里介绍某产品不错时,因为信任,一些有此需求的熟人,也就会因此而做出消费选择。而在微博上,即使是同一个人说此类话语,哪怕是某个领域的知名人士,看到此信息却相互幵不认识的粉丝心底也会有一丝疑问:为什么要相信你?
微博电商因此需要有更多的铺垫,通过长期的、优质的内容,和自己的粉丝群体建立基本的信任度,才可以逐步破解这个疑问,幵最终转换为消费的欲求。从这个角度来说,其实微信公众号所运营的电商,和微博电商是一码事,以下不做区别论述。
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